PRAÇA
VICTOR CIVITA
RELATÓRIO DE ATIVIDADES
2013
PULSANDO COM SÃO PAULO
Espaço de uso múltiplo, instigante e diferenciado: bem-vindo à
Praça Victor Civita.
Com um número regular de visitantes, programação consolidada,
área reformada no Prédio do Incinerador e uma presença cada
vez mais constante e concorrida no roteiro cultural da cidade,
a Praça pulsa no ritmo paulistano.
Resultado de uma parceria entre o Instituto Abril e a
Prefeitura de São Paulo, a Praça Victor Civita foi inaugurada
em novembro de 2008 em um terreno onde funcionou por
40 anos o Incinerador Pinheiros.
Com projeto arquitetônico e conceito de espaço cultural inovadores
– que anteciparam tendências de revitalização urbana, de ocupação
e uso do espaço público e de parceria público-privada de gestão –
a Praça Victor Civita é modelo e inspiração para outras iniciativas.
Atualmente, a Praça oferece para um público diverso e fiel
opções gratuitas de lazer, cultura e bem-estar, além de ambientes
para instalações artísticas, workshops e fóruns de discussões.
Sua presença no cenário urbano, sua programação e a ocupação
pelo público atestam a adequação e a relevância deste local ímpar
para São Paulo e seus moradores.
Meire Fidelis
DIRET0RA-PRESIDENTE
ASSOCIAÇÃO AMIGOS
DA PRAÇA VICTOR CIVITA
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1946 | 2006
incinerador pinheiros
Entre 1949 e 1989, cerca de 200 toneladas de lixo foram queimadas diariamente
na Rua Sumidouro, liberando ínfimas partículas prejudiciais à saúde dos
moradores da região e contaminando profunda e seriamente o solo ao redor.
Com a desativação do incinerador, em 1989, o terreno passou a abrigar três
cooperativas de triagem de material reciclável, que lá permaneceram até 2006,
quando foram transferidas para a Vila Leopoldina.
2001 | 2008
o nascimento de um espaço INOVADOR
Em 2001, a Prefeitura de São Paulo e o Grupo Abril assinaram um Protocolo de Intenções
para viabilizar a recuperação do local e transformá-lo em praça pública.
Estudos, pesquisas e o envolvimento de órgãos responsáveis e empresas especializadas
apontaram as possíveis soluções para que o espaço pudesse ganhar novo uso e ser
frequentado sem risco algum para a saúde.
Com a parceria do Grupo Abril com a Prefeitura Municipal reforçada pelo Grupo Itaú, Petrobrás
e a Even Construtora e Incorporadora, um projeto arquitetônico arrojado e com as mais
modernas soluções de sustentabilidade foi desenvolvido pela Levisky Arquitetos e construído
no local. Parte da mata original foi mantida, sendo eliminadas as espécies de frutos comestíveis,
tendo em vista a saúde do público e das aves. Decks de madeira certificada e novas espécies
cultivadas sem o uso de agrotóxicos e com técnicas de manejo moldaram a nova área de lazer.
Nascia a Praça Victor Civita, aberta ao público em novembro de 2008.
2008 | 2013
DIVERSIFICAÇÃO E NOVOS ESPAÇOS
Programação ainda mais diversificada e novas possibilidades de ocupação de
seus espaços marcaram 2013 e os primeiros cinco anos da Praça.
Por meio da lei de incentivo PROAC – Programa de Ação Cultural do Estado
de São Paulo, foi concluída em 2010 a construção da cobertura da arquibancada,
com o patrocínio da Gerdau.
Também por meio do PROAC, Claro e Gerdau patrocinaram a criação da sala
Oficinas Criativas, no segundo piso do Prédio do Incinerador, em 2013, tendo
apoio da Even Construtora. O espaço, equipado com 30 estações de trabalho,
passa a ser mais uma opção para atividades educativas e de formação.
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paRCERIA E COMPROMETIMENTO
Tendo o princípio de parceria como fundamento, a gestão
administrativa e cultural da Praça Victor Civita – um espaço público
recuperado e construído pela iniciativa privada – é baseada no apoio
e no comprometimento de parceiros que acreditam e investem na
proposta deste espaço múltiplo.
A AAPVC – Associação Amigos da Praça Victor Civita foi criada
em 2011 e é a responsável pela gestão compartilhada, em um modelo
que envolve o poder municipal e empresas privadas.
A Praça teve em 2013 como membros da AAPVC as empresas Gerdau,
Grupo Abril, Grupo CCR, Grupo Petrópolis, Instituto Claro, Instituto
Verdescola, Itaú Unibanco, Levisky Arquitetos e Sabesp. Participantes
do Conselho de Administração, os associados contribuem com parte
dos recursos necessários para a manutenção da Praça e colaboram
com atividades culturais abertas ao público, com a prerrogativa de usar
as áreas da Praça para eventos específicos. E, acima de tudo, associam
suas marcas a um projeto único, que envolve atividades como educação
ambiental, cultura, discussões sobre sustentabilidade e cidades
e urbanismo, local de lazer e bem-estar.
Complementando a proposta, parceiros de programação como o
Guri Santa Marcelina, projetos como Semana Ticket Cultura & Esporte
e Ponto Pro Rock e produtoras culturais como Pôr do Som, Direção
Cultura, D’Color e Jazz House, entre outras tantas, integraram e
enriqueceram a agenda da Praça, possibilitando uma oferta cultural
regular, gratuita e de qualidade para o público paulista.
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Palco para todos os sons
O maior número desde sua inauguração, 89 shows musicais dos mais diferentes
gêneros foram realizados na Praça Victor Civita, que abriu espaço para nomes
reconhecidos, bandas e artistas em ascensão, jovens e novos talentos.
Com presença já tradicional na Praça, o Ponto pro Rock continuou sua
trajetória de sucesso, trazendo mensalmente bandas do cenário do rock
independente. Os festivais Free Music e Emme complementaram as atrações
para o público jovem em 2013.
Em novembro, a apresentação do Bixiga 70, parte dos shows da 7ª Semana
Ticket Cultura & Esporte – presentes na Praça desde 2009 – foi recorde de
público no ano.
Em seu terceiro ano na Praça, o projeto Clássicos em Cena, com patrocínio
da Gerdau por meio do PROAC, trouxe mensalmente grupos de música erudita
APRENDENDO COM A PRAÇA
Desenvolvido pelo Instituto Verdescola, o programa de
educação socioambiental implantado na Praça ofereceu
visitas guiadas a escolas públicas e privadas, ONGs,
universidades e público em geral.
Fundado em 2005, o Verdescola é uma ONG sem fins
lucrativos, formada por uma equipe multidisciplinar
de educadores de diferentes áreas. Em 2013, foram
atendidas aproximadamente 5900 pessoas.
Durante as visitas, o espaço físico da Praça e sua
história serviram de ponto de partida para uma aula
ao ar livre com explicações sobre as tecnologias
ambientais utilizadas na revitalização da área, peças
teatrais e oficinas de reciclagem, além de informações
sobre a flora e a fauna presentes no local.
Além disso, com o programa Praça Vai à Escola (extensão
do Verdescola na Praça Victor Civita), o Instituto levou
até as escolas públicas atividades como plantio de
horta escolar e campanhas de coleta de óleo de cozinha,
pilhas e baterias. Uma ação integrada à rotina escolar
que envolveu alunos, funcionários e comunidade numa
busca constante pela conscientização.
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com comentários do maestro Parcival Módolo.
O maestro João Carlos Martins repetiu o êxito dos anos anteriores em
apresentação com a Bachiana Camerata para um público de mais de 400 pessoas.
O projeto Guri na Praça, presença também já habitual, trouxe cinco
concertos diferentes do programa Guri Santa Marcelina mostrando toda
a variedade e o valor de seus grupos infanto-juvenis.
O chão da Praça tremeu com a moderna versão da ciranda e do maracatu
do pernambucano Siba, que cantou para cerca de 1200 pessoas em show
apresentado pelo Natura Musical.
Praça das crianças
Muita diversão – e um tanto de educação – é o que o público
infantil encontra na programação da Praça Victor Civita.
Em sua 7ª edição, sendo a 4ª realizada na Praça, a Semana Ticket
Cultura & Esporte trouxe sessões de contação de histórias
com a atriz Kiara Terra, além dos espetáculos de Ricardo Herz
para Crianças e da Cia. Articularte de Teatro e Bonecos.
No mês de junho, o Festival de Música Infantil Peixe-Boi, com
atrações de diferentes linguagens como cantigas de roda, teatro
de bonecos, dança, mamulengos, literatura popular e folclore, teve
como destaque o projeto infantil do grupo Barbatuques, que utiliza
do próprio corpo para fazer seu espetáculo sonoro.
Os pequenos também puderam se divertir e aprender com os
espetáculos Poemas Para Brincar, da Cia. As Graças, e Cidade
das Cantigas, com a Trupe Trotte Teatro.
Arte em todos os cantos
Espaço expositivo diferenciado na cidade – recebe obras
ao ar livre, no térreo e no primeiro andar do Prédio do
Incinerador, possibilita instalações, oficinas interativas
e criações que explorem a história aparente do local -,
a Praça Victor Civita não apenas apresenta, mas também
inspira artistas e performers.
O tema da reciclagem abriu o ano na Praça. A instalação
Baleias Jubarte, produzida com mais de duas mil garrafas
PET, esteve nos jardins da Praça de janeiro a abril, em uma
parceria com o Planeta Sustentável. A exposição Vira-Latas,
de fevereiro a março, mostrou elaboradas e divertidas
obras criadas a partir do reuso de latas de diversos tipos
encontradas no lixo.
Com a proposta de intensificar o diálogo com as artes visuais
contemporâneas, ampliando possibilidades de acesso a uma
produção que não está inserida no eixo restrito de galerias e
espaços institucionais, o Projeto de Ocupação A Pipa trouxe para
a Praça em 2013 os artistas Rodolpho Parigi e Vanderlei Lopes.
De outubro a novembro, a Praça recebeu o núcleo “Modos
de Fluir” da X Bienal de Arquitetura de São Paulo - Cidades:
Modo de Fazer, Modos de Usar, que teve outros sete núcleos
espalhados pela cidade. Focado na relação das cidades com
seus recursos hídricos, esse núcleo apresentou praças, parques
e cidades inteiras que trazem em suas formas um indissociável
liame entre desenho urbano, infraestrutura e paisagem.
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ESPAÇO DO BEM-ESTAR E DO CONVÍVIO
Pelo terceiro ano consecutivo o projeto Mexa-se na Praça ofereceu
aulas diárias de ioga e mat pilates para um público fiel, crescente
e de todas as idades totalizando mais de 10000 pessoas, desta vez
com o patrocínio da Pró Saúde.
Com uma programação independente, o Ciipe - Centro de
Integração, Informação e Preparação Para o Envelhecimento,
instalado na Praça, recebeu cerca de 500 idosos por mês,
que desenvolveram atividades regulares de danças, esportes,
artesanato, informática e línguas estrangeiras.
Múltiplas linguagens da arte
No segundo ano de projeto, o Cine na Praça atraiu e encantou
o público com a experiência do cinema ao ar livre. Foram 19 sessões
realizadas pela Cinemagia – Agência Cultural, com o patrocínio
das empresas Lorenzetti e Pernambucanas, por meio do PROAC,
com um público recorde de 372 pessoas na projeção do romântico
“500 Dias com Ela”. A sétima arte também teve seu espaço
com as sessões da Mostra Ecofalante de Cinema Ambiental.
A Dança e Suas Linguagens, mostra de dança Clássica,
Contemporânea e Flamenca, tomou conta da Praça em setembro.
Reunindo arte contemporânea, música experimental e live cinema,
o projeto Sistemas/Ecos promoveu exposição e uma série de oficinas
com o objetivo de estimular o debate, a reflexão e a convergência
entre arte, design e meio ambiente.
Espetáculos musicais como “Avatar” e “A Criada Patroa”
foram destaques na programação teatral da Praça em 2013,
assim como o monólogo de João Signorelli, o bem sucedido
“Gandhi, um líder sedutor”.
Doação de Alimentos
Em 2013, por volta de 160 quilos de alimentos orgânicos foram
colhidos na Praça e distribuídos pela ONG Banco de Alimentos,
atingindo mais de 2000 pessoas de 10 entidades beneficentes.
Hortaliças, milho e cana-de-açúcar são algumas das espécies que,
cultivadas em processo de manejo sustentável e sem a utilização
de agrotóxicos, são doadas regularmente.
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pÚBLICO e programaçÃO
Além dos visitantes espontâneos que diariamente desfrutam
de seus espaços, mais de 35000 pessoas foram atraídas pela
programação gratuita com atrações para os mais variados
gostos e interesses realizadas regularmente na Praça.
5660
Instituto
Verdescola
54813
Visitação espontânea
22
35121
Programação e eventos
6
Exposições
89
Música
19
Infantil
95594
140
Total de visitantes
Total de eventos
5
Outros
21
Cinema
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A Praça em rede
Com o apoio da Editora Abril, a programação da Praça
é veiculada semanalmente na revista Veja São Paulo –
divulgando não apenas as atividades, mas também os
apoiadores e parceiros da AAPVC. Em 2013 foram
61 inserções, além de duas páginas na Veja Nacional.
A Elemidia – mídia de impacto que alcança as pessoas
em movimento, em lojas, prédios, transportes –
é parceira da Praça desde 2012. Apenas no prédio
da Editora Abril foram quase 2 milhões de inserções
em 2013.
Presente nos principais canais online, o acesso
às informações da Praça vem crescendo constante
e significativamente nos meios digitais, ampliando
a divulgação e gerando interatividade, diálogo e uma
ligação direta com seus públicos.
O site www.pracavictorcivita.org.br apresenta
imagens, dados completos sobre o projeto
arquitetônico, modelo de gestão, a grade de
programação e localização, entre diversas
ferramentas, além de permitir a inscrição para
receber a newsletter eletrônica com os destaques
da quinzena. A Praça também se mantém ativa
nas redes sociais Facebook e Twitter.
A Praça na mídia
Refletindo e reforçando a consolidação de sua proposta junto ao público,
a Praça Victor Civita tem chamado atenção e ganhado espaço na mídia
local – jornais, revistas, televisão, rádio –, nos veículos alternativos e,
claro, na mídia online. Além de citações nos jornais Folha de São Paulo
e Estado de São Paulo, a Praça consta regularmente dos guias semanais
desses e de outros veículos de grande circulação, como Veja São Paulo
e Agora São Paulo.
Os sites Catraca Livre, Taste, Time Out, Planeta Sustentável, Glamurama,
entre outros, são alguns dos que regularmente divulgam a programação
da Praça.
Todas as inserções espontâneas em 2013 foram positivas.
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Receita de
aplicações
financeiras
20.015,67
Resumo contábil
Contribuições de Associados
1.561.739,9
RECEITAS
Pautada pelas melhores práticas de gestão, a AAPVC – Associação
dos Amigos da Praça Victor Civita tem a transparência como
um de seus princípios básicos. Sua atuação e processos seguem
suas Políticas de Governança e de Patrocínio aprovados pelo
Conselho da AAPVC.
(em R$)
Total das receitas
1.581.755,57
despesas
(em R$)
Com pessoal
585.650,64
Administrativas
976.247,51
Total das despesas
1.563.678,91
Financeiras
1.780,76
Continuidade e desafios
Muito mais do que uma praça, a nossa Praça
Victor Civita completou cinco anos com
seu projeto consolidado, inserida na agenda
paulistana e comprometida com seu público.
O futuro traz o desafio da continuidade,
que significa seguir inovando, ampliando
sua atuação, enriquecendo sua programação,
abrindo mais e mais espaço para novas
linguagens e jovens talentos e contribuindo
para a diversidade das opções culturais
e artísticas que São Paulo oferece.
A busca de novos parceiros em todas
as frentes segue como meta e reafirma
o compromisso da AAPVC – Associação
dos Amigos da Praça Victor Civita de
existir com base no compartilhamento
de responsabilidade, não apenas para com
a proposta da Praça, mas principalmente
para com o meio ambiente, a nossa cidade
e os milhões de pessoas que aqui vivem.
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ASSOCIAÇÃO AMIGOS
DA PRAÇA VICTOR CIVITA
Conselho de Administração
Adriano Cândido Stringhini (Sabesp)
PRESIDENTE
Francisco de Assis Nunes Bulhões (CCR)
Vice-presidente
José Paulo Soares Martins (Gerdau)
Cleide Rovai Castellan (Grupo Abril)
Christian Wickert (Instituto Claro)
Maria Antônia Magalhães Civita (Instituto Verdescola)
Denise Lanfredi Tosetti Hills Lopes (Itaú-Unibanco)
Adriana Levisky (Levisky Arquitetos)
CONSELHEIROS
Diretoria Executiva
Cleide Rovai Castellan (Grupo Abril)
DIRETORA-PRESIDENTE
Maria Antônia Magalhães Civita (Instituto Verdescola)
diretora vice-presidente
José Paulo Soares Martins (Gerdau)
DIRETOR financeiro
Christian Wickert (Instituto Claro)
DIRETOR
Praça Victor Civita
Marcelo Bressanin
Superintendente
Elisabeth Barboza
Maiara Paiva
Coordenação
Pedro Ricco Noce
Vanessa Menegaldo
CrÉDITOS DA
PUBLICAÇÃO
Instituto Verdescola
Redação de texto
Cleide Castellan
Maiara Paiva
Produção
Maria Antonia Magalhães Civita
PRESIDENTE
Luciana Faria
Gerente pedagógica
Germano Augusto Voigtel Oliveira
Assistentes de Coordenação
Alessandro Leão dos Reis
Anna Julia Renzo Aguayo
Angélica Maran Lucas de Oliveira
Fabiano Luiz de Lira Bezerra
Rodrigo Araujo Domingos
Viviane Wolff
Educadores Socioambientais
João Leandro Santos Silva
OFICINEIRO
Elaine Cristina Carvalho de Mora
estagiÁRIA
Revisão de texto
Elisabeth Barboza
Meire Fidelis
Romualdo Venâncio
Produção
Pedro Ricco Noce
Tiago Barbosa
Projeto gráfico
Gustavo Piqueira / Casa Rex
Fotos
Equipe Praça Victor Civita
Kiko Ferrite
Ailton de Araújo Teixeira
R. Sumidouro, 580 - Pinheiros
São Paulo - SP - CEP 05428-010
(11) 3031 3689
www.pracavictorcivita.org.br
Realização:
Associação Amigos
da Praça Victor Civita: