Briefing
Danielle Sampaio Rossi
Histórico:
• Nasceu em 1977 em Porto Alegre.
• Começou como uma loja multimarca e em
1994 especializou-se no público feminino.
• O sucesso foi tanto que expandiu-se para
outras cidades do país.
• Atualmente abrange 22 lojas distribuídas no
Rio Grande do Sul e Paraná.
Histórico:
• É a marca de referência do publico feminino,
sendo apontada como marca Top of Mind por
vários anos consecutivos
• O núcleo de criação desenvolve 100% de sua
coleção e para isso viaja o mundo inteiro,
pesquisando tendências de moda,
comportamento e informação do universo
feminino.
Histórico:
• Antes de criar a Tok ouve e percebe as
necessidades e desejos das milhares de
mulheres que se identificam com o estilo da
marca.
• E assim cada peça de roupa, cada embalagem,
cada espaço da loja é planejado para
emocionar.
Público Alvo
• Mulheres de classe média/alta, de 16 a 26
anos.
• Jovens que se interessam por moda e querem
usar algo altamente feminino e diferente, ao
mesmo tempo tendo peças básicas.
Produtos
• A TOK disponibiliza roupas para um público
jovem, que está sempre em contato com
novas tendências e tem um estilo mais
“romântico” de se vestir.
• Trabalha com vestuário e também com
acessórios.
Mercado
A TOK abarca um público normalmente
de classe média/alta e jovem. Está
inserida em apenas 2 estados do país,
mas ainda assim é muito bem colocada
e influente. Foi votada várias vezes
como Top of Mind.
Concorrência
A principal concorrente que divide boa
parte da parcela de mercado que a TOK
atende é a Hering.
A Hering é mais antiga (130 anos) e
atende boa parte do país, sendo
reconhecida por 90% da população
brasileira em todas as classes sociais.
Concorrência
Ambas as marcas oferecem roupas
básicas, que no fim das contas não são
tão básicas assim.
No Face Book: TOK = 15,890 curtidas
HERING = 550,318 curtidas
Comunicação atual TOK
Comunicação atual TOK
Comunicação atual TOK
Comunicação Atual HERING
Desafio de Comunicação
• Despertar no público feminino o interesse por
algo diferente do que 90% da nação quer.
• Mostrar peças femininas e que ao mesmo
tempo sejam descoladas e diferentes.
• Estabelecer vinculo com o público
• Imagem de uma loja que você pode comprar
mas que não vai se tornar comum.