INTRODUÇÃO À ESCRITA CRIATIVA
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INTRODUÇÃO
A escrita criativa não vive de clichés nem vive de generalidades. Ela procura
maneiras de falar que são relevantes, com conteúdos repletos de metáforas,
comparações, contraste e ritmo.
Uma escrita sem medos que se complementa a outros meios como imagens e
vídeos, alia-se com o mundo dos negócios ou formação. A escrita criativa procura a
melhor maneira de compartilhar mensagens, e pondera as palavras, o estilo e os
melhores meios de divulgação das mensagens.
Neste ebook, os leitores terão uma abordagem introdutória sobre o tema que vive
uma luta diária contra o “jargão”!
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ÍNDICE
• A ESCRITA CRIATIVA E A LINGUAGEM
• ESCRITA CRIATIVA NA PUBLICIDADE
• DICAS
• A ARTE DE CONTAR HISTÓRIAS
• ESCRITA CRIATIVA NA FORMAÇÃO
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A ESCRITA E A
LINGUAGEM
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A ESCRITA E A
LINGUAGEM
A escrita funde-se com a linguagem e a linguagem encontra-se enraizada
na maioria das nossas interações. Mas, e se não tivéssemos nomes para
as coisas? Será que seriamos capazes de pensar? Como seriam os
nossos pensamentos?
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A ESCRITA E A
LINGUAGEM
Há uma diferença entre viver uma experiência, por exemplo dor ou
alegria, ou possuir os conceitos de dor e alegria. E o pensamento
normalmente funciona com conceitos.
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A ESCRITA E A
LINGUAGEM
Muitos artistas e cientistas no processo de criação, descrevem que não
usam palavras para encontrar soluções, mas sim imagens. Na sua mente
armazenam uma base de dados e retiram do catálogo quando precisam.
Por exemplo, para um artista que visualiza imagens na mente, o seu
conceito de flores encontra-se associado a todas as flores que já viu.
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A escrita e a
linguagem
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A ESCRITA E A
LINGUAGEM
No entanto, enquanto parece que podemos realmente pensar sem
linguagem, é também verdade que a linguagem possibilita certos tipos de
pensamentos.
A linguagem oferece símbolos que podemos usar para fixar ideias, refletir
sobre eles e mantê-los para observação.
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A ESCRITA E A
LINGUAGEM
A linguagem permite um nível de raciocínio abstrato, que não teríamos de
outra forma. O filósofo Peter Carruthers argumentou que existe um tipo
de pensamento interior, explicitamente linguística, que nos permite trazer
os nossos próprios pensamentos em consciência.
Nós podemos ser capazes de pensar sem a linguagem, mas a linguagem
permite-nos saber o que estamos a pensar. E quantas mais palavras
soubermos, mais fácil lembramos de pensamentos.
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ESCRITA CRIATIVA
E A PUBLICIDADE
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ESCRITA CRIATIVA
NA PUBLICIDADE
A criação de publicidade é um processo criativo em
que a escrita e a linguagem influenciam
pensamentos. A capacidade criativa joga com
palavras, conceitos e imagens.
Na imagem ao lado é publicitado um Karaoke
numa festa de verão na praia, onde cada
participante receberá um gelado.
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ESCRITA CRIATIVA
NA PUBLICIDADE
A escrita criativa do anúncio em inglês “Eu grito por um gelado” é um
complemento à imagem de um cone que se funde com um microfone.
Esta analogia é criada com a oferta (o gelado) e o motivo principal do flyer
(uma festa de karaoke). Ao existir a fusão entre os dois conceitos, da
fusão do gelado com um microfone, o design é influenciado pelas
palavras.
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ESCRITA CRIATIVA
NA PUBLICIDADE
Numa palestra de neurociências aplicadas às ciências de consumo, o
neuropsicólogo Fernando Rodrigues disse que o nosso cérebro é 95 por
cento subconsciente.
A mente subconsciente não tem sentido de humor, não percebe ironia por
exemplo. O nosso consciente reage ao humor, a diferentes visuais (cores
etc.), e a algo inesperado.
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ESCRITA CRIATIVA
NA PUBLICIDADE
Achar algo engraçado é subjetivo porque o nosso
consciente processa a informação, mas o timing e
a abrangência da piada e facilidade de
interpretação, provocam uma maior abrangência
em termos de aceitação.
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ESCRITA CRIATIVA
NA PUBLICIDADE
A Licor Beirão aproveitou um caso político em relação a uma polémica
com o diploma de um ministro, para “jogar” do lado das pessoas e fazer
humor.
A marca proporciona um momento cómico sem dizer para comprar o
produto, mas o produto encontra-se presente e é associado ao momento.
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DICAS
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DICAS
Pensar nas pessoas:
Muitas empresas utilizam o jargão, uma abordagem académica que não atrai
o leitor. Se a ideia é transmitir conhecimento, porque não fazê-lo com um
pouco de diversão? A escrita deve ser centrada nas pessoas.
Tudo é inspiração:
Filmes, músicas, palavras que ouvimos/lemos e momentos que vimos ou
vivemos, tudo inspira na criação.
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A ARTE DE
CONTAR
HISTÓRIAS
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A ARTE DE
CONTAR
HISTÓRIAS
As histórias fazem parte da nossa vida desde o berço. Ouvíamos histórias
para adormecer e para alimentar a imaginação. E as histórias continuam a
fazer parte da nossa vida, nos cafés, nos filmes e até as marcas criam uma
história connosco.
Carlos Coelho, presidente da Ivity, afirma que as marcas devem ter uma
história sedutora que mantem o cliente cativo.
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A ARTE DE
CONTAR
HISTÓRIAS
Para reforçar a ideia, comparou com o livro “As mil e umas noites”, em que
um rei chateado por ter sido traído pela sua primeira esposa, fica
comprometido todos dias com uma noiva diferente e na manhã seguinte
ordena a morte dela.
Mas uma mulher escapou à morte! Xerazade contou histórias que captaram a
atenção do rei, mas a cada conto ela interrompia para acaba-lo na noite
seguinte. As histórias tornavam o rei cativado com Xerazade e a sedução dos
contos em conhecer o fim, afastou-a da morte.
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A ARTE DE
CONTAR
HISTÓRIAS
A arte de contar histórias tem sido uma forma de comunicação ao longo da
história da humanidade e é uma maneira de educar as gerações mais
jovens.
Contamos histórias às crianças para apresentá-las à literatura. Há uma arte
de contar histórias e uma sequência para desenrolar a história até o fim. No
processo de contar histórias, tornamo-nos mais criativos, ganhamos
habilidades de fala, e melhoramos as nossas habilidades de organização
verbal e da nossa capacidade de empatia.
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ESCRITA CRIATIVA
NA FORMAÇÃO
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ESCRITA CRIATIVA
NA FORMAÇÃO
Nos dias de hoje, as histórias digitais, com recurso a fotos e a vídeos,
melhoraram a comunicação e o apelo visual na arte do “storytelling”. O
processo inclui o planeamento, a redação, a edição, a ilustração e a produção.
Inclui componentes que nos permite comunicar de forma sincera, e não
apenas apresentarmos os eventos ou produtos.
As câmaras digitais, smarphones e software de edição mais acessíveis,
permitem e facilitam a elaboração e divulgação de vídeos numa plataforma
(youtube, por exemplo).
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ESCRITA CRIATIVA
NA FORMAÇÃO
Mas fazer uma história digital que valha a pena assistir, ainda não é fácil.
Fazê-lo bem requer, não só prática e habilidade, mas também coragem.
Os professores e formadores ao trazerem narrativas digitais para a sala de
aula/formação, poderão descobrir a força deste veículo de expressão. Os
alunos ganham proficiência na escrita e pesquisa, alfabetização visual,
pensamento crítico e colaboração.
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ESCRITA CRIATIVA
NA FORMAÇÃO
Contar histórias é uma habilidade vital com aplicações aparentemente
ilimitadas. Bem feito, pode ter um efeito mágico sobre audiências de qualquer
tamanho.
Contamos histórias com vários objectivos…seduzir pessoas, acalmar ou
divertir crianças…
Advogados contam com o poder de contar histórias para vividamente recriar
crimes para o juiz. Os arqueólogos evocam antigas civilizações. Os
professores fazem conceitos abstratos reais para os seus alunos.
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ESCRITA CRIATIVA
NA FORMAÇÃO
No mundo digital de hoje, a narrativa visual é uma ferramenta que deve ser
usada em contexto de sala de aula online e offline, e a disponibilidade e
acessibilidade da tecnologia de software gratuitos ou a baixo custo, oferece
oportunidades que não seriam possível há 10 anos atrás.
Tanto para transmitir mensagens, ou envolver formandos, a escrita criativa
ajuda na comunicação em contexto de formação.
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BIBLIOGRAFIA
Thought and Consciousness: An Essay in Philosophical Psychology
(Peter Carruthers)
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Junta-te à tempestade criativa onde agitamos o mar de ideias. Há um curso de
escrita criativa à tua espera. Prometemos que não é um vírus!
Consulta esta e outras ofertas formativas em http://www.zonaverde.pt/academiazonaverde/oferta-formativa/
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