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Marco Antonio Silva Jorge
Jul 4
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Como fazer Storytelling que dá certo
para o seu Marketing Político, sua
Campanha Eleitoral e Negócio
Atualizado: Jul 19
Contar histórias pode ser um
componente poderoso em uma
estratégia de marketing político.
Pode ser a força motriz por trás
do desenvolvimento e, mais
importante, estabelecer uma
imagem que se conecte e ressoe
com seu público-alvo.
A história que você conta, e o
método no qual você usa para
tecer essa história ao longo de
suas campanhas de marketing
político será baseado em seus
objetivos gerais, mas uma coisa
permanece a mesma:
Sua história será projetada para apresentar sua imagem aos apoiadores e eleitores de uma
forma que o ajude a se destacar e além da concorrência.
Contar histórias é uma prova do nosso trabalho árduo; ele destaca os esforços que temos
tomado para criar uma imagem excelente, e ajuda a fornecer grandes peças de conteúdo
de uma maneira que as pessoas possam se conectar.
É também a maneira mais fácil de expressar emoções e ilustrar seu compromisso em
fornecer valor. Não há nada mais poderoso do que uma história cuidadosamente trabalhada
que satisfaz as necessidades do seus apoiadores e eleitores em potencial.
Neste artigo especial, abordaremos os principais métodos de contar histórias, como usar
melhor essas estratégias e como você pode usar a narrativa para fortalecer sua imagem ou
lançar uma nova.
Sem mais atrasos, vamos começar!
A Arte da Narrativa para o Marketing Político
Marketing de conteúdo é quando você descobre maneiras de utilizar e reutilizar conteúdo
para que ele seja visto por um público maior. Storytelling e marketing de conteúdo andam
lado a lado. Com a narrativa, você pode projetar uma campanha de marketing político
altamente engajada que carrega um forte foco. Você usará a contação de histórias para dar
às pessoas as informações que elas querem ouvir para tomar a decisão de apoiar, votar em
você, e até comprar seus produtos(ou como vendedor afiliado) para gerar recursos para seu
marketing político ou se conectar com sua plataforma.
Felizmente, há uma estrutura fácil para criar um enredo atraente para sua campanha de
marketing político e começa com a utilização de uma variedade de métodos de entrega,
incluindo:
Visual e Baseado em Conteúdo:
A narrativa visual
Incluiria coisas como vídeos, apresentações, Webinars ou talvez uma série de episódios que
trazem seus espectadores em uma jornada. O Marketing Político baseado em conteúdo
incluiria todo o resto, como artigos, posts em blogs, páginas de vendas e assim por diante.
É importante combinar ambos os
métodos de contar histórias em suas
campanhas de marketing político para
que você seja capaz de alcançar um
público mais amplo. Algumas pessoas
preferem assistir vídeo; outros absorvem
melhor a informação em forma de texto.
A anatomia de uma campanha eleitoral de sucesso em contar histórias também incluirá uma
série específica de perguntas e respostas. Vamos nos aprofundar nisso no próximo ponto,
mas por enquanto, aqui está uma rápida visão geral do que você precisa considerar ao
projetar sua campanha de contar histórias.
Perguntas do seu Público:
Não é aqui que você pesquisa seu público para suas perguntas mais ardentes, embora isso
possa ser uma estratégia eficaz para chegar a um enredo que se conecta com seu público
principal. Mas outra forma de abordar questões sem levantamento do seu público começa
com as perguntas que você teve quando se aventurou pela primeira vez em política. Veja
quais perguntas seus apoiadores e eleitores já estão fazendo? Que respostas seus
concorrentes estão fornecendo? E a melhor forma de se conectar com seu público usando
a linguagem que eles melhor entendem.
Estabelecendo uma linha do tempo:
É aqui que você elabora seu arco de história em torno de uma campanha de marketing
político. Esta história contará ao seu público como você chegou do ponto A ao B, por que
você criou sua imagem política (opiniões/projetos), e como ela existe para ajudá-los.
Ele dá o propósito da sua história e ajuda você a se manter alinhado com seus objetivos,
mantendo-se consistente com suas campanhas. Estabelecer as bases para uma linha do
tempo de contar histórias também é importante para que você seja capaz de Personalizar.
Sua história precisa se conectar com seu público principal e você faz isso falando tudo sobre
eles. Em vez de criar um enredo genérico que simplesmente destaca sua imagem, você
precisa abraçar seu público fomentando uma mentalidade que você entende o que eles
precisam, desejo e medo. E, finalmente,
Adaptação:
Uma história não se encaixa em todos os canais de marketing, então você precisa ter certeza
de criar histórias que se alinham com as plataformas que você usa.
Por exemplo, se você planeja utilizar mídias sociais, você vai querer começar descobrindo
temas-chave, tendências e tópicos sob demanda dentro desses canais e, em seguida, criar
um enredo em torno do que provou ser eficaz.
O marketing político no Facebook é diferente do marketing político no Instagram e eles
atendem a públicos muito específicos, então você vai querer personalizar seu enredo para
melhor se encaixar nesses espectadores. Em vez de ir direto o pedido de apoio ou para a
venda, você precisa pensar sobre como as pessoas se comunicam nessas plataformas, como
recomendam políticos, projetos, produtos e serviços e como o público responde a
diferentes estilos de anúncios. Então você pode criar sua própria campanha de contação de
histórias para que ela se alinhe com essas redes. No próximo ponto, falaremos sobre como
os 3 pontos-chave de cada enredo de sucesso. É assim que você estrutura uma história para
que ela se conecte com o coração do seu público.
Histórias que vendem seu ponto vista no Marketing
Político
Cada história tem 3 partes principais:
O começo, o meio e, claro, o fim. Ao usar a narrativa para promover sua divulgação, sua
história precisa cobrir todas as bases, o que significa que você começará por:
Passo 1: Definindo o Palco
Na primeira parte de sua campanha de contar histórias, você está essencialmente lançando
as bases para o arco da sua história. Você está preparando a cena. Na fase 1, você está
delineando os conflitos que seu público está sofrendo. Em outras palavras, você está
reconhecendo os problemas com os quais eles precisam de ajuda e esclarecendo sua
mensagem de imagem para demonstrar que você entende o seu público, seus apoiadores e
eleitores potenciais e com o que eles estão lutando.
Este é um passo importante porque dará
o tom de toda a sua campanha e ajudará
a conectar sua imagem com seu público.
Passo 2: Fornecer uma solução
Na segunda parte de sua campanha de
storytelling, você está oferecendo ao seu
público uma solução para os problemas
descritos na primeira etapa.
Você está se conectando com o seu público sendo pessoal, envolvendo-os diretamente com
seu conteúdo e demonstrando a eles que você entende o que eles precisam e pode dá-lo a
eles.
Passo 3: Chamada à Ação
No final de cada grande livro de romance, o herói e a heroína cavalgam ao pôr-do-sol,
finalmente a ponto de encontrar seus finais felizes para sempre. Na narrativa baseada no
público, você está solicitando que seus apoiadores, eleitores ou clientes cliquem nesse
botão de cadastro ou compra, assinem seu canal ou sigam sua imagem para que eles
possam alcançar esse mesmo felizes para sempre.
Este é o ponto em que eles precisam tomar uma decisão para seguir em frente, para se
colocar no caminho para alcançar seus objetivos com sua ajuda e orientação. A anatomia de
todas as histórias de sucesso sempre inclui esses três passos cruciais. Lançar uma campanha
de storytelling pesada ou uma abordagem agressiva que contorna o passo um e dois
resultará em afastar muitos apoiadores, eleitores e clientes que de outra forma se
apaixonariam por sua imagem. Você precisa romanceá-los ao longo de suas campanhas.
Isso começa explicando que você entende seus problemas, fornecendo uma solução para
esse conflito e, em seguida, levando-os a agir para que eles possam experimentar as
recompensas. No próximo ponto, veremos como histórias pessoais podem ajudar a se
infiltrar nos públicos mais competitivos e ajudá-lo a se destacar em espaços lotados.
Como Inspirar e Motivar no Marketing Político
As histórias devem ter um nível de inspiração e motivação e não há maneira mais fácil de
fazer isso do que torná-la pessoal. É aí que você explica por que sua imagem foi criada, o
que o motivou a entrar na política ou a criar uma empresa em seu mercado e quais são seus
objetivos e missões pessoais. Claro, você quer manter seu público em mente ao criar esta
história para que eles se sintam parte dela e possam ir na jornada com você. Por exemplo,
se você está se candidatando a deputado estadual para melhorar as leis do seu Estado ou
se está vendendo um curso de perda de peso projetado para ajudar as pessoas a viver uma
vida melhor e mais saudável, sua história deve começar delineando sua jornada pessoal e
transformação.
Você se torna seu próprio estudo de caso
e, posteriormente, o melhor testemunho
que você pode oferecer. Mas você precisa
enfatizar como seu projeto político ou
programa de treinamento produzirá os
resultados que seu público está
procurando. Uma coisa é que você pode
alcançar suas metas de perda de peso ou
fitness, mas como os outros podem ter
certeza de que eles podem seguir sua liderança? É aí que a narrativa pessoal se torna um
componente crítico para se conectar com sucesso com seu público em um nível profundo.
É quando você tem a oportunidade de mostrar a eles o que é possível e como, apoiando e
votando em você, ou, comprando seu programa de fitness, eles também serão capazes de
alcançar seus objetivos.
Quanto mais personalizadas forem suas campanhas de contar histórias, mais eficazes elas
serão. Depoimentos são uma arma poderosa em vendas, apoio e marketing político, mas
quando você começa compartilhando sua própria jornada pessoal com seu público, você
poderá criar uma história inesquecível que irá motivar e inspirar seu público. No próximo
ponto, vou compartilhar algumas dicas e técnicas para maximizar a eficácia de suas
campanhas de contação de histórias para o marketing político.
Hacks eficazes de storytelling para Marketing Político
Eu chamo esses hacks de contar histórias porque eles são maneiras rápidas e fáceis de
garantir que você está apertando os botões quentes e cumprindo seus objetivos criando
uma história irresistível que ressoará com o seu público.
Dica 1: Ouça seu público
Uma vez que você começou sua campanha de contar histórias, você precisa começar a ouvir.
É quando você mede as respostas e pode manter um pulso sobre como seu público se
sente sobre sua história. Ouvir respostas ajuda você a ajustar seu enredo para que ele se
alinhe melhor com o que seu público está procurando, por isso é importante que você fique
por dentro de cada fase da sua campanha de storytelling e deixe espaço para ajustes e
crescimento.
Dica 2: Seja memorável
Isso não é preciso dizer, mas há maneiras fáceis de garantir que sua história seja digna de
compartilhamento. Você quer que o maior número possível de pessoas falando sobre sua
história, o que significa que você quer pesquisar e entender os gatilhos do público e
motivações gerais. Conhecer seu público tornará mais fácil para suas histórias ficarem
envolventes.
Dica 3: Seja Pessoal
Você quer que sua história se conecte com o eleitor médio do seu público para que ela
precise ser contada em um nível que eles melhor entendam.
Tornar pessoal em suas campanhas de contar histórias tornará mais fácil para você se
conectar com o seu público, mas também garantirá que você seja acessível, seja verdadeiro
e que esteja profundamente envolvente.
As pessoas querem saber que você está oferecendo um alto nível de engajamento e
envolvimento nos projetos e opiniões que apoiam. Trata-se de criar uma campanha de
marketing político que melhore a experiência de seus apoiadores, eleitores ou clientes.
Dica 4: Seja relacionável
Acabei de mencionar a importância de personalizar suas campanhas, mas você quer levar as
coisas um passo adiante, garantindo que você seja confiável. É fácil olhar para o nosso
público como grupos de pessoas sem entender o tipo de público que estamos atendendo.
O que os faz funcionar? Em que eles estão mais interessados? O que eles temem? Quais
são seus objetivos globais?
Ser relacionável mostra a eles que você fez o trabalho de pesquisar o público para saber o
que é mais importante para eles, mas o mais importante, demonstra que você trabalhou
duro para criar uma imagem que seja adaptada às suas necessidades.
Desejo-lhe o melhor com suas campanhas de contar histórias no seu marketing político!
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