CONCEITOS E
CATEGORIAS
DANIELLE ROSSI
FERNANDA VERSIANI
RENAN SIQUEIRA
BRIEFING: BREVE HITÓRICO
• A Hering completou 130 anos de existência.
• Trikotwaren Fabrik Gerbruder Hering. Foi assim, com esse
nome extenso e difícil, que a Cia. Hering iniciou sua história. O
ano era 1880. A produção se concentrava numa casa de
comércio que funcionava no centro de Blumenau (SC). De lá
para cá ocorreram duas passagens de século. A pequena
tecelagem
acompanhou
as
mudanças.
Cresceu.
Modernizou-se. E se transformou numa conceituada empresa
de design de vestuário do Brasil.
• Com sua perseverança, a dedicação e a qualidade dos
produtos obtida ainda nos primeiros anos de funcionamento,
os irmãos Hermann e Bruno Hering contribuíram para escrever
uma das mais belas e importantes páginas da história do
desenvolvimento econômico brasileiro.
A MARCA DOS PEIXINHOS
• A palavra Hering significa “arenque” em
Alemão. É um tipo de peixe parecido com
a sardinha. Os dois peixinhos representam
os irmãos Hermann e Bruno Hering.
BRIEFING: POLÍTICA DE QUALIDADE E
SUSTENTABILIDADE
• Desenvolver marcas e canais de distribuição
fornecendo produtos e serviços de qualidade e
valor agregado para encantar os seus clientes;
• Garantir um ambiente de trabalho ético,
íntegro e seguro contribuindo para o
desenvolvimento
de
vida
de
seus
colaboradores;
• Ser economicamente rentável, promovendo a
responsabilidade socioambiental, respeitando
as regras da sociedade.
BRIEFING
• Visão:
Ser reconhecida como a mais rentável e melhor
gestora de marcas de vestuário.
• Missão:
Desenvolver marcas, criar e comercializar produtos
e serviços de vestuário com valor percebido e foco
no cliente.
BRIEFING
• Valores:
Respeito aos clientes - Encantar o cliente com produtos e
serviços que superem suas expectativas.
Sustentabilidade - Ser economicamente rentável,
promovendo a responsabilidade socioambiental.
Integridade e Ética - Agir com transparência e ética,
respeitando as regras da sociedade.
Inovação e abertura a mudanças - Pesquisar e monitorar o
mercado, buscando reinventar-se.
Comprometimento - Atitude para alcançar as metas de
acordo com a visão estratégica da empresa.
ESTRATÉGIA DE NEGÓCIO
• Para a marca Hering, principal, o plano estratégico
iniciado em 2007, com o lançamento da coleção de
Alto Verão vêm demonstrando resultados expressivos
por 12 trimestres consecutivos. Este plano contempla i) o
reposicionamento dos preços; ii) ajustes nas coleções
para melhor atender ao público alvo; iii) expansão da
rede de lojas Hering Store dentro de um modelo
arquitetônico diferenciado e iv) aumento no número de
clientes multimarcas. Aliado a isso, as campanhas de
marketing, o cartão de crédito Hering Store e a loja
virtual da marca (Hering WebStore) também são
responsáveis pelo crescimento da marca.
PÚBLICO ALVO
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•
•
Adultos (18 a 40 anos)
Homens e Mulheres
Classes AB
Estilo casual
Gostam de roupas confortáveis
Compram com frequência
Gostam de presentear
PONTOS FORTES DA MARCA
• Amplamente conhecida (mais de 90% do Brasil
conhece a marca).
• Possui 4 marcas dentro do mercado têxtil,
atendendo assim diversos públicos.
• Seus produtos são conhecidos por possuírem alta
qualidade.
• Possui lojas exclusivas com produtos da marca
(franquias).
PONTOS FRACOS DA MARCA
• Mercado amplamente concorrido.
• Não possui uma relação tão íntima com seus
clientes, não garantindo assim a fidelidade deles.
• Preço um pouco elevado.
CONCORRENTES
Pontos Negativos
Pontos Negativos
Pontos Negativos
Não é muito
conhecida
Mais cara
Não agrega valor a
marca
Não abrange muitos
estados
Não se comunica bem Não está presente em
com o público
muitos estados
Pontos Positivos
Pontos Positivos
Pontos Positivos
Dá atenção ao cliente
Muito conhecida
Mais acessível
Faz o cliente se sentir
único.
Usa os donos nas
campanhas para se
aproximar do público
Mais descolada
Se comunica
fortemente pelo
Instagran, blog e
FaceBook
Se comunica
fortemente pelo
PROBLEMA DE COMUNICAÇÃO
• A Hering é muito conhecida no Brasil. É
reconhecida por 90% dos consumidores do país.
Mas o problema de comunicação em questão é
que a Hering mantém com seus público alvo, certa
distância. A empresa precisa fidelizar seus clientes e
criar uma relação mais forte com cada um, para
que seja uma marca querida e não somente
famosa.
PLANEJAMENTO DA CAMPANHA
• O desejo da Heiring, é o de se aproximar de seus
clientes, podendo assim gerar uma relação mais
próxima para criar uma fidelização por parte dos
consumidores com a marca.
• Podemos dizer então que a Heiring pretende se
reposicionar na mente do seu público alvo.
PLANEJAMENTO DA CAMPANHA
• Levando em consideração os 3 maiores pontos
negativos para a empresa:
- Alta concorrência
- Relação fraca com o público
- Preço elevado
O objetivo é o de realizar uma campanha que
permita colaborar para a resolução desses
problemas para a empresa.
PLANEJAMENTO DA CAMPANHA
• Através da realização de um Concurso Temático, a
campanha tem como foco reposicionar a marca,
com destaque para as seguintes características:
- Aumentar a comunicação entre público e marca,
gerando assim um início de uma nova relação.
- Sem a necessidade da compra de seus produtos
para participar, a empresa permite que mais pessoas
possam participar do concurso. Garantindo assim
uma boa imagem diante do público.
MÍDIAS UTILIZADAS
O objetivo da campanha é o de se aproximar dos
clientes. Todos estão sempre conectados/atualizados
no mundo contemporâneo, por isso a marca deseja
estar presente com eles.
• Mídias digitais
• Televisão
• Periódicos
• Pontos de venda (Lojas da marca)
CAMPANHA
• A campanha consiste em um concurso cultural
para o dia dos namorados.
• Um site separado criado para a Campanha
“Hering presente na minha história”, que tem como
finalidade coletar as histórias de casais em que a
Hering aparece, por vídeos. O casal mais criativo e
com a história mais bonita (votação pela
coordenação da campanha) ganha uma viagem
romântica para a Paris.
• O concurso cultural será impulsionado pelas mídias
escolhidas. Darão as regras do concurso e o site
onde os vídeos devem ser postados.
CAMPANHA
• Durante a campanha, os vídeos já
entregues serão usados para a propria
divulgação da campanha e divulgação
das roupas da hering para o dia dos
namorados. Será feito um vídeo com os
videos enviados, fazendo com que quem já
mandou se veja numa propaganda da
hering, em vez do usual, que são atores.
Palavras-chaves: Dia dosNamorados, Viagem,
Concurso, Amor, Relação, Presença, História.
PEÇAS
• A seguir teremos alguns exemplos de peças
desenvolvidas para serem usadas para a
campanha.
• O comercial em vídeo para o youtube seria
elaborado com os vídeos já mandados, para
demonstrar para o público como eles são
importantes para a marca.
• A temática das peças é focada em dia dos
namorados e viagem, simbolizando o foco do
concurso.
MÍDIA IMPRESSA
VITRINE
SITE
FACEBOOK
CANAL DO YOUTUBE
JUSTIFICATIVA – EXCLUSÃO DA MÍDIA
TELEVISÃO
• Não temos VT para TV pois não é nosso objetivo
com a campanha. QEeremos nos aproximar dos
clientes e para isso usaremos a internet, pois todos
estão sempre conectados e queremos estar junto
deles todo esse tempo. Quando alguém precisar
de dicas, saberá que o canal do youtube da
hering é um ótimo lugar para tirar dúvidas e com
isso a hering fica presente e aparece mais.