OS MEIOS
INVESTIMENTO PUBLICITÁRIO: A EVOLUÇÃO DO MERCADO NOS ÚLTIMOS 10 ANOS
a nível mundial crescerá a uma taxa média anual de 5 % até 2017. Em
Portugal, estima que as receitas atingirão 244,19 milhões de euros em
2014 e crescerá até alcançar 262,86 milhões de euros em 2017.
No que respeita à internet, em Portugal, em 2013, segundo um inquérito do OberCom3, 57,2 % (n=1542) dos agregados domésticos
tinham acesso à internet. Verifica-se ainda que 55,2 % dos inquiridos
utilizam a internet. Entre estes, 72,9 % fazem-no diariamente e 13,2 %
3 a 4 vezes por semana. A utilização da internet em dispositivos
móveis continua a apresentar índices de utilização menores por
relação à internet fixa, mas apresenta em 2013 valores consideráveis,
na medida em que 38,5 % dos inquiridos dizem ter utilizado dispositivos móveis para aceder à internet (telemóvel, smartphone ou tablet).
Fig. 8 – Investimento Publicitário – televisão, jornais e Internet 2008-2017
(em milhões de euros)
A PwC afirma que o mercado português foi, em 2012, responsável
por 25,66 milhões de euros de receitas de publicidade em internet,
estimando que cresça a uma taxa média anual de 8,7 %, e que em
20174 atinja os 39 milhões de euros. Prevê ainda que, em 2017, os
motores de busca sejam responsáveis por cerca de metade do total
de receitas da publicidade online. A publicidade em telemóveis deverá
também crescer, estimando que passe de 1 milhão de euros em
2012 para 2 milhões de euros em 2017.
Como demonstra a Figura 8, as previsões da WpC apontam para um
crescimento regular da publicidade na internet, sendo que a publicidade em Televisão, que vinha a diminuir até 2013, inverterá a partir
de 2014 essa tendência.
No que respeita à publicidade em internet fixa, verifica-se uma tendência de crescimento regular, prevendo a WpC que atinja os 37
milhões em 2017. Quanto à publicidade em internet móvel, prevê-se
que duplique, atingindo em 2016 e 2017, dois milhões de euros.
Fig. 9 – Investimento Publicitário – Internet 2008-2017 (em milhões de euros)
•
4Nota da PwC: «As previsões aqui apresentadas foram efetuadas no início de 2013. Desde essa altura, até esta data, poderão ter havido alguns fatores ou acontecimentos que
podem afetar qualquer um dos setores incluídos no presente estudo. Estes acontecimentos não foram considerados na estimativa inicial. Embora alguns destes aspetos não
sejam considerados nas previsões do estudo, estamos convencidos que tal não invalida o facto de o mesmo permitir compreender de forma adequada e antecipar as principais
tendências da indústria de media e entretenimento, nos próximos anos».
ERC
3OberCom. A internet em Portugal - Sociedade em Rede 2014. In www.obercom.pt/content/home (consultado a 4 de julho de 2014).
VOLUME 1
Nota da PwC: “As previsões aqui apresentadas foram efetuadas no início de 2013. Desde essa
altura, até esta data, poderão ter havido alguns fatores ou acontecimentos que podem
afetar qualquer um dos setores incluídos no presente estudo. Estes acontecimentos não
foram considerados na estimativa inicial. Embora alguns destes aspetos não sejam considerados nas previsões do estudo, estamos convencidos que tal não invalida o facto de o
mesmo permitir compreender de forma adequada e antecipar as principais tendências da
indústria de media e entretenimento, nos próximos anos”.
Fonte: Global Entertainment and Media Outlook 2013-17 – PwC 2013.
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Nota da PwC: “As previsões aqui apresentadas foram efetuadas no início de 2013. Desde essa
altura, até esta data, poderão ter havido alguns fatores ou acontecimentos que podem
afetar qualquer um dos setores incluídos no presente estudo. Estes acontecimentos não
foram considerados na estimativa inicial. Embora alguns destes aspetos não sejam considerados nas previsões do estudo, estamos convencidos que tal não invalida o facto de o
mesmo permitir compreender de forma adequada e antecipar as principais tendências da
indústria de media e entretenimento, nos próximos anos”.
Fonte: Global Entertainment and Media Outlook 2013-17 – PwC 2013.