— FAVORITOS —
NOT
JUST
A
LABEL
por JULIA B ITTENCO U RT
A CADA SEMANA, MILHARES DE
Durante algum tempo, Stefan teve ajuda financeira
PEÇAS DE ROUPAS SÃO POSTAS NOS
de seu irmão para continuar com o projeto. Hoje,
CABIDES DAS LOJAS. Os consumidores
o NJAL possui 15 funcionários que trabalham
compram, usam, e depois de um pequeno período
a peça é descartada. É assim que costuma ser a vida
útil de uma peça de roupa em um mundo de tendências efêmeras e mudanças constantes. A calça
estampada que você usará hoje e nos próximos
meses, na próxima estação já não será tão interessante como agora. Algumas pesquisas apontam
não apenas como administradores, mas ajudam
os mais de 9.000 designers – que produzem cerca
de 50.000 peças por estação – sem custo algum
(toda a renda vem da comissão com as vendas das
peças), com táticas de vendas online, contratos,
casting de modelos e assessoria de imprensa, além
de mantê-los em contato com artesãos talentosos
que o consumidor usa uma peça de roupa de fast
e produtores italianos.
fashion no máximo quatro vezes antes de ela ser
Para o empresário, todo dia é uma batalha. Não é
descartada e se juntar a cerca de cem toneladas de
fácil ir contra a gigantesca indústria têxtil, que vive
roupas que são jogadas fora todos os anos. É cada
de peças com uma semana de duração. Além de
vez mais complicado encontrar peças duradouras,
vender, ele também quer educar as pessoas e suas
produzidas com material de boa qualidade e que
relações com as peças de roupa. Um dos projetos
ultrapassem o limite das tendências sazonais.
foi o The T-Shirt Project, em 2010. Junto com três
Stefan Siegel, empresário de 33 anos, nascido em
designers, o site produziu 500 lindas camisetas, que
Meran, cidade da região do Vêneto, na Itália – famosa por seus artesãos e pela alta costura –, após
estudar economia, administração e trabalhar em
grandes bancos e marcas da indústria têxtil decidiu –,
sentado em uma mesa na cozinha da sua casa no East
London –, criar o Not Just A Label, uma plataforma
online para jovens designers, que prezam por um
“luxo autêntico”, com peças de qualidade, produzidas
eram vendidas pelo preço de custo (tempo de trabalho do estilista, algodão orgânico e a produção
sustentável): apenas 55 libras. Junto com a camiseta, foi colocada uma etiqueta que contava em
versos poéticos toda a “história” da peça. Quanto
mais se sabe como é o processo por trás de cada
peça têxtil, maior será a possibilidade de optar pela
qualidade em detrimento da quantidade.
com práticas e processos têxteis sustentáveis.
R EAD TH E E N G LI S H VE R S I O N
www. N otjust ALA be L.com
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