BOLETIM DE INFORMAÇÃO
PARA PUBLICITÁRIOS
Junho de 2006
n. 527
Vôlei
A partir de julho, a Globo acompanha
as Seleções brasileiras e oferece
cotas de patrocínio das transmissões
Mais Você
Ana Maria Braga recebe, todas as manhãs, 4,2 milhões de
convidados – muitas mulheres e donas-de-casa, como é
fácil imaginar, mas também homens, adolescentes e idosos
VÔLEI
SUCESSO TOTAL
O segundo esporte
preferido pelos
torcedores conquista
posição de destaque
na Globo.
D
e julho a dezembro, a Globo acompanha as Seleções brasileiras de vôlei
que participarão da Liga Mundial Masculina,
do Grand Prix Feminino e dos mundiais masculino e feminino.
Trata-se de uma oportunidade privilegiada
para empresas que queiram associar suas marcas e produtos a um esporte de forte apelo
jovem e com uma imagem de sucesso equivalente à do futebol.
O Projeto Vôlei 2006 prevê 225 inserções
na programação da Globo, entre vinhetas,
comerciais, inserts e ações integradas nas
próprias transmissões ao vivo dos jogos e nos
programas Esporte Espetacular, Globo Esporte, Bom Dia Brasil, Jornal da Globo e Jornal
Nacional. Além disso, os patrocinadores do
Projeto assinam chamadas de transmissão e
flashes distribuídos por toda a programação.
Estão disponíveis duas cotas nacionais de
patrocínio.
16,6 milhões de telespectadores em todo o
Brasil.
Procure o Atendimento Comercial da Globo e saiba mais sobre o Projeto Vôlei 2006.
Algumas conquistas recentes
do vôlei masculino brasileiro
• campeão olímpico em Atenas;
AUDIÊNCIAS ELEVADAS
As transmissões pela Globo de jogos de
vôlei atraem público elevado, não importa
em que horário sejam disputados.
A final do Grand Prix de Vôlei Feminino de
2005, por exemplo, a despeito de ter sido
transmitida a partir da 3h do domingo, 17 de
julho, teve média de audiência de 7 pontos,
com 70% de share.
Transmitida na manhã do domingo, 7 de
agosto, a partida entre Brasil e Estados
Unidos pela Copa América chegou a 16 pontos de audiência e 50% de share. Já a grande
final entre Brasil e Sérvia-Montenegro,
mostrada na tarde de domingo, 10 de julho,
pela Liga Mundial, atingiu 24 pontos de
audiência e 50% de share, sendo vista por
nº 527 • junho 2006
2
• tetracampeão da Liga Mundial;
• tricampeão da Copa América;
• campeão da Copa do Mundo;
• 24 vezes campeão sul-americano.
Conquistas recentes
da seleção feminina
• vice-campeã da Copa do Mundo;
• campeã do World Grand Prix;
• 13 vezes campeã sul-americana.
Nas categorias juvenil
e infanto-juvenil
• a seleção juvenil feminina é campeã
mundial;
• a seleção infanto-juvenil masculina é
campeã mundial.
LIGA MUNDIAL MASCULINA
Item
Qtde
Descrição
Unit
Tot
TRANSMISSÃO DOS JOGOS NO
ESPORTE ESPETACULAR
dias 23/7, 13 e 20/8
3
• Vinhetas de Passagem
• Comerciais de 30”
• Inserts de Vídeo com Locução
2
2
2
6
6
6
TRANSMISSÃO DOS JOGOS AOS SÁBADOS
22/7, 12 e 19/8
3
•
•
•
•
•
1
2
2
2
1
3
6
6
6
3
Vinhetas de Abertura
Comerciais de 30"
Inserts de Vídeo com Locução
Vinhetas de Passagem
Vinhetas de Encerramento
AÇÃO INTEGRADA NO ESPORTE ESPETACULAR 2
6 e 27/8
2
• Vinheta de Caracterização
• Comerciais de 30"
1
1
2
2
CHAMADAS DE TRANSMISSÃO
20
• Encerramentos Caracterizados
1
20
BOLETINS NO GLOBO ESPORTE
dias 21(v) e 22/7(v), 11, 12, 18, 19/8
6
4
• Vinhetas de Bloco
• Comerciais de 30"
1
1
6
4
BOLETINS NO BOM DIA BRASIL
dias 24/7, 14/8, 21/8
3
3
• Vinhetas de Bloco
• Comerciais de 30"
1
1
3
3
BOLETIM NO JORNAL DA GLOBO
dias 21/7, 11 e 18/8
3
3
• Vinhetas de Bloco
• Comerciais de 30"
1
1
3
3
BOLETIM NO JORNAL NACIONAL
dia 25/8
1
1
• Vinhetas de Bloco
• Comerciais de 30"
1
1
1
1
TOTAL DE INSERÇÕES
90
GP DE VÔLEI FEMININO / COBERTURA JORNALÍSTICA
Item
Qtde
Descrição
Unit
Tot
BOLETINS NO GLOBO ESPORTE
dias 16 e 17(v)/8, e 1(v), 2(v), 5 e 6/9
6
3
• Vinhetas de Bloco
• Comerciais de 30"
1
1
6
3
BOLETINS NO BOM DIA BRASIL
dias 18, 24 e 25/8, 1/9
4
4
• Vinhetas de Bloco
• Comerciais de 30"
1
1
4
4
BOLETINS NO JORNAL DA GLOBO
dias 21 e 28/8; 1/9
3
3
• Vinhetas de Bloco
• Comerciais de 30"
1
1
3
3
BOLETIM NO JORNAL NACIONAL
dia 4/9
1
1
• Vinhetas de Bloco
• Comerciais de 30"
1
1
1
1
TOTAL DE INSERÇÕES
25
MUNDIAIS MASCULINO E FEMININO
Item
nº 527 • junho 2006
Unit
Tot
TRANSMISSÃO DOS JOGOS
Mundial Feminino
período: entre 31/10 e 5/11/06
Mundial Masculino
período: entre 17 e 21/11/06
Qtde
10
Descrição
•
•
•
•
•
Vinhetas de Abertura
Comerciais de 30"
Inserts de Vídeo com Locução
Vinhetas de Passagem
Vinhetas de Encerramento
1
2
2
2
1
10
20
20
20
10
CHAMADAS DE TRANSMISSÃO
20
• Encerramentos Caracterizados
1
20
BOLETINS NO GLOBO ESPORTE
dias 4, 11, 17, 25/11 e 2/12
5
• Vinhetas de Bloco
1
5
BOLETINS NO BOM DIA BRASIL
dias 6, 13, 20, 27/11 e 4/12
5
• Vinhetas de Bloco
1
5
TOTAL DE INSERÇÕES
110
TOTAL GERAL DE INSERÇÕES
225
3
MAIS VOCÊ
AUDIÊNCIA CONSOLIDADA
O programa atinge
mais de 4,2 milhões
de pessoas, audiência
que se compara às
maiores obtidas por
alguns dos principais
programas noturnos
da concorrência.
D
urante as manhãs da Globo de segunda a sexta-feira, Ana Maria Braga
comanda Mais Você, sempre na companhia
do Louro José, conversando com o telespectador como se o estivesse recebendo em
casa, para preparar receitas inusitadas, falar
de saúde, moda, beleza, variedades, produzir
peças de artesanato ou arranjos de jardinagem.
Os temas abordados por Ana Maria Braga
vão muito além do universo feminino, atraindo também a atenção de homens, jovens,
crianças e pessoas da terceira idade. No
total, são mais de 4,2 milhões de pessoas
em todo o país acompanhando diariamente
as atrações do Mais Você, audiência que se
compara às maiores obtidas por alguns dos
principais programas noturnos da concorrência.
O cenário do programa, apresentado ora
na cozinha, ora na sala de estar, contribui
para que o telespectador sinta-se em casa.
Mas se existe alguma fórmula para Mais Você manter o sucesso por mais de seis anos no
MAIS VOCÊ – EVOLUÇÃO PNT
AUDIÊNCIA
SHARE %
42
39
7
2001
9
2002
40
39
8
8
2003
2004
38
8
36
8
2005
JAN-MAR/06
FONTE: IBOPE/TELEREPORT.
nº 527 • junho 2006
4
No site da
Direção Geral de
Comercialização,
mais informações
sobre Mais Você.
ar, com programas diários de mais de uma
hora de duração, certamente ela passa pelo
cuidado de se manter atual, sintonizado com
os acontecimentos do dia-a-dia.
AUDIÊNCIAS ESTÁVEIS
Nos principais mercados brasileiros, Mais
Você mantém grande estabilidade de audiência. Considerando os últimos cinco anos e
os primeiros três meses de 2006, o programa
atingiu, segundo dados do Ibope, médias de
8 pontos em São Paulo, com share oscilando
entre 33% e 39%. Já nos mercados do Rio de
Janeiro e Brasília, a audiência de Mais Você
manteve-se em 9 pontos, com o share variando entre 41% e 48% e 37% e 40%,
respectivamente.
Comparado à concorrência no mesmo gênero, Mais Você é líder absoluto, com quase o
dobro da audiência do principal concorrente e
praticamente o quádruplo de share. O número de telespectadores do programa da Globo
ultrapassa em mais de 1 milhão de pessoas a
soma das audiências dos três principais concorrentes.
MAIS VOCÊ – AFINIDADE MERCADO NACIONAL – FEV/06
146
150
152
152
155
DC
ABCDE
18+
MM
ABC
50+
DC
AB
cc 10/14
DC
ABC
18+
DC
ABC
25+
163
164
167
170
DC
ABC
cc 2-14
DC
ABCDE
cc 2-9
DC
ABC
25-34
MM
AB
50+
181
DC
ABC
cc 10-14
FONTE: IBOPE/TELEREPORT.
nº 527 • junho 2006
5
A superioridade se confirma nos mercados
regionais: em SP1 e no Distrito Federal, o
share de Mais Você é quase o triplo do principal concorrente; no Rio de Janeiro, a vantagem do share da Globo sobre o da concorrência é de cinco vezes.
Entre os telespectadores do programa, 51%
são mulheres acima dos 18 anos, 68% pertencem às classes ABC e 54% têm entre 18 e
49 anos. Do total do público no mercado
SP1, 52% são mulheres acima dos 18 anos,
79% pertencem às classes ABC e 83% têm
mais de 18 anos. As mulheres com mais de
18 anos somam 53% no Rio de Janeiro e
54% no Distrito Federal; o público das classes
ABC é de 73% no Rio e 71% no DF.
Os índices de afinidade de Mais Você são,
por motivos óbvios, especialmente eficientes
entre as mulheres e donas-de-casa de várias
idades e classes de renda, com ou sem filhos.
Confira no gráfico desta página e consulte
hoje mesmo o Atendimento Comercial da Rede Globo de sua cidade sobre as múltiplas e
diferenciadas oportunidades para inserir a
sua marca e seus produtos em Mais Você.
• Dia: Segunda a sexta-feira
• Horário: 8h05
• Sigla no SISCOM: MAVO
PLANO DE PATROCÍNIO
Nº/Tipo de Cota: 1 Local
PLANO DE INSERÇÕES (POR EXIBIÇÃO)
• 1 Abertura Caracterizada de 7”
• 1 Encerramento Caracterizado de 7”
Obs.: o prazo mínimo estabelecido para a
venda do patrocínio é de três meses
A DIARISTA
NAS NOITES DE TERÇA, SÉRIE ATRAI
AUDIÊNCIA MACIÇA E QUALIFICADA
Com seu jeito
despachado, Marinete
conquistou o
telespectador
brasileiro, garantindo
ótimas audiências
para A Diarista.
A
o longo de 2005, A Diarista, série exibida pela Globo nas noites de terçafeira, manteve médias mensais de audiência
em torno de 26 pontos em mercado nacional, com share oscilando entre 45% e 48%,
segundo dados do Ibope. No mercado Rio de
Janeiro, em dezembro, a série chegou a 32
pontos de audiência com 53% de share.
É grande a concentração de público das
classes ABC em A Diarista. Em mercado nacional, chega a 68%, mesmo número observado em SP1. Nos mercados DF e RJ, porém,
a concentração é bem maior, chegando a
71% e 77%, respectivamente.
Alta também é a concentração de público
na faixa etária entre 25 e 49 anos: 42% em
mercado nacional, 40% em SP1 e RJ e 48%
no DF.
Em índice de afinidade, destaque para vários targets, como, por exemplo, mulheres
das classes ABC entre 35 e 49 anos, com
134, e donas-de-casa das classes AB com
filhos entre 2 e 9 anos, com 141.
Uma comparação direta entre A Diarista e
programas exibidos pelas demais redes na
mesma faixa horária mostra, em mercado nacional, que a série da Globo atrai 10 milhões
de telespectadores a mais do que o programa
segundo colocado no ranking do horário, cobrando um CPM 50% menor, situação que se
verifica também em SP1.
A Diarista tem uma cota de patrocínio
mercado nacional que se encontra comercializada até setembro próximo.
• Dia: Terça-feira
• Horário: 22h40
• Sigla no SISCOM: TNOB
PLANO DE PATROCÍNIO
Nº/Tipo de Cota: 1 Mercado Nacional
PLANO DE INSERÇÕES (POR EXIBIÇÃO)
• 1 Abertura Caracterizada de 7”
• 1 Encerramento Caracterizado de 7”
• 15 Chamadas de 7” por mês
INTERNET
• Insert Caracterizado de Marca
• Vinheta de Abertura nos Vídeos
• Assinatura de Chamadas
nº 527 • junho 2006
6
SUPER BONDER
AÇÃO DE MERCHANDISING FAZ
SUCESSO ATÉ DE CABEÇA PARA BAIXO
Em ação inédita e
ousada, a Henkel faz
lançamento de nova
fórmula da Super
Bonder colocando
os participantes do
Big Brother Brasil
de cabeça para
baixo ao vivo.
O sucesso foi
tão grande que
repercutiu até
fora do país.
nº 527 • junho 2006
A
Henkel precisava de uma ação de impacto para o relançamento da cola instantânea Loctite Super Bonder, com nova
fórmula, 50% mais forte. O anúncio deveria
evidenciar as vantagens da novidade e reforçar a eficiência do produto, que já virou
sinônimo da categoria. Além disso, a mensagem precisava falar com o maior número
de consumidores possível, de modo marcante
e eficaz. A resposta para todos esses requisitos foi encontrada no Big Brother Brasil 6.
“Nós acompanhávamos o Big Brother e
sabíamos que o Brasil pára para assistir ao
programa. Percebemos que a melhor maneira
de contar sobre a nova fórmula, de mostrar
sua força, rapidez e conveniência, era colocar o produto dentro da prova do líder”,
explica Joel Amorim, gerente de Marketing e
Trade Marketing da Henkel no Brasil.
A idéia era tão ousada quanto inovadora:
a cola seria usada na última prova do líder,
ao vivo, diante do Brasil inteiro. Para concretizar a idéia, a Henkel contou com a ajuda
da agência DM9DDB, que desenvolveu a ação
de marketing.
E foi assim que, no dia 24 de março, os
quatro finalistas do Big Brother Brasil 6
7
foram pendurados de ponta-cabeça para participarem da prova do líder, sustentados
apenas pela Super Bonder colocada em seus
calçados.
“Simplesmente não tinha como o público
não notar. Falamos com mais de 60 milhões
de pessoas, em mais ou menos 21 milhões de
lares do Brasil inteiro. O impacto foi enorme,
facilitou muito a introdução do produto no
mercado”, comenta Amorim.
E não foi apenas o público consumidor
que ficou impressionado. No dia da ação, a
empresa realizou uma convenção para mais
de trezentos convidados, entre eles os
principais clientes da companhia. O evento
foi interrompido no meio, de surpresa, para
a transmissão da prova do líder do Big
Brother. “Eles ficaram loucos”, lembra o executivo. “Esse lançamento fez o Brasil virar
referência internacional.”
A ação também foi destaque pela revista
norte-americana Advertising Age, considerada uma “bíblia” no meio publicitário mundial. “Só temos a agradecer. A Globo abraçou
a idéia mesmo, ficou do nosso lado até o
fim. Foi uma parceria muito feliz”, comemora
Amorim.
DURANTE A COPA
FESTIVAL NACIONAL APRESENTA GRANDES
SUCESSOS DO CINEMA BRASILEIRO
Até 5 de julho, na
Globo o melhor do
cinema brasileiro.
DATA
7 de junho
14 de junho
21 de junho
28 de junho
5 de julho
D
urante a Copa do Mundo, as noites de
quarta-feira estão reservadas para filmes brasileiros de grande sucesso no cinema,
inéditos na TV. Nos dias 7, 14, 21 e 28 de junho e 5 de julho, a Rede Globo exibe mais
uma edição do Festival Nacional.
FILME E SINOPSE
Casseta e Planeta – A Taça do Mundo é Nossa
Os humoristas do Casseta & Planeta são os
astros desta comédia que conta a “verdadeira”
história do roubo da taça Jules Rimet.
Deus é Brasileiro
Deus (Antônio Fagundes) resolve tirar férias e
precisa encontrar um substituto para ficar em
seu lugar. Resolve procurá-lo no Brasil, um país
religioso, que ainda não tem um santo seu
reconhecido oficialmente.
Dom
Bento cresceu com a idéia fixa de que seria o
próprio personagem do livro Dom Casmurro,
em homenagem ao qual foi batizado. Sua vida
muda quando ele reencontra uma paixão de
infância, sua “Capitu”.
O Xangô de Baker Street
O detetive Sherlock Holmes (Joaquim de
Almeida) é contratado para investigar o desaparecimento de um valioso violino, um presente do
imperador D. Pedro II (Cláudio Marzo).
O Homem que Copiava
André (Lázaro Ramos) trabalha na fotocopiadora
de uma papelaria e é apaixonado pela vizinha,
Sílvia (Leandra Leal), a quem observa com
binóculos da janela de seu quarto.
Os cinco longas-metragens selecionados vão
do divertido Deus é Brasileiro, com Antônio
Fagundes e Wagner Moura, ao drama Dom,
baseado no clássico de Machado de Assis, Dom
Casmurro, com Marcos Palmeira. Para abrir o
Festival, aproveitando o clima da Copa na
Alemanha, a comédia Casseta e Planeta — A
Taça do Mundo é Nossa.
As sessões de cinema às quartas-feiras tiveram médias de 35 pontos de audiência e
55% de share. Nos últimos dois anos, uma
pesquisa revelou que, dentre as pessoas que
têm muito interesse em filmes brasileiros,
72% são das classes ABC e 86% assistem à
Globo, contra 48% da principal emissora
concorrente.
O plano de patrocínio contempla duas cotas mercado nacional, uma delas já comercializada junto ao Bradesco.
• Período: 7/6 a 5/7 (quartas-feiras)
• Horário: Após Novela III
• Sigla no SISCOM: FNAC
PLANO DE PATROCÍNIO
Nº/Tipo de Cota: 2 Mercado Nacional
PLANO DE INSERÇÕES
• 5 Aberturas Caracterizadas de 7”
• 5 Encerramentos Caracterizados de 7”
• 5 Comerciais de 30”
• 15 Vinhetas de Passagem de 7”
• 40 Chamadas de 7”
Total: 70 inserções
Produzido para a Central Globo de Marketing pela Porto Palavra Editores Associados
Diretores Responsáveis
BOLETIM DE
INFORMAÇÃO PARA
PUBLICITÁRIOS
nº 527 • junho 2006
Jornalista Responsável
Projeto Gráfico
Fotos
Desk-top
Anco Marcio Saraiva
Ricardo Esturaro
Mônica Oliveira
Sérgio Brito
CGCOM
Conexão Brasil
Para mais informações visite o site da
Direção Geral de Comercialização.
comercial.redeglobo.com.br
Assinaturas:
bip@ tvglobo.com.br