InterCork
. Promoção
Internacional da Cortiça
João Rui Ferreira
Presidente APCOR
Aveiro, 18.Dez.2012
O Sector da Cortiça
Sector da Cortiça | Caracterização
• Portugal é o líder mundial com 62% do total mundial das exportações de
cortiça (805,3 milhões de Euros em 2011 e 717,6 milhões de Euros até Out.
2012 + 4,6% face período homologo de 2011 );
• A fileira da cortiça representa 2% das exportações portuguesas e 0,2% das
importações, revelador da criação de um elevado valor acrescentado
nacional;
• As rolhas de cortiça são o produto líder das exportações com 70% do total,
seguindo-se os materiais de construção (23%);
• Os principais destinos das exportações portuguesas são:
– França: 20,2% | EUA: 15,6%) | Espanha: 11% | Itália: 9,5% | Alemanha
(7,8%)
• Cerca de 600 empresas e 8.723 pessoas a laborar no sector;
• APCOR representa 260 empresas, responsáveis por 80% da produção
nacional e 85% das exportações;
O InterCork
InterCork | Ficha de Projecto
• 15.Julho.09: Assinatura do programa;
• Julho a Dezembro.09: Concurso público,
análise de propostas e coordenação com
parceiros locais;
• Janeiro/Fevereiro.10: Adjudicação dos
contratos e início dos briefings;
• Duração total operacional: 24 meses;
• Orçamento total com IVA incluído: 21M€
– Rolhas: 12,5M€
– Materiais de Construção e Decoração: 6M€
– Acções Transversais: 2,5M€.
O processo de criação do InterCork | Valores Fundamentais
Qualidade
Performance
Design
Premium
Aspiracional
Cultura
Sustentabilidade
Futuro
Canadá
Itália
Estados Unidos
Bélgica
Portugal
Holanda
Reino Unido
Rússia
EAU
França
China
Alemanha
Japão
O InterCork | Principais actividades
• A campanha 100% cork (EUA/Rolhas) teve um enorme
sucesso junto do consumidor, levando-o e incentivando-o a
dar a voz pela cortiça e a demonstrar o seu apoio.
• Na página 100% cork no Facebook criamos a terceira maior
rede social do mundo dos vinhos dos EUA com mais de
60.000 fãs.
• Aplicação CorkWatch > base de dados com mais de 1.800
vinhos, onde o vedante é claramente identificado.
O InterCork | Principais actividades
Mais de 6.000 consumidores Italianos participaram nos Sugheritivos que decorreram em 20
restaurantes e bares de moda das principais cidades de Itália. Evento dinamizado nas redes
sociais em que por cada rolha de cortiça entregue, o convidado recebia um copo de vinho.
O InterCork | Principais actividades
RETIRAR ?
O InterCork | Principais actividades
Importante cobertura mediática em todo o país, incluindo Corriere della Sera, La Republica, Sole
24, La Stampa e Gazzetta dello Sport mas, sobretudo, uma enorme presença de 2 horas e 46
minutos nas TVs nacionais italianas.
Apenas a RAI teve uma audiência total de 4 milhões de consumidores italianos.
O InterCork | Principais actividades
A campanha Francesa fez uma forte aposta nos
eventos, promovendo a cortiça em eventos ligados
ao sector do vinho, tais como a importante feira
Vinexpo, Vendages de Montmarte, Fête le Vin,
etc.
Estes eventos contaram com a presença de
promotores vestidos com roupa de cortiça, o que
suscitou bastante curiosidade aos visitantes.
O InterCork | Principais actividades
Aposta na educação e actualização dos retailers alemães
(materiais de construção) com formação técnica e inúmeros
materiais para colocação no ponto de venda.
Contacto constante com a imprensa, levado à publicação de 513
artigos na Alemanha ligados à construção, equivalente a 1.5
artigos publicados por dia, num espaço de um ano!
O InterCork | Principais actividades
Presença em eventos relevantes para o sector de
construção e para a China, como é o caso da
EXPO
SHANGHAI
e
o
LOW
CARBON
EXHIBITION.
Distribuição de 9 rolhas às 99 primeiras
pessoas a entrar no Pavilhão, no dia 9/9.
Desenvolvimento de website – o primeiro
website sobre cortiça na língua Chinesa.
Publicidade em publicações ligadas ao design.
O InterCork | Principais actividades
Lançamento do Décork nos EUA e Canadá, um camião para
dar a conhecer a cortiça (materiais de
construção e decoração). Este camião,
decorado
no
seu
interior
pela
reconhecida designer Candice Olson,
percorreu 13 cidades dos EUA e
Canadá.
Pelo camião passaram 349,605 pessoas, uma das quais Ty
Pennington,
conhecido
Makeover Home Edition.
apresentador
de
Extreme
Indicadores-Chave
As Estatísticas | Gabinete de Imprensa
O Intercork gerou mais de 9521 artigos na
imprensa mundial em 19 meses de
actividade.
Equivalente a 528 artigos por mês!
Mais de 12h em TV e 6h30 em Radio!
As Estatísticas | Redes Sociais
• Rede com mais de 105.000 fãs no Facebook
e Weibo!
• No Twitter, temos 11.276 seguidores!!
• 319.324 visitas aos websites criados nos
mercado e mais de 1 Milhão de page views
• 112.000 visualizações no Youtube e Vimeo
As Estatísticas | Embaixadores
Várias personalidades, em cada um dos
países onde o InterCork está presente,
mostraram o seu apoio e deram a cara pela
cortiça.
As Estatísticas | Prémios
11 prémios internacionais
• Italia (r) | 1º Premio na categoria Comunicazione Corporate 2012 (ASSOREL
per le Relazioni Pubbliche)
• EUA (r) | IAC Best Advocacy Integrated Campaign 2011 (Web Marketing
Association).
• França (r) | melhor campanha multimédia para o consumidor 2010/2011
(Top/Com – Le Congrès de la Communication)
• Reino Unido | Special Evironmental Award 2011 (PRWeek)
• Alemanha (mcd) | EMEA SILVER SABRE Awards 2012 – Social Media Hub e
Pulicidade (Holmes Report)
As Estatísticas | Prémios
11 prémios internacionais
• EUA (mcd) | Desenvolvimento de Marca (Canadian Public Relations Society) |
Marketing e Comunicação e Relações com os Media (International
Association of Business Communicators) | Marketing e Comunicação e
Relações com os Media (International Association of Business
Communicators) International Gold Quill Awards | Marketing e Comunicação
(International Association of Business Communicators) Canada Silver Leaf
Awards.
Obrigado!
apcor.pt