Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação
XXI Prêmio Expocom 2014 – Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação
A VOZ AMIGA DA 95FM
Lariza Eugênia Pereira CAVALCANTE1
Mísia de Oliveira CAMPOS2
Clarice da Conceição Monteiro LIMA 3
Carlos Alexandre do Couto BEZERRA4
Analydia Leite Pereira Pinto BARBOSA 5
Faculdade Estácio do Rio Grande do Norte – ESTÁCIO FATERN
RESUMO
Este texto descreve um spot publicitário produzido na disciplina de produção publicitária
em Rádio, para a rádio 95FM, que tem como tema Promoção Prova de Amizade,
desenvolvido no período de 2013.2. O objetivo do spot é prospectar mais ouvintes e
fidelizar os que já existem com a estratégia de mostrar o quanto a rádio é parceira do seu
ouvinte, e o quanto ela se preocupa com o mesmo, assim trabalhando um conceito de
amizade e lançando um concurso para os ouvintes concorrerem a uma moto Traxx Fly de
presente de Natal.
PALAVRAS-CHAVE: Amizade; Rádio; Spot.
1. INTRODUÇÃO
O spot apresentado neste paper foi produzido durante a prática acadêmica
denominada “Madrugadão Cultural”, uma virada criativa onde os estudantes de todos os
períodos do curso de publicidade e propaganda da Faculdade Estácio do Rio Grande do
Norte, se reunem com o propósito de desenvolver uma campanha publicitária para um
cliente real durante uma madrugada inteira. A campanha é apresentada ao cliente na manhã
do dia seguinte. O cliente escolhido para essa edição foi a rádio 95FM, que buscava uma
campanha promocional com dois objetivos; caracterizar uma campanha de fim de ano, e
uma mecânica promocional focada na fidalização e captação de novos clientes.
O desafio proposto foi realizar uma campanha que contemplasse o período natalino,
e também um concurso cultural, onde, seria sorteada uma moto Traxx Fly. O público-alvo
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Aluno líder do grupo e estudante do 7º. Semestre do Curso de Publicidade e Propaganda email:
[email protected]
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Estudante do 7º. Semestre do Curso de Publicidade e Propaganda email: [email protected]
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Estudante do 7º. Semestre do Curso de Publicidade e Propaganda email: [email protected]
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Orientador do trabalho. Professor do Curso Publicidade e Propaganda, email: [email protected].
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Orientador do trabalho. Professor do Curso Publicidade e Propaganda, email: [email protected].
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foi o ouvinte da rádio, assim como, os adeptos a mídia televisiva a fim de despertar seu
interesse da programação da rádio 95FM.
O tema sugerido para o spot tem por objetivo estabelecer um laço que não se explica
e não se define, que é a Amizade. Para tanto foi fundamental, discutir e entender os
conceitos da amizade, a fim de fortalecer a relação existente entre a rádio e o ouvinte. Em
relação a parte técnica foram utilizados elementos de produção para spot.
2. OBJETIVO
A produção deste spot tem por objetivo ser uma das peças fundamentais da
campanha Promoção Prova de Amizade, que foi desenvolvida para a rádio 95FM. Essa
elaboração tinha por objetivo demonstrar, de uma forma metafórica, o relacionamento
íntimo, confiável e sólido com os seus ouvintes, que se assemelha com a relação de amizade
existente entre as pessoas. Nesse sentido, o spot além de caracterizar o conceito da
campanha, apresentou ao público a proposta de um concurso que valoriza e reconhece a
importância do ouvinte como amigo próximo da rádio.
3. JUSTIFICATIVA
A amizade se caracteriza como uma relação de trocas e de interação entre duas
pessoas, contemplando diversos pontos que são essenciais para a satisfação e conforto
emocional de qualquer pessoa. Dessa forma, pode-se defini-la como algo singelo que
proporciona um bem inestimável ao envolvidos da relação.
Nesse sentido, buscou-se relembrar e ressaltar esse conceito de amizade para
justificar a elaboração da campanha, com o objetivo de ressaltar a valorização e estima que
a rádio tem para com os seu ouvintes, colocando-os na situação de verdadeiros amigos.
4. MÉTODOS E TÉCNICAS UTILIZADAS
O conceito se deu através de um brainstorming com os integrantes do grupo, onde
foi analisado, o cliente, a necessidade passada por ele e a mensagem que mais se adequaria
para esta campanha. Chegamos ao consenso de que o conceito giraria em torno da amizade
devido a ligação direta deste veículo tem com o seu ouvinte.
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Uma vez que o cliente é um veículo de comunicação, e que utiliza da técnica de
áudio no seu dia a dia, a criação da peça publicitária se tornou desafiadora. A peça eleita
foi o spot no formato 30”, pois o identificamos como tempo essencial para a transmissão da
mensagem de maneira eficaz. Na elaboração do conceito ficou decidido a utilização de uma
mensagem que transmitisse afeto e carinho, uma vez que a mecânica promocional
estabelecia que o ouvinte ganhador seria uma pessoa indicada pelo seu amigo, e premiada
com uma moto Traxx Fly, consequentemente foi atrelado o sentimento de amizade entre a
rádio e o seu ouvinte, aproveitando a ocasião das festas de fim de ano. Nessa perspectiva:
Criar um comercial é um negócio que dá certo ou não. Para ser bem-feito,
é preciso ter uma ideia clara da impressão geral que se quer dar. [...] A voz
tem de ser tranquila, forte, firme e compassiva. Não deve estar associada a
nenhum grupo profissional ou social. A velocidade da locução é
importante. (MCLEISH, 2001, p. 101).
Concluída a ideia de trabalharmos com um roteiro para spot no formato 30”,
definimos o título A VOZ AMIGA DA 95FM. Chegada a hora de estruturar o roteiro,
decidirmos quais elementos sonoros iríamos utilizar no material. O roteiro ressaltou
comportamentos que evidenciem laços de amizade entre a rádio 95FM e seu ouvinte,
utilizando-se de uma linguagem direta e clara.
Com o roteiro em mãos, nos direcionamos ao estúdio de rádio da Estácio FATERN
e iniciamos os testes de voz entre os integrantes do grupo, pois desejávamos feminina com
tom alegremente interpretado, mesclando uma trilha instrumental com tons suave no
background - BG da locução, identificando a aluna Mísia Campos como a locutora ideal,
uma vez que possuía uma boa dicção e o tom de voz ideal para o trabalho. Após essa etapa
demos início à captação do áudio, e escolha da trilha que iria acompanhar a locução. Uma
vez que o áudio captado e a trilha escolhida, foi dado início a edição e conclusão do spot.
[...] os spots valem-se de versos, rimas, textos elaborados de forma a
serem facilmente memorizados, assim como os anúncios impressos
o fizeram (...). Reelaboram signos dos textos orais, porém inseridos
em uma mídia que ao privar emissor e receptores da presença física
estende o alcance da voz a inúmeros universos socioculturais que
compõem a sociedade brasileira. (SILVA, 1999, p.26)
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5. DESCRIÇÃO DO PRODUTO OU PROCESSO
SPOT
Cliente: Rádio 95FM
Campanha: Prova de amizade
Peça: Spot de 30”
Título: A voz amiga da 95FM
TÉCNICA
Locução: Feminina - tom suave e
alegremente interpretado.
BG: trilha instrumental ritmada.
LOCUÇÃO
Amiga, porque toda manhã está com você
Amiga, porque te avisa quando o trânsito
está complicado
Amiga, porque te dar uma energia total
com música e prêmios
Amiga, porque falo o que você quer ouvir,
na hora em que você precisa ouvir
Uma amiga assim não é pra qualquer um
Promoção Prova de Amizade da 95 FM
Uma moto Traxx Fly de presente para um
amigo especial
Veja o regulamento no nosso site
www.95fm.com.br
O spot possui uma linguagem bem específica, que retrata a ligação que os amigos
têm entre si, a troca de informações, conselhos, presentes, conhecer os gostos um do outro,
a atenção que tem uns com os outros, e todos os aspetos podemos refletir em tudo que a
rádio 95 FM dispõe aos seus ouvites.
O título do spot A VOZ AMIGA 95 FM, veio devido à proximidade e interação que
esse veículo tem com o seu público, vindo para fortalecer os laços com seus ouvintes e
despertar o interesse pelos que ainda não tem essa relação juntamente com a 95 FM, e ainda
reforçar o verdadeiro significado de amizade, e fazendo com que as pessoas olhem umas
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para as outras nesse momento de confraternização de fim de ano, com mais amor, carinho e
vendo o quanto a rádio preza por esse laço.
A voz feminina e carinhosa é para reforçar a mensagem como um ato de carinho e
emoção para os ouvintes, ainda com um tom um pouco infantil para ligar juntamento com
os elementos utilizados nas cartelas, onde os mesmos transmitem pureza e alegria da
infância, levando as pessoas refletirem sobre essa fase de suas vidas, onde a amizade é pura.
Pesquisamos o trajeto do veículo rádio na história das pessoas, observando a atenção
e cuidados na elaboração de sua programação, procurando sempre ter um programa
apropriado para cada horário, para cada ouvinte específico, os espaços abertos a
comunidade, onde as pessoas ligam e relatam seus depoimentos, solicitam a música que
quer ouvir naquele momento, concorre a prêmios, passa mensagens amorosas, alertar de
trânsito, notíticias e acontecimentos em tempo real, chegando assim a conclusão de que a
rádio 95FM amiga dos seus ouvintes onde tem-se o conceito de amizade como uma pessoa
que está ao seu lado o tempo todo a todo tempo.
6. CONSIDERAÇÕES FINAIS
A partir desse projeto tivemos a oportunidade de conhecer profundamente o
nascimento de um VT, cujo processo iniciou com o conhecimento do cliente até a
apresentação da campanha. Para chegarmos a elaboração do VT, seguimos as seguintes
etapas: briefing de campanha, brainstorm, definição do conceito, desenvolvimento do
texto/argumento e produção do material.
As técnicas que até o momento eram pouco conhecidas pela maioria do grupo tendo em vista que conhecíamos apenas a teoria - tornaram-se mais acessíveis e palpáveis.
Nesse sentido, pudemos aliar a teoria e a prática que resultaram em um trabalho grandioso e
mágico ao ponto de nos sentirmos estimulados a publicá-lo no EXPOCOM.
REFERÊNCIA BIBLIOGRÁFICA
MCLEISH, Robert. Produção de Rádio: um guia abrangente de produção radiofônica. São
Paulo: Summus, 2001.
SILVA, Júlia Lúcia de Oliveira Albano da Silva. Rádio: oralidade mediatizada: o Spot e os
elementos da linguagem radiofônica . São Paulo: Annablume, 1999.
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