Publicidade &
Propaganda:
Categoria & conceitos
Professor: Rogelio Sorvillo
Aluna: Naty Aguilar F.
1PP Manhã
Serviço 
• The Coca-Cola Company é uma empresa multinacional
dedicada ao fabrico de bebidas e alimentos.
• Sua sede fica em Atlanta, o principal produto é o refrigerante
mais consumido no mundo: A Coca-Cola.
HISTÓRIA 
• A Coca-Cola foi criado na farmácia de John Pemberton, em
1886, enquanto ele procurava um novo remédio para dor de
cabeça e náuseas.
• Nesse mesmo ano, vendendo a cura de cinco centavos cada
uma, a bebida se tornou um sucesso.
Mais detalhes 
The Coca-Cola Company
Tipo
Pública
Fundação
1892
Sede
Atlanta, Georgia, Estados Unidos
Ámbito
Mundial
Indústria
Bebidas
Produtos
Coca-Cola
Fanta
Sprite
Aquarius
Minute Maid
Burn
Powerade
Ingressos
112.000 millones de dólares
(2011)
O produto 
Coca-Cola é um refrigerante efervescente vendido em lojas,
restaurantes e máquinas de venda em mais de 200 países.
A empresa produz realmente um concentrado para a CocaCola, que depois é vendido para várias empressas licenciados,
que misturam o concentrado com água filtrada e adoçantes
para depois vender e distribuir latas de bebidas e garrafas no
varejo ou atacado.
Há também variações de Coca-Cola, como a Coca-Cola Light,
Coca Zero, entre outros.
No Mercado
•
•
•
•
De acordo com estudos, Onde mais é consumida a
Coca-Cola, é em América. México tem o recorde
Mundial.
A presença de mercado da Coca-Cola é devido às
suas diferentes estratégias desenvolvidas, também
porque eles conseguiram identificar as necessidades
de cada uma das áreas geográficas em que está
presente hoje e alcançar uma boa posição no mercado
de refrigerantes.
Ingresos  112,000 milhões
O Brasil é o terceiro maior mercado para a Coca-Cola,
depois dos Estados Unidos e do México, com um
volume de negócios de cerca de 14%. Curiosamente,
a venda de Coca-Cola caiu em mercados maduros,
porque os consumidores mudarom para bebidas mais
saudáveis.
O Principal Concorrênte
Hoje Pepsi Co. é considerada uma das empresas mais admiradas do
mundo por sua abordagem agressiva e maneira de conduzir os negócios,
e entre os produtos de consumo mais bem sucedidas empresas do mundo,
com faturamento anual de mais de 30 mil milhões dólares.
O Nascimento da Pepsi em 1893 foi o maior problema da Coca-Cola.
Pepsi, anteriormente conhecido como Pepsi cola, é uma bebida
gaseificada cola.
Embora o começo da Pepsi não foi positivos, Pepsi começou com uma
atitude agressiva Incrementando as quantidades do produto e
diminuindo os preços respeito com a Coca Cola.
Pepsi consiguió finalmente ponerse a la altura de Coca Cola cambiando
su posicionamiento gracias a unificar su sabor y a una agresiva estrategia
publicitaria.
Pepsi finalmente conseguiu apanhar com Coca-Cola Graças a uma
estratégia de publicidade agressiva e boa.
A estratégia de marketing era baseado principalmente em diferenciar
Pepsi de Cola Coca Cola, tentando fazer uma abordagem para o
segmento jovem, identificando a marca Coca-Cola com a bebida
tradicional dos pais. Esta abordagem teve um enorme sucesso.
PepsiCo Inc.
Tipo
Privada
Fundación
1890
Fundador(es)
Caleb Bradham
Sede
700 Anderson Hill Road
Purchase, Nueva York
Ámbito
Multinacional
Industria
Alimenticia
Productos
Bebidas, Snacks
Ingresos
60 mil millones USD
Activos
PEP (NYSE): $63.36
Directora y Jefa Ejecutiva
Indra Nooyi
Empleados
285.000
Atualmente Coca-Cola e Pepsi oferecer produtos
semelhantes:
Coca Vs. Pepsi
Coca Light Vs. Pepsi Light
Sprite Vs 7Up
Fanta Vs Mirinda
Coca Zero Vs Pepsi Max
Dasani Vs Propel
Comunicação Atual
• Coca-Cola é uma das poucas campanhas
que têm um dos maiores mercados-alvo,
este produto é destinado a consumidores de
todas as idades, sexo, renda, etnia ou estilo
de vida. No entanto, durante a última
década tem-se centrado coque em
segmentos secundários mercados como a
coca cola light, o mercado alvo deste
produto são todos jovens entre 25 e 35 anos
que gostam de olhar e sentir o sabor único
da coca cola, mas restringindo a ingestão de
calorias.
Comunicação da concorrência
El 27 de fevereiro, a marca Pepsi-Cola
apresenta sua campanha com a afirmação
“O que pode ser, pode ser muito bom.
Pode ser Pepsi ". Um convite aos
consumidores para questionar a escolha de
sua marca preferida.
Acompanhando esta campanha uma
política de promoção de compras
inteligente, com desconto do pacote de nove
latas.
Pepsi Co. é conhecida por ser uma das
empresas que têm uma agressividade
comercial e um estilo único de realização de
negócios, e com a sua publicidade
Desafios
Tanto a Coca-Cola e PepsiCo têm lutado para reverter a
queda no consumo de soda em os EUA, onde os
compradores cada vez mais optar por água, café e
outras alternativas mais saudáveis.
Agora, os analistas se perguntam se a queda nas
vendas está aqui para ficar.
Mas para a Coca cola Company as Bebidas açucaradas
tornaram-se um alvo de duras críticas por causa de
preocupações sobre seu impacto sobre problemas de
saúde como diabetes e obesidade.
Esta tendência, no futuro, poderia causar o maior
percentual de vendas provenientes das categorias da
Coca-Cola chamado "saudável" e outras marcas de
refrigerantes, deslocando a sua "estrela" de produtos:
Coca-Cola.
Plano Coca Cola
"O problema real é que a Coca-Cola está
competindo com produtos que vendem pela metade
do preço", diz Graham Wallis, consultor Datamark,
uma consultor de alimentos e bebidas em São Paulo.
Inicialmente, a Coca-Cola respondeu, baixando os
seus preços. Mas isso não ajuda o mercado recuperar
e lucros.
Coca Cola sempre tenta entrar em na família com
vida sana e feliz em cada uma da suas propagandas.
Elas são muito emotivas y chamas a atenção.
Assim, levando sua presença na mente dos
consumidores como uma marca global, razão pela
qual hoje a coca cole é quem é.
…
Portanto, a Coca-Cola teve de se concentrar
na estratégia. O pacote acabou por ser uma
questão crucial. Anteriormente, a Coca-Cola
só estava disponível em três formatos:. 350 ml
latas, garrafas de dois litros e 290 ml garrafas
retornáveis. Mas agora, há 18 diferentes
pacotes. Ao expandir as vendas através de
vários formatos, a Coca-Cola conseguiu
preços mais competitivos sem sacrificar as
margens de lucro. Além disso, formatos
menores aumentaram as vendas entre os
brasileiros mais pobres.
Coca-Cola Spot Light anúncio de 2013 - Será que você ouvir tudo o
que é dito?
"Eles dizem que é importante comer 4 a 5 vezes por dia,
Pequenho mordidas e mastigar sempre cem vezes,
Digamos que você come pode nos levar cerca de 5 horas, mas não
desespero, porque ainda desconhecem a escovação que leva cerca de dois
minutos.
embora cuidado com as gengivas, correr é bom, mas você pode estar
prejudicando seus joelhos,
não se esqueça de beber bastante líquido, mas não muito, porque pode ser
ruim,
(...) ".
Haras caso tudo o que é dito?