Instituto Akatu pelo Consumo Consciente
ABRE – Associação Brasileira de Embalagens
C
Comitê
ê de Meio Ambiente e S
Sustentabilidade
Consumo Consciente
para uma Sociedade Sustentável
Helio Mattar
Diretor Presidente
Instituto Akatu pelo Consumo Consciente
06 de dezembro de 2011
Agenda
Instituto Akatu
Sociedade de consumo
Sustentabilidade
Mudando o comportamento do consumidor
Sociedade do futuro
Indústria da embalagem
Conclusão
Missão
do Instituto Akatu
Mobilizar as pessoas para o uso do
poder transformador
dos seus atos de consumo consciente
como instrumento de construção
da sustentabilidade da vida no planeta.
Consumo Consciente
Consumo com consciência de seus impactos e
voltado à sustentabilidade nos planos
ambiental social
ambiental,
social, econômico e individual
individual,
de forma a preservar a vida no planeta
At
Atuação
ã d
do Ak
Akatu
t
Empresas
Disseminadoras
Conteúdos
Pedagogias
Pesquisas
Métricas
Jogos & Dinâmicas
Metodologias
Mobilização
Social
Meios de
Comunicação
Comunidades
Instituições
Educacionais
EDUCAÇÃO
2008 © Instituto Akatu
COMUNICAÇÃO
Publicidade
Fundações Apoiadoras
A i d
Apoiadores
Pioneiros
Pi
i
Apoiadores Estratégicos
Apoiadores Mantenedores
Apoiadores Institucionais
Abril | Booz Allen| E-bit | Valor
Apoiador Master
Masisa
Rossi Residencial
Apoiadores Beneméritos
Bunge | CPFL Energia | Fecomercio | Fibria | Grupo VR I
Hospital
p
Samaritano | Kraft Foods | P&G | Telefônica
Apoiadores Ouro
Alcoa | Dow | Estapar Estacionamentos | Itautec | NIVEA | Porto Seguro |
Promon | RL Sistemas de Higiene | Televisão Bahia | Yázigi Internexus
Apoiadores Prata
Cargill | Coelba - Cia. de Eletricidade do Estado da Bahia | CPM Braxis |
McDonald’s | Mundo Verde Franchising | Unimed Amparo | Votorantim Cimentos
Agenda
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Sociedade de consumo
Sustentabilidade
Mudando o comportamento do consumidor
Sociedade do futuro
Indústria da embalagem
Conclusão
Sonho de
Consumo:
O paraiso está
no que
p
podemos
comprar
Anúncio na capa do
“Saturday Evening Post”
Agosto de 1959
Imagem cedida por Fátima Milnitzky
O Paraíso
na Terra:
Marketing e
Crédito
concretizam o
sonho de
consumo
Anúncio do
“American Express Card”
Anos 90
Imagem cedida por Fátima Milnitzky
Existem coisas que o dinheiro não compra
Século 21:
emoções mais
do que
produtos e
marcas
Master Card
2003
“
“Sonho”
h ”d
de consumo
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Sociedade de consumo
Sustentabilidade
Mudando o comportamento do consumidor
Sociedade do futuro
Indústria da embalagem
Conclusão
População e Consumo
2010
1960
População
2,3 x maior
3 Bilhões
$$$$$
US$ 5 Trilhões
Consumo de bens e
serviços domésticos
6 x maior
7 Bilhões
$$$$$$$$$$
$$$$$$$$$$
US$ 30 Trilhões
Em apenas 50 anos: 2,3 vezes a população
e 6 vezes o consumo
Fonte: Relatório Estado do Mundo de 2010
U d
Uso
de recursos naturais
t
i
16% da humanidade é
responsável por 78% do
consumo total
Hoje, o consumo total no mundo
Hoje
demanda 50% mais do que o planeta é
capaz de
d renovar e absorver
b
Evolução no Uso de Recursos
Naturais
1.50
Nº de Planetas
1.4
1.0
1.2
0.9
1.0
0.8
06
0.6
1961-2010
0.7
0.5
0.4
0.2
0
1960
1965
1970
1975
1980
Uso pela humanidade dos
Recursos Naturais do Planeta
1985
1990
1995
2000 2005
Capacidade do Planeta em se
regenerar (Biocapacidade)
Fonte: Relatório Planeta Vivo 2006, 2010 – World Wild Foundation / Global Footprint
Se todos consumissem como os
habitantes mais ricos do mundo,
5 planetas Terra não seriam suficientes
para suprir esse consumo...
Instituto Akatu pelo Consumo Consciente
A essência da insustentabilidade
“Nós precisamos mudar a América de uma cultura de
necessidades para uma de desejos. As pessoas
precisam ser treinadas a ... querer coisas novas
mesmo antes das antigas terem sido consumidas.
Nó precisamos
Nós
i
mudar
d a mentalidade
t lid d na América.
A éi
Os desejos do homem
devem ofuscar suas necessidades
necessidades”
Paul Mazer,
Mazer Banqueiro de Wall Street
Street, trabalhando na Lehman
Brothers, na década de 1930
A essência da sustentabilidade (ambiental)
“A Terra tem o suficiente
para todas as nossas
necessidades, mas somente
para o realmente necessário
necessário”
Mahatma Gandhi
Pergunta fundamental:
A mudança tecnológica, por si mesma, levaria
à sustentabilidade em recursos naturais?
Não!!!
Para atender toda humanidade
com apenas um planeta, seria necessário
utilizar 5 vezes menos recursos naturais
do que é hoje usado
por unidade de produto ou serviço produzido
A equação de sustentabilidade
necessariamente envolve =
Consumo Consciente
+ Mudança Tecnológica
+ Políticas Públicas
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Sociedade de consumo
Sustentabilidade
Mudando o comportamento do consumidor
Sociedade do futuro
Indústria da embalagem
Conclusão
Mudando o comportamento de consumo
Consumidor não reconhece:
1. A existência
1
i tê i de
d impactos
i
t
positivos
iti
e negativos
ti
d i d
derivados
d
dos
atos de consumo
2. Que os atos de consumo tem impactos que afetam a todos e
2
retornam ao próprio consumidor, pois tudo está interligado
3.
Que os atos de consumo de uma única pessoa, ou de um
pequeno grupo de pessoas, repetidos ao longo de muito tempo,
resultam em enormes impactos
4.
4
Q
Que
a forma
f
d consumir
de
i de
d cada
d um influencia
i fl
i outras
t
pessoas: amigos, familiares e comunidade
5 Que cada um pode e deve mobilizar outros para o novo modelo
5.
de consumo, pois, se adotado por muita gente, provocará
enormes impactos muito rapidamente
6. Que o grupo de referência e de identidade define o modelo de
consumo
Os atos de consumo tem um enorme impacto
Colocando todo o lixo brasileiro em
caminhões enfileirados...
em três dias teríamos uma fila de 500
quilômetros
ilô
t
...ou se pavimentaria, todos os dias,
500 Km das duas pistas de uma estrada
com 14 centímetros
tí
t
de
d lixo
li
!
Os impactos de meu consumo afetam
a todos e retornam a mim mesmo
700
600
500
400
300
200
100
0
7,0 bi
6,0 bi
educação
saúde
1 2 bi
1,2
L
I
X
o
0,35 bi
Gastos Municipais - São Paulo, 2011
lixo
cultura
Mesmo o meu consumo individual, ou de um
pequeno grupo de indivíduos, ao longo de
muito tempo, causa enorme impacto
Uma única pessoa
pessoa, ao longo de 70 anos
de vida, produz uma quantidade de lixo
suficiente para encher até o teto um
apartamento de 50 metros quadrados.
E 4 famílias de 5 pessoas encheriam
até o teto todos os andares de um prédio de
10 andares com 2 apartamentos por andar !
Mesmo o meu consumo individual, ou de um
pequeno grupo de indivíduos, ao longo de
muito tempo, causa enorme impacto
Fonte: www.weeeman.org/html/impact/about.html
O consumo de um pequeno grupo de
indivíduos ao longo de muito tempo,
indivíduos,
tempo
causa enorme impacto
Aplicando R$ 1
1,00
00 por dia desde o dia do nascimento de um bebê
até os 66 anos de idade, com diferentes taxas de juros, resulta:
R$ 334 milhões
Taxa de Juros anual
20%
15%
10%
R$ 26 milhões
6%
R$ 2 milhões
3%
R$ 283.600,00
R$ 73.600,00
R$ 1,00 0
20
40
Fonte: Livro “Seu Dinheiro, Mauro Halfeld com adaptação do Instituto Akatu
60
66
Anos
Peq enos atos de cons
mo adotados por
Pequenos
consumo,
muita gente, geram impactos rapidamente
Se 1 milhão de pessoas
fechassem a torneira
para escovar os dentes
durante apenas um mês,
a quantidade de água
economizada seria o
equivalente a cerca de
12 minutos da água que
cai pelas Cataratas do
Iguaçu!
Desmatamento da Amazônia
D
Desmatamento
d
da Amazônia
A
ô i
Desmatamento da Amazônia
Desmatamento da Amazônia
FLORESTA AMAZÔNICA
2009 © In
nstituto Aka
atu
PASTO
Óleo
de
j
soja
PLANTIO
As embalagens
e o consumidor
id
Nossa relação com o lixo...
80% das embalagens são descartadas
depois de usadas uma única vez (MMA)
99% das coisas que se consome vira
lixo em menos de 6 meses (Anne Leonard,
História das Coisas))
O lixo brasileiro de garrafas PET
• 14,4 bilhões de litros de refrigerante por ano: 80%
embalado em PET
• Se todas as garrafas fossem de 2 litros: 5,8 bilhões de
garrafas por
g
p ano
• Encheriam entre 8 e 9 latas de lixo gigantes, do tamanho
do Maracanã a cada ano
• Importância da reciclagem: se cada brasileiro separar
garrafas de 2 litros e enviar para reciclagem todo ano,
elimina um Maracanã lotado de PET
O lixo p
plástico de uma família paulistana
p
• Família média paulistana: 125 quilos
de lixo plástico por ano = uma
tonelada em 8 anos.
• Em 8 anos: lixo de embalagens
plásticas equivale ao peso de um carro
popular
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Plástico mole no lixo doméstico
da cidade de São Paulo
• Diariamente: 1.200 toneladas de
plástico mole presente no lixo
doméstico é despejado nos aterros da
cidade de São Paulo
• Um ano: 438 mil toneladas de plástico
= equivalente a um cone de base
circular igual à Catedral de Brasília de
altura 9 vezes maior que a da Catedral
Plástico nos oceanos
O plástico que chega aos oceanos se
concentra nos chamados vórtices:
áreas entre os continentes que formam
espécies de redemoinhos gigantes.
gigantes
São cinco vórtices no planeta:
que concentra mais plástico
p
é o vórtice
oq
do Pacífico, uma área com superfície
igual à dos Estados Unidos.
Unidos
Plástico nos oceanos (2/2)
Forma-se uma sopa de plástico:
os fragmentos se parecem com
alimentos p
para os animais marinhos e
aves.
A concentração de plástico nesses
vórtices chega a ser 10 vezes maior que
a de plâncton.
 O mundo consome 1 milhão de
sacolas plásticas por minuto, ou
quase 1,5 bilhão ao dia
 No Brasil, são distribuídas 14
bilhõ de
bilhões
d sacolas
l plásticas
lá ti
por ano
 Se empilhadas, em 1 ano
chegariam a 750 km de altura
Instituto Akatu pelo Consumo Consciente
Para serem produzidas
produzidas...
Impacto da cadeia produtiva
1 5 milhão de litros
1,5
de petróleo :
100 milhões
ilhõ
de sacolas
=
+
4,2 mil toneladas de
CO2
+
consomem energia, água
e liberam efluentes e
emissões de gases
poluentes
LIXO
Agenda
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Sociedade de consumo
Sustentabilidade
Mudando o comportamento do consumidor
Sociedade do futuro
Indústria da embalagem
Conclusão
Um consumo diferente (1/2)
1 Da obsolescência acelerada e do descartável para o
1.
durável
2 Do global para o local
2.
3. Da posse individual para o uso compartilhado
4. Do descarte para a reutilização e a reciclagem
5. Do material para o virtual
6. Do desperdício para o aproveitamento integral
7. Do excesso p
para a suficiência
8. Do tangível para o intangível
Um consumo diferente (2/2)
1.
1
2.
3.
4.
Do fó
D
fóssil
il para o renovável
á l
Do tóxico para o não tóxico
Do diluído para o concentrado
Do não degradável para o degradável
Uma sociedade diferente (1/2)
1. O trabalho deixa de subordinar a vida – a
vida passa a subordinar o trabalho
2 Nã
2.
Não viver
i
para consumir
i e sim
i consumir
i
para viver
3. Não viver para trabalhar e sim trabalhar para
viver
4. Uma sociedade com maior peso nos
serviços e menos na indústria
Uma sociedade diferente (2/2)
1. O consumo deixa de ser um fim em si mesmo e
passa a ser apenas um instrumento de bem estar
material e psicológico
2. Uma vida plena de sentido: busca de significado
no lugar do foco no consumo
3. A felicidade a partir do que é mais humano: afetos,
amizades amores e arte
amizades,
4. Uma sociedade com maior peso nos serviços e
menos na indústria
Um novo renascimento
Sociedade da criatividade,
da inteligência,
da arte,
das emoções
–
da vida como obra de arte
Agenda
Instituto Akatu
Sociedade de consumo
Sustentabilidade
Mudando o comportamento do consumidor
Sociedade do futuro
Indústria da embalagem
Conclusão
Embalagens
Ameaça
Percepção de que a embalagem só tem
i
impactos
t negativos:
ti
o mundo ideal é um mundo sem embalagens
Atraente !!!
• não mudar o modelo de consumo
ç desviada da sustentabilidade dos
• atenção
produtos e da necessidade de mudar o
estilo de vida
Embalagens
ba age s
Oportunidade
p
Percepção de que a embalagem
g
é um grande
g
aliado na redução de desperdícios:
o mundo ideal é um mundo com embalagens
que funcionam
Atraente !!!
• contribui
t ib i com a sustentabilidade
t t bilid d
• na pior das hipóteses: um mal necessário
Embalagens
ba age s
Oportunidade:
p
Sair da defensiva
Conservação dos perecíveis: estende o
período de vida
ç no transporte:
p
reduz p
perdas
Proteção
Conveniência para o consumidor: facilidade
no transporte
Menos embalagens
g
não é necessariamente
melhor: foco na função
Embalagens
ba age s
Um novo paradigma na comunicação
Conservação dos perecíveis: estende o
período
í d de
d vida
id
Proteção no transporte: reduz perdas
Conveniência para o consumidor: facilidade
no transporte
Reutilizável: ênfase na durabilidade
R i lá l ênfase
Reciclável:
ê f
na mudança
d
de
d
comportamento
E b l
Embalagens
Um outro paradigma na comunicação
Menos embalagem não é necessariamente
melhor:
a embalagem pode ser uma grande aliada da
sustentabilidade
e do consumo consciente
Indústria de embalagens
como prestador especialista de serviços para a
indústria de produtos em:
• Conservação
• Proteção
• Conveniência
• Redução de desperdícios
(inclusive de embalagens
embalagens...))
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Sociedade do consumidor consciente
Obrigado
g
!
Helio Mattar
h li
[email protected]
tt @ k t
b