Eventos Sociais e Cívico Culturais
Perfil, Hábitos e Percepções
Pesquisa Exploratória
Problema de Pesquisa
Qual é a percepção dos
sócios da SOGIPA em
relação aos Eventos Sociais
oferecidos pelo Clube?
Objetivos da Pesquisa
Objetivo Geral
• Compreender qual é a percepção dos sócios da SOGIPA em relação aos Eventos
Sociais oferecidos pelo Clube.
Objetivos Específicos
• Traçar o perfil do público entrevistado;
• Compreender fatores que levam o sócio a participar dos eventos sociais
promovidos pela SOGIPA;
• Identificar interesses dos sócios do clube quanto a possíveis eventos sociais;
• Identificar questões ligadas à conveniência dos eventos promovidos pela
SOGIPA;
• Compreender entraves à participação dos sócios nos eventos sociais
promovidos pelo clube
• Listar sugestões dos entrevistados.
Perfil do público entrevistado Gerações
Faixa 1
Faixa 2
Faixa 3
Faixa 4
13 aos 17
anos
18 aos 35
anos
36 aos 45
anos
Acima dos 46
anos
Z (Mileniuns)
Maioria Y
(Mileniuns)
e parte da X
(Workaholic)
X
(Workaholic)
Baby
Boomers
Entendendo um pouco desse
contexto
As Gerações estudadas
AS GERAÇÕES
Z
Y
X
• de 6 a 17 anos
• de 18 a 29
anos
• entre 30 e 49
anos
Baby
Boomer
• Entre 50 e 69
anos
As Gerações
VÍDEO
https://www.youtube.com/watch?v=F12DASZNDY
A relação destas gerações com os
eventos da Sogipa
As Gerações se comportam
de maneira diferente
• Percebem o lazer de forma
peculiar
• Se relacionam com o mundo de
formas diversas
• E isso tem relação com a forma
que consomem entretenimento
O perfil de cada grupo entrevistado
Faixa 1
Faixa 2
Faixa 3
Faixa 4
13 aos 17 anos
18 a 35 anos
36 a 45 anos
Acima dos 45 anos
• Descolados
• Se acham
“adultos”
• Multitarefa
• Não se
identificam com
os eventos do
clube
• Conectados com
os outros
• Participação dos
eventos em
grupos
• Informação
multimeios
• Focados em seus
interesses
• Desinformados
sobre o clube
• Focados no
trabalho
• Desinteressados
nos eventos
• Pontuais na
participação
• Saudosistas
• Engajados
• Ativos nos
eventos do
clube
• Incomodados
com a mistura
de idades
Fatores que levam o sócio a participar
dos eventos sociais do clube
Faixa 1
Faixa 2
Faixa 3
Faixa 4
13 aos 17 anos
18 a 35 anos
36 a 45 anos
Acima dos 45 anos
• A opinião do
grupo
• Eventos “in” e
“out”
• Geração de
conteúdo
• A companhia dos
amigos e família
• A diversão é
programada com
atecedência
• Valorizam a
organização
• Relacionamento
• Só o seu interesse
• Se der tempo
• Não é prioridade
• Relacionamentos
• Convivência
• Experiência
significativa
• Reencontro
• Diversão
Interesses dos sócios do clube quanto
a possíveis eventos sociais
Faixa 1
Faixa 2
Faixa 3
Faixa 4
13 aos 17 anos
18 a 35 anos
36 a 45 anos
Acima dos 45 anos
• Interesse em evento
bem focados
• Mega eventos
• Pluralidade de
atrações
• Interesse em vários
tipos de eventos
• Eventos que
congreguem família e
amigos
• Eventos organizados,
temáticos,
significativos
• Pouco interesse
• Eventos com um
objetivo claro
• Eventos organizados
• Muito interesse
• Querem reviver as
experiências positivas
do passado
• A Sogipa é a extensão
da sua casa
• Tem mais tempo e
disponibilidade para
os eventos
• Não gostam dos
eventos que
misturam as faixas
etárias
• Tem grupo de amigos
de longa data que
participa de sua vida
social
Questões ligadas à conveniência dos
eventos promovidos pela SOGIPA
Faixa 1
Faixa 2
Faixa 3
Faixa 4
13 aos 17 anos
18 a 35 anos
36 a 45 anos
Acima dos 45 anos
• Vários interesses
• Várias atividades
• Tudo ao mesmo
tempo
•
•
•
•
Conveniente
Fácil
Seguro
Interrelações
•
•
•
•
Tempo
Foco
Prático
Seguro
•
•
•
•
Horário
Estacionamento
Seguros
Sem
aglomerações
Entraves à participação dos sócios nos
eventos sociais promovidos pelo clube
Faixa 1
Faixa 2
Faixa 3
Faixa 4
13 aos 17 anos
18 a 35 anos
36 a 45 anos
Acima dos 45 anos
• Não se identifica
• O grupo não acha
legal
• Não que se
misturar com a
“pirralhada”
• Falta de tempo
• Falta de eventos
que despertem a
sua atenção
• Falta de
companhia
• Falta de
informação sobre
os eventos
• Falta de interesse
sobre os eventos
• Falta de tempo
• Problemas de
saúde
• Questões
familiares
• Desapontamento
com os eventos do
clube
O evento ideal seria
Faixa 1
Faixa 2
Faixa 3
Faixa 4
13 aos 17 anos
18 a 35 anos
36 a 45 anos
Acima dos 45 anos
• Não incluir
menores de 13
anos
• Ter várias
atividades
interrelacionadas
• Mesclar várias
opções
• Junto a novas
pessoas
interessantes
• Ser conveniente
• Envolver a família
• Ser seguro
• Incluir os amigos
• Extremamente
planejados e
organizados
• Não precisam ser
pomposos
• Não precisam ser
muito freqüentes
• Evocar a nostalgia
• Ser experiência
significativa
• Ser glamoroso e
intenso
• Junto aos seus
amigos e
familiares
Sugestões de marketing
Segmentar os
eventos por idade
Repensar as
atrações de acordo
com a faixa etária
Revisar a política de
preços
Selecionar a música
conforme os
segmentos
Melhorar as
estratégias de
comunicação
Sugestões de marketing
Avaliar a possibilidade
de retomar eventos
antigos e tradicionais
do clube
Investir na Oktoberfest
e Baile de Aniversário,
pois são significativos
para o sogipano
Focar o evento das
debutantes (pré, baile e
pós) às necessidades
dos jovens
E-mail para
dependentes,
necessitando CRM
Considerar a
importância das colunas
sociais crescente
concomitante com a
idade