Módulo 1 – Globalização Você está neste momento em frente a uma tela de computador, acessando a Internet. Onde o monitor foi produzido? E o computador? E a placa de rede? O chip? Vários itens dos computadores são fabricados no exterior e importados para o Brasil. Por isso, mesmo que o computador que você está usando agora seja “made in Brazil”, muitos dos seus componentes são estrangeiros. E como você está acessando a Internet? É através da companhia telefônica de origem espanhola ou mexicana ou é brasileira? Se for brasileira, como está dividido seu capital social, tem muitos investidores estrangeiros? Provavelmente sim. Mas não são só os produtos eletrônicos que estão globalizados. Sua roupa, por exemplo, pode ter sido fabricada na China; seu relógio, em Taiwan; seu celular, na Indonésia e assim centenas de outros produtos. A integração das economias mundiais começou depois da Segunda Guerra Mundial e se acentuou nos últimos 30 anos. A essa integração dá­se o nome de mercado global. O mercado global é formado por diferentes economias, que se divide em cinco categorias. 1. Países de baixa renda. Também conhecidos como pré­industriais, os países de baixa renda se caracterizam por ter uma industrialização limitada, instabilidade política, forte dependência à ajuda estrangeira, alta taxa de natalidade e analfabetismo. Estão concentrados na África. 2. Países de renda média­baixa. São países em processo de industrialização. Possuem um mercado consumidor em crescimento e mão­de­obra barata. Podem tornar­se exportadores de produtos que utilizem muita mão­de­obra, como brinquedos e vestuário. A Indonésia é um exemplo de país deste grupo. 3. Países de renda média­alta. Os países deste grupo também são conhecidos como emergentes. É o caso do Brasil. Possuem forte processo de urbanização, renda em ascensão e rápida industrialização. Podem apresentar alto crescimento graças às exportações. 4. Países de alta renda. Neste grupo estão os países desenvolvidos, como os Estados Unidos e Japão. Seu processo de industrialização atingiu o apogeu e o mercado de serviço responde por mais de 50% do PIB. As oportunidades de negócio estão nas inovações e as empresas buscam mercados externos para sua produção. 5. Países instáveis. Alguns países apresentam problemas sociais e políticos tão graves, que se tornam pouco atraentes para o comércio global. É o caso da Etiópia, onde grande parte da população passa fome, e países que pertenciam ao bloco soviético e enfrentam guerras civis. 1 Ciclo de Comércio Assim como os produtos, o comércio passa por um ciclo que vai da introdução à maturidade e decadência. Na fase de lançamento ou introdução, os países de alta renda são exportadores. Quando as vendas começam a crescer, os países de renda média passam a produzir e exportar. E na fase de maturidade é a vez dos países de
renda baixa passarem a produzir e exportar. A evolução dos aparelhos de vídeo cassete ilustra esse ciclo. No início, a Sony e a JVC japonesas eram as únicas fabricantes e abasteciam o mercado local e mundial. Com o sucesso do produto, apareceram empresas coreanas que conseguiam fabricar o produto mais barato que os japoneses e com a mesma qualidade. Quando houve a estabilização das vendas, países de baixa renda conseguiram produzir aparelhos de vídeo por menos de 100 dólares, abastecendo os mercados mundiais. Para fugir desse ciclo, quando as empresas criaram o sucessor do vídeo cassete, o DVD, lançaram o produto mundialmente, em todos os mercados. Usaram a chamada abordagem do chuveiro, como mostrado na figura a seguir.
Mercado de Serviços Além de produtos, as nações também exportam e importam serviços. O comércio de serviços é o setor com o maior crescimento atual. Este setor inclui viagens, educação, engenharia, contabilidade, pagamentos de royalties e venda de licenças de uso de softwares. Os Estados Unidos, a maior economia mundial, exportam mais de 200 bilhões de dólares em serviços. Renda Para produtos de baixo valor, como refrigerante, o tamanho da população é talvez o item mais importante para estimar a demanda. Já para produtos de alto valor, a renda disponível torna­se mais importante. Um fato marcante do ambiente mundial é a concentração de renda. Estados Unidos, Canadá, União Européia e Japão têm 14% da população global e 77% da renda mundial. Na América Latina, Brasil, Argentina, Uruguai e Paraguai respondem por 70% do PIB. O Japão tem 62% do PIB de toda a Ásia. Outra questão importante a ser analisada é a distribuição de renda. No Brasil, por exemplo, os 20% mais pobres detêm menos de 3% da renda nacional, enquanto os 20% mais ricos detêm 65%. Quanto melhor distribuída a renda, mais forte é o mercado consumidor. 2 Mercado Desde o final da Segunda Guerra Mundial que o mercado internacional vem crescendo continuamente. Principalmente nas últimas duas décadas do século passado, os investimentos estrangeiros diretos aumentaram mais depressa do que o comércio mundial e mais depressa do que o PIB. As nações industrializadas aumentaram nesse período sua participação no comércio mundial, negociando mais entre si e menos com o resto do mundo. No final da década de 1990, o mercado mundial estava estimado em 4,1 trilhões de dólares. Do
total de exportações, 75% foram geradas pelos países industrializados. A União Européia gerou 40%, os Estados Unidos e o Canadá, 18%, e o Japão geraram 9%. O quadro a seguir mostra o fluxo comercial mundial estimado no final dos anos 1990.