POWER USABILITY NA INTERNET
módulo hands-on
:: tirando tudo da internet
Fuçando na Internet a gente pode aprimorar
hipóteses, entender dimensões relevantes para
a categoria, pré-sacar percepções sobre o
assunto...
A idéia aqui não é indicar sites bacanas
:: e sim ajudar você a usar melhor as ferramentas
:: Você já pensou, por exemplo, em usar o Orkut para ajudar na identificação de
experts, usuários leais, gente que detesta a marca...
• para usar como amostra e, por exemplo, entrevistar ?
• para identificar pontos fortes e fracos das marcas ?
• para começar a desenhar os key-drivers de escolha e motivações dos
consumidores ?
• para delinear atributos de imagem de marca ?
Orkut
:: idéias de uso
:: Investigar se existem comunidades e o que é dito pelos membros sobre a
categoria, as marcas, aspectos que envolvem a escolha, atributos valorizados,
dimensões importantes para a categoria...
Orkut
:: idéias de uso
:: E razões de preferência... Enfim, vc vai lendo e vai se aculturando, levantando
hipóteses, ligando pontos, concluindo coisas...
Orkut
:: idéias de uso
:: Dica # 1: diferentes entradas, diferentes resultados
Orkut
:: idéias de uso
:: Dica # 2: além de ficar por dentro do que as pessoas falam, que tal identificar o
líder, as pessoas influentes e ver se são pessoas que tem o que dizer ? É um
recrutamento barato de gente que entende do assunto ou que, simplesmente,
come na lanchonete concorrente...
Orkut
:: idéias de uso
:: Além disso vc pode ter descrições das pessoas que compõem o target, fotos
do seu dia a dia...
E olha que interessante...
Orkut
:: idéias de uso
:: Alguém tem mais alguma idéia ?
:: Deu pra sentir como dá para começar a elaborar hipóteses, pensamentos ?
Os blogs
:: podem também ser inspiradores
Eu falaria com esses
caras; eu procuraria
entender os critérios
de avaliação deles –
no mínimo...
!!!!!!!
http://x-salada.blogspot.com/
E blog é o que não falta
:: aqui e em outras partes
www.ahamburgertoday.com/
Mas onde eu acho os blogs legais ?
:: comece pelo Google
:: google blog search [http://blogsearch.google.com/]
Dica para refinar a busca...
:: uso de operadores
:: operador “intitle”:
Utilizando o operador “intitle” o Google apresentará somente as páginas que
possuem o termo buscado citado no título ( title tag). Este resultado nos dá uma
noção de quantas e quais são as páginas que possuem foco no termo indicado ao
invés de listar aquelas páginas que simplesmente possuem este termo citado no
conteúdo.
Dica para refinar a busca...
:: uso de operadores
:: operador “inurl”:
Assim como o operador “intitle”, o operador “inurl” nos mostra somente
aqueles resultados onde o termo indicado aparece no endereço da página.
Também utilizado para indicar as páginas com maior foco no termo em
questão.
Mas onde eu acho os blogs legais ?
:: e/ou parta para algo mais sofisticado
:: technorati [www.technorati.com]
.: busca em blogs sobre assuntos determinados. Monitora tudo o que rola em tempo
real sobre determinado assunto. E você pode assinar e ir acompanhando os
assuntos no dia a dia.
.: exercício: monte sua conta no Technorati e mande acompanhar os temas “account
planning” e burger / brinque com o idioma
Mas onde eu acho os blogs legais ?
:: e/ou parta para algo mais sofisticado
:: technorati [www.technorati.com]
Parênteses: RSS
Mas onde eu acho os blogs legais ?
:: para acompanhar seus blogs
:: bloglines [www.bloglines.com]
Mas onde eu acho os blogs legais ?
:: para acompanhar seus blogs
:: google reader [www.google.com/reader]
Atalhos:
> N (next)
> P (previous)
> V (abre página)
Mas onde eu acho os blogs legais ?
:: para acompanhar seus blogs
:: netvibes [www.netvibes.com]
Mas onde eu acho os blogs legais ?
:: pode ser por associação
:: similicio.us [http://similicio.us/]
.: busca sites correlatos
Mas onde eu acho os blogs legais ?
:: pode ser por associação
:: ou no próprio Google...
.: busca sites correlatos
Google, Yahoo, MSN Search ...
:: debulhando os portais de busca
:: a primeira coisa é melhorar a sintaxe, os parâmetros de busca.
COM ASPAS
SEM ASPAS
Google, Yahoo, MSN Search ...
:: debulhando os portais de busca
:: pergunte de tudo que é jeito:
“fast food trends”
“fast food”+innovation
McDonalds
McD
“Burger King”
In-n-out Burger
Wendy´s
burger innovation
"gourmet burger“
“burger business”
“burger eateries”
eateries innovation
eateries niche
Use os idiomas que puder – os
resultados são bem diferentes
nos portais locais (.com, .br, .fr,
.it, .es, .jp, .kr...)
Google, Yahoo, MSN Search ...
:: debulhando os portais de busca
:: descubra correlações, nomes, associações...
tudo o que puder levar a sites e leads interessantes.
Entidades/ Associações
Feiras do setor
Nomes das marcas/ dos diretores de marketing/ dos presidentes
Veículos especializados
pense na categoria de um jeito amplo:
FOOD > FAST FOOD > RESTAURANT > BURGER
pense em categorias análogas/ correlatas
http://search.yahoo.com/dir
Google, Yahoo, MSN Search ...
:: debulhando os portais de busca
:: entenda o que é a barrinha (todos os serviços) – imagens, vídeos, blogsearch,
news, audio...
Google, Yahoo, MSN Search ...
:: debulhando os portais de busca
:: google images [http://images.google.com/]
Google, Yahoo, MSN Search ...
:: debulhando os portais de busca
:: Google Faces: retorna apenas rostos.
1. Rode sua busca no Google Images. Ex. Obama
2. Depois, acrescente &imgtype=face no fim da URL com os resultados (lá em
cima no navegador)
3. Dê um enter
Google, Yahoo, MSN Search ...
:: debulhando os portais de busca
:: live [http://search.live.com/images/results.aspx] - scroll infinito
Google, Yahoo, MSN Search ...
:: debulhando os portais de busca
:: altavista [http://www.altavista.com/image/default] filtros ainda mais bacanas !
Um parênteses
:: já que o assunto é imagem
:: fotologs/ flickr [www.flickr.com]
Uma espécie de
antropologia virtual...
Um parênteses
:: já que o assunto é imagem
:: fotologs/ flickr [www.flickr.com]
Ferramentas para usar o Flickr
http://flickrleech.net
http://www.airtightinteractive.com/projects/flickr_postcard_browser/app/
http://www.airtightinteractive.com/projects/related_tag_browser/app/
Escreva com imagens:
http://metaatem.net/words/
http://www.quasimondo.com/clockr.php
Rede Social : http://www.marumushi.com/apps/flickrgraph/flickrgraph.cfm
Um parênteses
:: já que o assunto é imagem
:: outras ferramentas
Gerador de notícias:
http://www.gaxed.com
Gerador de teclado:
http://www.glassgiant.com/custom
_keyboard/?l1=&size=large
Um parênteses
:: já que o assunto é imagem
:: outras ferramentas
(dicas do pessoal da JWT)
Sopa de letrinhas:
http://www.redkid.net/generator/soup/sign.p
hp
Gerador de Lousa:
http://www.glassgiant.com/back_to_school/?l
1=&classtype=math&size=large
Um parênteses
:: já que o assunto é imagem
:: outras ferramentas
(dicas do pessoal da JWT)
Escrevendo com prédios do Google Earth:
http://www.geogreeting.com/main.html
Gerador de claquete:
http://www.fodey.com/generators/movie/clappe
r_board.asp
Um parênteses
:: já que o assunto é imagem
:: outras ferramentas
(dicas do pessoal da JWT)
Gif animado de uma placa de Neon:
http://www.imagechef.com/ic/make.jsp
Hollywood Signs
http://www.glassgiant.com/hollywood_sign/
Gerador de Latte Art
http://www.imagechef.com/ic/make.jsp
Warholizer
http://bighugelabs.com/flickr/warholizer.php
Fonte em forma de zumbi
http://e-zombie.com/
Kubik Generator
http://www.dumpr.net/rubik.php
Gerador de fotos estilo Polaroid
http://lab.rails2u.com/polaroize/
Gerador de Neon
http://www.gaxed.com
Um parênteses
:: já que o assunto é imagem
:: Cool Iris (Dica do Hiro, da DDB Londres) [http://cooliris.com/]
Um parênteses
:: já que o assunto é imagem
:: getty images [http://creative.gettyimages.com/]
Além de fotos
bonitas para a sua
apresentação pode
trazer idéias de
momento de
consumo, de
motivação, de
sentimentos
associados...
Um parênteses
:: já que o assunto é imagem
:: getty images [http://creative.gettyimages.com/]
Google, Yahoo, MSN Search ...
:: debulhando os portais de busca
:: google news
Você pode ler o que se fala
sobre o assunto que está
investigando, sobre a marca,
os concorrentes...
Google, Yahoo, MSN Search ...
:: debulhando os portais de busca
:: varie a fonte, obtenha mais resultados / ex. yahoo news / LIVE SEARCH
http://search.yahoo.com/?ek=0&ek=1
Google, Yahoo, MSN Search ...
:: debulhando os portais de busca
:: maravilhe-se com a busca por filetype
Busca por filetype
•burger filetype:ppt
UAU !!!
•burger brand filetype:ppt
•burger filetype: pdf
•burger filetype: xls
•burger filetype: doc
Google, Yahoo, MSN Search ...
:: debulhando os portais de busca
:: agilize com a busca esperta dentro do site
A comunicação do Mc
Donald´s em dois
cliques !!!
•Busca dentro do site:
palavra
site:www.nomedosite.com
•advertising
site:www.mcdonalds.com/
Google, Yahoo, MSN Search ...
:: debulhando os portais de busca
:: tradutores: babelfish [http://babelfish.altavista.com/]
:: experimente:
www.watch.impress.
co.jp/game/docs/2
0050215/pepsi.htm
Google, Yahoo, MSN Search ...
:: debulhando os portais de busca
:: do google
:: experimente:
www.watch.impress.co.jp/game/docs/20050215/pepsi.htm
Pegando vídeos do You Tube e da Internet
Outro parênteses
:: útil, muito útil
:: www.youtube.com
Pra baixar os vídeos
do You Tube:
1) Pegue a URL do
filme
2) Vá até um site que
baixe o FLV
http://keepvid.com/
3) Renomeie o arquivo
como .FLV
4) Use um conversor
de FLV - FLV
Converter ou
iSquint
Outro parênteses
:: útil, muito útil
:: www.youtube.com
Pra baixar os vídeos do You Tube:
1) Pegue a URL do filme
2) Vá até um conversor online como o
http://vixy.net/
Outro parênteses
:: útil, muito útil
:: Video Download Helper [https://addons.mozilla.org/pt-BR/firefox/addon/3006]
Para outras páginas que não só o You Tube. Ex. AdCritic, Ad Forum, BoardsMag
Usar o Video
Download Helper,
add-on do Firefox para
baixar e depois
converter com FLV
Converter (PC) ou
iSquint (Mac)
Outro parênteses
:: útil, muito útil
:: quando o vídeo é em streaming, em um flash que não tem jeito...
No Mac: Apple Snapz Pro
[ambrosia software]
No PC: SnagIt !
[techsmith]
Outro parênteses
:: útil, muito útil
:: no Macintosh:
> Só funciona no Safari
> Janela Activity (descobrir URL)
> Jogar na janela downloads
> Converter com iSquint
Senhas
:: bugmenot economiza seu tempo
:: coloque a URL do site – quem sabe...
http://www.bugmenot.com/
Entendendo de onde veio
:: a origem das coisas e definições
:: pode ser inspiração. Às vezes o básico e óbvio nos falta. Outras, a origem e
etimologia dizem bastante. Use e abuse.
wikipedia
[www.wikipedia.org]
Usos da wiki
:: perfis de marcas/ empresas
wikipedia
[www.wikipedia.org]
Usos da wiki
:: mapeamentos mundiais de categorias em minutos
wikipedia
[www.wikipedia.org]
Tente tb.
mobile phone operator
Quer mais inspiração ? Sites legais ?
:: surpreenda-se com o del.icio.us
:: del.icio.us [http://delicious.com/]
Crie sua conta,
use tags
universais,
amplie sua rede
Por enquanto, brinque com
os meus:
del.icio.us/prizzo
del.icio.us/network/prizzo
del.icio.us/planning
del.icio.us/prizzo/advertising
del.icio.us/prizzo/trends
Compactador de powerpoint
:: de 100 Mb para 2 Mb – que tal ?!
:: NXPowerLite [http://www.nxpowerlite.com]
FTP de graça
:: suba e baixe arquivos
:: rapidshare [http://www.rapidshare.de/]
:: you send it [http://www.yousendit.com/]
Obrigada !
Paula Rizzo
www.paularizzo.com/