Anúncio institucional. Supervalorização e super exposição da marca
Anúncio de página dupla de revista.
Vê-se claramente a hierarquia da informação e o aproveitamento dos espaços na distribuição do texto.
O grafismo da marca compõe harmoniosamente com o alinhamento da massa de texto.
Observe o respeito à área de segurança, mesmo com o plano de fundo sangrado.
Anúncio institucional. Supervalorização e superexposição da marca
Anúncio de página dupla de revista. Repare a preocupação com o equilíbrio entre a marca e a mancha de texto.
Anúncio de varejo. Anúncio em página dupla para revista Veja.
Este anúncio faz parte de um conjunto de peças da campanha, com
mídias de rádio, jornal e Tv.
Explorando
o contraste.
Letras Cx. Alta, para
provocar impacto
visual, onde a leitura
se dá em bloco.
Como cada caso
é um caso em PP,
vale o bom-senso no
momento de optar.
Aqui observamos as
letras vazadas.
Observe, na lateral,
o texto legal em letras
bem miúdas.
Placa ou painel back light, de rua (Semusa)
Peça publicitária com iluminação interna.
Outdoor em quatro linhas de texto, com
posicionamento estratégico (visibilidade), com
iluminação frontal e externa (front light).
Poluição visual. Baixa visibilidade.
Mal posicionamento de mídia à direita e
objetividade à esquerda.
Aplicação da logomarca no prédio (Adesivação).
Empena na fachada principal do prédio.
Empenas, com spots de luz.
Balcão de degustação.
Stand que tem como objetivo divulgar, de maneira personalizada,
um produto. Normalmente realizado por um demonstrador
ou promotor de vendas.
Inflável gigante
Inflável, produzido em
material plástico ou nylon,
com a impressão externa,
geralmente no formato do
objeto que representa. É
mantido inflado por um
compressor de ar, ligado à
sua parte posterior, na base.
Cavalete
Peça de sinalização ou
expositora de material
promocional (cartaz,
marca institucional, ou
impressos) móvel,
geralmente colocada
no ponto de vendas.
Blimp
Inflável hermético, com mensagem
promocional, colocado estrategicamente
no interior de feiras e exposições ou em
áreas abertas. Em vários formatos e
tamanhos. É inflado com gás hélio.
Blister
Apresentação de um produto
embalado entre um suporte
de cartão e uma estrutura de
plástico transparente,
permitindo visualização.
Boton/Pin (Metálico, com alfinete)
Peça promocional em forma de broche, que pode ser produzida
em diferentes formatos, com diferentes materiais. Quando
impressa em material adesivo é chamada de
“melequinha” ou “meleca”,
Brainstorm
Técnica de reunião coletiva de criação,
adotada principalmente em agências de
Publicidade e Propaganda.
Consiste em reunir pessoas de diferentes
especialidades, envolvidas na elaboração
de uma campanha, para a discussão livre
e descontraída, onde os participantes
podem expor qualquer idéia, por mais
absurda que pareça, sobre todos os
aspectos relacionados à criação e ao
desenvolvimento da campanha, sobre o
produto, seu mercado, possibilidades,
características, possíveis slogans, etc...
Brainstorm
Os princípios básicos são os seguintes:
a) nenhuma critica às idéias apresentadas durante a
reunião.
b) Livre curso à imaginação dos participantes
c) Grande número de idéias
d) Aperfeiçoamento das idéias consideradas aproveitáveis. É
geralmente com brainstorm que se iniciam, na agência, os
trabalhos de criação de uma campanha. (tempestade cerebral,
chuva de idéias).
Briefing
Conjunto de dados comerciais ou de marketing que servem de base
para estudos de promoção e merchandising, elaboração de campanhas
e confecção de peças em geral.
Formulário/Roteiro para elaboração de um briefing
Cliente:....................................................................................................................................................................................
Breve histórico das atividades do cliente (se necessário):......................................................................................................
.................................................................................................................................................................................................
.................................................................................................................................................................................................
................................................................................................................................................................................................
Data e hora da visita:..............................................................................................................................................................
Responsável pelo atendimento:..............................................................................................................................................
Contato representante do cliente:...........................................................................................................................................
Cargo/função:.........................................................................................................................................................................
Descrição da solicitação ou problema do cliente:.................................................................................................................
................................................................................................................................................................................................
.................................................................................................................................................................................................
Prazo previsto para apresentação de proposta de alternativas e início dos trabalhos solicitados ___/___/___ Prazo de
apresentação____/___/_____
Objetivos do Check list
1. Descrever o problema do cliente.
2. Analisar, pesquisar e propor solução.
3. Destacar atributos/ o diferencial do cliente ou produto.
4. Rever informações importantes / legais.
5. Conhecer o histórico do cliente ou produto: deve-se pedir
folhetos e anúncios que foram produzidos e outras
informações que permitam conhecer a história da instituição
ou do produto.
6. Possibilita a descrição dos benefícios, pontos fortes e fracos
do cliente ou do produto.
7. Permite verificar a possibilidade de visita à fábrica / marcar
visita.
8. Indica a necessidade de solicitar desenhos e plantas técnicas
da empresa.
9. Possibilita a informação sobre todos os envolvidos direta ou
indiretamente no processo, objeto de análise/manter contato.
Análise de Mercado/Categoria
1.
2.
3.
4.
5.
Características do mercado/dimensões e peculiaridades.
Posição e participação do cliente ou do produto no mercado.
Concorrência/nomeação/participação: é aconselhável ter os
dados da concorrência na reunião de briefing (?).
Pesquisas; caso existam, devem ser solicitadas, mesmo que
antigas.
Indicação de locais para estudo de campo.
Identificação de Consumidor
1. Qualificar por sexo / idade / classe socioeconômica
e ou cultural.
2. Consultar e pesquisas sobre hábitos e atitudes do
consumidor em relação à instituição e à categoria
do produto (como compra? como usa? com que
freqüência?, etc.).
3. Descrever os benefícios da instituição e/ou do
produto que o consumidor percebe e deseja.
4. Tentar entender por que ele compraria o produto ou
por que gosta da instituição.
Objetivos de Marketing
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
Primário – O que a empresa pretende com a peça ou campanha? Qual a
imagem pretendida?
Secundário – Qual o objetivo de marketing do cliente ou do produto
(participação no mercado)?
Obstáculos – Quais as interferências internas ou externas podem
comprometer o projeto ou campanha?
Prazos – Qual a data limite para a apresentação das propostas, da campanha
e dos layouts?
Recursos/Investimentos – Quanto a empresa pretende investir na campanha?
Pesquisa – todas as pesquisas inerentes à campanha, se necessária, será feita
antes do início da campanha publicitária.
Planejamento/estratégias de mídia – definir tempo de duração da campanha,
em quantas fases será distribuída e quais as estratégias de comunicação
definidas pelo planejamento de mídia?
Broadside
Folheto destinado ao
público interno e
intermediário
(distribuidores e
varejistas) apresentando o
produto e a sua campanha
de comunicação.
Pode também ser um
comunicado no ponto de
venda.
Busdoor
Impresso auto-adesivado, colado na parte traseira do
ônibus. É um outdoor ambulante. Uma mídia
poderosa quando bem aplicada.
Aéreo
Cartaz produzido em
qualquer material destinado
a ser exposto no alto, no
ponto de venda.
Cartaz de ponto de
venda
Peça impressa em papel ou
outra superfície,
apresentando mensagem e/
ou imagem, para ser fixado
no ponto de venda.
Catálogo
Material destinado a ilustrar os produtos/serviços
que a empresa disponibiliza aos clientes.
Conta
Entidade ou pessoa que entrega a uma agencia a
responsabilidade de sua propaganda.
Contato ou atendimento
É o profissional responsável por representar a
agência diante do cliente e representar o cliente
dentro da agência. Ele é o responsável pelas
informações que o cliente repassa à agência e viceversa. É ele quem faz o relatório de visitas, elabora o
briefing e inspeciona o material produzido pela
agência e que levará à aprovação do cliente, depois
de ter sido aprovada pelo diretor de criação.
Cromalim, Du Pont
Prova obtida rapidamente por
um processo fotográfico com
depósito de pigmentos
coloridos.
Cupom
Impresso, encartado em publicações ou impresso
diretamente nos rótulo dos produtos.
Em alguns casos vem contido dentro do produto ou de sua
embalagem, oferecendo vantagens, descontos, sorteios,
brindes e outros, na aquisição de determinado produto.
O cupon também pode ser uma ficha eletrônica,
encontrado na internet.
É uma estratégia de Mkt para medir o “recall” ou para a
montagem de um “mailling list”.
Demonstrador
Profissional designado para
fazer a demonstração de uso
do produto ou para
promover o teste de
degustação do produto pelos
consumidores.
Display
Peça destinada a promover,
apresentar, expor, demonstrar e
ajudar a vender qualquer produto
ou serviço, podendo ser colocado
diretamente no solo, vitrine,
balcão ou gôndola.
Embalagem display
Embalagem que acondiciona e expõe os produtos
no ponto de vendas
Adesivação
Colocação de adesivo em carros, que pode ser no
vidro por dentro ou por fora, ou mesmo na lataria do
veículo. Pode ter a função de campanha publicitária
ou simplesmente a identificação de frota.
Envelopamento
É o envolvimento de todo o veículo com película autoadesiva, impressa. Além de ser uma mídia ambulante,
identifica e enfatiza a marca ou o produto.
Faca de corte
Dispositivo de madeira com lâminas de aço que cortam e
traçam para moldar papel, papelão e outros suportes.
Facing
Parte frontal de uma embalagem que lhe dá maior
visibilidade ao ser exposta em uma prateleira.
Faixa de Gôndola ou régua
Peça promocional, impressa, colocada na parte
frontal e divisórias horizontais das gôndolas,
junto aos produtos da promoção.
Filipeta
Impresso em uma única lâmina, podendo ser
impressa apenas de um lado ou frente e verso,
sem dobradura.
Flâmula ou
Bandeirola
Peça impressa,
confeccionada em
diversos materiais e que
ficam suspensas nos
pontos de venda
Floor graphics
Impressos auto-adesivados que se colam no chão ou
em escadas rolantes. São mídias de apoio e reforçam
o posicionamento do produto ou da marca.
Banner
Peça em material rígido ou
flexível terminada em
formato arredondado, reto
ou em “V” para ser fixada
verticalmente.
Folder ou
folheto
É um impresso
em folha única,
com dobra
ou dobras.
Front light
Outdoor ou painel com iluminação frontal.
Fotolito
É o filme negativo ou positivo, resultante da arte
final, que será utilizado para a gravação das chapas
de impressão.
Gargaleira
Peça de acoplagem, que
serve para unir duas peças
pelo gargalo. É utilizada
em embalagens de
cosméticos e garrafas
plásticas ou de vidro.
Dispensa impressão.
Gôndola
Prateleiras utilizadas para exposição de produtos no
ponto de vendas (supermercados, farmácias, etc.).
House Organ
Jornal de circulação interna das
empresas. Tem por objetivo
básico, manter os funcionários
informados sobre o que
acontece com e na instituição.
Institucional
É um anúncio ou comercial eletrônico,
cujo objetivo é promover a instituição, a marca
ou o órgão público ou privado.
Cria uma imagem favorável à instituição em questão.
Jingle
Fundo musical de um comercial de rádio ou o
próprio comercial cantarolado ou musicado.
O jingle pode compor com uma cena de comercial
para Tv também.
Móbile
peça promocional impressa, suspensa por fios,
nos pontos de venda.
Logomarca é o símbolo ou o
elemento gráfico que traduz a
imagem de uma empresa.
Logotipo (logos + tipia ou tipo)
Pode tanto ser o conjunto gráfico
(logomarca e tipia) ou
simplesmente a tipia, com design
exclusivo e que também expressa
a personalidade da empresa.
Exemplo: Vasp, Veja, etc.
Marca é o mesmo que
logomarca. Exemplo:
Mock up
Cópia fiel do produto original, produzido em escala
maior e com materiais mais resistentes para facilitar a
filmagem ou ensaio fotográfico.
Multipack
Embalagem que agrupa uma
certa quantidade do mesmo
produto com finalidade
promocional.
Packshot
O close do produto numa foto ou
num filme publicitário.
Portfólio
É o conjunto dos melhores trabalhos produzidos por
um profissional ou por uma agência de publicidade.
Rascunho ou rafe
É o desenho rápido e em linhas gerais do que se
imagina ser o layout ou a arte-final de uma peça.
Sacola
Peça impressa,
multifuncional. Se
caracteriza por estampar o
nome ou a marca da loja e
tem a finalidade, além de
embalar o produto, de
difundir a empresa. È uma
mídia de apoio bastante
eficiente. Geralmente é
reutilizada pelo consumidor.
Stoper
Peça promocional, fixada perpendicularmente na
gôndola para chamar a atenção do consumidor para
um determinado produto.
Teaser
Anúncio ou comercial que tem por objetivo causar
curiosidade. Não descreve o produto ou instituição.
Testeira
Peça impressa no sentido horizontal, colocada em
fachada superior de stands ou gôndolas.
Totem
Elemento sinalizador
vertical, identificador
de uma instituição ou
empresa.
Viseira
É uma mídia não muito eficiente, mas se aplica bem
como brinde a formadores de opinião e a atletas,
de modo geral.