ECONOMIA
o
1 . ANO
MATERIAL DE ACOMPANHAMENTO DE
AULAS PARA OS CURSOS:
ADMINISTRAÇÃO E CIÊNCIAS
CONTÁBEIS REFERENTE
A 2A. AVALIAÇÃO
PROFESSOR FIGUEIREDO
SÃO PAULO
2006
2
DEMANDA E OFERTA
B A Teoria Microeconômica ou teoria dos preços, analisa o
comportamento das unidades econômicas individuais.
B Analisa a formação de preços no mercado, ou seja, como a
empresa e o consumidor interagem e decidem qual o preço e a
quantidade de um determinado bem ou serviço.
MERCADO
PREÇO
DEMANDA E OFERTA
B MERCADO: quem determina aos membros de uma sociedade
de mercado o que fazer, é o preço.
B PREÇO: através dos preços, os indivíduos, verificam que
curso de ação vai maximizar suas rendas ou minimizar suas
despesas.
 DEMANDA: a demanda (ou procura) são as quantidades de
vários bens que as pessoas desejam e podem comprar durante
um certo período de tempo, dadas as alternativas disponíveis
(PASSOS e NOGAMI, 2005).
FATORES QUE INTERFEREM NA DEMANDA
4
4
4
4
4
O preço do bem;
A renda do consumidor;
O gosto do consumidor;
Os preços dos bens substitutos;
Os preços dos bens complementares.
3
Ì Então:
Qdx = f (Px, R, G, Pbs, Pbc, .... n)
B Critério “Coeteris Paribus”, expressão Latina - os outros
fatores permanecem constantes.
Ì Assim:
Qdx = f ( P )
OBS: iremos analisar o enfoque, da maneira pela qual
consumidores reagem somente à variação dos preços dos
produtos.
Ì Desta Forma: haverá uma tendência a um comportamento
inversamente proporcional entre a demanda e o preço do bem.
A DEMANDA INDIVIDUAL
x Nos mostra a quantidade demandada, por um certo produto,
individualmente na economia, dado os vários preços alternativos.
x Segundo Passos e Nogami (2005), a DEMANDA INDIVIDUAL
por um determinado bem ou serviço refere-se à quantidade
desse bem que ele deseja e está capacitado a comprar, por
unidade de tempo.
x A lista a seguir nos mostra, hipoteticamente, a quantidade
máxima de CAMISAS que os consumidores (João, José,
Joaquim) estão dispostos a comprar a cada preço.
4
Escala de Demanda por Camisas
Pontos
A
B
C
D
E
F
G
H
I
J
Preço
100,00
90,00
80,00
70,00
60,00
50,00
40,00
30,00
20,00
10,00
João
1
1
1
2
4
6
8
10
12
14
Quantidade Demandada (Camisas/Mês)
Outros
Demanda de
José
Joaquim Consumidores
Mercado
0
0
“
1.000
0
0
“
2.000
1
0
“
3.000
1
1
“
4.000
2
1
“
5.000
4
2
“
6.000
6
3
“
7.000
8
5
“
8.000
10
7
”
9.000
12
8
“
10.000
Ì Trace as curvas de demanda, mostrando o comportamento
individual de consumo de Camisas/mês ao preço de R$ 30,00.
5
x Esta característica de comportamento diante das variações do
preço, ilustra a “Lei Geral da Demanda”, a qual se aplica
praticamente a todos os bens.
LEI GERAL DA DEMANDA
↑ P : ↓ Quantidade Demandada
↓ P : ↑ Quantidade Demandada
DEMANDA DE MERCADO
Ì Trace a curva de demanda de mercado, mostrando o
comportamento dos consumidores com relação ao consumo total
de Camisas neste mercado.
6
x Assim:
 A curva de demanda de mercado é obtida somando-se
horizontalmente as quantidades demandadas das curvas de
demanda individuais a cada possível preço.
 A curva de demanda de mercado, nos mostra a relação entre
as quantidades de refrigerantes que os consumidores estão
dispostos a comprar a todos os possíveis preços (PASSOS E
NOGAMI, 2005).
OFERTA
x A OFERTA, de um determinado bem será a quantidade desse
bem que o produtor deseja vender no mercado, durante um
dado período de tempo, aos vários preços (PASSOS E NOGAMI,
2005).
FATORES QUE INTERFEREM NA OFERTA
B
B
B
B
B
B
O Preço do Bem;
O Preço dos Fatores de Produção;
A tecnologia;
O clima;
Preço dos bens substitutos na produção;
Preço dos complementares na produção.
x Então:
QSx = f ( P, Pfp, T, C, Pbsp, Pbcp, .........n)
`
Coeteris Paribus:
QSx = f ( P )
7
x OBS: iremos realizar uma análise de como o preço interfere
na oferta de um determinado bem.
Ì Desta forma:
 Haverá uma tendência a um comportamento diretamente
proporcional entre preço e quantidade ofertada.
A OFERTA INDIVIDUAL
Ì É a quantidade de um bem ou serviço que um produtor deseja
vender no mercado, por unidade de tempo, aos preços
alternativos.
Ì A lista abaixo nos mostra a quantidade máxima de CAMISAS
que os produtores (individualmente) estão dispostos a oferecer à
diferentes preços possíveis.
Escala de Oferta de Camisas
Pontos
Preço
A
B
C
D
E
F
G
H
I
J
100,00
90,00
80,00
70,00
60,00
50,00
40,00
30,00
20,00
10,00
Produtor
1
1.000
900
800
700
600
500
400
300
200
100
Quantidade Ofertada (Camisas/mês)
Produtor Produtor
Outros
Oferta de
2
3
Produtores
Mercado
1.200
900
“
11.000
1.100
800
“
10.000
1.000
700
“
9.000
900
600
“
8.000
800
500
“
7.000
700
400
“
6.000
600
300
“
5.000
500
200
“
4.000
400
100
“
3.000
300
0
“
2.000
8
Ì Trace as curvas de oferta, mostrando o comportamento
individual de produção de Camisas ao preço de R$ 70,00.
Ì Esta característica de comportamento diante a variações do
preço, ilustra a “Lei Geral da Oferta”, a qual se aplica
praticamente a todos os bens.
9
LEI GERAL DA OFERTA
↑ P : ↑ Quantidade Ofertada
↓ P : ↓ Quantidade Ofertada
OFERTA DE MERCADO
 Trace a curva de oferta de mercado, mostrando o comportamento dos
produtores com relação a oferta total de Camisas nesta economia.
Ì Assim:
 A curva de oferta de mercado é obtida somando-se horizontalmente as
quantidades ofertadas pelos produtores individuais a cada possível preço.
 A curva de oferta de mercado, nos mostra a relação entre as
quantidades ofertadas de camisas que os produtores estão dispostos a
produzir a todos os possíveis preços.
10
O EQUILÍBRIO EM UM MERCADO COMPETITIVO
x Mercado competitivo é aquele em que existem muitos
compradores e muitos vendedores, de forma tal que nenhum
deles, agindo individualmente, consegue influencia significativa
sobre os preços e quantidades praticadas no mercado.
x A análise abaixo, nos mostrará a situação de equilíbrio de
mercado para um determinado produto (Camisas).
Escalas de Demanda e Oferta de mercado (Camisas)
Pontos
A
B
C
D
E
F
G
H
I
j
Preço
das
Camisas
100,00
90,00
80,00
70,00
60,00
50,00
40,00
30,00
20,00
10,00
Quantidade
Quantidade
Demandada
Ofertada
Camisas/Mês
Camisas/Mês
1.000
11.000
2.000
10.000
3.000
9.000
4.000
8.000
5.000
7.000
6.000
6.000
7.000
5.000
8.000
4.000
9.000
3.000
10.000
2.000
Exemplo formulado por
Excessos de
Oferta (+) e
Demanda (-)
Pressão
Sobre o
Preço
Passos e Nogami (2005)
x O equilíbrio de mercado ocorre, ocorre quando as quantidades
que os compradores comprarão ao preço de equilíbrio igualarão
exatamente às quantidades que os produtores desejam vender.
11
ANÁLISE GRAFICA DO EQUILÍBRIO
x Trace graficamente as curvas de demanda e oferta (linear),
mostrando a situação de equilíbrio encontrada na tabela.
x Em termos gráficos, o equilíbrio ocorre na intersecção das
curvas de oferta e demanda de mercado.
12
x Excesso de Oferta, ou escassez da demanda, é o excesso
da quantidade ofertada sobre a quantidade demandada, quando
o preço está acima do equilíbrio.
x Excesso de Demanda, ou escassez da oferta, é o excesso
de quantidade demandada sobre a quantidade ofertada, quando
o preço está abaixo do equilíbrio.
x Equilíbrio de Mercado: o preço de equilíbrio é aquele em
que coincidem os planos dos consumidores e dos produtores.
OBS: vale ressaltar que este equilíbrio só ocorre em um
mercado competitivo.
empresas
produzindo
consumidores.
Um
o
mercado onde existem
mesmo
produto
para
muitas
muitos
Ì Quando ocorre ausência desta condição, os preços dos
produtos não são determinados, em uma economia, desta forma.
13
DISTINÇÃO ENTRE MUDANÇAS NA DEMANDA E NA
QUANTIDADE DEMANDADA
MUDANÇAS NA QUANTIDADE DEMANDADA
x Decorre de variações no preço desse bem e representam
movimentos ao longo da curva de demanda.
x A quantidade demandada de um bem é influenciada por seu
preço.
Å P de um bem, provoca, Æ Qd.
Æ P de um bem, provoca, Å Qd.
Ì Demonstre graficamente esta relação entre o preço e a
quantidade demandada.
x Uma variação no preço provoca uma variação na quantidade
demandada.
14
MUDANÇAS NA DEMANDA
x Quando analisamos os outros fatores que permaneceram
constantes, na análise anterior, ocorre um deslocamento por
inteiro de toda a curva de demanda.
x Ocorre quando qualquer um dos fatores que influenciam a
demanda varia, fazendo com que uma quantidade diferente seja
demandada a cada preço.
x Desta forma, ou a curva de demanda se desloca para a direita
ou para a esquerda, dependendo da interferência do fator que
está sendo analisado.
x Vamos então, analisar a influência destes fatores. Os fatores
que serão analisados são os mais citados pelos autores. Não
esquecer que podemos identificar muitos outros fatores de
interferência da demanda.
15
A DEMANDA E A RENDA DO CONSUMIDOR
x Para analisarmos o que mudanças na renda do indivíduo provoca
no consumo de determinado bem ou serviço, precisamos
conhecer alguns tipos de bens:
B BENS NORMAIS: uma elevação na renda do consumidor
provoca uma elevação nas quantidades compradas desses bens.
Ì Suponha um consumidor, onde diante de um salário mensal de
R$ 1.000,00, consumia 3 latas de cerveja por semana ao preço
de R$ 1,50. Quando obteve um aumento salarial, passando a
ganhar R$ 2.000,00, passou a consumir 5 latas de cerveja por
semana. Demonstre graficamente esta situação, para se
verificar a interferência do fator renda no consumo deste bem.
Ì Um aumento na renda provoca um deslocamento para a direita
da curva de demanda.
Ì Uma diminuição na renda provoca um deslocamento para a
esquerda da curva de demanda.
Ex: a maioria dos alimentos, roupas, aparelhos de som,
aparelhos domésticos etc.
16
B BENS INFERIORES: são bens cuja demanda
inversamente a variações na renda do consumidor.
varia
Ì Suponha um consumidor, onde com um salário de R$ 2.000,00,
consumia 5 Kg de acém por mês. Quando obteve um aumento
salarial para R$ 4.000,00, passou a consumir 2 Kg de acém por
mês. Obviamente que a quantidade de acém (carne de segunda)
diminuiu, pois agora o consumidor possui renda para consumir
carne de primeira.
Demonstre esta situação graficamente
Ì Um aumento na renda provoca um deslocamento para a
esquerda da curva de demanda.
Ì Uma diminuição na renda provoca um deslocamento para a
direita da curva de demanda.
Ex: o pão, a batata, a carne de segunda, roupas usadas.
17
B BENS DE CONSUMO SACIADO: são bens que cujo desejo do
consumidor, se encontra satisfeito após um determinado nível de
renda.
x Suponha um consumidor que diante uma renda mensal de
R$ 1.500,00, consegue satisfazer a necessidade de consumo de
sua família, por produtos básicos. Quando passou a ganhar
R$ 1.700,00, o consumo destes bens não sofreram alteração.
Demonstre esta situação graficamente
x Assim, dada uma variação na renda, a demanda não se altera,
pois a necessidade ou desejo do consumidor está completamente
satisfeito após este determinado nível de renda.
Ex: arroz, farinha, sal.
18
A DEMANDA E O GOSTO DO CONSUMIDOR
x A quantidade demandada de um determinado bem depende dos
hábitos e preferências do consumidor.
Ì Esta relação depende:
 idade  religião  sexo  educação
 tradições culturais
x Neste sentido, poderão ocorrer mudanças favoráveis e
desfavoráveis no consumo do bem.
x As campanhas publicitárias normalmente exercem grande
influência no comportamento do consumidor.
“açúcar é energia”
 A campanha favorável ao
consumo de açúcar provoca
um aumento na demanda.
“fumar é prejudicial à saúde”
 A campanha desfavorável ao
consumo de cigarro provoca
uma diminuição da demanda.
19
A DEMANDA E O PREÇO DOS BENS SUBSTITUTOS (CONCORRENTES)
x São bens que cujo consumo de um pode substituir o consumo
do outro.
Ì um … P do bem - provoca - … da demanda do outro bem
Ì uma † P do bem - provoca - † da demanda do outro bem
Ex: Ð manteiga e margarina.
Ð Coca-Cola e Pepsi-Cola.
Ì Suponha uma situação onde o preço da garrafa de Coca-Cola (2 litros) é de
R$ 2,80, e o consumo é de 8 garrafas por semana. O preço da garrafa de
Pepsi-Cola (2 litros), é de R$ 2,20, e o seu consumo é de 4 garrafas por
semana. Num determinado momento, ocorreu um aumento no preço da CocaCola para R$ 3,50 e o preço da Pepsi-Cola, permanece constante. Demonstre
esta situação graficamente.
Ì Deslocamento da curva de demanda para a direita.
Ì Deslocamento da curva de demanda para a esquerda.
20
A DEMANDA E O PREÇO DO BEM COMPLEMENTAR
x São bens que são consumidos em conjunto a fim de satisfazer
a mesma necessidade.
x Há uma relação inversa entre o preço de um bem e a demanda
de outro.
Ì um … P de um bem - provoca - † na demanda do outro bem
Ex:
Ì Pão e manteiga
Ì Automóveis e gasolina.
Ì Suponha que quando o preço do pãozinho francês era de
R$ 0,10, a unidade, uma família consumia 20 pães por semana.
Para complementar, necessitavam de 4 potes de manteiga por
mês, quando seu preço é de R$ 3,00. Quando o preço do
pãozinho aumentou para R$ 0,30, esta família passou a
consumir 10 pães por semana, e coeteris paribus o preço da
manteiga, seu consumo caiu para 2 potes por mês. Demonstre
esta situação graficamente.
x Assim, um aumento no preço do pão, provoca uma queda no consumo de
manteiga, e a curva de demanda de manteiga se desloca para a esquerda.
21
x Demonstre graficamente a situação inversa, onde o preço do pão sofre
uma diminuição:
ÌAssim, uma queda no preço do pão, provoca um aumento no consumo de
manteiga, e a curva de demanda de manteiga se desloca para a direita.
22
DISTINÇÃO ENTRE MUDANÇAS NA OFERTA E NA
QUANTIDADE OFERTADA
x MUDANÇAS NA QUANTIDADE OFERTADA: Decorrem de
variações no preço do bem, e representam movimentos ao longo
da curva de oferta.
Ì Demonstre graficamente esta relação entre o preço e a
quantidade ofertada.
x Uma variação no preço provoca uma variação na quantidade
ofertada.
23
MUDANÇAS NA OFERTA: ocorre um deslocamento por inteiro
de toda acurva de oferta.
x Ocorre quando qualquer um dos fatores que influenciam a
oferta varia, fazendo com que uma quantidade diferente seja
ofertada a cada preço.
x Desta forma, ou a curva de oferta se desloca para a direita
ou para a esquerda, dependendo da interferência do fator que
está sendo analisado.
x Vamos então, analisar a influência destes fatores. Os fatores
que serão analisados são os mais citados pelos autores. Não
esquecer que podemos identificar muitos outros fatores de
interferência da oferta.
24
RELAÇÃO ENTRE A OFERTA E O PREÇO DOS FATORES DE
PRODUÇÃO
x Aumentos nos preços dos fatores de produção, causarão
aumentos nos custos e, ocasionado uma oferta menor a cada
preço.
Ì Um aumento no custo de produção provoca um deslocamento da curva de
oferta para a esquerda.
Ì Uma diminuição no custo de produção provoca um deslocamento da curva
de oferta para a direita.
25
RELAÇÃO ENTRE A OFERTA DE UM BEM E A TECNOLOGIA
x As inovações tecnológicas, geralmente, provocam uma elevação
da produção.
Ì Uma inovação tecnológica favorável provoca um aumento na
oferta, e a curva de oferta se desloca para direita.
Ì Deslocamento da curva de oferta para a esquerda. Diminuição da oferta
devido à inovação tecnológica desfavorável (pouco provável).
26
RELAÇÃO ENTRE A OFERTA E O PREÇO DOS BENS
SUBSTITUTOS (CONCORRENTES) NA PRODUÇÃO
x Quando na produção de dois bens se usa os mesmos fatores
de produção, um aumento no preço de um deles provocará uma
tendência a aumentar a produção desse bem, em detrimento da
produção do outro.
 Custo de oportunidade.
Ì Um aumento no preço da soja, coeteris paribus o preço do milho, provoca
um deslocamento da curva de oferta de milho para a esquerda.
Ì Uma diminuição no preço da soja, coeteris paribus o preço do milho,
provoca um deslocamento da curva de milho para a direita.
27
RELAÇÃO ENTRE A OFERTA E O PREÇO DOS BENS
COMPLEMENTARES NA PRODUÇÃO
 São bens que, dado um aumento na sua produção, provoca
aumento na produção de outro bem.
 Se ocorrer um aumento no preço da carne, aumenta-se o
abate de boi gordo, provocando um aumento na oferta de carne
e, conseqüentemente, um aumento da oferta de couro. Desta
forma, Coeteris Paribus o preço do couro, ocorre um
deslocamento da curva de oferta de couro para a direita devido
ao aumento do preço do bem complementar.
 Uma diminuição no preço da carne provoca um deslocamento da curva de
oferta de couro para a esquerda.
28
A OFERTA E AS CONDIÇÕES CLIMÁTICAS
 As condições climáticas exercem grande influência na oferta
de alguns produtos, especialmente nos produtos agrícolas.
Ì A ocorrência de uma geada nos cafezais provoca
deslocamento da curva de oferta de café para a esquerda.
um
 Se o clima é favorável, no período da colheita da soja,
provoca um deslocamento a curva de oferta de soja para a
direita.
29
ESTRUTURAS DE MERCADO
 O MERCADO é uma forma de intercâmbio na qual se realizam
compras e vendas de bens e serviços, colocando em contato
compradores e vendedores.
 Desta forma, podemos identificar as várias maneiras pela qual
uma ou mais empresas podem atuar em uma economia.
Ì CONCORRÊNCIA PERFEITA: é uma situação de mercado
onde existem muitas empresas produzindo o mesmo produto para
vários consumidores.
COMPRADORES
VENDEDORES
● Neste mercado, o número de compradores e vendedores e tão
grande que nenhum deles agindo individualmente, consegue
afetar o preço do produto. Assim, o preço do produto é
determinado pelo próprio mercado, ou melhor, pela intersecção
da curva de demanda e oferta.
30
x A empresa, nesta estrutura de mercado, subordina-se aos
preços resultantes do livre jogo das forças de mercado,
tornando-se assim, uma
tomadora de preços.
Curva de demanda de uma empresa atuando num mercado
competitivo
Ì Para que este mercado exista, deve estar ocorrendo
as seguintes hipóteses:
Ð um elevado número de compradores e vendedores. O elevado
número de empresas atuando, permite ser considerado um
mercado atomizado;
Ð produtos homogêneos;
Ð transparência de mercado;
Ð liberdade de entrada e saída de empresas;
Ð a não ocorrência de rivalidade entre compradores e
vendedores.
31
MONOPÓLIO
 É uma situação de mercado onde a empresa possui um amplo
domínio sobre o mercado em que atua, não há concorrentes nem
substitutos para seu produto.
VENDEDORES
COMPRADORES
Ì
Desta
maneira,
a
empresa
monopolista
se
torna
uma
formadora de preços, pois não há um preço de mercado ao
qual ela deva subordinar-se.
 Para a ocorrência de um monopólio, as seguintes
hipóteses devem existir:
Ð um determinado produto é suprido por uma única empresa;
Ð não há substitutos próximos para esse produto;
Ð existem obstáculos (barreiras) à entrada de novas empresas
no mercado.
ALGUMAS BARREIRAS QUE IMPEDEM A ENTRADA DE
CONCORRENTES
● Monopólio Natural: quando uma empresa atua suprindo a
oferta de mercado a custos mais baixos do que qualquer outra
empresa.
Ex: Cias. de energia elétrica, Cias telefônicas, de transporte
ferroviário etc.
32
● Controle sobre o Fornecimento de Matéria-prima:
atuando desta forma, a empresa bloqueia a entrada de novas
empresas no mercado.
● Monopólio Legal: é quando uma empresa atua mediante a
concessão e licenças concedidas pelo governo, como também,
através de patentes. Desta forma, exclui-se legalmente a
competição por outras empresas.
Ex: Serviços de água, eletricidade,
concessões de rádio e televisão etc.
transporte
coletivo,
● São empresas que geralmente são de propriedade privada,
sendo, porém, regulamentadas pelo governo.
● Monopólios Estatais: são empresas que geralmente
pertencem ao governo, como também, são regulamentadas por
ele.
Ex: Exploração de recursos minerais e petróleo etc.
x Devido a estas atuações, do monopólio, a empresa exerce
grande influência na determinação do preço a ser cobrado pelo
seu produto.
Curva de Demanda de um Monopólio
33
● A curva de demanda do monopolista é a própria curva de
demanda do mercado.
 Verificamos as várias formas de atuação de empresas
monopolistas atuando pelo lado da oferta de um determinado
bem ou serviço.
MONOPSÔNIO
Ì Podemos verificar também, empresas que podem atuar, pelo
lado da demanda de um determinado bem ou serviço.
• O Monopsônio é exatamente o oposto do monopólio - é um
mercado com muitos vendedores, mas apenas um comprador.
COMPRADORES
VENDEDORES
• O Monopsonista tem controle significativo sobre o preço que
paga por um insumo, tornando-se assim um
preço.
definidor de
34
OLIGOPÓLIO
 É uma situação de mercado onde existe um número reduzido
de vendedores, diante de uma grande quantidade de
compradores, de forma que os vendedores podem exercer algum
tipo de controle sobre o preço.
COMPRADORES
VENDEDORES
ACORDOS ENTRE EMPRESAS OLIGOPOLISTAS
Æ
CARTEL
Ì É um agrupamento de empresas que procura limitar a ação das
forças da livre concorrência para estabelecer um preço comum
e/ou alcançar uma maximização conjunta dos lucros.
x Curva de Demanda do Oligopólio: como podemos identificar
várias formas de atuação de oligopólios, analisa-se um tipo de
curva de demanda. A chamada curva de demanda quebrada.
35
x Hipóteses Básicas do Oligopólio:
Ð existência de poucas empresas detendo uma fatia significativa
da oferta do produto;
Ð produtos homogêneos: são substitutos perfeitos entre si;
Ex: indústria de cimento, de alumínio, cobre, aço etc.
 São os chamados oligopólios puros.
Ð Produtos diferenciados: embora semelhantes não são
idênticos.
Ex; indústria automobilística, de cigarros etc.
Ð existência de dificuldades para entrar no mercado.
 Desta forma, identificamos de que forma estas empresas
oligopolistas, atuam em um mercado pelo lado da oferta de um
determinado bem ou serviço.
OLIGOPSÔNIO
 É uma situação de mercado onde existem poucos compradores
e muitos vendedores. É o inverso do oligopólio.
COMPRADORES
VENDEDORES
x Assim, o cartel, poderá ter poder de influenciar no preço de
compra de uma mercadoria. Identificamos desta forma, de que
forma o cartel também, pode aturar pelo lado da demanda de
um determinado bem ou serviço.
36
CONCORRÊNCIA MONOPLÍSTICA
 É uma estrutura de mercado que contém elementos da
Concorrência Perfeita e do Monopólio.
COMPRADORES
VENDEDORES
x Hipóteses Básicas deste Mercado:
Ð existência de um grande número de compradores e
vendedores;
Ð cada empresa produz e vende um produto diferenciado,
embora substituto próximo.
 Como exemplo, podemos verificar que não existe um tipo
homogêneo de perfumes, de aparelhos de televisão, de
restaurantes, de automóveis, de DVD´s etc.
 Desta forma, cada produtor procura diferenciar seu produto a
fim de torná-lo único.
Ð diferenciação real do produto: as empresas procuram
diferenciar seu produto através da composição química dos
perfumes, serviços oferecidos por vendedores etc.
Ð diferenciação ilegítima do produto: as diferenças
superficiais, através da marca, embalagem, design etc.
são
37
 Desta forma, cada produtor possui alguma liberdade para
fixar preços. Os consumidores são convencidos a pagar um
preço prêmio
pelo produto, diante da atuação da empresa.
Ð existência de livre entrada e saída de empresas.
x Segundo Passos e Nogami (2005), a Concorrência Monopolística
é muito comum no setor de serviços, tais como os serviços
prestados por academias de ginástica, salões de beleza,
padarias, bares etc.
CONCORRÊNCIA PERFEITA
Muitos Produtores
X
Muitos Consumidores
Æ
Não determinam os preços dos produtos
CONCORRÊNCIA IMPERFEITA
Monopólio
(
Monopsônio
Q
Æ
Concorrência
Monopolística
Oligopólio
(
Oligopsônio
Æ
Determinam os preços dos produtos
x Os mercados em concorrência imperfeita são aqueles na qual o
produtor ou produtores são suficientemente grandes para ter
efeito notável sobre o preço do produto.