Legado dos Megaeventos Esportivos
para o Turismo Brasileiro
Ana Isabel Mesquita de Oliveira
Secretária Nacional de Políticas de Turismo
Brasília, 17 de Agosto de 2011
Ministério
do Turismo
Números
País/evento
EUA/Copa do Mundo de 1994
Número ingresso de turistas durante o
evento
400.000
França/Copa do Mundo de 1998
500.000
Japão-Coréia do Sul/Copa do Mundo de
2002
Alemanha/Copa do Mundo de 2006
400.000
2.000.000
África do Sul/Copa do Mundo de 2010
250.000
Brasil/Copa do Mundo de 2014*
600.000
Expectativa de fluxo nacional: 3 milhões
Ministério
do Turismo
Cenário
• Um período de grande exposição para o Brasil.
Ministério
do Turismo
Números
•A Copa da África do Sul 2010 foi transmitida para
todos os países e territórios do planeta, inclusive a
Antártida e o Círculo Polar Ártico.
•A audiência domiciliar da competição alcançou
mais de 3,2 bilhões de pessoas, compreendendo
46,4% da população mundial.
•A audiência da final da Copa alcançou 619,7 milhões de telespectadores
domiciliares, considerando aqueles que acompanharam a partida por um mínimo
de 20 minutos consecutivos.
•Esse número, porém, sobe para 909,6 milhões de pessoas quando se leva em
conta os que assistiram ao confronto por pelo menos um minuto e,
provavelmente, ultrapassa um bilhão quando são incluídos os telespectadores
que acompanharam o jogo em locais públicos.
Ministério
•Fonte: FIFA
do Turismo
Números
Na Copa do Mundo realizada na Alemanha
2006:
•300 emissoras de televisão fizeram a
cobertura do evento;
• 213 países receberam imagens da Copa;
• 300 milhões de TVs e rádios ligados na Copa;
• 4,2 bilhões de pessoas acompanhando as transmissões;
• 500 milhões de espectadores – que, se somados, atingem
33 bilhões de espectadores durante os 64 jogos;
Ministério
Fonte: FIFA
do Turismo
Objetivos
•Desenvolver e posicionar o Destino Brasil como
um país de natureza diversa, de cultura rica,
profissional, moderno, competente e sustentável.
•Fortalecer suas capacidades e estabelecer altos
níveis de serviço que permitam a geração de
trabalho e renda para a população, com
consequente melhoria na qualidade de vida.
Ministério
do Turismo
Desafios
Os destinos brasileiros devem estar preparados para:
• Receber bem as delegações esportivas;
• Receber bem os turistas nacionais e
internacionais;
• Desenvolver inteligências, estratégias e
tecnologias de ponta;
• Trabalhar de forma sinérgica e uníssona: setor público, setor privado
e terceiro setor;
• Receber investidores.
Ministério
do Turismo
Oportuniodade
Data marcada!
Ministério
do Turismo
Oportunidades
Aproveitar a realização dos megaeventos esportivos para:
• Envolver os setores público e privado do
turismo nacional numa estratégia unificada;
• Aprimorar os destinos e produtos turísticos
brasileiros;
•
Encantar o visitante com competência e a já conhecida
hospitalidade brasileira para torná-lo propagador da experiência
Brasil;
• Consolidar os destinos brasileiros no imaginário de turistas
nacionais e internacionais;
Ministério
do Turismo
Oportunidades
Aproveitar a realização dos megaeventos esportivos para:
• Mostrar um país democrático e de
economia estável conhecido pelos
programas governamentais que tiraram
da pobreza 40 milhões de pessoas;
• Posicionar a imagem do Brasil no mercado turístico
internacional;
• Mostrar que o Brasil possui um parque tecnológico e
industrial de excelência;
• Aumentar a inclusão social, distribuição de renda para os
brasileiros.
Ministério
do Turismo
Legados para o País
• Avanços na infraestrutura;
• Aumento de negócios e tecnologia de ponta;
• Geração de emprego e renda;
•Consolidação de um novo posicionamento no cenário
econômico mundial;
• Reconhecimento como um país, organizado, profissional,
moderno , competente e sustentável;
Ministério
do Turismo
Legados específicos para o Turismo
• Consolidação de uma nova imagem e
posicionamento para o Brasil no mercado
nacional e internacional, principalmente no
mercado turístico;
•Reconhecimento do País como um dos principais destinos
mundiais para realização de grandes eventos (moderno e
competente);
• Melhoria da qualidade dos serviços turísticos prestados;
Ministério
do Turismo
Legados específicos para o Turismo
• Amadurecimento
da
gestão
participativa do turismo entre as
instituições públicas, privadas e
terceiro setor;
• Aumento progressivo no ingresso de turistas e
divisas no país;
• Reconhecimento como país líder na América do
Sul e um dos líderes no cenário turístico mundial.
Ministério
do Turismo
Code-P13
Ministério
do Turismo
Um dia
Nalgum Lugar
Uma eternidade após
Eu lembraria tudo isso num suspiro
Dois caminhos divergiam em uma floresta de outono
E eu
Eu escolhi o menos percorrido
E isso fez toda a diferença!
Robert Frost
importante poeta dos Estados Unidos do século XX
Secretaria Nacional de Políticas de Turismo
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Legados
Ana Isabel Mesquita de Oliveira
Secretária Nacional de Políticas de Turismo
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Telefone: (61) 2023-7701
Ministério
do Turismo