VEJINHAS
tudo junto e misturado
on-line/offline
ALECSANDRA ZAPPAROLI
Diretora editorial do núcleo Lifestyle
[email protected]
VEJINHAS
=
2 revistas semanais
SP + RJ
VEJINHAS
=
11 EDIÇÕES ANUAIS
COMER & BEBER
VEJINHAS
=
21 SITES
DE DIFERENTES CIDADES
EQUIPE
Conteúd
o
Arte
Negócios
REDAÇÃO
PRODUTO
Métricas
Tecnologia
Vídeo
Redes
sociais
Design e
usabilidade
VEJA SP É O
CARRO-CHEFE
90% dos projetos
nascem em São Paulo
e são replicados
posteriormente
nas outras cidades
Ponto de virada:
estreia do novo site VEJA SP,
em setembro de 2012
INTEGRAÇÃO
IMPRESSO
E ON-LINE
Na implementação, o
processo foi parecido
com as fases do luto
NEGAÇÃO
Os jornalistas do
impresso ignoraram
a nova realidade
“
Isso é bobagem,
não vai pegar…”
RAIVA
Sentiram-se
inconformados
e injustiçados
“
Isso é exploração!”
NEGOCIAÇÃO
Tentaram fazer
acordos
“
Quanto a mais eu
vou ganhar por isso?”
DEPRESSÃO
Percepção de que não
tem mais jeito. O medo
(do novo) é emoção
bastante comum
ACEITAÇÃO
As emoções não estavam
mais à flor da pele e se
prontificaram a enfrentar
o novo desafio
EXCITAÇÃO
Jornalistas do impresso
foram picados pelas
métricas e pela
pronta-resposta
das redes sociais
O DILEMA DA
EXPLORAÇÃO
Mas os jornalistas vão dar conta
das várias missões?
O que faz um
jornalista multimídia?
Veja Luxo
Vídeos
Revista
Crítica de
gastronomia
e comidinhas
Redes
Sociais
TVeja
Bons de Garfo
Site
Editora do
on-line, tem blog
Jornalista
Helena Galante
Rádio
Veja São Paulo
Recomenda/CBN
O trabalho não termina com
o ponto final da matéria
Ajuda a divulgar
e interage com a audiência,
alimentando
"comunidades”
Sabe que o celular
é tão importante
quanto o bloquinho
Precisa ter visão
do conjunto
Trafega bem com todas as
equipes (arte / vídeo / foto /
produto / métricas - SEO)
Sabe interpretar números
e não olha apenas para
dados absolutos
Tem um olho na fonte
e outro na repercussão
Sabe que o seu maior
trunfo, independente
do meio, ainda é o furo
Vive em eterno fechamento.
Ou seja, o deadline é
AGORA
Todo mundo põe
a mão na massa
O DILEMA DA
PRIORIZAÇÃO
Onde coloco meu melhor conteúdo?
Reportagem
completa na
revista
Cobertura em
Tempo real
PUBLICAMOS
PRIMEIRO
NO SITE
SEGURAMOS
UM FURO PARA
A REVISTA
CONTEÚDO
EM TODAS AS
PLATAFORMAS
8.100.00
PV
3.718.206
PV
13.375
curtidas
REPERCUSSÕES
NA TV
FOLHA
CATRACA
LIVRE
COMO LIDAMOS
COM AS REDES
SOCIAIS?
Dançamos estrategicamente
conforme a música
Estamos em todas
as novas ferramentas
Periscope
• 2 a 3 vídeos diários ao vivo
• Crítico de cinema fala de estreias
toda as quintas-feiras (média de 100
espectadores ao vivo e 50 no replay)
• Cobertura da abertura do Eataly
Snapchat
Postagens diárias,
como o “Bom Dia”
Instagram
• #vejaspaovivo
• Resenhas de restaurantes
com imagens de pratos
Facebook
Origem da maior parte de
audiência do site (76%)
Twitter
Coberturas ao vivo
O importante é
comemorar, ainda
que resultados
tímidos
OBRIGADA :)
[email protected]