13 de novembro
Uma conferência em Tóquio, realizada
em 1997, reuniu e apresentou diversos
grupos, de diferentes nações, que
mantinham em seus países movimentos e
ações de gentileza.
Desde então, o Dia Mundial da Gentileza
é comemorado no dia 13 de novembro.
A missão é inspirar indivíduos a serem
mais gentis e através disso conectar
pessoas e tornar o dia-a-dia mais leve e
especial.
O Globo e o patrocinador,
juntos, vão proporcionar e
estimular um conjunto de
gestos gentis e atos de
bondade gratuitos pela
cidade, incentivando e
inspirando novos
comportamentos positivos.
A ideia é fazer com que o dia da
gentileza seja tão lembrado
quanto outras datas
comemorativas.
:: doação de sorriso, de tempo, de
ajuda, de diversão, de educação
1
2
As gentilezas
para as
pessoas
Nossos estímulos
aos atos de
gentileza
+
Filmagens e coleta de depoimentos sobre as
experiências
+
Desdobramento e divulgação no mundo digital
Aulas de yoga, meditação e respiração acontecerão ao
ar livre pela cidade –
Na praia, nas comunidades e em parques
- Professores de yoga darão aulas e tapetinhos estarão
disponíveis nos locais.
- Personalidades conhecidas praticantes também serão
convocadas para amplificar a divulgação.
Um momento de alívio
do stress.
Convidaremos pessoas
a entrarem e brincarem
com animais.
Possibilidade de filhotes
de cachorros e gatos.
Convidaremos os músicos da
Cyclophonica, que pedalam pela
cidade ao mesmo tempo em que
tocam instrumentos musicais.
Eles tocarão passando pelas
principais ciclovias do Rio
exibindo cartazes incentivadores
e distribuindo balões.
Cartazes motivacionais
para inspirar os
motoristas no trânsito
Incentivo à troca de
gentilezas entre os
motoristas e pedestres:
sinais positivos, deixar o
outro carro passar,
deixar o pedestre
atravessar
Em uma Kombi customizada
e florida, criaremos um
ambiente móvel para trocas
de gentileza, ações positivas
e agrados:
1
Troca de talentos
e gentilezas
Dinâmica:
1-Sugestões
Convidaremos
pessoas pra
dealgumas
talentos:
A
ideia a
é andar
que
as
participarem
inicialmente
- Ensinar
depessoas
skate;da ação, ofertando
possam
doar
um talento ou uma
- Umtalentos
penteado;
seus
e possibilidades.
habilidade
que ela tenha de melhor.
- Embaixadinha;
Uma
receita
denum
alimentação
saudável;
2- Escreveremos
quadro negro
a oferta de
- Uma técnica
de relaxamento;
serviços
disponíveis,
que
serão sinalizados
Haverá
promotoras
incentivando
a como
-troca
Dançar;
gratuitos.
e a dinâmica entre as pessoas.
- Técnica de defesa pessoal;
em inglêspessoas
ou outrointeressadas
idioma
3-- Palavras
Ao aparecerem
no
serviço, elas serão convidadas a “pagar” com
um talento próprio, oferecido pra esta pessoa
ou uma nova.
2
Flores, sorvetes,
chocolate e jornal
O Globo em troca
de boas ações!
Ao receber um agrado, a pessoa
receberá um bilhete com tarefas a
serem feitas:
- Dividir a aquisição com outras
pessoas,
- dar um beijo na mãe,
- mandar uma mensagem legal,
- fazer um elogio a alguém.
3
Espaço para troca
de objetos
As pessoas poderão levar seus
pertences que não utilizam mais para
doar ou trocar por outros objetos
Com a hashtag
#DiaMundialdaGentileza,
as pessoas participantes serão
incentivadas a postar fotos
com a tarefa cumprida nas
mídias sociais, e terão suas
imagens publicadas em mídia
de apoio
nada mais gentil que expressar o
sentimento de gratidão que você tem
por uma pessoa. Além de fazer o outro se
sentir bem, é comprovado que você
também fica mais feliz.*
*pesquisa agência Soul Pancake 2012
O canal editorial e as
Histórias Inspiradoras
A data ganhará também um canal
online, no formato de um tópico
editorial no site do Globo, onde além
de divulgar as ações e atividades do
período, vamos contar histórias
inspiradoras e de atos de gentileza.
Histórias de ações do dia a dia
voltadas para o outro.
Mídia pelo site do
Globo e do Extra
No ambiente
editorial online
Assessoria de
imprensa
Facebook Ads
Chamadas
publicitárias e
matérias editoriais no
site do Globo
Matérias em canais
parceiros
As ações serão filmadas,
editadas e publicadas na
página online do projeto,
além de difundidas pelas
mídias do projeto
Assinatura na
cenografia
da música,
livros, yoga
Formatos de
patrocínio no
ambiente
Assinatura na
Pop Up Kombi e
ações
incentivadoras
Assinatura no
ambiente
especial editorial
Assinatura na
mídia de apoio
Mídia livre
complementar
acontecerão no Dia de Gentileza e no final de semana seguinte à data
13
14
15
Sexta
Sábado
Domingo
Aulas de yoga
Terapia dos filhotes
Gentileza no trânsito
PopUp Kombi e atividades incentivadoras
Telefonema da gratidão
Cyclophonica
Praia de Ipanema
Possibilidades de
Lagoa
Centro
Tijuca
uma tendência de comportamento entre
marcas e consumidores
Para consumidores há muito
acostumados
(e incomodados) com corporações
distantes, inflexíveis e autocentradas,
qualquer gesto de gentileza por
parte das marcas será aceito
com gratidão.
Para as marcas, as comunicações cada vez mais abertas com e
entre os consumidores (especialmente online) mostram que nunca
foi tão fácil surpreender e deliciar as plateias: seja enviando
presentes , respondendo a humores expressos publicamente ou
somente mostrando que elas se importam.
http://trendwatching.com/pt/trends/rak/
“A tecnologia deu aos
consumidores novas
maneiras de exibir seu
impacto social:
participar de uma
causa ou contribuir
com ela é algo que
costuma ser transferido
para o mundo online,
onde pode ser mais
visível e mais
duradouro”.
Trendwatching, Mi
Casa es Tu Casa,
Março 2013
Globo
- 1 diária de Retângulo na Home
- 2 diárias de Welcome Ad na
Home
- 1 diária de Vídeo Intervenção na
Rio
- 2.000.000 impressões de
Retângulo em Cultura
- 4.000.000 impressões de Super
Leaderbord em editorias a definir
- 4.000.000 impressões de
Retângulo no site Mobi do Globo
- 2 semanas de FullPage Interativo
no aplicativo para tablet
DO TÓPICO
- 2 diárias de Vídeo Intervenção de
divulgação das ações do projeto
- 4 Chamadas de Especial
Publicitário para o conteúdo do
Tópico Dia Mundial da Gentileza
- 2.000.000 impressões de Retângulo
e Super Leaderboard em editorias a
definir no site do Globo e do Extra
13 de novembro