A Arte e os Negócios
A Coreografia do Plano
Vera Santos
PINC – Universidade do Porto
Porto, 24 de Maio de 2012
CRIATIVIDADE
• Originalidade/individualidade
• No colectivo desencadeia a “inovação”
• RAM (random acess memory) memória de
acesso aleatório, acesso não sequencial a
informação base
• Afecta ao contexto sócio-cultural e à acção do
pensamento
• Transversal a vários sectores da vida
Criatividade
“… processo de mudança, de desenvolvimento ,
de evolução na organização da vida
subjectiva.”
Michael Ghiselin
Biólogo americano, também filósofo e historiador de biologia,
que estudou a origem e evolução das espécies.
Criatividade
“É o processo de que resulta um produto novo,
aceite como útil e/ou satisfatório por um
número significativo de pessoas num dado
tempo.”
Morris Stein
Professor de Psicologia americano
que estudou a criatividade e as suas manifestações.
Criatividade
“(…) é o processo de tornar-se sensível a
problemas, deficiências, lacunas no
conhecimento, desarmonia; identificar a
dificuldade, procurar soluções formulando
hipóteses a respeito das deficiências; testar e
retestar essas hipóteses; e, finalmente,
comunicar os resultados.”
E. Paul Torrance
Psicólogo americano
que estudou a criatividade e o talento.
Criatividade
“Criatividade é a faísca, a inovação é uma
mistura gasosa. A primeira dura um pequeno
instante, a segunda perdura e realiza-se no
tempo. É a diferença entre inspiração e
transpiração, entre a descoberta e o
trabalho.”
In “Criatividade e Marketing” dos brasileiros Roberto Duailibi & Harry
Simonsen Jr, primeira edição no início da década de 1980.
www.criatividade-marketing.com.br
Criatividade
A criatividade revela-se numa ideia individual e
a inovação resulta de um processo colectivo.
Como aplicar o conceito de criatividade,
característica dos indivíduos na sua esfera não
profissional, no contexto empresarial?
Luc De Brabandere
Matemático belga, licenciado em Filosofia.
Vice-presidente da Boston Consulting Group.
Criatividade
“Invenção é transformar dinheiro em ideias.
Inovação é transformar ideias em dinheiro”
Larry Hirst
Inglês, formado em Matemática
Presidente da IBM entre 2008 e 2010
Cri Atividade
• Quem usa a criatividade não tem medo do
novo nem está preso aos paradigmas.
• A criatividade ao serviço da tecnologia resulta
na patente cujos pré-requisitos são: novidade,
inventividade e aplicação prática.
• Incentivos da criatividade: exercitar o
pensamento, associações de ideias,
combinações inovadoras de planos, modelos,
sentimentos e experiências.
Actividade Criativa
Artes
(plásticas, performativas, cénicas, visuais)
Criatividade sem limites?
A liberdade da arte está na transposição dos
limites pelo uso da criatividade.
Partitura, desenho, plano
aplicação
conceito
imagem
http://www.youtube.com/watch?v=gN2zcLBr_VM
Partitura, desenho, plano
adaptação/revisão
acção/comunicação
http://www.youtube.com/watch?v=aLZ7yVszwgk&feature=endscreen&NR=1
lista de itens
ORGANIZAÇÃO DAS IDEIAS PARA UM PROJECTO
( anexar exemplo)
questões e observações
Desenvolvimento de cada item
(anexar exemplo)
guião
(exemplo de um guião associando/relativo a um conjunto de itens)
esquema
(exemplo de um esquema relativo a um dos itens)
Plano, desenho técnico
(anexar exemplo aplicável)
roteiro
(exemplo de um alinhamento mais afinado resultante do processo de trabalho com o
conjunto de áreas)
Storyboard
(exemplo de outro tipo de alinhamento/roteiro/guião relativo à apresentação do
resultado final/visível onde estão conjugadas todas as decisões invisíveis)