Lab. de Produção Gráfica
e Imagem
Aula 001
O processo de percepção
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A percepção
• Percepção visual (subjetivo)
• Percepção conceitual (objetivo)
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A percepção
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A percepção
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A percepção
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A percepção
• Na estética, entende-se por percepção visual um
conhecimento teórico, descritivo, relacionado à
forma e suas expressões sensoriais.
• É o produto final da visão consistindo na habilidade
de detectar e interpretar as consequências do
estímulo luminoso, do ponto de vista estético e
lógico.
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A percepção
• O maior porém no estudo da percepção visual não
é exatamente o que as pessoas vão ver, enxergar, e
sim uma tradução da imagem ou composição a ser
interpretada em questão.
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A percepção
• A análise de qualquer peça codificada por meio de
ícones, símbolos e imagens passa pelo fenômeno
conhecido como percepção.
Enfim, a percepção é uma operação complexa e ativa,
que algumas vezes pode não refletir a realidade, pois
o meio contribui decisivamente para a formação de
conceitos.
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e Imagem
Aula 002
Conceitos Preliminares da Produção Gráfica
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Objetivo
• Propiciar um panorama sobre a produção gráfica e
sua contextualização nas etapas de prática
publicitária, contribuindo para o conhecimento de
técnicas que auxiliam no desenvolvimento dos
fundamentos da produção gráfica na rotina do
publicitário, alinhando-se com outras áreas da
comunicação.
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Práticas Publicitárias
• A publicidade ver a relação entre produtos e marcas
com seus públicos de interesse.
• O publicitário é a ferramenta de novas linguagens,
do novo, é responsável por capturar a atenção do
receptor.
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Práticas Publicitárias
• O importante não são apenas as reações
inconsciente proporcionadas pelos anúncios.
• O que importa é o entendimento do receptor, que o
anúncio “fale” com ele, de forma simples, dando a
entender que o produto anunciado é de prestígio.
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Produção Gráfica
• Conjunto de processo e atividades para reproduzir,
em qualquer número, materiais impressos a partir de
uma matriz.
• Avaliação de fornecedores para preparação de
qualquer processo de impressão.
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Produção Gráfica - Agência
• Viabilização, acompanhamento e fiscalização do
processo de uma peça gráfica desde sua criação até a
impressão.
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Produtor Gráfico
• Coordenar e executar peças gráficas (conhecimento
técnico), para avaliar o sistema de impressão, cores,
tipo de papel e fornecedor.
• Relacionamento com fornecedores gráficos
(gráficas, fotógrafos, “birôs”, ilustradores).
• Contato direto com atendimento e Diretor de Arte.
• Buscar rentabilidade dos serviços (qualidade x
preço)
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Etapas da Produção Gráfica
• Criação / projetação gráfica (agência);
• Pré-impressão (birô / gráfica rápida);
• Impressão (gráfica);
• Acabamento / Pós-impressão (a própria gráfica /
terceirizado).
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Etapas da Produção Gráfica
Criação / Projetação gráfica
• Preparação do arquivo para saída (de acordo com o
tipo de impressão);
• Arte – final;
• Especificações técnicas: cores, resolução, tipografia,
formatos, dobras, cortes, uso de facas, efeitos de
impressão.
• Reproduzir fielmente o layout.
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Etapas da Produção Gráfica
Pré-Impressão
• Concretização da criação, transformação do arquivo
digital em arquivo físico.
• Protótipo a ser veiculado futuramente impressora
industrial (gráfica).
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Etapas da Produção Gráfica
Pré-Impressão
• Digitalização de Imagens;
• Edição de imagens;
• Fotolitos (filmes) / placas utilizadas para gravar as
matrizes de impressão;
• Provas: Analógicas e Digitais.
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Etapas da Produção Gráfica
Impressão
• Encurta o fluxo produtivo;
• Aproximam o criador do produto final;
* Existem 4 processos (da pré-impressão a impressão).
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Etapas da Produção Gráfica
Impressão
Processo (a): Computer- to-Film
• Uso de Imagesseters, sensibilizam um filme
fotossensível, o fotolito. Este é revelado e utilizado na
gravação de matrizes de impressão.
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Etapas da Produção Gráfica
Impressão
Processo (a): Computer- to-Film
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Etapas da Produção Gráfica
Impressão
Processo (b): Computer- to-Plate (CTP)
• Elimina o fotolito;
• Gravação feita direta na chapa;
• Controle antes da gravação;
• Alto custo.
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Etapas da Produção Gráfica
Impressão
Processo (b): Computer- to-Plate (CTP)
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Etapas da Produção Gráfica
Impressão
Processo (c): Computer- to-Press
• Gravação direta na chapa com laser;
• Sem revelação;
• Alto custo;
• Pequenas tiragens.
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Etapas da Produção Gráfica
Impressão
Processo (c): Computer- to-Press
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Etapas da Produção Gráfica
Impressão
Processo (d): Computer- to-Print (Impressão Digital)
• Sem fotolito nem chapa;
• Sem matriz;
• Qualidade baixa;
• Pequenas tiragens – custo proporcional à
quantidade.
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Etapas da Produção Gráfica
Impressão
Processo (d): Computer- to-Print (Impressão Digital)
• Provas de revisão (texto);
• Provas de imposição (tamanho maior / boneca);
• Provas de cor / provas de contrato (cor).
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Etapas da Produção Gráfica
Impressão
Processo (d): Computer- to-Print (Impressão Digital)
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Etapas da Produção Gráfica
Impressão – Sistemas de Impressão
01. Tipografia
• Baseada na prensa de Gutenberg;
• Tipos imprimem textos;
• Matriz em alto relevo, impressão direta;
• Impressão e secagem lentas;
• Baixa qualidade.
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Etapas da Produção Gráfica
Impressão – Sistemas de Impressão
01. Tipografia
Cartões de visita, convites,
cartões comemorativos,
notas fiscais ...
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Etapas da Produção Gráfica
Impressão – Sistemas de Impressão
02. Rotogravura
• Cilindros com sulcos de tinta;
• Impressão direta;
• O valor depende do trabalho, é necessário a análise
criteriosa para ser utilizada;
• Grandes tiragens.
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Etapas da Produção Gráfica
Impressão – Sistemas de Impressão
02. Rotogravura
Embalagens, revistas de alta
tiragem, papel de decoração
...
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Etapas da Produção Gráfica
Impressão – Sistemas de Impressão
03. Flexografia
• Baseada do exemplo 01 (tipografia);
• Matriz em alto relevo;
• Chapas de fotopolímeros (borracha);
• Impressão direta em suportes flexíveis.
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Etapas da Produção Gráfica
Impressão – Sistemas de Impressão
03. Flexografia
Embalagens, rótulos,
sacolas plásticas ...
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Etapas da Produção Gráfica
Impressão – Sistemas de Impressão
04. Offset
• Baseado na repulsão água / tinta, isto é, áreas a
imprimir recebem tinta, outras a água (repelir a
tinta);
• Impressão indireta (fotolito ou chapa);
• Média e altas tiragens;
• Impressão em papel, PVC e poliestireno.
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Etapas da Produção Gráfica
Impressão – Sistemas de Impressão
04. Offset
Materiais promocionais,
revistas, embalagens ...
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Etapas da Produção Gráfica
Impressão – Sistemas de Impressão
05. Serigrafia / Silk Screen
• Impressão direta através de telas vazadas nas áreas
de impressão (tela de nylon, seda, poliéster);
• Pressão de rodo (o puxador faz a tinta passar);
• Variação de suportes;
• Pequena e médias tiragens.
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Etapas da Produção Gráfica
Impressão – Sistemas de Impressão
05. Serigrafia / Silk Screen
Embalagens, bonés,
calçados, brinquedos,
brindes, camisetas ...
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Produção Gráfica
Cores
• 2 escalas padrão: CMYK | Pantone
• CMYK – separação das cores, isto é, todas as cores
são formadas a partir de 4 cores básicas
(porcentagem de cada uma)
• Pantone – cores com nomes. Existe uma tabela com
fórmulas para criar a cor (um filme para cada uma).
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Produção Gráfica
Papel
• A sua escolha é fundamental para o bom resultado
de um trabalho.
• Um detalhe importantíssimo é que nem todos
podem ser usados em alguns sistemas de impressão
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Produção Gráfica
Características de Papel
• Gramatura – peso de uma folha de 1m²;
• Cor – pode ou não influencia na criação;
• Textura – liso ou não;
• Brilho ou Fosco;
• Tamanho – importante no aproveitamento.
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Produção Gráfica
Tamanhos de Papel
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e Imagem
Aula 003
Produção e Leitura da Imagem
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Definição
Quando se olha para uma obra de arte, assiste um
filme, lê-se um livro, observa-se uma pintura ou
escultura, cria-se na mente uma série de
pensamentos que podem ser diferentes a cada vez
que se repete a mesma atividade de ver e observar
um determinado material. Ao ato de observar e
produzir pensamentos novos pode ser chamado de
Leitura de Imagem.
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Definição
Percebe-se também que cada pessoa, de acordo com
seu repertório e seu modo de vida consegue ver o
mesmo filme por exemplo, e interpretá-lo de forma
totalmente diferente de uma outra pessoa. Além
disso, essa mesma pessoa assistindo o mesmo filme
no dia seguinte ou em outro momento, produz uma
descrição com idéias bem diferentes das que
produziu quando o viu pela primeira vez.
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Definição
Existe a preocupação na organização e disposição dos
elementos, utiliza-se dos mesmos princípios
estudados pela Gestalt, desde os estudos sobre a
perspectiva e a hierarquização visual dos
componentes, podendo os valorizar, dar-lhes
destaque ou delegando-os a segundo plano, tendo
como resultado na obra final um papel destacado,
logo percebido pelo espectador, ou secundário no
complemento da cena.
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Hierarquização visual
Como criar hierarquia na página?
• Distribuição do espaço gráfico e dos elementos
dentro deste espaço gráfico;
• Adição de elementos gráficos (imagem, box, linha
fina);
• Área destinada à imagem;
• Peso da fonte utilizada no título;
• Bloco de texto.
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Hierarquização visual
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Definição
Qual o poder das imagens?
Como elas influenciam nosso comportamento?
Como ocorre seu processo de leitura?
Quais as forças e elementos visuais e como operam?
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Definição
Enxergamos o mundo e toda sua riqueza imagética
obedecendo as limitações do nosso campo de visão,
ou seja, dentro de uma moldura orgânica delimitada
naturalmente. Ao observarmos imagens específicas
como livros, fotografias ou pinturas nos deparamos
com outro tipo de moldura, uma “moldura mecânica”,
formada por limites de linhas ou cores.
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Definição
Dentro dessas molduras nosso olhar percorre um
caminho de leitura semelhante àquela empregada
nos textos. Assim, podemos dividir a estrutura de
uma imagem em partes como: introdução,
desenvolvimento, clímax e fim.
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Definição
Lab. de Produção Gráfica e Imagem
Definição
• Sistema de leitura ocidental (centro óptico, centro
geométrico, zona principal e zonas mortas da página).
• A força visual dos blocos de leitura do layout.
• A hierarquia visual e o entendimento da mensagem.
• Os elementos na página e a integração entre texto e
imagem.
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Leitura Ocidental
Zonas de visualização na mídia impressa:
1. principal ou primária;
2. secundária;
3 e 4. morta;
5. centro ótico;
6. centro geométrico.
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Leitura Ocidental
Zonas de visualização na mídia impressa:
1. Principal ou primária: deve conter um elemento
forte – como uma imagem, um grande título, um
grafismo – para atrair o interesse do leitor.
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Leitura Ocidental
Zonas de visualização na mídia impressa:
2. Secundária: deve conter elementos para finalizar a
página que ajudem a compreender a mensagem da
página como um todo.
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Leitura Ocidental
Zonas de visualização na mídia impressa:
3 e 4. Morta: o projeto gráfico deve atentar-se para
as zonas mortas da página e preenchê-las com
elementos de grande atração visual para conduzir a
leitura de forma confortável e rápida.
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Leitura Ocidental
Zonas de visualização na mídia impressa:
5. Centro ótico: está situado um pouco acima do
centro geométrico* e deve apresentar aspectos
atrativos para que a leitura se torne ordenada e
racional.
* Ou é o primeiro visual apreendido por quem manipula uma peça impressa e
possibilita o “deslocamento do olho” dentro de um layout.
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Leitura Ocidental
Zonas de visualização na mídia impressa:
5. Centro ótico:
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Leitura Ocidental
Zonas de visualização na mídia impressa:
6. Centro geométrico: é o ponto de cruzamento das
diagonais. A partir desse ponto passamos a dispor os
elementos que irão compor o layout, de forma que os
pesos da composição estejam balanceados e seu
equilíbrio possa ser mostrado ao traçar uma linha
imaginária exatamente sobre este centro dividindo-a
em duas partes exatamente iguais.
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Leitura Ocidental
Zonas de visualização na mídia impressa:
6. Centro geométrico:
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e Imagem
Aula 004
Direção de Arte na Propaganda
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Direção de Arte - Definição
• Cria concepção artística visual de uma peça
publicitária, criando um padrão estético específico,
passando assim a mensagem da melhor forma
possível ao público.
• Em outras palavras, exercer o design (forma +
função).
• O diretor de arte deve ter conhecimentos e
ferramentas necessárias para desenvolver seu
trabalho em sua plenitude.
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Direção de Arte - Conhecimentos
Como conhecimentos alguns são mais importantes e
se tornam essenciais no exercício da função. Dentre
eles estão:
• Estudo e aplicabilidade de cores;
• Conhecimento em Tipografia;
• Manipulação de imagens digitais;
• Funcionalidade e aplicabilidade de mídias;
• Relação de elementos gráficos (hierarquia de
elementos, estrutura e equilíbrio).
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Direção de Arte - Conhecimentos
• Estudo e aplicabilidade de cores.
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Direção de Arte - Conhecimentos
• Estudo e aplicabilidade de cores.
Cores
complementares
Cores análogas
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Direção de Arte - Conhecimentos
• Estudo e aplicabilidade de cores.
Cores quentes e
análogas
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Direção de Arte - Conhecimentos
• Conhecimento em Tipografia
• Um dos elementos de maior importância para o
entendimento da mensagem.
• Dependendo da utilização tem peso maior ou
menor na peça, no entanto, é de grande valia para se
passar um conceito, sensação e também dando maior
unidade nas campanhas.
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Direção de Arte - Conhecimentos
• Conhecimento em Tipografia
• Há seis maneiras claras e diferentes de contrastar a
tipologia:
• Tamanho;
• Peso;
• Estrutura;
• Forma;
• Direção;
• Cor.
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Direção de Arte - Conhecimentos
• Conhecimento em Tipografia
• Além das divisões tradicionais (manuscritas,
serifadas, sem serifa, fantasia) geralmente se utiliza
na prática 2 tipos de divisões:
- Fontes funcionais (textos longos | uso eclético)
- Fontes características (uso mais limitado | tem personalidade)
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Direção de Arte - Conhecimentos
• Conhecimento em Tipografia – funcionais
Tradicionais
Diferenciadas
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Direção de Arte - Conhecimentos
• Conhecimento em Tipografia – características
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Direção de Arte - Conhecimentos
• Manipulação de imagens digitais
• Ter uma idéia do resultado final;
• Planejamento de tempo;
• Fonte de imagens, texturas, referências, filtros e
brushes;
• Boa noção de iluminação*;
• Treino e tutoriais.
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Direção de Arte - Conhecimentos
• Manipulação de imagens digitais
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Direção de Arte - Conhecimentos
• Funcionalidade e aplicabilidade de mídias
Cada meio tem suas particularidades, tempo de
leitura, quantidade de informações e formatos.
Conhecer cada um deles é de extrema necessidade
para que se consiga atingir o objetivo de conseguir
comunicar com o público sem ruídos.
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Direção de Arte - Conhecimentos
• Funcionalidade e aplicabilidade de mídias
Tempo de leitura:
Outdoor/front < Cartaz < Anúncio Jornal/Revista < Folder
Quantidade de Informação:
Outdoor/front < Cartaz < Anúncio Jornal/Revista < Folder
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Direção de Arte - Conhecimentos
• Relação de elementos gráficos
Chegamos ao ponto mais crítico e talvez um dos mais
importantes quando falamos em direção de arte. Ter
todos os elementos gráficos, conseguir harmonizá-los
de forma a guiar o olhar do público alvo.
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Direção de Arte - Conhecimentos
• Relação de elementos gráficos
Balancear e equilibrar os elementos. Saber qual o
meio e conseguir utilizar os recursos de cor, tipologia,
imagem trazendo unidade e o mais importante,
comunicando de forma unificada. Existe no entanto
uma série de fatores que facilitam na hora de
diagramar/criar a peça em questão.
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Direção de Arte - Conhecimentos
• Relação de elementos gráficos
• Organização de elementos;
• Adaptação de formatos;
• Unidade de campanha (peças);
• Harmonia e equilíbrio;
• Quantidade do texto;
• Leitura do texto.
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Direção de Arte - Conhecimentos
• Relação de elementos gráficos
Um layout com seus elementos organizados e
alinhados traz respiro, leveza e se torna agradável.
Variando a estrutura do layout, sempre começando
da esquerda para a direita. Geralmente os elementos
que compõem o layout são: a imagem, o texto (título
e informação complementar) e a assinatura. Vamos
ver:
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Direção de Arte - Conhecimentos
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Download
estudiomultifoco.com.br/ftc