Concorrência
Monopolística
Estruturas de Mercado
Número de Firmas?
Muitas
firmas
Tipo de Produto?
Uma
firma
Monopólio
Poucas
firmas
Produtos
diferenciados
Oligopólio
Competição
Monopolística
Produtos
idênticos
Competição
Perfeita
•Água
• Bola de tênis
• Livros
• Trigo
•TV a cabo
• Óleo cru
• Cinemas
• Leite
Competição Imperfeita
Competição Monopolísitica

Muitas firmas vendendo produtos que são
similares mas não idênticos
Oligopólio

Apenas poucos vendedores, cada um
vendendo produtos idênticos ou similares
entre si
Competição Monopolísitica
São mercados com alguns aspectos de
competição e outros de monopólio
Principais características:



Muitos vendedores
Produtos diferenciados
Livre entrada e saída
Muitos Vendedores
Existem muitas firmas competindo pelo
mesmo grupo de consumidores:

Exempos: livros, CDs, jogos de
computador, restaurantes, aulas de piano,
biscoitos, móveis, etc…
Produtos Diferenciados
Cada firma produz um bem que é
ligeiramente diferente dos demais
Ao invés de serem “tomadores de
preço” cada firma tem uma curva de
demanda inclinanada negativamente
Livre Entrada e Saída
Firmas podem entrar e sair do mercado
sem restrição
O número de firmas se ajusta até que o
lucro econômico seja igual a zero
Competição Monopolística no
Curto Prazo
Lucros de curto prazo na competição
monopolística serverm de chamariz para
outras firmas entrarem no mercado. Isso por
sua vez resulta em:


Aumento do número de produtos ofertados no
mercado
Redução da demanda de cada firma já no
mercado com a curva de demanda movendo-se
para a esquerda. Como consequência o lucro das
firmas diminui
Competição Monopolística no
Curto Prazo
Prejuízos econômicos de curto prazo
levam a firmas a saírem do mercado.
Isso por sua vez resulta em:


Diminuição do número de produtos
ofertados no mercado
Aumento da demanda de cada firma já no
mercado com a curva de demanda
movendo-se para a direita. Como
consequência o lucro das firmas aumenta
Equilíbrio de Longo Prazo
Firmas vão entrar e sair do mercado até
que o lucro econômico seja igual a zero
Características do
Equilíbrio de Longo Prazo
Como em um monopólio, o preço é maior que
o custo marginal


A maximização do lucro requer que receita
marginal seja igual a custo marginal
A curva de demanda negativamente inclinada faz
com que a receita marginal seja menor que o
preço
Como em um mercado competitivo, o preço é
igual ao custo total médio

A livre entrada e saída levam o lucro econômico a
zero
Competição Monopolísica e
Competição Perfeita
Existem duas diferenças importantes
entre a concorrência perfeita e a
concorrência monopolística:

Capacidade ociosa e margem
Capacidade Ociosa
Não existe capacidade ociosa na
competição perfeita no longo prazo
A livre entrada de firmas no mercado
produzindo onde o custo total médio é
minimizado, é o ponto onde a escala de
produção da firma é eficiente
Capacidade Ociosa
Existe capacidade ociosa na competição
monopolística no longo prazo
Na competição monopolística, a
quantidade produzida é menor que o
nível de escala eficiente da firma
Margem Sobre os
Custos Marginais
Para uma firma competitiva, o preço é
igual ao custo marginal
Para uma firma que enfrenta a
concorrência monopolística, o preço é
maior que o custo marginal
Margem Sobre os
Custos Marginais
Já que o preço é maior que o custo
marginal, a venda de um produto
adicional significa mais lucro para a
firma de concorrência monopolística
Competição Monopolística e o
Bem-Estar da Sociedade
A competição monopolística não tem todas as
características desejáveis da competição
perfeita.
Existe o “peso morto” devido ao preço
monopolista, já que o preço na concorrência
monopolística é maior que o custo marginal
(margem)
Contudo, o fardo administrativo sobre o
governo para tentar regular um mercado de
competição monopolítica seria imenso
Competição Monopolística e o
Bem-Estar da Sociedade
Um outra forma que a competição
monopolística talvez seja socialmente
ineficiente é que o número de firmas no
mercado, em qualquer tempo, pode não
ser o ideal. Pode haver muita ou pouca
entrada nesse mercado.
Competição Monopolística e o
Bem-Estar da Sociedade
Uma forma de pensar nesse problema,
pouca ou muita entrada de firmas no
mercado, é fazê-lo em termos de
externalidades associadas à entrada:


Externalidades de variedade de produtos
Externalidade de roubo de negócios
Competição Monopolística e o
Bem-Estar da Sociedade
Externalidades de variedade de produtos

Como os compradores auferem algum excedente
do consumidor mediante a introdução de um novo
produto, há uma externalidade positiva associada
à entrada de novas empresas no mercado
Externalidade de roubo de negócios

Como outras empresas perdem clientes e lucros
com a entrada de um novo concorrente, há uma
externalidade negativa associada à entrada de
novas empresas no mercado
Publicidade
Quando firmas vendem produtos
diferenciados e cobram preço acima do
mercado ideal, cada firma tem um
incentivo para anunciar o seu produto
de modo a atrair para ele o maior
número de compradores
Publicidade
Firmas que vendem produtos altamente
diferenciados normalmnte gastam de 10-20%
em publicidade
Publicidade
Críticos da publicidade argumentam que as
firmas anunciam como forma de manipular o
gosto das pessoas
Os críticos também argumentam que a
publicidade impede a competição por deixar
sub-entendido que os produtos são diferentes
quando na realidade não são
Publicidade
Os defensores da publicidade argumentam
que a publicidade possibilta melhor informar
ao consumidor
Os defensores também argumentam que a
publicidade aumenta a competição por
oferecer uma maior variedade de produtos e
preços
A disposição de uma firma em gastar em
publicidade pode ser um indicativo pra o
consumidor sobre a qualidade do produto
oferecido
Nomes de Marca
Os críticos argumentam que “nomes de
marca” levam consumidores a perceber
diferenças entre produtos quando na
realidade essas diferenças não existem
Economistas têm dito que “nomes de marca”
pode ser uma maneira útil para consumidores
assegurarem-se que os bens que estão
comprando são de boa qualidade:


Dando informação sobre qualidade
Dando às firmas incentivo para manter a alta
qualidade
Resumo
Um mercado de competição monopolística
tem três características: muitas firmas,
produtos diferenciados, e livre entrada
O equilíbrio no mercado de competição
monopolística difere do mercado
perfeitamente competitivo pois as firms
possuem capacidade ociosa e cobram um
preço acima do custo marginal
Resumo
A competição monopolística não tem
todas as características desejáveis da
concorrência perfeita
Existe um peso morto devido ao preço
cobrado pelas firmas ser maior que o
custo marginal (margem)
O número de firmas pode ser grande ou
pequeno demais
Resumo
A diferenciação dos produtos inerente à
competição monopolística leva ao uso
da publicidade e da tentativa de se
estabelecer “nomes de marca”
Críticos da publicidade e de “nomes de
marca” argumentam que firmas as
utilizam para “enrolar” o consumidor e
reduzir a competição
Resumo
Os defensores da publicidade e do
estabelcimento dos “nomes de marca”
argumentam que as firmas as utilizam
como forma de melhor informar o
consumidor e de competir
vigorosamente no preço e na qualidade
do seu produto