Plenária da RBMLQ-I
São Paulo
Afonso Ribeiro
Chefe da Divisão de Comunicação Social do Inmetro
Parcerias Inmetro e RBMLQ-I
com jornais regionais:
•
O Inmetro está presente em todo o País por meio da
Rede Brasileira de Metrologia Legal e Qualidade-Inmetro
(RBMLQ-I), com mais de 4.600 servidores;
•
A fim de levar esta percepção à opinião pública,
representada pelo consumidor-cidadão, o Inmetro tem
intensificado os esforços de divulgação em outras
“praças”, fora do eixo Rio-São Paulo, e levado notícias
aos principais veículos de todos os estados;
•
Já estão em andamento duas parcerias: na região
Sudeste, com o Ipem-MG e o Estado de Minas, e na
Nordeste, com o Ipem-RN e a Tribuna do Norte.
•
Próximas etapas: estender para outras regiões do País.
Primeira etapa: Estado de Minas
• Projeto-piloto, a parceria com o jornal Estado de Minas reforça a
imagem do Instituto e de seu órgão delegado, o Instituto de Metrologia e
Qualidade do Estado de Minas Gerais (Ipem-MG), nesta região;
• Publicação de colunas em dois formatos (mensal,
com dicas mais enxutas), e bimestral, com acompanhamento de ações
do Ipem-MG, apresentando os “bastidores” das atividades do Inmetro no
estado);
• A meta é revelar ao leitor como o Inmetro está por trás da segurança de
produtos/instrumentos presentes em seu dia a dia. Atrelar confiança às
ações delegadas, por meio da parceria Inmetro/Ipem junto à midia ;
• A coluna de estréia (5/3, ao lado) foi uma entrevista com presidente
João Jornada, apresentando as atividades do Instituto e a importância da
Rede como braço operacional do Inmetro, ouvindo, também, o diretor do
Ipem-MG, Ivan Alves Soares;
Primeira etapa: Estado de Minas
(continuação)
• A coluna seguinte, dia 12/3, aproveitou o gancho da Semana
do Consumidor e abordou uma operação de verificação de
taxímetros, iniciada em 5/3.
Primeira etapa: Estado de Minas
(continuação)
• Em abril, foram veiculadas dicas de economia de energia, e,
em 7 de maio (ao lado), o tema da reportagem foi a operação
de Dia das Mães.
• A previsão é de que a parceria se prolongue até fins de 2012.
Desdobramentos
• A TV Alterosa, afiliada do SBT, manifestou interesse em firmar
parceria nos mesmos moldes do Jornal Estado de Minas.
• Proposta de parceria será apresentada, também, ao Jornal
Correio Brasiliense.
Segunda etapa: Tribuna do Norte
(continuação)
Com o Ipem-RN, a parceria ultrapassa ao aspecto jornalístico.
• Objetivos:
Apoiar o Ipem-RN a reposicionar sua marca;
Auxiliar, o Ipem-RN, na divulgação proativa de iniciativas e ações em conjunto com o Inmetro;
Reforçar imagem e marca Inmetro regionalmente.
Segunda etapa: Tribuna do Norte
(continuação)
• Estratégia:
Utilizar a imprensa como principal canal de divulgação proativa de iniciativas e ações do Ipem-RN em parceria com o Inmetro.
A estratégia é baseada em três focos de atuação:
 Parceria com o jornal Tribuna do Norte, o maior e
mais relevante do Estado
 Posto Consumidor Consciente
 Aluno Cidadão
Mensuração de resultados/impacto: Pesquisa de imagem junto à população, associações de classe, MP, sindicatos etc para verificar o
impacto das ações de Comunicação na percepção da imagem do Ipem-RN (antes e depois das ações). Início da pesquisa: junho 2012
Segunda etapa: Tribuna do Norte
Cronograma:
• 3 de maio: Reunião entre
Gabin/Dicom; Cored; assessoria de
imprensa (CDN); direção do Ipem-RN,
e diretor de redação da Tribuna do
Norte, Carlos Peixoto, em Natal.
• Aceitação integral da proposta de
parceria;
• início previsto para julho;
• Recuperação do espaço de meia
página, nos moldes dos existentes nos
jornais O Globo, Jornal da Tarde e
Estado de Minas;
• Inmetro e Ipem-RN fornecerão
conteúdo para a Coluna do
Consumidor, semanal, com dicas das
cartilhas produzidas pelo Inmetro;
• espaço para uma entrevista mensal,
aos domingos, no primeiro caderno, a
partir de sugestões de pautas
diferenciadas;
• A primeira entrevista da parceria
está prevista para domingo, dia 1º de
julho: presidente João Jornada e
diretor do Ipem-RN, Carlson Gomes .
Na quarta-feira seguinte, dia 4, será
veiculada a primeira matéria – de
acordo com calendário a ser
discutido;
• Como primeiro desdobramento do
encontro, o jornal publicou, em 6 de
maio, entrevista com Carlson Gomes
(ao lado) e
• Será realizada no dia 6 de junho
uma reunião no Jornal tribuna do
Norte para definição das pautas.
Próximas etapas:
Por sugestão da Cored
• Região Norte: Ipem-AM e jornal local;
• Região Centro-Oeste: Ipem-MT e jornal local;
• Reforço na Região Sudeste: prevista parceria com Ipem-SP e
Folha de S. Paulo.
Obs. Realizada reunião com o Superintendente e sua assessoria
de Imprensa para discutir o projeto.
Vídeo Conferência
Ação conjunta Inmetro/Rede
1.
Videoconferência Manual de relacionamento do Inmetro e
da RBMLQ-I com a mídia. 15 Estados participantes 26/03/2012;
2.
Videoconferência revitalização da Marca do Inmetro - 19
Estados participantes - 18/04/2012;
3.
Videoconferência Manual de Identidade visual da RBMLQ-I
18 Estados participantes - 16/05/2012.
4.
Envolvimento Cored/RBMLQ-I
Obrigado
Afonso Ribeiro
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(21) 8666 7450
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