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Marketing e Trafego para Celular
Smartphone na Política Campanha
Propaganda Eleitoral e Negócios
Atualizado: Jul 19
Por que celular smartphone?
Olá e bem-vindos ao Marketing para Celular smartphone. Aqui está uma visão geral rápida
do que vamos cobrir neste artigo:
Primeiro, discutiremos por que o marketing para celular smartphone é tão importante para o
seu negócio, não importa em que indústria você esteja. Em seguida, vamos passar por cima
de como tornar seus sites e páginas móveis amigável. Depois disso, vamos dar uma olhada
nos vários métodos de envio de tráfego para celular smartphone para suas propriedades
web. Finalmente, vamos cobrir algumas maneiras que você pode fazer uso especial desse
tráfego para celular smartphone quando ele aparecer.
Então, sem mais delongas, vamos mergulhar.
Por que você precisa de marketing para
celular smartphone
O uso de celular agora representa 65% de
todo o tempo de mídia digital. A partir de
2016, o tráfego para celular smartphone
representa mais de 70% de todo o tráfego
de internet para os principais sites dos
Brasil. Em resposta a isso, muitas
empresas agora têm uma estratégia de marketing para celular smartphone e, em 2022, a
publicidade para celular smartphone representará mais 72% de todos os gastos com
anúncios digitais nos Brasil.
Mas não são só as empresas que estão pegando. Os consumidores estão começando a
esperar mais também. De acordo com o Google, 61% dos usuários provavelmente não
retornarão a um site para celular smartphone com o que tiveram problemas e 40% deles irão
para seus concorrentes. 83% dos consumidores dizem que uma experiência perfeita em
todos os seus dispositivos é muito importante, enquanto 57% insistem que não
recomendarão empresas com um site para celular smartphone mal projetado.
É claro que tudo o que pressupõe que os usuários encontrem um site não-amigável ao
celular, o que está se tornando menos provável agora que o Google fatores de amizade
para celular smartphone em seu ranking de pesquisa!
E isso tudo é apenas relativo a sites. As tendências móveis de e-mail são ainda mais de
abertura de olhos. Cerca de 80% dos consumidores leem seus e-mails em um dispositivo
para celular smartphone e 70% dizem que excluem e-mails imediatamente se não ficarem
bem em um dispositivo para celular smartphone! Isso significa que você precisa pensar para
celular smartphone em seu web design, seu SEO e seu e-mail marketing. Caso contrário, seu
negócio pode sofrer como muitos outros que não conseguiram entrar nessa tendência para
celular smartphone...
Felizmente, você não terá esse problema, porque você encontrou este guia incrível sobre
marketing para celular smartphone. Nos próximos tópicos vamos mostrar como pegar essa
tendência para celular smartphone pelos chifres e aproveitá-la a seu favor. E tudo começa
certificando-se de que suas propriedades web são amigáveis para dispositivos móveis, que
é o que discutiremos no próximo tópico.
Ficando amigável para dispositivos móveis
A jornada de marketing para celular smartphone começa com a certeza de que suas
propriedades web são amigáveis para dispositivos móveis. Isso é importante por algumas
razões. Em primeiro lugar, proporciona uma experiência positiva e agradável para seus
visitantes e clientes, tornando-os mais propensos a retornar ao seu site e mais propensos a
falar e pensar muito no seu negócio. Em segundo lugar, ele atende ao fato de que em breve
a maioria de seus visitantes estará de fato em dispositivos móveis, se eles ainda não estão.
Em terceiro lugar, vai ajudá-lo a ser
encontrado em mecanismos de busca. O
Google deixou claro em várias ocasiões
que ele afeta seriamente a simpatia para
celular smartphone nos rankings de
pesquisa e se você não é amigável para
dispositivos móveis, isso significa que
você estará perdendo muito tempo no
tráfego.
Então, geralmente, há duas maneiras de tornar um site "amigável para dispositivos móveis".
A primeira é criar uma versão para celular smartphone separada do seu site e a segunda é
tornar seu site ou página existente "responsivo para celular smartphone". Vamos ver cada
um desses.
Versões móveis
Assim, até recentemente a primeira opção, ter uma versão para celular smartphone
separada do seu site ou páginas, era mais comum. As empresas estavam contratando
pessoas para construir um site para celular smartphone separado do zero em uma mão ou,
por outro lado, elas contariam com certos construtores de sites ou sistemas de
gerenciamento de conteúdo (CMS) que convenientemente gerariam e atualizariam uma
versão para celular smartphone em tempo real quando as coisas fossem adicionadas à sua
versão desktop. Para a maioria dos empreendedores independentes da internet, era a
última opção, é claro.
Por exemplo, no seu site de desktop você poderia adicionar uma manchete à sua página
inicial e, em seguida, um botão, e depois uma foto de fundo legal, e então uma nova opção
de navegação para uma nova página e "poof" a versão para celular smartphone do seu site
teria imediatamente uma versão facilmente visível desse título, uma versão facilmente
"apertável" desse botão, e no caso da foto , ele o encolheria e colocaria acima ou abaixo de
seus outros elementos, em vez de como um fundo, ou o deixaria como um fundo (mas não
olharia para um dispositivo verticalmente retido), ou simplesmente esconderia a imagem na
versão para celular smartphone.
Quanto à opção de navegação que foi adicionada, ela seria adicionada a um menu especial
de dropdown para celular smartphone. Exemplos dos construtores de sites ou CMS que
fizeram isso (e talvez ainda fazem) são Weebly, Wix e muitos outros.
Problemas com versões móveis
Então, basicamente funcionou bem. Mas houve alguns problemas. Em muitos casos, nem
toda a funcionalidade estaria disponível na versão para celular smartphone do site. Botões,
opções e elementos inteiros estariam faltando porque os designers queriam manter as
coisas minimalistas ou porque a plataforma de construção web para celular smartphone que
eles usavam não permitia certas coisas. Muitos usuários não gostaram disso e tinham o
hábito de ir direto para o fundo de qualquer página para celular smartphone que
encontrassem e procurar um link de "versão desktop" para que eles pudessem
simplesmente desfrutar da versão desktop, beliscando e ampliando seu dispositivo.
O outro problema, do ponto de vista do designer, era que era difícil traduzir totalmente a
imagem e a sensação da marca do negócio e toda a força da apresentação do site de
desktop (como aquela imagem de fundo impressionante) nessas versões móveis
desajeitadas, volumosas e estreitas. Além disso, houve alguns problemas com o manuseio
do número cada vez maior de dispositivos móveis, de telefones a tablets, com tamanhos
variados de tela.
Por exemplo, você tinha pessoas em
tablets completos ficando presas em
versões móveis estranhas e esticadas de
sites por um lado e pessoas com mini
tablets podem se encontrar na versão
completa para desktop de alguns sites.
Adicionar os scripts adequados para
identificar adequadamente os dispositivos
de tráfego recebidos e redirecioná-los
para a versão apropriada do site simplesmente se tornou uma dor no pescoço, e isso foi
complicado ainda mais pelo fato de que muitos usuários tinham preferências diferentes.
Talvez o proprietário do mini tablet de fato prefira beliscar e ampliar as versões do desktop.
Talvez o usuário de tablet completo idoso que nem sempre teve seus óculos de leitura à
mão preferiu o layout maior, volumoso e minimalista do site para celular smartphone
estendido para caber na tela maior do tablet completo.
A questão é que não havia como fazer todos felizes e poucas opções de simpatia flexível e
multiprofissionais. Então, veio o design web responsivo...
Sites responsivos
Então a questão era a seguinte: em vez de ter duas versões de um site e lutar para agradar o
grande número de novos tamanhos de tela e dispositivos.... E se você pudesse ter apenas
uma versão do seu site que poderia então magicamente encolher e ajustar em resposta
direta ao tamanho da tela em que estava sendo visualizada?
A indústria produziu os chamados "sites responsivos" e eles imediatamente pegaram.
Dependendo do tipo de CMS que você usa hoje, a capacidade de resposta para celular
smartphone pode variar.
Um site responsivo ideal fará o seguinte: Manchetes, parágrafos e texto em geral terão seu
tamanho de fonte e layout ajustados para parecer perfeito em qualquer tela e preenchê-lo
da esquerda para a direita. As imagens de fundo, dependendo da configuração escolhida,
como centrada vs alongadas, ajustarão-se adequadamente para serem razoavelmente
visíveis em todos os dispositivos.
Os elementos da imagem encolherão para preencher a tela da esquerda para a direita.
Outros elementos, como botões ou imagens de produtos que podem ser organizados em
uma matriz ou grade da esquerda para a direita em um site de desktop, são reorganizados
para serem empilhados em cima um do outro.
Por exemplo, se você tiver 12 imagens de produto, cada uma com um botão de compra
abaixo dele, disposta em 3 linhas de 4 imagens, então em um mini tablet essas linhas
podem ser ajustadas para 6 linhas de 2 imagens e em um smartphone eles podem se tornar
uma única coluna de uma empilhada em cima da outra, mantendo sua sequência/ordem
original da esquerda para a direita e mantendo o respectivo botão de compra sob cada
imagem. E tudo isso aconteceu automaticamente no mesmo site sem nenhum esforço
necessário por parte do proprietário do site.
Entendeu a foto? Agora você vê por que responsivo pegou tão rapidamente, certo? Agora,
design responsivo não é sem seus próprios contras e dobras e algumas empresas ainda
acham que o modelo de site para celular smartphone separado ainda funciona melhor,
então definitivamente sente-se e determine qual rota é melhor para o seu negócio.
Resumindo, veja as várias opções lá fora e venha com um plano para obter seus sites e
landing pages móveis o mais rápido possível.
Tráfego Para celular smartphone
Então, uma vez que você tem seus sites e páginas móveis-amigáveis, você precisa obter
algum tráfego para eles. Dependendo do propósito de suas landing pages, você pode
estar procurando tráfego apenas para dispositivos móveis ou você pode estar olhando para
o tráfego indiscriminado em geral e simplesmente querendo garantir que o tráfego seja
tratado adequadamente com base nos dispositivos dos visitantes.
Em muitos casos, se o objetivo é algo
específico para dispositivos móveis, como
coletar os principais endereços de e-mail
e nomes reais das pessoas através de uma
ferramenta de opt-in para celular
smartphone, então você literalmente vai
querer apenas tráfego para celular
smartphone chegando às suas landing
pages.
Vamos nos concentrar em métodos gratuitos e pagos de dirigir exclusivamente o tráfego
para celular smartphone primeiro, depois métodos de tráfego indiscriminados.
Tráfego somente para dispositivos móveis
Então vamos dizer que você está tentando coletar pistas de e-mail de super alta qualidade
porque você está cansado de baixas taxas abertas, endereços de e-mail falsos, e todo esse
jazz. Nesse caso, você precisaria de uma ferramenta para coletar e-mails primários e nomes
reais sem que os visitantes precisem digitar qualquer informação em um formulário de optin. O problema é que ferramentas como essa só funcionam em dispositivos móveis, então
você realmente não quer enviar tráfego de desktop para uma página onde você está usando
uma ferramenta como essa.
Da mesma forma, talvez você esteja tentando se ramificar no marketing de mensagens de
texto SMS e você quer que os usuários que veem uma oferta de inscrição por SMS estejam
em seus dispositivos móveis quando o virem. A questão é que às vezes você vai querer
exclusivamente tráfego para celular smartphone. Há algumas maneiras de fazer isso.
Em primeiro lugar, você pode usar anúncios pagos que são executados apenas no celular.
A versão high-end disso seria paga em sites de mídia social como Facebook ou Twitter.
Esses anúncios, embora um pouco mais caros, podem realmente ser os mais econômicos
devido à qualidade do tráfego que eles enviam. Não entraremos em grandes detalhes sobre
como criar esses anúncios, já que esse não é o foco deste guia, mas sinta-se livre para
conferir nossos outros guias no Facebook e Twitter anúncios pagos para mais detalhes.
Basta dizer que há uma opção muito clara no processo de criação desses anúncios onde
você pode optar por exibir o anúncio apenas para usuários móveis. Escolha essa opção e
todo o seu tráfego será para celular smartphone.
Outra opção paga é usar redes de anúncios específicas para dispositivos móveis, como o
Google Ads(no artigo anterior explicamos com mais detalhes). Essas plataformas permitem
que você segmente usuários móveis que estão navegando em sites móveis ou usando
aplicativos móveis dentro das respectivas redes dessas plataformas. Lembra daqueles
anúncios de texto irritantes que você vê ao usar a versão lite do seu aplicativo de telefone
favorito? Sim, é disso que estamos falando aqui. A vantagem disso é que você pode obter o
seu anúncio na frente de uma tonelada de pessoas e os cliques são muito baratos (apenas
$0,01).
O problema é que o tráfego é muito menor de qualidade e menos direcional. Por exemplo,
se você está usando anúncios nativos de mídia social, como o Facebook, você pode
comercializar seus produtos relacionados à saúde cardíaca para homens, acima de 50 anos,
no Rio de Janeiro, que manifestaram interesse no Centro Internacional de Longevidade(ILC
Brasil) ou em uma certa marca de medicina cardíaca. bingo.
Mas se esse é o seu mercado-alvo e você está usando uma dessas redes de anúncios móveis
super baratos como buzzcity, então você não verá muito sucesso. Essas redes têm alguns
recursos de segmentação, mas não são tão específicas ou confiáveis quanto os principais
sites de mídia social, então você só deve usá-las se seu público-alvo for relativamente amplo
para começar.
Outra opção mais nova são os Artigos Instantâneos do Facebook. Assim, os artigos
instantâneos do Facebook são basicamente um grande impulso do Facebook para criar
artigos que aparecem no feed de notícias do Aplicativo Para celular smartphone do
Facebook e renderizar em um piscar de olhos sem que as pessoas tenham que ser
direcionadas para uma página externa ou esperar o artigo carregar.
A grande coisa sobre isso é que ele não custa dinheiro e você garante que apenas usuários
de celular vão ver esses artigos. Assim, a ideia é adicionar esses artigos ao seu plano de
marketing de conteúdo e garantir que eles vinculem/levem a uma página de landing para
celular smartphone. Este é um método sólido e não pago para conduzir o tráfego somente
para dispositivos móveis.
Tráfego não discriminado
Quanto ao tráfego não discriminatório, é bem simples. Quase todos os CMS mostrarão
automaticamente às pessoas a versão correta do seu site nos dias de hoje. Caso contrário,
você pode usar um script simples de redirecionamento para celular smartphone ou plugin
para redirecionar o tráfego para celular smartphone para longe de uma determinada URL e
sobre a página de pouso para celular smartphone desejada. Claro, se o seu site está
respondendo, você nem precisa se preocupar com isso.
Fazendo uso do tráfego para celular smartphone
Depois de ter algum tráfego para celular smartphone vindo em sua direção, você pode estar
inclinado a fazer uso específico dele. O primeiro uso do tráfego para celular smartphone é
mais ou menos passivo. Ou seja, você recebe um bom impulso de SEO de ter um site para
celular smartphone que tem tráfego para celular smartphone chegando a ele e ficar nele
porque eles gostam (em vez de saltar para longe em segundos porque não é amigável para
dispositivos móveis, o que prejudica o seu SEO).
O segundo uso de ter tráfego para celular smartphone chegando a uma página amigável
para dispositivos móveis é simplesmente uma imagem positiva da marca. Ter um site para
celular smartphone atraente reflete bem no seu negócio, torna as pessoas mais propensas a
retornar e as torna mais propensas a falar e compartilhar seus negócios. Isso, é claro, resulta
em outras coisas, como usuários de celular clicando em seu número de telefone para ligar
para sua empresa ou encontrar seus formulários de opt-in ou botões de pedido.
Mas há outra maneira, muito mais prática
e específica de fazer uso do tráfego para
celular smartphone que quase ninguém
fala. Você vê, pode ser vantajoso saber em
que dispositivo as pessoas estão quando
veem suas propriedades por causa das
diferentes maneiras que você pode
aproveitar esses dispositivos. Você sabia
que se o dispositivo para celular
smartphone de uma pessoa for solicitado
a enviar ou preparar um e-mail de saída,
por padrão esse e-mail virá de qualquer
conta de e-mail que eles designaram
como seu e-mail principal em suas
configurações telefônicas? Este é um conceito específico para dispositivos móveis.
Bem, se você tem tráfego para celular smartphone, você pode usar uma ferramenta para
realmente criar pequenos botões de opt-in que, quando grampeados, criam um e-mail de
saída pré-preenchido com sua escolha de assunto e texto corporal (por exemplo, "por favor,
envie-me o relatório gratuito") e, quando o usuário acerta "enviar" esse e-mail é adicionado
à sua lista de e-mail de e-mail de e-mail marketing/autoresponder junto com seu nome real.
Vou te dar um momento para esfregar seus olhos e ter certeza que você só leu isso
corretamente.
Sim, isso significa que você pode aproveitar o tráfego para celular smartphone para garantir
que seus opt-ins e leads sejam realmente endereços de e-mail reais e nomes reais das
pessoas. Isso significa que seus e-mails de marketing acabam em uma caixa de entrada que
é realmente verificada várias vezes por dia e você pode personalizar linhas de assunto com o
nome das pessoas.
Essa personalização tem sido demonstrada para aumentar as taxas abertas em 29% e
aumentar a rentabilidade da campanha de e-mail em 73%, enquanto o efeito geral da coleta
de endereços de e-mail primários e nomes reais tem sido mostrado para aumentar as taxas
abertas em um impressionante 533%! (não, isso não é um erro de digitação).
Agora, o e-mail marketing e a construção de listas de alta qualidade não são o foco deste
guia em particular, então vamos parar por aí. Mas a questão é, se você vai ter tráfego para
celular smartphone, você pode muito bem encontrar uma maneira de aproveitá-lo
especificamente.
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