Publicidade e Propaganda: Categorias e Conceitos
Vitor Figueiredo Bragalia
RA:40013
1 º PP-M

Um artigo recém publicado na forbes.com reuniu
especialistas para eleger as 20 melhores campanhas
em mídias sociais de todos os tempos, onde foram
convidados a levar em conta o sucesso das
campanhas, bem como a qualidade da execução e a
criatividade de cada uma.

Os jurados compartilharam a mesma opinião sobre
algumas campanhas, como os esforços de marketing
por trás do “The Blair Witch Project”, a campanha
feita para divulgar o filme ‘A Bruxa de Blair’ foi
considerada e melhor campanha de mídia social de
todos os tempos.
Três estudantes de cinema embrenham-se nas matas do estado de Maryland para fazer um
documentário sobre a lenda da bruxa de Blair e desaparecem misteriosamente.
Um ano depois, uma sacola cheia de rolos de filmes e fitas de vídeo são encontradas na mata.
As imagens registradas pelo trio dão algumas pistas sobre seu macabro destino.

Os profissionais por trás deste filme de terror foram capazes de
gerar grande buzz para um filme com um orçamento minúsculo,
usando sites e fóruns para atiçar o interesse súbito nos meses
antes de seu lançamento no verão de 1999. Afinal, a história dos
produtores desse documentário sobre jovens perdidos na floresta
era verdadeira ou falsa?

Recortes falsos de jornais sobre o desaparecimento dos
personagens principais do filme e fotos policiais de seu carro
abandonado se espalharam em uma velocidade assustadora por
toda internet.

O filme fez mais de $ 29 milhões durante sua primeira semana de
lançamento. Até hoje a produção de pequeno orçamento (apenas
50 mil dólares) gerou aproximadamente US $ 250 milhões.

Como estratégia de marketing, os diretores criaram e emitiram um
documentário falso sobre a lenda da bruxa de Blair em um canal de TV
americano. O público acreditou na lenda.

A mentira sobre a bruxa forma parte de uma ficção que os diretores
inventaram, e que começa em 1785, em plena época de caça às bruxas. A
partir daí, acontece uma sucessão de assassinatos e desaparecimentos
durante o século XIX e anos 40-60. Tudo falso.

Os três protagonistas acreditaram na lenda da bruxa até a estreia do
filme.

Quando A Bruxa de Blair estreou em junho de 1999, foram feitas apenas
27 cópias do mesmo, número que aumentou de forma gradual. Por haver
poucas cópias, os ingressos para o cinema se esgotaram em muitos
lugares e os rumores tomaram conta das ruas.

Para promover A Bruxa de Blair, foi dito que se tratava de
um documentário real e com imagens encontradas pela
polícia. Para isso, foi feita uma parceria com vários sites
conhecidos, que junto à ficha de cada ator, foi colocado
que seu paradeiro era desconhecido.

O site do filme recebia 3 milhões de visitas diárias durante
a estreia. Toda a campanha de publicidade começou na
internet, que foi sua melhor aliada de marketing.

Duas mil salas de cinema projetaram simultaneamente A
Bruxa de Blair nos Estados Unidos, foi um recorde maior
que o clássico “Star Wars: Ameaça Fantasma”.
1)- Entreter, não vender!

Fato: Os cineastas focaram na história, não no produto. As
pessoas não conseguiram separar a ficção da realidade.
Com isso, o enredo ganhou muita força e nas ruas não se
falava de outra coisa.

Lição: Entreter, não vender!
Levando em consideração que sua marca sofre impacto de
todas as suas ações, procure levar entretenimento com o
seu produto. No caso do filme, os cineastas venderam
uma experiência ao público, não um simples produto.
2)- Segmentação Correta

Fato: Eles levaram sua mensagem para as pessoas que
queriam ouvi-las. Não esperaram ninguém ir até eles,
identificaram e espalharam a história do filme para seu
público-alvo. Os cineastas utilizaram fóruns e espaços do
seu segmento para chegarem até seu público.

Lição: Encontre e conheça seu público! Ao invés de sair
“gritando como um doidão”, que seu produto existe,
identifique seu público-alvo e inicie uma conversa, através
dos meios de comunicação que eles usam.
3)- Invista dinheiro onde seu público está!

Fato: Os produtores do filme não utilizaram os canais tradicionais
de publicidade. Eles utilizaram meios alternativos para divulgação
do filme e fizeram mais sucesso sem gastar praticamente nada.

Lição: Só porque a maioria das empresas usa as mídias de
comunicação tradicionais, como TV, rádio e revistas, não significa
que são mais eficientes. Encontre o local onde seu público
compartilha informações e invista nele.
4)- Conecte-se nas novas mídias

Fato: Os cineastas Daniel Myrick e Eduardo Sánchez vincularam sua
campanha com um site, que estava à frente da sua época, em 1999. Os
poucos sites que existiam sobre filmes, eram chatos e cheios de textos.
Com o blairwitch.com, o site era uma extensão do filme sem vendê-lo.
Toda a informação referente à Bruxa de Blair era postada do site para
despertar interesse. Esse procedimento funcionou como uma
propaganda para seu site, levando algumas pessoas a crerem que a
história era real.
Foi entregue a sustos e mistérios que ficamos com gosto de quero mais.
O branding foi fortalecido de forma genial.

Lição: Os sites são mais do que cartões de visitas na internet. É o único
lugar on-line que você pode controlar totalmente a mensagem do seu
produto.

Mesmo no final da história a lenda tendo sido
revelada falsa, a cidade de Burkittsville recebe
turistas até hoje por causa do filme e lucra com
a venda de Souvenir. Esse foi um case feito nos
anos 90 e que faz sucesso até hoje.