CADERNO DE NORMAS DE APLICAÇÃO
MARQUES, S.A.
COMO USAR ESTE MANUAL
SÍMBOLO
LOGÓTIPO
MALHA CONSTRUTIVA
PADRÃO TIPOGRÁFICO
PADRÃO CROMÁTICO PANTONE
MARCA PRETO E BRANCO / MARCA NEGATIVA
MARCA SOBRE FUNDOS DE COR DA PALETA
MARCA SOBRE FUNDOS COLORIDOS ESCUROS
MARCA SOBRE FUNDOS COLORIDOS MÉDIOS
MARCA SOBRE FUNDOS COLORIDOS CLAROS
MARCA SOBRE FUNDOS DE IMAGEM
USO INCORRECTO DA MARCA
REDUÇÃO MÁXIMA
LOGÓTIPO COM MARCAS DE CERTIFICAÇÃO
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CADERNO DE NORMAS DE APLICAÇÃO
02
COMO USAR ESTE MANUAL
Este manual de identidade corporativa contém os objectivos da marca MARQUES, S.A., com
as regras da sua utilização e aplicação de modo a facilitar a sua correcta propagação,
percepção, identificação e memorização. Apresenta um projecto de programação visual para a
MARQUES, S.A. e descreve a elaboração do símbolo, logótipo, as cores, a tipologia,
normalização, testes de legibilidade, redução, aplicações e o estilo gráfico com que deve ser
comunicada.
Ao criar qualquer material que leve consigo a identificação da MARQUES, S.A., este deverá estar
de acordo com as regras estabelecidas neste manual. Eventualmente
algumas aplicações não estarão previstas, já que não é possível prever de antemão todos os
materiais nos quais a imagem das empresas será aplicada.
Caso surjam dúvidas, entre em contacto com o Departamento de Marketing do GRUPO
MARQUES e a orientação para o seu uso específico será dada, além de possíveis complementos e
adequações para futuras revisões deste manual.
Seguir a linhas de orientação definidas neste manual é contribuir para projectar a
imagem da MARQUES, S.A. de forma clara e consistente.
CADERNO DE NORMAS DE APLICAÇÃO
03
O SÍMBOLO
O símbolo da Marques, S.A. pretende representar a letra M, inicial do nome da família fundadora
da empresa.
Para o efeito, estão presentes nove casas, representando as nove Ilhas dos Açores, região onde
nasceu e na qual a Marques, S.A. apostou para desenvolver a sua actividade.
O formato triangular que domina no símbolo, pretende transmitir a solidez piramidal, ao
mesmo tempo que indica o caminho a seguir, de sentido ascendente, impulsionado pela
inovação, pelo desenvolvimento e pelo desejo de vencer. Em simultâneo, a junção de todas as
partes configura uma ilha, com a sua costa alargada e a serra ao cimo.
As cores azul e branco aludem às da bandeira dos Açores, figurando o imenso mar e a espuma
das ondas que banham estas ilhas.
CADERNO DE NORMAS DE APLICAÇÃO
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LOGÓTIPO
O logótipo MARQUES é apresentado numa tipografia rectilínea, em caixa alta e na cor azul, que
se apropria com clareza dos atributos de simplicidade, modernidade, tecnologia e solidez.
CADERNO DE NORMAS DE APLICAÇÃO
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MALHA CONSTRUTIVA
Versão Vertical - Principal
=x
A malha de construção é a organização espacial da marca e tem como objectivo a orientação
para uma perfeita reprodução manual das assinaturas visuais.
Esta grelha permite a percepção das proporções localizadas dos elementos da marca, e deverá
ser utilizada na reprodução em grandes formatos da marca.
A unidade de medida que foi aplicada à malha construtiva da marca MARQUES, S.A.,
corresponde à altura do rectângulo que desenha as ’’janelas dos edifícios’’, representado na
marca, tendo este a altura de X.
21x
1x
4x
23x
Versão Horizontal Complementar - Casos Particulares
=x
=y
A unidade de medida que foi aplicada à malha construtiva da marca MARQUES, S.A.,
corresponde à altura do rectângulo que desenha as ’’janelas dos edifícios’’, representado na
marca, tendo este a altura de X.
17x
10x
1x
23y
CADERNO DE NORMAS DE APLICAÇÃO
06
PADRÃO TIPOGRÁFICO
Não é possível (re)construir o logótipo MARQUES, S.A. tendo por base a tipografia utilizada, pois
esta sofreu alterações na sua utilização.
AF DIWA BOLD
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890!’’#$%&/()=?*+
Aa
AF DIWA REGULAR
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890!’’#$%&/()=?*+
Aa
AF DIWA LIGHT
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890!’’#$%&/()=?*+
Aa
CADERNO DE NORMAS DE APLICAÇÃO
07
PADRÃO CROMÁTICO PANTONE
Impressão Offset / Cor Directa / Pantone Reflex Blue C (Coated)
Impressão Offset / Quadricromia / C 100 M 82 Y O K 2
Impressão Offset / Ecrã / R 29 G 29 B 150
C 100
PANTONE
REFLEX
BLUE C
M 82
R 29
Y 0
K 2
G 29
B 150
CADERNO DE NORMAS DE APLICAÇÃO
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MARCA PRETO E BRANCO / MARCA NEGATIVA
Preto e branco
Marca negativa
CADERNO DE NORMAS DE APLICAÇÃO
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MARCA SOBRE FUNDOS DE COR DA PALETA
Comportamento sobre fundos de cor da paleta
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MARCA SOBRE FUNDOS CROMÁTICOS ESCUROS
Comportamento sobre fundos cromáticos escuros
CADERNO DE NORMAS DE APLICAÇÃO
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MARCA SOBRE FUNDOS CROMÁTICOS MÉDIOS
Comportamento sobre fundos cromáticos médios
CADERNO DE NORMAS DE APLICAÇÃO
12
MARCA SOBRE FUNDOS CROMÁTICOS CLAROS
Comportamento sobre fundos cromáticos claros
CADERNO DE NORMAS DE APLICAÇÃO
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MARCA SOBRE FUNDOS DE IMAGEM
Comportamento sobre fundos de imagem
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USO INCORRECTO DA MARCA
Alteração dos elementos componentes
Distorção dimensional
Cores incorrectas
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REDUÇÃO MÁXIMA
Versão Vertical - Principal
Por forma a garantir a legibilidade/leitura total das propriedades gráficas/visuais do logótipo
MARQUES, S.A., a redução máxima recomendada é de 9,5mm x 10mm.
10mm
9,5mm
Versão Horizontal Complementar - Casos Particulares
Por forma a garantir a legibilidade/leitura total das propriedades gráficas/visuais do logótipo
MARQUES, S.A., na versão horizontal complementar a redução máxima recomendada é de
33mm x 7mm.
7mm
33mm
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LOGÓTIPO COM MARCAS DE CERTIFICAÇÃO
Vertical
Horizontal
CADERNO DE NORMAS DE APLICAÇÃO
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Rua Joaquim Marques n.º 34 • 9600-049 Ribeira Grande • Açores • Portugal
Telef: (+351) 296 205800 • Fax: (+351) 296 636311 • E-Mail: [email protected] • Web: www.marquessa.pt