Revisão da Semana 02
ARTE E IMAGEM COMO LINGUAGEM
ARTE E IMAGEM COMO LINGUAGEM
Objetivo
O ensino pela imagem assume cada vez mais importância no
nosso dia-a-dia, pois ela começa a aparecer como um meio
de transmissão de informação, e não como um meio
meramente ilustrativo.
ARTE E IMAGEM COMO LINGUAGEM
Objetivo
•
Para ser utilizada corretamente como um meio de
transmissão de informação é necessário que se saiba “ler”
a imagem.
ARTE E IMAGEM COMO LINGUAGEM
Objetivo
•
Este é um processo que, como a aprendizagem da escrita
e da leitura é demorado, pois consiste na capacidade que
um pessoa têm de se expressar através da imagem, e
tem como principais objetivos:
•
Educar para analisar e criticar imagens;
•
Educar para combinar e juntar vários tipos de linguagens.
ARTE E IMAGEM COMO LINGUAGEM
•
Na leitura correta de imagens devemos ter sempre em
conta dois tipos de leitura:
•
a denotativa (o que vemos, ação); e
•
a conotativa (o que observamos, mensagem).
ARTE E IMAGEM COMO LINGUAGEM
ARTE E IMAGEM COMO LINGUAGEM
• Ver significa essencialmente conhecer, perceber pela
visão, alcançar com a vista os seres, as coisas e as formas
do mundo ao redor. Ver é também um exercício de
construção perceptiva onde os elementos selecionados e o
percurso visual podem ser educados.
ARTE E IMAGEM COMO LINGUAGEM
• Observar é olhar, pesquisar, detalhar, estar atento de
diferentes maneiras às particularidades visuais relacionandoas entre si. O saber ver e observar podem ser trabalhados de
maneira que a pessoa possa analisar, refletir, interferir e
produzir visualmente através do entendimento da
linguagem visual.
ARTE E IMAGEM COMO LINGUAGEM
Mas para que todo layout (comunicação visual, a pintura, o
desenho, a gravura, a fotografia, ...) seja “lido” e
compreendido, é necessário que a sua estética, ou
simplesmente sua apresentação seja legível.
Lidamos com o caráter teórico e prática da estética, seja a
estética do belo, do funcional ou do fazer pensar. Ou
simplesmente a anatomia da mensagem visual.
ARTE E IMAGEM COMO LINGUAGEM
Anatomia da Mensagem Visual
Perceber, compreender, contemplar, observar, descobrir,
reconhecer, visualizar, examinar, ler, olhar. São processos e
funções com inúmeras conotações: da identificação de
objetos simples ao uso de símbolos e da linguagem para
conceituar, do pensamento indutivo ao dedutivo. O número
de possibilidades desta pergunta mostra a própria
complexidade do caráter e do conteúdo da inteligência
visual.
ARTE E IMAGEM COMO LINGUAGEM
Anatomia da Mensagem Visual
Expressamos e recebemos mensagens visuais em três níveis:
• Representacional
• Abstrato
• Simbólico
ARTE E IMAGEM COMO LINGUAGEM
Anatomia da Mensagem Visual
Todos esses níveis de resgate de informações são
interligados e se sobrepõem, mas é possível estabelecer
distinções suficientes entre eles, de tal modo que possam
ser analisados tanto em termos de seu valor como tática
potencial para a criação de mensagens quanto em termos de
sua qualidade no processo de visão.
ARTE E IMAGEM COMO LINGUAGEM
Anatomia da Mensagem Visual
Grande parte do processo de aprendizagem é visual e nos
permite:
• Aprender e identificar todo material visual elementar de nossas vidas;
• Aprender e compreender instintivamente;
• Aprender intelectualmente a conviver e operar os objetos do mundo
complexo.
ARTE E IMAGEM COMO LINGUAGEM
Anatomia da Mensagem Visual
Representacional
• É aquilo que vemos e identificamos com base no meio
ambiente e/ou por experiência própria.
• Quanto mais representacional, mais especifica é, ou seja, é
uma comunicação forte e direta dos detalhes.
ARTE E IMAGEM COMO LINGUAGEM
Anatomia da Mensagem Visual
Representacional
ARTE E IMAGEM COMO LINGUAGEM
Anatomia da Mensagem Visual
Representacional
ARTE E IMAGEM COMO LINGUAGEM
Anatomia da Mensagem Visual
Representacional
O processo de abstração ignora os detalhes irrelevantes e
enfatiza os traços distintivos. Ao eliminar os detalhes, até se
atingir abstração total há 2 caminhos:
•
Simbolismo (significado arbitrariamente atribuído);
•
Abstração pura (sem as referências do meio ambiente).
ARTE E IMAGEM COMO LINGUAGEM
Anatomia da Mensagem Visual
Simbólico
• O vasto universo de sistemas de símbolos codificados que
o homem criou arbitrariamente e ao qual atribuiu
significados.
• Para ser eficaz, um símbolo não deve apenas ser visto e
reconhecido, deve também ser lembrado, e mesmo
reproduzido. Não pode, por definição, conter grande
quantidade de informações.
ARTE E IMAGEM COMO LINGUAGEM
Anatomia da Mensagem Visual
Simbólico
ARTE E IMAGEM COMO LINGUAGEM
Anatomia da Mensagem Visual
Abstrato
• A qualidade sinestésica de um fato visual reduzido a seus
componentes visuais básicos e elementares, enfatizando os
meios mais diretos, emocionais e mesmo primitivos da
criação de mensagens.
ARTE E IMAGEM COMO LINGUAGEM
Anatomia da Mensagem Visual
Abstrato
• A abstração não precisa ter nenhuma relação com a
criação de símbolos.
• A redução de tudo aquilo que vemos aos elementos
visuais básicos também é um processo de abstração, que na
verdade, é muito mais importante para o entendimento e a
estruturação das mensagens visuais.
ARTE E IMAGEM COMO LINGUAGEM
Anatomia da Mensagem Visual
Abstrato
ARTE E IMAGEM COMO LINGUAGEM
Anatomia da Mensagem Visual
Resumindo
Cada nível tem características específicas que podem ser
isolada, mas que não são absolutamente antagônicas.
Elas se sobrepõe, interagem e reforçam mutuamente suas
respectivas qualidades.
ARTE E IMAGEM COMO LINGUAGEM
Anatomia da Mensagem Visual
Resumindo
ARTE E IMAGEM COMO LINGUAGEM
Anatomia da Mensagem Visual
Resumindo
Revisão da Semana 03
COMUNICAÇÃO VISUAL E COMPONENTES
COMUNICAÇÃO VISUAL E COMPONENTES
Comunicação Visual
•
É toda forma de comunicação que utiliza de elementos
visuais, tais como imagens, signos, gráficos, vídeos ou
desenhos para expressar uma ou mais ideias.
COMUNICAÇÃO VISUAL E COMPONENTES
Comunicação Visual
•
A Comunicação Visual é muito usada na propaganda,
pois exige menos tempo para veicular uma ideia, do que
um texto necessitaria, e como a propaganda precisa
atingir rápido o público, nada mais eficaz que recursos
imagéticos.
COMUNICAÇÃO VISUAL E COMPONENTES
Comunicação Visual
Elementos Básicos
•
Sempre que alguma coisa é projetada, a substância visual
da obra é composta a partir de uma lista básica de
elementos.
•
Não devemos confundir os elementos visuais com os
materiais ou o meio de expressão, a madeira, a argila, a
tinta ou o papel, por exemplo.
COMUNICAÇÃO VISUAL E COMPONENTES
Comunicação Visual
Elementos Básicos
Os elementos visuais constituem o básico do que vemos:
- ponto,
- cor,
- linha,
- textura,
- forma,
- dimensão,
- direção,
- escala,
- tom,
- movimento.
COMUNICAÇÃO VISUAL E COMPONENTES
Comunicação Visual
Elementos Básicos (PONTO)
•
é a unidade de comunicação visual mais simples e
considerado o mais eficaz.
•
Logo pensamos nesse elemento visual como um ponto
de referência ou um indicador de espaço.
COMUNICAÇÃO VISUAL E COMPONENTES
Comunicação Visual
Elementos Básicos (PONTO)
COMUNICAÇÃO VISUAL E COMPONENTES
Comunicação Visual
Elementos Básicos (LINHA)
•
É um ponto em movimento e movê-lo segundo uma
determinada trajetória, de tal forma que as marcas assim
formadas se convertam em registro (significado).
•
Nas artes visuais, a linha tem, por sua própria natureza,
uma enorme energia.
COMUNICAÇÃO VISUAL E COMPONENTES
Comunicação Visual
Elementos Básicos (LINHA)
•
A horizontal provoca a
impressão de repouso.
COMUNICAÇÃO VISUAL E COMPONENTES
Comunicação Visual
Elementos Básicos (LINHA)
•
A curva nos dá a sensação de movimento, de
instabilidade, graciosidade, alegria.
COMUNICAÇÃO VISUAL E COMPONENTES
Comunicação Visual
Elementos Básicos (LINHA)
•
A fina produz impressão de delicadeza:
•
A grossa, de energia:
•
A carregada, de resolução, violência:
COMUNICAÇÃO VISUAL E COMPONENTES
Comunicação Visual
Elementos Básicos (LINHA)
•
A comprida, dá um sentimento de vivacidade:
COMUNICAÇÃO VISUAL E COMPONENTES
Comunicação Visual
Elementos Básicos (LINHA)
•
A curta, dá um sentimento de firmeza:
COMUNICAÇÃO VISUAL E COMPONENTES
Comunicação Visual
Elementos Básicos (LINHA)
COMUNICAÇÃO VISUAL E COMPONENTES
Comunicação Visual
Elementos Básicos (FORMA)
•
A linha descreve uma forma. Na linguagem das artes
visuais, a linha articula a complexidade da forma.
COMUNICAÇÃO VISUAL E COMPONENTES
Comunicação Visual
Elementos Básicos (DIREÇÃO)
•
Todas as formas básicas expressam três direções visuais
básicas e de forte significação: o quadrado (equilíbrio /
estabilidade), o triângulo (instável) e o círculo
(abrangência / ação).
COMUNICAÇÃO VISUAL E COMPONENTES
Comunicação Visual
Elementos Básicos (TOM)
•
O tom é o atributo distinguível de uma cor. Este varia de
intensidade quanto à saturação da cor.
COMUNICAÇÃO VISUAL E COMPONENTES
Comunicação Visual
Elementos Básicos (TOM)
•
E sua variedade é o meio pelo qual distinguimos
oticamente a complexidade da informação visual do
ambiente.
COMUNICAÇÃO VISUAL E COMPONENTES
Comunicação Visual
Elementos Básicos (TOM)
COMUNICAÇÃO VISUAL E COMPONENTES
Comunicação Visual
Elementos Básicos (COR)
•
Ela é um elemento de visualidade que se caracteriza pela
sua carga de sensualidade, visto que nos aguça os
sentidos.
COMUNICAÇÃO VISUAL E COMPONENTES
Comunicação Visual
Elementos Básicos (COR)
COMUNICAÇÃO VISUAL E COMPONENTES
Comunicação Visual
Elementos Básicos (TEXTURA)
•
É o elemento visual que com frequência serve de
substituto para as qualidades de outro sentido, o tato.
Podemos apreciar e reconhecer a textura tanto por meio
do tato, quanto da visão, ou ainda pela combinação de
ambos.
•
São aparências visuais resultantes da materialidade das
superfícies ou dos tratamentos gráficos dados aos
espaços visíveis.
COMUNICAÇÃO VISUAL E COMPONENTES
Comunicação Visual
Elementos Básicos (TEXTURA)
COMUNICAÇÃO VISUAL E COMPONENTES
Comunicação Visual
Elementos Básicos (ESCALA)
•
A escala é muito usada para representar uma medida
proporcional real geograficamente distante. Para a
comunicação visual é importante que a proporção seja
corretamente utilizada.
COMUNICAÇÃO VISUAL E COMPONENTES
Comunicação Visual
Elementos Básicos (ESCALA)
COMUNICAÇÃO VISUAL E COMPONENTES
Comunicação Visual
Elementos Básicos (DIMENSÃO)
•
A dimensão existe no mundo real. Não só podemos sentila, mas também vê-la. Mas em nenhuma das
representações bidimensionais da realidade, como o
desenho, a pintura, a fotografia, o cinema e a televisão,
existe um dimensional real, ela é apenas implícita.
COMUNICAÇÃO VISUAL E COMPONENTES
Comunicação Visual
Elementos Básicos (DIMENSÃO)
COMUNICAÇÃO VISUAL E COMPONENTES
Comunicação Visual
Elementos Básicos (MOVIMENTO)
•
É um elemento visual que se encontra mais
frequentemente implícito do que explícito no modo
visual. Contudo, o movimento talvez seja uma das forças
visuais mais dominantes.
COMUNICAÇÃO VISUAL E COMPONENTES
Comunicação Visual
Elementos Básicos (MOVIMENTO)
COMUNICAÇÃO VISUAL E COMPONENTES
Comunicação Visual
Elementos Básicos
•
Todos esses elementos, ponto, linha, forma, direção,
tom, cor, textura, escala, dimensão e movimento são
componentes imprescindíveis para os meios visuais.
•
Tem o potencial da transformação de forma fácil e direta.
•
São elementos básicos para uma composição e sua
utilização de maneira adequada trazem harmonia para
qualquer trabalho, seja ele analógico ou digital.
Revisão - Semana 05
PSICODINÂMICA DAS CORES NA
COMUNICAÇÃO
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Introdução
As cores geradas podem produzir impressões, sensações e
reflexos sensoriais de grande importância, porque cada uma
delas tem uma vibração determinada em nossos sentidos e
podem atuar como estimulante ou ser perturbadora na
emoção, na consciência e em nossos impulsos e desejos.
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Introdução
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Introdução
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Significado das Cores
Derivando de hábitos sociais estabelecidos durante longo
espaço de tempo, fixam-se atitudes psicológicas que
orientam inconscientemente inclinações.
OBS.: A INTERPRETAÇÃO DA COR PODE SER UMA
REFERÊNCIA
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Significado das Cores
Cada cor possui uma expressividade que remete ao
observador alguma coisa. O uso da cor está relacionado à
mensagem que o produto/serviço tem a oferecer.
Sobre o indivíduo que recebe a comunicação visual, a cor
exerce uma ação tríade:
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Introdução
• impressionar (estímulo visual);
• expressar (provoca uma emoção);
• construir (tem um significado próprio).
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Significado das Cores
As cores podem ter significados e provocar sensações
diferentes:
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Significado das Cores
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Significado das Cores
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Significado das Cores
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Combinação das Cores
Na Publicidade a combinação de cores está diretamente
relacionada ao produto a ser lançado e ao público que vai
consumir o produto.
Portanto ao escolher as cores para um logotipo ou anúncio,
o Diretor de Arte deve levar em consideração os seguintes
fatores:
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Combinação das Cores
PERFIL DA EMPRESA
(séria, sólida, tradicional, conversadora, moderna, arrojada, jovem)
+
SENSAÇÃO DESEJADA
(confiança, credibilidade, força, fome, alegria, paz , beleza, delicadeza,
tranquilidade)
+
PÚBLICO ALVO
(jovem, adulto, homem, mulher, moderno, conservador,
nível sócio-econômico-cultural)
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Combinação das Cores
Potencializa os efeitos de sentido que têm nos
observadores. Dá significação mais ampla à percepção do
indivíduo. A combinação pode ser por proximidade nos
tons, como vermelho e rosa, ou por aproximação de
significação, como vermelho e amarelo.
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Combinação das Cores
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Parâmetro das Cores
Matiz: refere-se à identidade essencial de uma cor –
vermelho, violeta, laranja, amarelo, etc.
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Parâmetro das Cores
Saturação: descreve sua intensidade. Uma
cor saturada é muito mais intensa ou
vibrante. Cores com menor saturação são
entendidas como opacas ou atenuadas.
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Parâmetro das Cores
Valor: É a quantidade de luminosidade
presente na cor. Adiciona-se a escala
acromática (escala dos cinzas).
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Parâmetro das Cores
LUMINOSIDADE
Mais Luminosidade + Mais Positividade nas Sensações
Mais Sombra + Sensações menos positivas
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Parâmetro das Cores
Temperatura: Sensação transmitida pela cor, dando a
impressão de ser:
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Parâmetro das Cores
Temperatura:
Quentes:
•
Possuem uma vibração muito intensa;
•
Tendem a avançar (saltar) e vibrar;
•
Compostas pela derivação do laranja, vermelho e
amarelo.
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Parâmetro das Cores
Temperatura:
Frias:
•
Quando predominam, dá um caráter emotivo a
imagem;
•
Tendem a retrair (encolher);
•
Compostas pela derivação do azul, roxo e verde.
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Parâmetro das Cores
Temperatura:
Neutras:
•
Não há predomínio de tonalidades quentes ou frias;
•
Compostas pela mistura com o preto, branco, cinza.
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Parâmetro das Cores
Temperatura:
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Cores
É na captação desse fenômeno que a Publicidade se apoia
para realizar sua função primordial:
• contribuir para a venda;
• construir uma imagem;
• perpetuar o interesse.
Revisão - Semana 06
INFLUÊNCIA DAS CORES NA PUBLICIDADE
INFLUÊNCIA DAS CORES NA PUBLICIDADE
Introdução
INFLUÊNCIA DAS CORES NA PUBLICIDADE
Introdução
INFLUÊNCIA DAS CORES NA PUBLICIDADE
INFLUÊNCIA DAS CORES NA PUBLICIDADE
INFLUÊNCIA DAS CORES NA PUBLICIDADE
INFLUÊNCIA DAS CORES NA PUBLICIDADE
INFLUÊNCIA DAS CORES NA PUBLICIDADE
INFLUÊNCIA DAS CORES NA PUBLICIDADE
INFLUÊNCIA DAS CORES NA PUBLICIDADE
INFLUÊNCIA DAS CORES NA PUBLICIDADE
INFLUÊNCIA DAS CORES NA PUBLICIDADE
INFLUÊNCIA DAS CORES NA PUBLICIDADE
INFLUÊNCIA DAS CORES NA PUBLICIDADE
INFLUÊNCIA DAS CORES NA PUBLICIDADE
INFLUÊNCIA DAS CORES NA PUBLICIDADE
INFLUÊNCIA DAS CORES NA PUBLICIDADE
INFLUÊNCIA DAS CORES NA PUBLICIDADE
INFLUÊNCIA DAS CORES NA PUBLICIDADE
INFLUÊNCIA DAS CORES NA PUBLICIDADE
INFLUÊNCIA DAS CORES NA PUBLICIDADE
INFLUÊNCIA DAS CORES NA PUBLICIDADE
Cores nas Embalagens
Neste caso as cores exercem um papel de influência tão
importante quanto os exemplos anteriores, pois o produto
está ali, frente a frente com o consumidor.
E é normal que algumas cores sugeridas, sejam associadas a
determinados produtos:
-
chocolate: marrom, vermelho, laranja, dourado, azul;
-
Café: dourado, marrom, vermelho;
-
Leite em pó: branco, azul-claro, amarelo;
-
Sorvetes: branco, dourado, vermelho;
INFLUÊNCIA DAS CORES NA PUBLICIDADE
Cores nas Embalagens
-
Queijo: branco, azul-claro, amarelo;
-
Iogurte: branco, azul;
-
Cosméticos: azul claro, rosa, prata;
-
Desinfetantes: vermelho, azul-marinho, verde, branco,
-
Bronzeadores: laranja, amarelo, vermelho, branco;
-
Produtos para bebês: azul-claro, rosa, creme;
-
Aparelhos masculino: azul, verde – escuro, preto, prata;
-
Remédios: branco, azul, laranja;
-
Cervejas: dourado, prateado, branco, vermelho.
Download da Revisão
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