Um Olhar sobre a
metrópole
2º A
Aline Rosena nº 03
Déborah Lima nº 11
Dennis Marques nº 12
Gláucia Cota nº 17
Maryna Scocca nº 25
Natalie Almeida nº 27
Poluição Visual
Introdução
Através desse trabalho, nos propusemos a lançar um olhar crítico
acerca das grandes metrópoles mundiais, com enfoque em São Paulo.
Escolhemos como tema a questão da poluição visual urbana, marcada
pelo excesso de elementos que poluem e sobrecarregam as paisagens
metropolitanas. Por mais que, ao pensarmos em problemas urbanos, os
sistemas de saúde, educação e rodoviário venham de imediato à nossa
mente, a questão da poluição visual deve ser considerada relevante,
visto que interfere na produção de lixo (marcado pelos resíduos de
materiais de propaganda) e mesmo no grau de atenção dos motoristas
no trânsito, que acabam dividindo toda a sua concentração com os
inúmeros anúncios publicitários, placas de sinalização viária, e o próprio
lixo que se acumula nas principais vias de tráfego. Durante esse
seminário, estaremos caracterizando em linhas gerais o que é a
poluição visual, como ela se manifesta em São Paulo, as soluções
viabilizadas pelos órgãos governamentais e ainda sua repercussão
popular.
• Dá-se o nome de poluição visual ao
excesso de elementos ligados à comunicação
visual dispostos em ambientes urbanos,
especialmente em centros comerciais e de
serviços. São exemplos:
Cartazes;
Anúncios;
Propagandas;
Banners;
Totens;
Placas.
http://2.bp.blogspot.com/_VIPYaL7Wer8/SfG7267
vlDI/AAAAAAAAARs/JcoCqhCs5AI/s320/cartazes.bmp
http://www.itajuba.mg.gov.br/noticias09/propaganda.jpg
http://www.samuelcelestino.com.br/fotos/editor/Image/sujeira.jp
g
Desconforto espacial e visual;
• Excesso desvaloriza e torna as cidades
modernas em um espaço de promoção.
• Uso exagerado da propaganda.
• Outros tipos de poluição visual são
algumas atuações humanas que não
estão necessariamente ligadas a
publicidade tais como:
Grafite;
Pichações;
Fios de eletricidade;
Fios telefônicos;
Edifícios com falta de manutenção;
Lixo exposto;
Outros resíduos urbanos.
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- Uma das maiores preocupações sobre a poluição
visual em vias públicas de intenso tráfego, é que
podem ocorrer acidentes automobilísticos, pois o
excesso de elementos ligados à comunicação visual
concorrem pela atenção do espectador. Muitos
países, como o Brasil, possuem mobilizações para o
controle de sinalizações em diversas vias públicas.
Temos como exemplo a Lei “Cidade Limpa” em
São Paulo, que está em vigor desde o dia primeiro
de janeiro de 2007.
- Segundo James Maskulka, professor de marketing
de uma universidade americana, a partir de
determinado ponto, a quantidade de informações e
mensagens passa a criar uma sensação de irritação
que acaba por surtir o efeito inverso ao que se
pretendia inicialmente, ou seja, não permite a
adequada absorção das mensagens.
“Isso é contraprodutivo. O mais adequado
nem sempre é o maior, o que salta aos
olhos. A atenção do consumidor é dividida
com o trânsito, o rádio, a pessoa que está
sentada ao lado no carro. Para o
comerciante que quer divulgar o seu
produto, chega a ser uma antipropaganda,
uma mescla de informações dificulta
distinguir o que está sendo divulgado”.
Marcos Lima – arquiteto especializado em
Comunicação Visual
LEI CIDADE LIMPA
 Entrou em vigor em 1 de janeiro de 2007.
 Objetivo: eliminar a poluição visual em São Paulo, através da proibição de
veículos de anúncio publicitário externos, tais como outdoors, banners, faixas,
fachadas de prédios, backlights e frontlights. Além disso, a lei estipulou medidas
padrões para as logomarcas de instalações comerciais, além de determinar o
tamanho máximo permitido de toldos e totens.
 Penalidade: A multa estipulada para aqueles que veicularem propagandas
irregularmente, seja o dono do painel, o anunciante ou mesmo o dono do terreno
onde o painel se encontra, é de R$ 10 mil mensais. Caso a ordem municipal de
retirada do anúncio não seja cumprida no prazo determinado, a multa é dobrada.
 Exceção: As únicas exceções à lei são o caso de painel que informe horário
de atendimento ou de estacionamento, desde que nenhuma logomarca esteja
em tal aviso; e os itens do mobiliário público urbano, como abrigos de ônibus e
relógios de rua.
REPERCUSSÃO DA LEI
 Apesar de a lei Cidade Limpa ter
contribuído consideravelmente pela
despoluição visual de São Paulo, ela
prejudicou o trabalho de publicitários e
a própria divulgação comercial de
muitas empresas;
 Como conseqüências à proibição
de propagandas externas,
destacamos o crescimento no número
de anúncios em mídia interna, como
em metrôs; e em veículos como a
televisão e a internet;
http://images.google.com.br/imgres?imgurl=http://2.bp.blogspot.com/_7UVuvsvNOw
4/R9AGNyPBgI/AAAAAAAAAFg/5y4WlSqlO10/s400/Cidade%252BLimpa.jpg&imgrefurl=htt
p://midiaooh.blogspot.com/&usg=__IsOxRiN1x3WBseVwIlNQ9S6Vqs=&h=233&w=320&sz=31&hl=ptPT&start=3&tbnid=cuKPrx2ZgAJh1M:&tbnh=86&tbnw=118&prev=/images%3Fq%3
DLei%2BCidade%2BLimpa%26gbv%3D2%26hl%3Dpt-PT%26sa%3DG
 Em 28/09/06 houve uma passeata
organizada por 30 empresários, que
partiu da Avenida Paulista;
 A Lei obrigou os publicitários a
buscar alternativas de manter seu
trabalho, atraindo a atenção do
público consumidor.
http://www.designcoletivo.com/conceitos/legislacao-x-criatividade/
Conclusão
Através da realização deste trabalho acerca do problema da poluição visual
nas grandes metrópoles, com enfoque em São Paulo, pudemos antes de
mais nada constatar que é possível sim encontrar soluções viáveis para
alguns problemas urbanos, em especial os que há considerável tempo são
vistos como “insolucionáveis”. No caso específico da capital paulista, a
criação da rigorosa Lei Cidade Limpa, em 2006, contribuiu significantemente
para que o número de propagandas veiculadas em outdoors, banners e
painéis publicitários se reduzisse drasticamente, contribuindo também na
redução de elementos que, visualmente, poluem a paisagem paulistana. A
promulgação de tal Lei, mesmo que essa tenha sido muito contestada,
deveria servir de exemplo para que outros problemas urbanos possam ser
solucionados de forma semelhante à Lei Cidade Limpa.
Atualidade
“Lei pretende acabar com a poluição visual em SP”
29 de dezembro de 2006
http://jornalnacional.globo.com/Telejornais/JN/0,,MUL571009-10406,00-LEI+PRETENDE+ACABAR+COM+POLUICAO+VISUAL+EM+SP.html
A matéria veiculada no Jornal Nacional em 29 de dezembro de 2006 relata
os preparativos para a entrada em vigor da Lei Cidade Limpa, que ocorreu
em janeiro de 2007. A lei, aprovada pela gestão Gilberto Kassab, foi uma
medida radical em combate à poluição visual em São Paulo, visto que a
fiscalização municipal não era suficiente para averiguar se as mais de 300
mil faixas publicitárias e os 5,5 mil outdoors que circulavam pela cidade
encontravam-se dentro do cerco da legislação. A medida já provocava a
oposição de comerciantes e empresas que anunciavam seus serviços nos
veículos publicitários visuais, as quais perderiam milhões de reais por ano
de veiculação.
Vídeo
http://www.youtube.com/watch?v=Vta6Cn_dLTE
http://video.globo.com/Videos/Player/Noticias/0,,GIM1104483-7823ESPECIALISTAS+DISCUTEM+A+POLUICAO+VISUAL+EM+BH,00.html
http://video.globo.com/Videos/Player/Noticias/0,,GIM980425-7823LEI+CIDADE+LIMPA+TAMBEM+PROIBE+LAMBELAMBE,00.html
Bibliografia
•http://www.mrfix.com.br/imagens/upload/garan_16.jpg, visitado em 10/08/09.
•http://www.blogdacomunicacao.com.br/wp-content/uploads/2009/05/avpaulista.jpg, visitado em 11/08/09.
•http://www.portalsaofrancisco.com.br/alfa/meio-ambiente-poluicao-visual/,
visitado em 31/07/09.
•http://sibberiano.files.wordpress.com/2008/06/imagem056xr2.jpg, visitado em
14/08/09.
•http://www.portalsaofrancisco.com.br/alfa/meio-ambiente-poluicao-visual/,
visitado em 11/08/09.
•http://video.globo.com/Videos/Player/Noticias/0,,GIM980425-7823LEI+CIDADE+LIMPA+TAMBEM+PROIBE+LAMBELAMBE,00.html, visitado em
09/08/09.
•http://www.itajuba.mg.gov.br/noticias09/propaganda.jpg, visitado em 10/08/09
•http://2.bp.blogspot.com/_VIPYaL7Wer8/SfG7267vlDI/AAAAAAAAARs/JcoCqh
Cs5AI/s320/cartazes.bmp, visitado em 19/08/09.
•http://www.samuelcelestino.com.br/fotos/editor/Image/sujeira.jpg, visitado em
19/08/09.
•http://3.bp.blogspot.com/_x2RLcXPussE/ShYvLxY7OII/AAAAAAAAD4s/XXIswp
5vGuY/s400/POLUI%C3%87%C3%83O.jpg, visitado em 18/08/09.
Exercícios
3 exercícios:
 1 questão tipo teste;
 1 questão dissertativa, a partir da interpretação do
texto;
 1 questão dissertativa a partir de uma imagem
(quadro, tabela, foto, mapa, gráfico).
3. (UNESP) As grandes cidades no Brasil e no mundo
sofrem vários problemas relacionados à sua qualidade de
vida. Aspectos como poluição visual, conforto térmico,
ruídos excessivos, entre outros, causam transtornos aos
seus moradores. Nesse sentido,
a) a remoção constante de áreas verdes para facilitar a
construção de moradias e demais edificações necessárias
em uma cidade tem pouco impacto sobre a qualidade de
vida urbana.
b) a legislação tem papel fundamental na regulamentação
da colocação de placas de sinalização e propagandas no
que diz respeito à poluição visual.
c) os problemas com ruídos excessivos são incontornáveis
em qualquer cidade, pois a tecnologia cada vez mais
sofisticada dos veículos automotores não solucionou a
emissão de ruídos dos veículos.
d) o conforto térmico, os ruídos excessivos e a poluição
visual não estão entre os principais problemas de uma
grande cidade.
e) a expansão de bairros populares em cidades de países
subdesenvolvidos não solucionou os problemas de
conforto térmico, pois são residências térreas localizadas
em áreas espaçosas das periferias.
QUESTÃO DISSERTATIVA:
http://www.ub.es/geocrit/-xcol/431_archivos/image006.gif
Observe as fotografias que seguem ao
lado. Ambas foram tiradas em um ponto
fixo da Marginal Pinheiros, sendo a
primeira no período anterior à
implantação da Lei Cidade Limpa em
São Paulo, e a segunda, no período
posterior. O que mudou na paisagem
desse local após a proibição dos
veículos publicitários visuais na capital
paulistana? Que benefícios essas
mudanças possivelmente trouxeram
aos motoristas que circulam por esse
trecho da Marginal diariamente?
RESPOSTA: Nota-se que os
outdoors que veiculavam anúncios
publicitários ao lado direito das
pistas da Marginal foram
desativados, eliminando elementos
da paisagem que, comumente
falando, ‘roubavam’ a atenção dos
motoristas que circulavam por essa
importante via paulistana. Assim, os
riscos de um acidente no local em
função de um motorista ter se
distraído se reduzem
consideravelmente.
QUESTÃO DISSERTATIVA II
Conforme já foi lhes apresentado no decorrer do seminário, a lei Cidade Limpa
dividiu a opinião pública, já que apesar de ter reduzido consideravelmente o
problema da poluição visual em São Paulo, desagradou comerciantes e
empresários por suas medidas rigorosas demais no que diz respeito à veiculação
de anúncios publicitários. Considerando a Lei como um todo, aponte os principais
aspectos positivos e negativos de sua promulgação, e em seguida, posicione-se a
favor de um dos pontos de vista que dividem a opinião pública: a favor ou contra a
lei da maneira como ela entrou em vigor. Caso seu posicionamento mescle os
argumentos de ambos os pontos de vista, sugira pontos que poderiam ser
mudados na Lei, de forma que a poluição visual continuasse retida e o comércio
não saísse prejudicado.