LANÇAMENTO PREMIUM CARE
LANÇAMENTO
MAIO
Como o evento só acontece entre agosto e setembro, a ideia é
adiantarmos* a chegada do produto para as editorias de bebê e
gestante, enviando um press-kit com o produto e texto sobre a pele
delicada do bebê. Assim, acompanhamos o calendário dessas
publicações.
Disponibilizar um especialista à imprensa especializada para falar sobre o
cuidado com a pele do bebê (Dr. Fábio Ancona? Dermatologista
infantil?).
Editorias-alvo: bebê, gestante e saúde.
*O produto chegará em julho ao mercado brasileiro.
DIGITAL
LANÇAMENTO – Release 2.0
MAIO
O Release 2.0 foi desenvolvido para a inserção rápida e simplificada de
conteúdos multimídia, juntamente com um sistema de envio eficaz:
• Envio personalizado – cada pessoa recebe
o e-mail com seu nome e endereço eletrônico.
• O conteúdo vai direto no corpo do e-mail.
• Além de textos, permite download
de vídeos, áudio e imagens pelo leitor.
• Monitoramento de abertura dos e-mails
por usuário.
• O Release 2.0 fica disponível em um
endereço fixo para consultas posteriores.
LANÇAMENTO
PROPOSTA KETCHUM EVENTOS E ORÇAMENTO DE PRESS KIT
Editorias-alvo: bebê, gestante e saúde.
DIGITAL
LANÇAMENTO - Blogueiros
JUNHO
• Para divulgar o lançamento de Pampers Premium Care na blogosfera,
sugerimos envio do Release 2.0 e de kit produtos para os blogueiros e
kits extras para que possam desenvolver ação com os leitores.
APRESENTAÇÃO DURANTE O P&G EXPERIENCE
AGOSTO/SETEMBRO
É importante que Pampers tenha um espaço conceitual de Premium Care
que transmita as mensagens da iniciativa: cuidado com a pele delicada do
bebê e proteção 5 estrelas porque todo bebê merece o melhor.
Produção de textos sobre:
1. A pele delicada do bebê e como cuidar dela – aval de um pediatra.
2. Release de lançamento de Premium Care.
3. Temos alguma pesquisa sobre o assunto?
Convidar os jornalistas especializados (bebê, gestante e saúde) para
conhecer o espaço e tentar agendar horários com cada um para
relacionamento.
IMPORTANTE: O P&G Experience não costuma atrair as editorias de
bebê e gestante. Na edição 2011 apenas a revista Crescer esteve
presente, das especializadas. A maioria dos jornalistas cobriam as
editorias de beleza, negócios e trade.
Editorias-alvo: negócios, lançamentos e trade.
DIGITAL
LANÇAMENTO - Blogueiros
AGOSTO/SETEMBRO
• Convidar influenciadores online (blogs, Twitter e Facebook) para visitar
o espaço conceitual de Premium Care de Pampers no P&G Experience.
DIGITAL
LANÇAMENTO - Blogueiros
AGOSTO/SETEMBRO
Cobertura Multimídia (textos, fotos e vídeos produzidos para o
Instagram, Twitter e Facebook da marca). O conteúdo é produzido em
tempo real para que o community manager possa postar nos perfis
oficias das redes sociais.