A TV e o Cinema como veículo
O que você faz em casa
com seu tempo de lazer?
Até o final da década de 90, 91% das
pessoas respondiam que assistiam TV.
Essa é a porcentagem obtida pelo IBOPE
em extensa pesquisa que revelou, entre
outras coisas, o seguinte:
Televisão
a) a TV é a principal fonte de informações para 94% das
pessoas.
b) já são mais de três os televisores por domicílio na classe
A. No total da amostra o número médio está próximo de 2.
c) 10% dos domicílios têm televisores na copa/cozinha.
d) os televisores ficam ligados quase seis horas por dia
durante a semana. Esse número cresce aos sábados e
domingos.
e) a TV é o meio preferido pelo público numa porcentagem
de 83%, para consumir publicidade.
Neste quesito onde mais de um item podia ser
assinalado, jornais e revistas receberam,
respectivamente, 18% e 17% das menções.
A capacidade da TV de influir no
comportamento das pessoas é bem conhecida
e geralmente superestimada. Sua importância
em movimentos sociais obedece a um
processo cumulativo com limites
determinados pela própria sociedade.
A TV pode muito, mas não pode tudo.
Vantagens da TV:
Vantagens da TV:
A TV reúne, ás vantagens do rádio, o apelo visual. Ao
som juntou-se a imagem em movimento. Ao contrário do
rádio, que muitas vezes serve de “pano de fundo”, para o
ouvinte ler o jornal ou fazer outras tarefas, a TV torna-se o
foco exclusivo das atenções, pois exige olhos e ouvidos.
É um meio de entretenimento mais
completo e fascinante que o rádio e,
ao reportar um acontecimento, é
muito mais real e convincente do
que o jornal ou a revista.
Vantagens da TV:
Como veículo de publicidade tem a grande vantagem de
poder apresentar, junto com a mensagem falada
(inclusive com o auxílio da música e efeitos sonoros), o
produto, sua embalagem e sua marca, o que pode ser de
influência decisiva na compra. Sobretudo, ajuda a
gravá- los melhor na mente. Pode ainda apresentar o
produto em ação, mostrando como é feito, como funciona
ou como se maneja, e demonstrar seus atributos e
vantagens. Por outras palavras: dá movimento, ação, vida
à mensagem, e, para tornar tudo isto mais real, conta
também com a vantagem do colorido.
Desvantagens da TV:
Como desvantagem tem apenas o seu
preço, é um veículo caro, bem como é
elevado o custo da produção de um
programa ou de um filme de boa
qualidade.
Outra desvantagem é que a mensagem
vive apenas no momento em que é
transmitida.
É um veículo local, com exceção dos
programas network de cobertura
nacional.
A publicidade na TV faz-se mediante as seguintes
modalidades:
a) textos avulsos combinados e textos de chamada;
(Ex: Faustão e Gugu – Também denominado Merchandising)
b) exibição de diapositivos (slides);
c) desenhos animados;
d) Filmes (película);
e) comerciais ao vivo (A Vivo usou dessa
estratégia em seu lançamento);
f) programas;
g) Videoteipes (VT´s – fita magnética);
h) merchandising. (Inserido na trama)
Televisão
É um meio de entretenimento e lazer.
É também uma janela para o mundo;
uma fonte de referência e informação
básica para milhões de pessoas,
considerando que ele não exige
alto nível de instrução
para ser consumido.
Por isso, é o meio de maior penetração em qualquer
público, favorecendo o alcance e a freqüência média.
É possível a veiculação do comercial em mercado
nacional, regional e local.
Diretrizes:
No planejamento da publicidade de rádio ou TV, o
anunciante deve obedecer às seguintes diretrizes:
-
Continuidade – ela requer continuidade, repetição
(Frequência).
-
Consistência – é recomendável manter uma diretriz
consistente. O espírito das mensagens deve ser
mantido, de modo a incutir nos ouvintes uma idéia
clara e duradoura. (EX.: Casas Bahia – Todos os
comerciais seguem uma linha e são extremamente
parecidos.)
-
Objetividade – torne os textos bem objetivos, evite
generalidades vagas e frases batidas.
Preço de venda de tempo:
A unidade de venda do tempo de rádio é o segundo, cujo
preço varia conforme a estação, o dia e a fração da hora; um
programa patrocinado por um anunciante dá-lhe direito a um
certo tempo de publicidade variável conforme a duração
desse programa.
No rádio, os spots e jingles normalmente têm a duração de
15, 30 ou 60 segundos. Mais raros, mas também usados, os
textos de 15 ou 30 palavras (Chamado nesse caso de
TESTEMUNHO).
Na TV, os filmes (vídeo ou cinema), desenhos (hoje
chamados de animação – em suas de várias formas) ou
table-tops (desenhos semi-animados) têm a sua unidade em
segundos, podendo ser de 15, 30 ou 60 segundos.
TV paga
É um meio para um público qualificado e formador de
opinião, que oferece liberdade de escolha e coloca o
público em sintonia com o mundo.
Como tem custo absoluto baixo,
favorece a freqüência média
e a continuidade linear ou
onda. Apresenta programação
segmentada por gênero.
Cinema
A publicidade cinematográfica pode ser feita de duas
maneiras: pelo filme, que atualmente está sendo muito usado,
em virtude do aproveitamento do material feito para ser usado
na televisão, ou através de uma mídia digital, hoje viabilizada
pelo datashow que pode exibir arquivos de vídeo digitalmente
(sem a necessidade de ser produzidos em película). Antes
essa segunda opção era chamada de diapositivo (slide).
A duração do filme pode ser até de 1 minuto, quando ele é
caracterizado como um anúncio, e no caso de documentários
pode ser de até 10 minutos.
A publicidade cinematográfica tem a vantagem de atingir as
grandes massas de população que diariamente enchem as
casas de espetáculo. A grande vantagem do cinema como um
veículo publicitário é que ele tem atenção total do
consumidor, uma vez que não há nenhuma atração que desvie
a sua atenção. As demais vantagens e limitações são as
mesmas da TV.
Suas características são as seguintes:
- O cinema alia o som, a imagem, a duração, o
movimento e a cor.
- A mensagem é divulgada diante de um espectador
cativo (e que deve ser criativo) e que não
está distraído.
- A mensagem tem boa duração.
- Seu emprego é particularmente fácil.
- Não atinge de maneira igual todas
as camadas de idades da população;
é cada vez mais, um veículo que
alcança, sobretudo, os jovens e as pessoas das
classes sócio-econômicas elevadas. É, por esta razão,
utilizado cada vez mais como mídia de complemento.
- O seu custo de veiculação não é elevado, mas o de
produção pode ser alto.
Suas características são as seguintes:
- O escuro das salas de cinema aumenta a atenção dos
espectadores e os dirige exclusivamente aos comerciais
exibidos.
- O ambiente de cinema gera um clima de expectativa e
excitação.
- A expectativa pelo início do filme aumenta a atenção dos
espectadores.
- O tamanho da tela causa alto-impacto.
- A alta qualidade do som eleva a percepção da mensagem
publicitária.
- Número limitado de comerciais resulta em maior percepção
individual.
- Audiência real. Ambiente sem interrupção e distração, a
propaganda não compete pela atenção do espectador.
- O cinema tem público que paga para estar exposto à mídia.
- Os espectadores estão totalmente envolvidos com a tela.
- O meio segmenta o público para atingir somente o "Target" do
anunciante.
Alguns números:
(Número relacionado as salas que integram a rede de atividades KinoMaxx)
Total de salas: 1.817
Conjuntos Multiplex: 60
Salas Multiplex: 546
Salas de arte: 131
Salas inauguradas: 148
41 em São Paulo
19 no Paraná
15 no Espírito Santo
Preço médio do ingresso: R$ 6,29
Total de filmes lançados: 225*
Nacionais: 30*
O público voltou à casa dos 100 milhões de
espectadores, representando uma renda de R$ 650
milhões.*
As maiores exibidoras no país:
EXIBIDOR
PÚBLICO
PÚBLICO
MARKET
SHARE
1
CINEMARK
22.856.137
22,2%
2
GRUPO SEVERIANO RIBEIRO
16.415.956
15,9%
3
UCI
8.515.076
8,3%
4
CIEMATROGRAFICA ARAUJO
5.660.982
5,5%
5
ESPAÇO DE CINEMA
3.076.793
3,0%
6
GRUPO PARIS FILMES
2.892.183
2,8%
7
MOVIECOM CINEMAS
2.791.331
2,7%
8
ARCO IRIS CINEMA
2.790.959
2,7%
9
GNC CINEMA
2.521.021
2,4%
10
ORIENT FILMES
2.352.249
2,3%
11
CINEMATOGRAFICA HAWAY
2.334.974
2,3%
12
ART FILMS
2.281.871
2,2%
13
GRUPO PLAYARTE
2.264.296
2,2%
14
EMPRESA CINEMAIS
1.801.675
1,7%
15
CINEART
1.658.243
1,6%
16
ALVORADA CINEMATOGRAFICA
1.575.416
1,5%
17
GRUPO ESTAÇÃO
1.525.025
1,5%
18
CINEMAS SERCLA
1.375.818
1,3%
19
HOYTS GENERAL CINEMA
1.306.265
1,3%
20
CINEMASTAR
1.154.576
1,1%
21
OUTROS
15.986.250
15,5%
Escolaridade:
Escolaridade Superior: Brasília: 63%
Classe AB: Freqüentadores de Cinema: 68% - Brasília: 89% e Curitiba: 80%
Costumam ir ao cinema no mínimo uma vez por mês:
Potencial de
alcance do
meio
UNIVERSO: população com 12 anos ou mais possuidores de telefone fixo.
Fonte: Datafolha / 2003.
Comercial múltiplo:
É considerado comercial múltiplo aquele que promove
mais de uma marca/produto/serviço – Normalmente
existe um acréscimo de 30% sobre o valor da tabela
cobrada de cada empresa de mídia responsável pela
exibição dos comerciais nas salas de cinema.
ESPECIFICAÇÕES DO MATERIAL PARA A PRODUÇÃO DO TRANSFER (FILME 35MM)
Os materiais necessários para a produção do transfer são:
Fita BETA (imagem)
Para que o produto final tenha uma boa qualidade, é necessário que a fita Beta de origem
também tenha qualidade, para isso, solicita-se que os filmes sejam enviados em Beta Digital.
A fita Beta deverá sempre vir sonorizada para que na hora da sincronia entre o negativo de
imagem e de som, possa-se ter uma referência. Esta fita deverá conter apenas o trabalho a ser
realizado, na versão correta e sonorizada contendo claquete com informações:
A - Produtora, B - Produto, C - Título, D - Duração.
Quando houver efeitos ou trucagens no filme, estes deverão ser confeccionados a 24fps, pois,
na mudança de Beta para 35mm isso pode causar problemas.
Fita DAT (som - 48KHz)
A fita DAT deverá sempre ser enviada com o áudio mixado e com as pistas separadas, para
que possam ser feitas as mixagens na película, visando um melhor aproveitamento do sistema
de som dos cinemas. A fita deverá conter apenas a trilha do filme em processo.
É indispensável que tenha um Bip de 2 (dois) segundos antes do 1º frame de imagem, pois
isso será de extrema importância na hora da sincronia som/imagem.
Observação:
Como para alguns filmes são feitas mais de uma versão, solicita-se que ao enviar a fita DAT,
esta esteja na mesma versão da Beta, para que não haja atraso na produção do transfer
quando for detectado que as versões das fitas são diferentes, e que a mesma contenha
apenas o trabalho a ser realizado.