BRANDING E GERENCIAMENTO DE PORTFOLIO DE
PRODUTOS
Aula 1: Desafios de Branding
Prof. Eduardo Homem da Costa
BRANDING E GERENCIAMENTO DE PORTFOLIO DE PRODUTOS
Conteúdo Programático desta aula
 Branding - desafios;
 Amplitude do branding – pessoas e
lugares;
 Identidade de marca.
Eduardo Homem da Costa
AULA1
BRANDING E GERENCIAMENTO DE PORTFOLIO DE PRODUTOS
Branding: desafios
Ter ou não marca?
Importante para diferenciar um produto
Existem mercados para produtos sem logo
A marca é a expansão
DO VALOR DO PRODUTO.
Eduardo Homem da Costa
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BRANDING E GERENCIAMENTO DE PORTFOLIO DE PRODUTOS
Preços baixos
Preço baixo é uma opção estratégica
O mesmo acontece com
características de produto
(desempenho, cor, aroma etc.)
Eduardo Homem da Costa
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Preços baixos
No entanto, é uma questão de tempo para
alguém surgir com preço menor
Aí a empresa reduz o preço.....
Vem outra com preço ainda menor.
E as margens vão sendo engolidas.
Eduardo Homem da Costa
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Preços baixos não sustentáveis
Devemos criar diferenças que sejam sustentáveis.
Algo mais intangível, difícil de ser copiado.
Assista ao comercial do Açúcar União - 1957.
http://www.youtube.com/watch?v=gorgkJ3lkJo
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Preços baixos não são sustentáveis
A “prova do copo”. Benefício “claro e cristalino”.
Assista agora ao comercial do Açúcar União “Irmão do meio”- 1991.
http://www.youtube.com/watch?v=mF8mqm7gz_E
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Preços baixos não são sustentáveis
“Energia que adoça a vida”. É uma mudança significativa.
Assista agora ao comercial dos 100 anos do Açúcar União - 2010.
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=8Rl3ZLmzSgs
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Preços baixos não são sustentáveis
São muitas associações positivas
Tradição, união de gerações etc.
Como a empresa diz: “deixando a
vida dos brasileiros mais doce a
cada dia”
Eduardo Homem da Costa
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Brand equity
É um importante ativo intangível
Em alguns casos o valor da marca
supera o valor do patrimônio físico
Interbrand 2013
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Brand Equity
Observe que o valor da marca é a capacidade que a empresa
tem de dar retorno ao acionista.
Assista agora a uma matéria sobre as marcas mais valiosas do mundo 2010. Recomendável até 1min47s
http://www.youtube.com/watch?v=Hpjl0vpd-oc
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Brand Equity
Não é apenas valor de mercado, mas a capacidade que a
empresa tem de trazer recursos.
Recomendo que assistam ao vídeo abaixo. São 4 min52s esclarecedores.
http://www.youtube.com/watch?v=eAZGMDFyx9Y
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Amplitude de branding
Pessoas
Diferença na carreira
Políticos, artistas, atletas
Construir reputação.
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Amplitude de branding
Lugares
Diferença para atrair investimentos.
Muito utilizado para desenvolver o
turismo.
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Identidade de marca
Conjunto de associações desejadas para a
marca.
Proporciona sentido, finalidade e significado.
Proposta de valor que envolve benefícios.
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Significados e associações
Ao desenhar uma identidade de marca, deve-se buscar associações que
tenham significado positivo para o cliente.
Esse significado é que se transformará na imagem e posicionará a sua
marca.
Veja o vídeo abaixo, em especial, a partir do 2º minuto:
http://vimeo.com/63687074
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Significados e associações
A empresa deve se orientar para construir essa imagem através de
experiências.
Se almeja a liderança, se deseja mais mercado ou “segurar mercado”,
deve investir em uma identidade clara e repleta de significados positivos.
Veja a entrevista da Batavo ao Meio & Mensagem :
http://vimeo.com/63682433
Eduardo Homem da Costa
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BRANDING E GERENCIAMENTO DE PORTFOLIO DE PRODUTOS
Identidade é a alma da marca
Como já vimos, não são apenas grandes
corporações que investem em uma identidade.
Mesmo uma festa bem simples requer
preparação e organização.
Não dá para mudar do vinho para a água?
Mude o que for possível e útil.
Eduardo Homem da Costa
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BRANDING E GERENCIAMENTO DE PORTFOLIO DE PRODUTOS
Fechando o que foi visto hoje
Os desafios do branding;
Branding aplicado a lugares e pessoas;
A identidade de marca.
Eduardo Homem da Costa
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BRANDING E GERENCIAMENTO DE PORTFOLIO DE PRODUTOS
Fechando o que foi visto hoje
Valorize-se.
Um grande abraço e até a
próxima aula.
Eduardo Homem da Costa
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