Projeto Canecaria
A Empresa - Criada em 2006
- Produtos para todos os gostos
- Temas variados ( amor, humor, pai, mãe...)
- Vende estado de espírito
- Caneca como suporte para grandes idéias
- Parceiros: Germer e Oxford
- Dois pontos venda em Shoping e loja virtual
-Pretende montar franquias em todo Brasil
- Processos Serigrafia e Digital
SERIGRÁFICO
O processo serigráfico funciona assim: os decalques são
impressos por serigrafia em uma folha de papel encerado,
próprio para transferência.
Depois de seco, é passada uma camada de colódio,
que forma uma película sobre a tinta impressa.
Quando o colódio é molhado, ele solta-se do papel e traz
com ele a tinta que estava impressa. Assim, tem-se uma
película com a arte que será aplicada na caneca.
Esse decalque é aplicado na peça com cuidado, tirando-se
resíduos de água e bolhas de ar. A caneca é levada ao forno.
Com o calor, o colódio evapora e a tinta funde-se à cobertura
da caneca.
POSITIVOS
-pode-se usar qualquer peça de cerâmica ou vidro em qualquer
cor ou formato
-pode-se aplicar o decalque em qualquer parte da caneca
(interno, fundo, alça, etc)
- a tinta funde-se à peça, e não sai
-indicada para altas tiragens
NEGATIVOS
-limitação no uso de cores, para cada cor é preciso uma matriz
o que encarece a produção
-a resolução das imagens é limitada, pois usa-se a serigrafia,
que não permite muitos pontos por cm. Por isso é difícil impressão
de degradês, fotografias. A cromia não tem a qualidade de uma
impressão offset, por exemplo.
DIGITAL
O decalque é impresso por uma impressora adaptada,
com uma tinta própria. Esse decalque é colado na caneca
com uma fita adesiva e levado a uma prensa com temperatura
de cerca de 200 graus. Em 3 minutos, a tinta transfere-se para
uma camada superficial da caneca.
POSITIVOS
-pode-se usar praticamente qualquer imagem, com cores
ilimitadas.
-A resolução é excelente para fotografias e degradês
-pode-se trabalhar com dados variáveis (um nome em cada
peça, por exemplo), já que não é preciso gravar matrizes para
as artes
-é um processo rápido para pequenas tiragens, em alguns
minutos pode-se ter uma caneca
NEGATIVOS
-só é possível usar um tipo de caneca específico, que tem a
camada necessária para a transferência da tinta (chinesa)
-só se pode aplicar decalques na área externa, não é possível
aplicar internamente, nem na alça ou no fundo
-a tinta sai se a peça for raspada com algo pontiagudo, pois fica
apenas em uma camada superficial da caneca
-para pedidos em grande escala, é demorado e trabalhoso, pois
cada peça é feita individualmente
Comparando os dois processos, nós costumamos relacionar o
serigráfico com o processo offset de impressão, e o outro com
o processo digital.
Briefing
- Caneca de chá
- Caneca quente
- Caneca básica
- Caneca Calendario
- Kit japonês
- Comedouro
- Caneca de Chop
- Caneca Par
- Caneca Gigante
- Perfil (fun)
Público Alvo
Fatores que influenciam a escolha do consumidor
Níveis de segmentação – marketing
Sistema VALs
-Verificar, junto ao público alvo, seus hábitos e estilo de vida,
tendências de comportamento e consumo, necessidades,
anseios e desejos.
- Identificar necessidade e perfil deste público.
-Perseguir o usuário – Achar uma pessoa que possa ser
estudada como estereótipo do usuário.
-Caracterização através de imagens de pessoas
(quais as configurações de objetos com os quais se identifica)
Entrevistas/formulários, observação direta, para verificar
produtos pertinentes. (o ideal é conversar/observar ou
entrevistar o público específico); Registro fotográfico
Pesquisa de Produtos similares
Tendências (nacionais e internacionais), documentação
através de imagens (fotografar / capturar em sites)
Análise da atividade
Verificação do produto (dimensionamento: tamanhos, volumes;
aspectos técnicos como armazenamento, empilhamento, uso;
aspectos ergonômicos /antropométricos, estudos relativos a
cocção de alimentos e os formatos mais adequados a ela e limpeza.
Função prática, estética e simbólica
Requisitos (função prática e estética/ corpo)
Conceito - (função estética e simbólica/ espírito)
Elaborar requisitos que definam as diretrizes dos
conceitos propostos apontando para ações projetuais.
Início da geração de alternativas (10 croquis).
Geração de alternativas com construção de mock-ups
Apresentação em Power point das conclusões, das
alternativas, dos mock-ups e da alternativa escolhida
dos três produtos.
Considerações sobre a forma das peças cerâmicas
Função de um frete:
· servir de zona de contato das peças com as várias superfícies;
· controlar as possíveis deformações de algumas das peças;
· conferir às peças uma maior resistência mecânica;
· facilitar o enfornamento das peças permitindo retirar o vidro
em cm existente no frete, de
modo a que não fiquem coladas às placas do forno.
Cuidados a ter na construção dos fretes:
· altura do frete ao fundo da peça;
· largura do frete;
· curvatura interior do frete.
Altura do frete
A altura é um fator muito
importante, pois condiciona a
qualidade da peça durante a
queima e a qualidade do vidrado.
Exemplo de uma peça com um frete muito baixo.
Largura do frete
A largura do frete vai influenciar a qualidade final da peça
que se pretende produzir, principalmente se a mesma for
produzida à barbotina.
Curvatura interior do frete
Exemplo de uma peça produzida por barbotina com o
interior do frete muito vertical. Neste caso o
frete da peça racha porque a peça não pode contrair
deslizando sobre o fundo do molde.
Exemplo da curvatura interior do frete de um modelo
médio. Nestes casos a curvatura interior do
frete deve ser sempre mais aberta que a curvatura
possível se fosse construída com um compasso.