Projeto de Embalagens
Celso Negrão
São Paulo
Celso Negrão
• Maurício de Sousa Produções
• Expansão Propaganda, Publimark, Ado Global Publicidade e Malta
Publicidade, Agência Nacional, Edhy Marketing, Ação Marketing
Comunicação
• Trabalhou para: Johnson a Johnson (Band-aid, first-aid, Jontex, Tylenol,
Reach), Colgate Palmolive (talco Pom-Pom, alvejante Ajax, creme dental
Colgate, shampoo Palmolive, amaciante de roupa Ola e Suavitel)
• Desenvolveu projetos para Black & Decker, Natura, Niasi, Johnson a
Johnson, Colgate Palmolive, Farmalab-Chiese, Ciba-Geigy, Bayer, Dorsay,
Warner Lambert, Eli-Lilly, Mellita, Seagram's, Virbac, Lucas Diesel, Agrotec,
Iguassu Convention Visitors Bureau, Philips, Bols, Texas Instrumentos,
Sandoz, Hoechst, Purina, Basf , Oxiteno, Softtec, Lubrificantes Fenix,
Instituto Patricia Lacombe.
• Graduado em Marketing e Comunicação – ESPM, em Design de Produto FAAP e Pós-graduado em Gestão Estratégica de Negócios - UniAnhanguera.
• 44 anos de experiência profissional em Comunicação e Marketing e Gestão
• Ministra workshops, palestras e cursos de embalagem pelo Instituto de
Embalagem, especialista em mudança de comportamento.
Para desenvolver
um projeto necessitamos
de um método
Método
Na acepção etimológica, o método é o caminho que
adotamos para fazer algo. Quando queremos resolver um
problema e garantir resultados excelentes, adotamos um
método.
Método é um conjunto de atividades sistemáticas e racionais
que, com maior segurança e economia, permite alcançar um
objetivo [proposto], traçando o caminho a ser seguido,
detectando os erros e analisando as decisões do projeto.
Lakatos e Marconi
Qual é o caminho?
O método que adotamos
Check-list de Embalagem
Lincoln Seragini
Check-list
Mercadológico
 PROJETO
•
•
•
•
Produto Existente
Produto Existente Melhorado
Novo Produto
Família Produtos
• INFORMAÇÕES MERCADOLÓGICAS
•
•
•
•
•
Objetivo Mercadológico
Objetivos de Comunicação do Design
Posicionamento
Argumento Básico de Venda
Descrição do Produto (Usos e Vantagens)
Check-list
Consumidor
– Demografia
• Faixa etária, sexo, estado civil, renda, região
– Psicografia
• Estilo de vida, preferências, comportamentos
• Nível de Preço versus Concorrência
– Premium, competitivo ou econômico
• Market Share do Produto versus
Concorrente
• Objetivo do Produto com Nova Embalagem
– Reposicionamento do mercado
– Lançamento de um diferencial
Check-list
• Distribuição
–
–
–
–
–
Atacado
Varejo
Supermercado
Farmácia
Outros
• Posicionamento Prateleira
– Ponto Especial
– Ponto Normal
– Vizinhança
Check-list
• Números de Frentes Previsto
• Quem Compra
– Homem, mulher
– Adulto, teen, criança, idoso
• Quem Consome
– Homem, mulher
– Adulto, teen, criança, idoso
• Estratégia de Propaganda
– Mídia de massa
– Mídia seletiva
– Sem propaganda
Check-list
Concorrência
Concorrentes
Categoria
Participação %
Check-list
Análise Critica Embalagem dos Concorrentes
– Tipo de embalagem utilizada pelos concorrentes
– Material utilizado
– Imagem formada pelos consumidores
• Estereótipos da Categoria
– Maionese em
• pote ou
• frasco ou
• bisnaga
Check-list
MARCA
– Individual
– Família
Check-list
MARCA
Mista
Denominação Genérica
Check-list
• Slogan
• Ilustração do Produto
– Foto
– Ilustração
• O que ressaltar do Produto?
–
–
–
–
Textura
Uso
Apelos
Outros
• Incluir Explicitamente o Consumidor
Check-list
INFORMAÇÕES DE DESIGN
– Peso Visual
– Painel Principal
– Verso
• Esquema de Cores
– Cor Restritiva
– Limite de Cores
• Logotipo deverá ser:
– Mantido
– Criado
– Modificado
Check-list
• Processo de Impressão
– Off-set
– Rotogravura
– Flexografia
– Serigrafia
– Outro
• Nº de Cores
Check-list
• Quem aprovará o Design na Empresa?
– Pessoa e departamento
– Local
– Internacional
• Datas Limites
• Lançamento do Produto
Check-list
Técnico
• Forma Física do Produto
– Líquida
– Pó fino
– Granulado
– Sólidos regulares
– Sólidos irregulares
Check-list
• Proteções requeridas contra
–
–
–
–
–
–
–
–
–
Calor extremo
Frio extremo
Umidade
Oxigênio
Luz
Evaporação
Aderência da embalagem
Vácuo
Impacto
• Condições de procedimento e uso
– Esterilizado
– Congelado
– Fervido na própria embalagem
Check-list
• Condições de Manuseio
• Condições de Armazenamento
• Condições de Distribuição
– Sistema de Distribuição
•
•
•
•
•
Paletizado
Caminhão aberto
Caminhão fechado
Carga mista
Outro
Check-list
Check-list
• A Embalagem é Reutilizável?
• O produto deverá ser visto na embalagem?
• O produto deverá ser exposto à venda em
(gôndola, display, solto, refrigerador)
Check-list
• Será transportado em
– caixa de papelão
– caixa display
– shrink-film
• Propriedades Especiais
– frágil
– proteção contra choques
– proteção contra amassamentos
Check-list
Outras Propriedades
• Risco do Produto
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
tóxico
corrosivo
inflamável
perfurante
explosivo
radioativo
contaminável
perecível
ácido
básico ph
Check-list
• É suscetível ao ataque
–
–
–
–
–
–
–
insetos
moscas
roedores
fungos
bactérias
ferrugem
umidade
Check-list
Quais defeitos da embalagem podem ocorrer
–
–
–
–
–
–
–
insuficiência de vedação
deficiência da selagem a calor
vazamentos
permeabilidade a vapores e gases
permeabilidade a odores
ajustes das tampas
descolagem
Check-list
• O Produto será enchido a
– quente
– frio
– temperatura
• Os componentes da embalagem serão
– pré-moldados
– montados por nós
• A montagem será
– manual
– automática
Check-list
Sequência de operações de acondicionamento
• Velocidade da Linha
– X unidades por minuto
• Capacidade da Linha
– diária
– mensal
• Tipos de máquinas requerida:
–
–
–
–
–
–
Form-fill-seal (enchedora de café, açúcar...)
Encartuchadeira
Rotuladeira
Encaixotadeira
Enchedora
Shirink-film
Check-list
• Outro tipo de máquina
• Versatilidade da linha de acondicionamento
– admite sistema único de embalagem
– admite mais de um tipo de embalagem
– em caso de mais de um tipo de embalagem, quais
são estes tipos?
Check-list
Sistema de Fechamento
–
–
–
–
–
–
–
–
–
–
–
auto colante
shrink-film
colado a frio
colado a calor
selado a calor
encaixado
tampa rosqueada
tampa recravada
grampeado
com fita adesiva
com membrana
Check-list
• Outro sistema de fechamento
• Tipo de Tampa
–
–
–
–
–
–
metálica com verniz interno
metálica sem verniz interno
com disco de vedação
plástico (tipo)
vidro
cortiça
• Outros detalhes caso seja necessário
Check-list
Tipo verniz interno da lata
–
–
–
–
–
–
–
–
óleo resinoso
óleo resinoso modificado
fenólico
epóxido
vinílico
uma mão
duas mãos
aplicação com spray
• Outro tipo de verniz caso exista
Check-list
• Tipo de Papel
• Gramatura do Papel
• Tipo de cartolina
–
–
–
–
–
–
dúplex comum
dúplex de 1ª
dúplex de 2ª
tríplex de 1ª
tríplex de 2ª
monoplex (celulose pura)
• Outro tipo de cartolina
Check-list
• Tipo de acabamento da cartolina
– envernizado
– parafinado
– plastificado
• Especificar tipo de verniz e aplicação
• Tipo de Cartucho
– précolado
– colado na fábrica
Check-list
• Tipo de Rótulo
–
–
–
–
Pré gomado (selo)
Colado a frio
Colado a quente
Autocolante
• Duração das fibras
– No sentido do comprimento
– No sentido da largura
Check-list
Tipos de Plástico
‒
‒
‒
‒
‒
‒
‒
‒
‒
‒
polietileno baixa densidade
polietileno alta densidade
polietileno comum
polietileno alto impacto
PVC plastificado
PVC não plastificado
nylon
poliéster
polipropileno
cloreto de polivinilídeno (saran)
Check-list
• Outro tipo de plástico
• Sistema de transformação do plástico
– laminado
– extrudado
– calandrado
• Sistema de moldagem do plástico
– injeção
– sopro (blow-molding)
– vacuum-forming
• Outro sistema de moldagem do plástico
Check-list
Tipo de Vidro
–
–
–
–
–
comum branco
comum âmbar
resistente ao choque térmico
resistente a choques
One way
Tipo de Terminação do Frasco
– com rosca
– com encaixe
– crown (cerveja)
Check-list
• Processo de impressão
–
–
–
–
–
–
–
–
–
off-set
rotogravura
flexografia
serigrafia (silk-screen)
tipografia
litografia
hot-stamping
alto-relevo
baixo-relevo
• Outro processo de impressão
Check-list
Acabamento da impressão
‒ com verniz
‒ calandra
‒ off-set
‒ UV
‒ sem verniz
‒ com parafina
‒ Outro acabamento
Check-list
• As tintas de impressão deverão ser
– isentas de odor
– resistentes
• ao calor
• à luz
• a álcalis
• a ácidos
• à umidade
Check-list
• Quantidade de cores da impressão
–
–
–
–
–
–
–
1 cor
2 cores
3 cores
4 cores
5 cores
6 cores
7 cores
• Tem layout pronto?
– Sim
– Não
Check-list
• O layout é
– regional
– nacional
– internacional
• Exigências do Adolfo Lutz, ANVISA, INMETRO,
etc.?
Check-list
• Solicitações adversas no armazenamento e
transporte
–
–
–
–
–
–
choques
vibrações
carga constante
cargas adicionais
influência da umidade
cargas mistas
• Outras solicitações
Check-list
• Normas de controle de qualidade dos materiais
de embalagem
–
–
–
–
–
–
–
inspeção simples
inspeção dupla
inspeção na recepção
inspeção durante a fabricação
plano estatísticos
critérios de rejeição
tamanho da amostra
Check-list
• Nível de Qualidade Aceitável (NQA)
– Desvio Padrão nível 1 = 68,3%
– Desvio Padrão nível 2 = 95,5%
– Desvio Padrão nível 3 = 99,7%
• Fornecedores consultados
1)
2)
3)
• O fornecedor é
– exclusivo
– há mais de um
Check-list
• O material é
– novo para o fornecedor
– padrão do fornecedor
• Relação de custo:
– embalagem = x%
– produto
= y%
• Em caso de embalagem existente, a nova é
– mais cara
– igual
– mais barata
Check-list
• Desvantagens desta embalagem
• Vantagens desta embalagem
Caiam na nossa rede!
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