Case Publicitário
Novo Classe “A” ( AAAAA Lelek lek )
Bruno Neri
1PPM
UNASP-EC
A Empresa
A Mercedes-Benz, empresa alemã é sem
dúvida uma das maiores montadoras de
automóveis e motores de todo o mundo.
Situada em Stuttgar, cidade tradicional no
automobilismo mundial, a Mercedes-Benz tem
estado present nos diversos campos do
automobilismo esportivo, comercial e urbano
produzindo e vendendo desde simples peças,
motores até carros, onibus, plataformas e
motores de engenharia em massa. Atualmente é
uma das mais bens sucedidas empresas,
ocupando o segundo lugar em seu país de
origem, atrás somente da Porsche. É uma
empresa avaliada em bilhões de dollares e seu
Chairman é Dieter Zeitsche
O conceito
A Mercedez-Benz como ja sabemos, é uma empresa que
fabrica carros finos. Desde o princípio, do surgimento
como empresa e durante sua existencia, este sempre foi o
conceito transmitido pela marca, atrávez de sua
publicidade e evidenciado em seus produtos. Os preços
variam de cerca de R$ 50,000 até R$ 580,000. Até 2014, a
proposta é fazer com que o mais barato seja o Classe “A” ,
por R$ 99,000.
Analise da campanha
( “A” Lelek )
Nos ultimos anos as vendas da Mercedes-Benz no Brasil e no
mundo tem crescido significavelmente. O crescimento em 2010, foi de
41% em todo o globo terrestre, no Brasil somente10%, o que fez com
que a empresa mudasse a estratégia de venda para algo mais dinâmico,
neste momento surgiu a campanha “A” Lelek. Produzida pela agencia
publicitária Adbat/Tesla, a campanha que tem com a trilha sonora um
Funk se apoiou em alguns pontos que tem feito a diferença dentro das
mídias no mundo inteiro, como:
•
A miscigenação de classes sociais ( por Ter um carro de alto padrão
e preço, com uma trilha sonora de funk, música de uma classe
social distinta )
•
Uso do humor na campanha ( por tratar-se de um filme criado
com uma trilha sonora associada a uma classe, ter um produto
com outra classe distinta e ter seu elo sendo somente uma letra, o
“A” e também um trecho da letra que diz ”Girando, girando,
girando pro lado, no passinho do volante “ que representaria o
movimento do carro )
Análise de Mídia e Resultados
Podemos notar no filme produzido pela Adbat/Tesla e
idealizado pela equipe de criação liderada por Bruno D’Angelo que o
comercial segue os padrões de outras empresas, mostrando imagens
panoramicas do carro, características expecíficas, porém tem o foco em
mostrar a música em contraste com o carro. A função de fazer um
filme que levantaria tantas opiniões diversificadas, negativas e
positivas, foi para que ele virasse um “viral” na web, ou seja, um
acontecimento/video que chamasse a atenção de todos por suas
características incomuns, como no caso de músicas como PSY Gangnam Style, ou o vídeo de Ana Maria Braga sendo atropelada por
um carro. A questão foi que a estratégia deu certo. O vídeo no Youtube
em 24horas recebeu mais de 100mil vizualizações no canal da
Mercedes-Benz no video-site. Isso voltou os olhos para o contraste
social no Brasil, para os artistas “Mc Federados” e sua música ”No
passingo Do Volante”. Aquilo o que começou com uma simples
música dançada por Neymar em uma comemoração de um gol,
resultou em um dos filmes mais assistidos da hístória do Brasil.
Produto e Público Alvo
Novo Classe “ A “ da Mercedes-Benz é uma
reformulação do antigo automóvel da empresa, que traz um
novo visual, mais jovem e esportivo com melhoras no motor,
interior, acompanhado o desenvolvemento dos outros carros. O
automóvel está na categoria Hatch e está saindo com o valor de
R$99,000 ( Style por R$ 107,000 ). As principais concorrentes
são A BMW (U.K), a Peugeot(França), a Nissan (Japão) e a
Hyundai. (Coréia do Sul)
O Público alvo que a Mercedes pretende atingir é o
mesmo target dos modelos anteriores, o público jovem. Homens,
em sua grande maioria da classe alta ( Classe A, daí o nome )
que estejam dispostos a pagar o valor do carro. De idade entre
19 - 30 anos, com um perfil arrojado com disposição e
características urbanas, porém descoladas, o que reponde a
questão da escolha a música, que é comum em bares e baladas
da alta sociedade, que não tem mais escolhido discriminar o
funk em suas playlists. Jovens que estejam presentes nas redes
sociais ( Facebook, Twitter, Youtube )
Filme de 30 segundos primeiramente no Youtube dia
03/04/2013 e tem 2.460.352, posteriormente na TV
Outdoores pela região metropolitana de SP, nos
bairros nobres.
Propaganda no Rádio de 15 segundos, com a música
dos “Mc Federados – No passinho do Volante “
Web banners, inserções curtas no Facebook e no
próprio Youtube ( Ad Storyes )
Contraste
O clipe dos Mc Federados – No Passinho do Volante foi
filmado em uma comunidade com um iPad, e o custo total do
clipe foi de R$ 70,00 para fazer um churrasco para o grupo que
participou do clipe.
Para comprar um espaço no horário nobre da Rede
Globo as 20:00 de 10’ 15’ ou 30‘ os valores são:
Jornal Nacional - R$ 328,800
Novela - R$ 324,300
Ambos valores correspondem a R$ 0,25 segundos por
habitante na cidade de São Paulo
Link do filme no Youtube
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embed
ded&v=skHkv7kMAv8