Envios
Teste
A/B
A
B
Envie até seis versões da sua mensagem para uma
amostra da sua base de contatos e, automa camente,
envie para toda a base a versão com a melhor
perfomance.
Teste A/B
Testar fórmulas é a melhor maneira de encontrar uma abordagem mais adequada, visto que cada
empresa tem seu público-alvo, cada visão de negócio tem sua estratégia e cada cliente tem suas
próprias preferências.
No Mail2Easy Pro, é possível realizar o teste A/B, um dos recursos mais conhecidos do e-mail
marke ng, u lizado antes de um envio.
Na prá ca
Pensando em todos os feriados de 2015, vamos supor que estamos preparando uma sugestão de
des no, para alavancar a venda de pacotes de viagem. Escolha um elemento do layout para realizar o
teste e prepare duas versões diferentes.
Criando versões
Pode ser a linha de assunto, a
imagem principal ou o template.
Aliás, é importante salientar que
a simples adição de uma imagem
ou a troca de cor de um botão,
por exemplo, já podem gerar
mais resposta.
No exemplo ao lado, a alteração
do destaque principal da peça
ajudará a medir qual oferta irá
atrair mais conversões.
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Teste A/B
Ampliando possibilidades
No Mail2Easy Pro é possível fazer até seis versões de um mesmo envio. O recurso permite criar e-mails
com diferentes caracterís cas, alterando elementos em cada versão para iden ficar qual configuração
será mais bem aceita pela sua base de contatos.
Neste caso, o e-mail enviado à sua lista de contatos não é dividido apenas em duas versões (A e B), ele
exibe todas as combinações possíveis, mesclando várias opções de cores, linhas de assunto e planos de
fundo, por exemplo.
O propósito é medir a eficácia que cada combinação exerce sobre o obje vo final: converter. Os dados
de cada variação são, então, comparados com o intuito de encontrar o envio com melhor desempenho e
para revelar quais elementos têm maior impacto posi vo ou nega vo na interação de um leitor.
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Teste A/B
Criando seu teste A/B
No Mail2Easy Pro, acesse a seção Envios e clique no ícone Teste A/B.
Lembrando que você também pode selecionar a função no primeiro passo
de qualquer um de seus envios.
Passo 1
Público: você pode des nar a sua peça para
todos contatos ou segmentar sua lista.
Campanha: crie uma nova ou associe seu teste
A/B a uma campanha existente.
Nome do envio: u lizado para seu controle.
Seus contatos não verão essa informação.
Número de versões: determine quantas
variações de sua mensagem deseja testar. O
teste A/B permite o envio de até seis e-mails,
com diferentes variáveis.
Amostra: selecione a porcentagem de de sua
lista de contatos que será u lizada durante o
teste. Para fazer um teste A/B, sua base
precisa ter pelo menos 100 contatos para cada
versão. Você pode definir a amostra do seu
teste entre um mínimo de 5% e um máximo de
80% de sua base.
Modo de envio: escolhendo o modo de envio
Automá co, o sistema irá analisar sua peça de
acordo com sua determinação (entre as
opções Mais Visualizações, Mais Cliques, Melhor
Entrega ou Melhor dos 3 critérios) e enviará a
versão que apresenta a melhor performance.
No modo de envio Manual, após a finalização
do teste, você poderá analisar o relatório do
teste e escolher a versão que melhor atende
suas expecta vas.
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Teste A/B
Passo 2
Na edição da mensagem, a quan dade de variações que você determinou no passo anterior vai aparecer
como abas. Em cada aba, você poderá editar uma versão diferente de seu e-mail.
Em cada versão você poderá criar variações:
Ÿ
Assunto: teste qual assunto chama mais atenção de seus contatos. Ideal para analisar a taxa de
visualizações de sua mensagem.
Ÿ
Nome do remetente: como vai aparecer o nome de remetente para seus contatos.
Ÿ
E-mail do remetente: para testar a taxa de entrega de seu e-mail você pode u lizar um e-mail de
remetente diferente.
Ÿ
Mensagem: crie versões diferentes de seu e-mail, fazendo mudanças no conteúdo para testar
a taxa de cliques e o comportamento de seus contatos.
Passo 3
Aqui você confere o status das validações de SPF, CNAME e DKIM do seu domínio, a pontuação de cada
versão de seu e-mail e os links existentes nas mensagens. Saiba mais no e-book SPF, CNAME, DKIM.
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Teste A/B
Passo 4
Em Opções de opt-out você poderá configurar como será o fluxo de descadastro de seu usuário. Em
Interações com redes sociais você poderá escolher se deseja postar sua peça no Twi er e/ou no
Facebook. A peça publicada será a definida após a finalização do teste A/B.
Passo 5
No passo de agendamento do seu envio você irá configurar:
Envie um e-mail de teste: escolha os e-mails que
devem visualizar as versões de seu teste A/B
para uma breve revisão.
Agendamento: escolha entre Não enviar (para
apenas salvar seu teste A/B), Enviar agora para
disparar o teste A/B imediatamente ou Agendar
envio para escolher a data e hora do disparo.
Configurações do teste A/B: determine a
duração da análise do teste e a velocidade do
envio da peça.
Tenta vas de entrega: escolha por quanto
tempo o sistema deverá fazer tenta vas de
entrega da sua mensagem.
Limitar o número de contatos: você pode limitar
o número de contatos do teste por aqui.
Visualize sua mensagem em diferentes
disposi vos: u lize o recurso para ver como sua
mensagem aparece em diferentes disposi vos e
clientes de e-mail.
Após a finalização de todos os passos, seu teste A/B está pronto para ser enviado quando você desejar.
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Teste A/B
Dúvidas?
Na seção Ajuda do Mail2Easy Pro você encontra dicas, tutoriais e acesso para falar com nossos
atendentes, que estão sempre prontos para ajudá-lo a obter os melhores resultados em suas
campanhas de e-mail marke ng.
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