Como imaginar uma relação em que não é estabelecida, propriamente dita, uma troca? Impossível? Nem tanto. Em um passado, não muito distante, era assim que se dava o relacionamento entre marcas e consumidores. Um fluxo unidirecional guiava empresas a criarem e o público a consumir, sem maiores questionamentos. Atualmente, esse panorama passa por transformações devido ao surgimento de uma nova classe que a cada dia ganha novos adeptos, os prosumidores, que apresentam voz ativa diante do que lhes é oferecido. A sociedade pós-moderna é caracterizada pelo predomínio do instantâneo. O aqui e o agora passam a transitar como carros chefe de um mundo conectado através dos avanços tecnológicos que possibilitam toda uma interação virtual entre pessoas. Independentemente de onde elas estejam, as fronteiras entre si foram quebradas e ganharam um novo significado perante o contexto figurativo da Internet. 17