O PROJETO
Para marcar a chegada da Primavera, em setembro, a
cuidar melhor dos ambientes públicos, a cuidar e
TV Bahia apresenta Festa das Flores, um projeto que
manter jardins, cultivar flores.
contempla uma campanha de vídeo composta por
formatos variados e um evento associado, que tem
No dia 20 de setembro, às vésperas do início da
como objetivo principal envolver a população de
Primavera, a TV Bahia realizará o evento Festa das
Salvador em um a verdadeira celebração das energias
Flores em um local amplo e adequado ao contato com
que a estação traz. O projeto Festa das Flores será
a natureza, onde serão oferecidos ao público
exibido no período de 08 a 30 de setembro de 2015 e
possibilidades de entretenimento como shows
oferecerá aos patrocinadores a possibilidade de
musicais, feira de artesanato, gastronomia, contação
associar-se a uma iniciativa de valorização da cidade,
de histórias e oficina de artes para o público infantil,
acompanhando os atuais movimentos da população,
passeios de bicicleta, entre outras atividades que
que cada vez mais redescobre e passa a ocupar os
promovam saúde e bem estar. A proposta é que o
espaços públicos existentes.
evento proporcione um dia agradável e repleto de
atividades aos mais diversos públicos presentes. O
O projeto tem início em 8 de setembro, com a
evento será divulgado por uma chamada de público.
veiculação de um clipe temático que homenageará a
estação mais florida do ano, apresentando ao público
O projeto Festa das Flores contempla ainda vinhetas
as possibilidades de lazer e integração que essa
de bloco no BPRA e PTV1 associadas a conteúdos
época do ano proporciona. Em seguida, chamadas de
especiais, além de flashes do local do evento e uma
envolvimento promoverão uma série de atitudes
chamada review que relembrará os momentos mais
cidadãs, com o objetivo de estimular a população a
marcantes do projeto.
2
TV BAHIA
Cabeça de rede das seis emissoras afiliadas à TV Globo na Bahia e operando com
tecnologia HD – High Definition, a TV Bahia – que transmite para Salvador e mais
139 municípios – leva seu sinal a quase 2 milhões de domicílios, com cerca de 6,3
milhões de telespectadores, levando informação e entretenimento aos baianos.
Sua grande afinidade com o público é fruto do investimento na cultura regional das
emissoras, desenvolvendo ações diferenciadas e ocupando todos os horários
disponibilizados para programação local. Na TV Bahia entretenimento, cultura e
informação, aliados à moderna tecnologia digital, garantem as melhores soluções
em comunicação.
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COMUNICAÇÃO
INTEGRADA
Festa das Flores é um projeto multimídia e envolve, além da TV Bahia, cross mídia com inserções no site G1
Bahia e nas rádios Bahia FM, Globo FM e CBN, ampliando a cobertura e garantindo maior visibilidade para os
patrocinadores.
O site G1 é um dos maiores fenômenos da internet brasileira, destacando-se na
liderança da audiência em sua categoria. Na Bahia, o site de notícias da Globo reúne
o conteúdo jornalístico dos telejornais da Rede Bahia e também notícias locais
atualizadas em tempo real, que possibilitam ao internauta manter-se informado sobre
tudo o que acontece na sua região. Atualmente, alcança mais de 2 milhões de
visitantes únicos por mês, segundo dados do Google Analytics. O design do G1
valoriza a exibição dos diversos formatos que oferece, proporcionando grande
visibilidade à mensagem publicitária.
Com um perfil popular, tendo como público alvo os ouvintes das classes C, D e E, de
idades entre 20 e 40 anos, a Bahia FM vem conquistando cada vez mais novos
ouvintes. Ações promocionais, interatividade, blitz, shows e entrevistas com artistas e
bandas ao vivo no estúdio são alguns dos diferenciais da rádio. Sua linguagem é
descontraída, positiva e alegre, além de apresentar uma programação musical com
os sucessos do momento.
Líder absoluta há 11 anos consecutivos entre o público AB, acima de 25 anos.*
Com uma programação que inclui os mais diferenciados estilos musicais como:
Bossa Nova, Rock, Soul e o melhor da MPB, a rádio possui um repertório de
qualidade, devidamente reconhecido pelos artistas e selecionado pelos seus
ouvintes.
Credibilidade, imparcialidade e conteúdo de qualidade são diferenciais que fazem da
CBN uma das principais rádios do Brasil, com uma programação reconhecida
nacionalmente. A rádio é considerada um modelo de meio de comunicação, tendo
sido eleita por 15 anos consecutivos como “a emissora de rádio mais admirada do
país”, em pesquisa realizada pelo Grupo Troiano de Branding para a Meio &
Mensagem, em dezembro de 2014.
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CROSS MÍDIA
G1 BAHIA
Período de veiculação: 08 a 30/09/2015
Propriedade
Mídia de Divulgação
Mídia de Apoio
Veiculação
Formato
Retângulo
Médio 1
Retângulo
G1 Bahia
Médio
Superior
DHTML Dia útil
Retângulo
G1 Nacional Médio
Geotarget
Superior
Retângulo
G1 Bahia
Médio 1
Local
Quantidade
Entrega
Estimada*
Entrega
Determinada
Visibilidade
Home e
Internas
-
-
300.000
10%
Internas
-
-
180.000
10%
Home
2
84.098
-
100%
Internas
-
-
340.000
10%
Home
-
-
120.000
10%
*Entrega estimada com base em análise histórica de audiência. Portanto o volume de entrega pode variar de acordo com a audiência no período do projeto.
BAHIA FM
Formatos
Spots de envolvimento
Chamadas para o evento
TOTAL
Período de Veiculação
08 a 14/09/2015
15 a 19/08/2015
-
Duração
45"
45"
-
Inserções
60
50
110
Período de Veiculação
08 a 14/09/2015
15 a 19/08/2015
-
Duração
45"
45"
-
Inserções
30
30
60
Período de Veiculação
08 a 14/09/2015
15 a 19/08/2015
-
Duração
45"
45"
-
Inserções
30
30
60
GLOBO FM
Formatos
Spots de envolvimento
Chamadas para o evento
TOTAL
CBN SALVADOR
Formatos
Spots de envolvimento
Chamada para o evento
TOTAL
5
PROMOCIONAL
ARENA
As ações promocionais estabelecem uma relação de associação direta e diferenciada do patrocinador com o público,
criando um forte referencial do produto/serviço com a imagem e o conteúdo do projeto. Estes itens reforçam a
comunicação e caracterizam o projeto Festa das Flores como uma excelente oportunidade para se aproximar do
público no momento em que ele está envolvido e, portanto, mais receptivo às mensagens publicitárias.
A marca do patrocinador será aplicada nas seguintes peças:
Formatos
Aplicação da marca em formatos compartilhados entre os patrocinadores *
Pórtico
3
Testeira de Palco
1
Backdrop de palco
5
Aplicação da marca de cada patrocinador em peças individuais **
Totem
Bandeirolas
Área para montagem de estande ***
4
100
1 (80 m 2)
* Refere-se à quantidade de aplicações da marca de cada patrocinador na peça correspondente.
** Refere-se à quantidade de peças com a aplicação exclusiva da marca do patrocinador.
*** A formatação do estande do patrocinador deve ser previamente alinhada com a emissora.
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NÚMEROS DO JEITO
QUE VOCÊ GOSTA
A TV Bahia é a emissora de TV aberta na Grande Salvador, com os maiores índices de audiência e participação,
tornando-se referência para os baianos. Com velocidade de alcance, estabilidade de audiência, segurança na
entrega, qualidade de sinal e planos de mídia adequados para todos os clientes, a TV Bahia tem grande afinidade
com o público baiano, que é completamente apaixonado por TV.
A audiência e a participação da TV Bahia são maiores que a
soma de toda a concorrência.
48
18
12
5
4
5
2
Audiência
TV Bahia
11
Participação (%)
Emissora B
Emissora C
Emissora D
Fonte: IBOPE MW Telereport. Audiência e Share. 07-24h. Dados Domiciliares. Total Ligados Especial. Janeiro a Dezembro de 2014. Praça Grande Salvador.
2.818 mil baianos assistiram a TV Bahia nos últimos 7 dias, desses:
• 63% estão dispostos a mudar o seu estilo de vida para beneficiar o meio ambiente
• 55% tem muito interesse com a proteção do meio ambiente
• 51% participam de atividades recreativas*
* Assistir eventos culturais, fazer jardinagem, paisagismo, ir a parques, ler livros, sair para caminhar ou ir a shows
Fonte: IBOPE Target Group Index. Agosto/2013 a Agosto/2014 .Assistiu a TV Bahia nos últimos 7 dias. Universo: 2.818 mil pessoas. Grande Salvador.
ESQUEMA
COMERCIAL
Período de veiculação
08 a 30/09/2015
Mercado
SAL
Target
AS ABCDE 04+
Previsão individual
Cerca de 37 milhões de impactos*
Nº de inserções TV
122
Formatos comerciais
Formato
Nº de VTs Duração Período de Veiculação Ins.
Clipe
1
60"
23/09/15
32
Chamada de Envolvimento
2
45"
23/09/15
50
Vinheta de Bloco BPRA
29/09/15
6
Vinheta de Bloco PTV1
29/09/15
6
Flash
20/09/15
2
Clipe Melhores Momentos
1
45"
23 a 30/06/2015
26
Total
4
122
Ass.
5"
5"
5”
5”
3"
5"
-
Mídia básica
PTV2 / PTV1 / N18H / MALH / DFAU / HUCK / BPRA / TELA / TMAX
Nº de VTs:
04
Duração dos VTs:
45” e 60”
Nº de cotas:
03
Valor da cota (mídiaTV)
R$ 200.300,00
Valor cross mídia
R$ 26.765,00
Produção de VT
R$ 20.000,00
Promocional / Arena
R$ 70.000,00
Valor Total
R$ 317.065,00
*Previsão com base na simulação realizada em 29/04/2015 no Sistema de Informações de Mídia da TV Globo, podendo variar em função do
período de exibição do plano.
OBSERVAÇÕES
TV
•
Preço fixo;
•
Prazo de comercialização desse projeto: até às 16h (horário de Brasília) do 07/08/2015;
•
A veiculação desse projeto está condicionada à comercialização de 03 cotas;
•
Reservamo-nos o direito de exclusividade na veiculação;
•
A mídia básica será administrada pela emissora (Marketing) e poderá ocorrer alteração em virtude da
disponibilidade, sem comprometer a entrega, mantendo a relação previsto versus exibido no total do projeto. O
acerto de contas dar-se-á no final do projeto, pelo total de inserções exibidas;
•
A produção dos VTs é de responsabilidade da TV Bahia e são exclusivos dos anunciantes somente nos
mercados por eles adquiridos;
•
A produção das vinhetas de 3” (menção à marca), 5” (texto de até 8 palavras) são de responsabilidade dos
patrocinadores. Lembramos que essas caracterizações não podem conter menção a ofertas e
promoções/preços, tanto em vídeo quanto em áudio, conforme manual de Formatos Comerciais da Globo;
•
A ordem das assinaturas nos materiais obedecerá a ordem de compra das cotas;
•
Não haverá rodízio entre as assinaturas dos patrocinadores;
•
Não está prevista no projeto a troca de assinaturas;
•
Entrega do material: as assinaturas devem ser entregues pelo cliente até o dia 21/08/2015;
•
Uso da marca do evento deve ser submetido à avaliação e autorização do Departamento de Marketing da TV
Bahia;
•
O evento é responsabilidade da TV Bahia;
•
A TV Bahia se reserva o direito de alterar itens relacionados a propriedades de arena, data e/ou local,
adequando-os às necessidades do evento;
•
Para confecção de materiais promocionais, o patrocinador deverá enviar suas logomarcas vetorizadas para o
e-mail [email protected] ou diretamente para o departamento de Marketing da TV Bahia, em
arquivo Ai, com no mínimo 300 dpi, com manual de aplicação. A inclusão da logomarca fica condicionada à
data da comercialização do projeto, em virtude do prazo para impressão;
OBSERVAÇÕES
TV
•
A emissora se reserva o direito de exibir chamadas adicionais sem a marca dos patrocinadores, em função de
necessidades estratégicas e/ou promocionais;
•
Os custos de material promocional/propriedade de arena/produção do evento mídia deverão ser pagos à TV
Bahia;
•
Sobre os custos de material promocional/propriedade de arena/produção do evento não incidirá comissão de
agência;
•
Outras ações promocionais poderão ser realizadas mediante consulta e aprovação do marketing da emissora.
Os custos dessas ações são por conta do(s) patrocinador(es);
•
Esse material será produzido pela TV Bahia para utilização privada e é proibida a reprodução total ou parcial,
por qualquer meio ou processo, especialmente por sistemas gráficos, microfílmicos, reprográficos, fonográficos
e videográficos, bem como qualquer alteração/edição em seu conteúdo. Essas proibições aplicam-se também
às características gráficas da obra e à sua editoração. Proibido o uso não autorizado sob pena de
responsabilização dos infratores;
•
Pós-venda: o cliente receberá um relatório/vídeo após o final da veiculação, a ser desenvolvido pelo MKT da
TV Bahia;
•
Este plano comercial contempla inserções nos seguintes programas locais: Jornal da Manhã (BPRA), Bahia
Meio Dia (Praça TV 1ª Edição - PTV1), BA TV (Praça TV 2ª Edição - PTV2); Mosaico Baiano (Programa
exibidos aos sábados, às 13:50 - MOSA) e Aprovado (Programa exibidos aos sábados, às 8:00 - APRO);
•
Fonte de Dados: IBOPE/Media Workstation / Rede Globo / SAL - Período: Março de 2015.
OBSERVAÇÕES
INTERNET
•
Para aplicação das marcas, o patrocinador deve enviá-las com fundo transparente, formato vetorial (.Ai ou
.EPS) ou Bitmap (.PSD ou .JPG com 300 dpi) com fundo claro/escuro e vertical/horizontal, além do manual de
aplicação da referida marca, para o departamento de Marketing da TV Bahia até o dia 21/08/2015;
•
A produção do material do patrocinador - Retângulo médio 1 (em .jpg, .gif ou .swf, com tamanho de 300 x 250
px e peso de 40 kb) – é de responsabilidade do mesmo e deve ser enviada até o dia 21/08/2015 para o e-mail
[email protected];
•
A partir do recebimento do material, o prazo para a entrada dos formatos de internet é de 2 dias úteis
•
Os custos de cross mídia Internet deverão ser pagos à TV Bahia. Caso a comercialização seja efetuada para
clientes de mercado nacional, estes custos deverão ser pagos à Rede Globo;
•
A Globo.com reserva-se o direito de proceder alterações na estrutura do conteúdo dos sites, e, eventualmente,
substituições nos formatos originalmente previstos no plano de inserções. Em nenhum caso haverá prejuízo na
entrega comercial para o anunciante.
TV Bahia - Departamento de Marketing
Rua Aristides Novis, 123 – Federação – Salvador. 71.3203.1207