Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação
XXII Prêmio Expocom 2015 – Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação
Seja Hoje o Herói do Amanhã1
Adrielly RUBINATO2
Felippe de MAMBRO3
Ana Caroline MALVEZI4
Jéssica Aparecida BEIRO5
Jorge SIMIONATO6
Mayra BENEDETTI7
Caio Jail PEREZ8
Silvia MELO9
Mariana SALMAZO10
Cecílio JUNIOR11
Eduardo Brandão PEREIRA12
Johnny LIMÕS13
Rafaela EIDE14
Adriana LOPES15
Faculdade de Comunicação, Artes e Design do Centro Universitário Nossa Senhora do
Patrocínio, Salto, SP
RESUMO
Trabalho desenvolvido pelos alunos da FCAD ( Faculdade de Comunicação, Artes e
Design) do CEUNSP (Centro Universitário Nossa Senhora do Patrocínio) do curso de
Publicidade e Propaganda para a AECA (Agência Experimental de Comunicação e Artes)
para o segundo semestre de 2014 em que atenderam as necessidades de um cliente real, a
ONG: Pé de Planta.
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Trabalho submetido ao XX Prêmio Expocom 2015, na Categoria Publicidade e Propaganda, modalidade Filme Publicitário.
Aluna líder do grupo e estudante do 7º. Semestre do Curso de Comunicação Social, Habilitação Publicidade e Propaganda, email:
[email protected]
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Estudante do 7º. Semestre do Curso de Comunicação Social, Habilitação Publicidade e Propaganda, email: [email protected]
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Estudante do 7º. Semestre do Curso de Comunicação Social, Habilitação Publicidade e Propaganda, email:
[email protected]
5
Estudante do 7º. Semestre do Curso de Comunicação Social, Habilitação Publicidade e Propaganda, email: [email protected]
6
Estudante do 7º. Semestre do Curso de Comunicação Social, Habilitação Publicidade e Propaganda, email:
[email protected]
7
Estudante do 7º. Semestre do Curso de Comunicação Social, Habilitação Publicidade e Propaganda, email:
[email protected]
8
Estudante do 5º. Semestre do Curso de Comunicação Social, Habilitação Publicidade e Propaganda, email: [email protected]
9
Estudante do 5º. Semestre do Curso de Comunicação Social, Habilitação Publicidade e Propaganda, email: [email protected]
10
Estudante do 5º. Semestre do Curso de Comunicação Social, Habilitação Publicidade e Propaganda, email: [email protected]
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Estudante do 3º. Semestre do Curso de Comunicação Social, Habilitação Publicidade e Propaganda, email: [email protected]
12
Estudante do 3º. Semestre do Curso de Comunicação Social, Habilitação Publicidade e Propaganda, email:
[email protected]
13
Estudante do 3º. Semestre do Curso de Comunicação Social, Habilitação Publicidade e Propaganda, email: [email protected]
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Estudante do 3º. Semestre do Curso de Comunicação Social, Habilitação Publicidade e Propaganda, email: [email protected]
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Orientadora do trabalho. Professora do Curso Publicidade e Propaganda, email: [email protected]
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XXII Prêmio Expocom 2015 – Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação
A peça desenvolvida para a ONG Pé de Planta é um reflexão para os dias atuais,
trazendo consigo a conscientização em uma linha humorística. O herói nesta história rompe
com o arquétipo do “famoso herói com poderes sobrenaturais”, sendo exposto que pessoas
comum, sem “super poderes”, podem ser heróis contribuindo para um mundo melhor.
Ou seja, a contribuição para com o meio ambiente e a conscientização ambientação faz de
pessoa comuns heróis.
Pensando nisto, trabalhamos com a ONG Pé de Planta e desenvolvemos um
planejamento para contribuir com a expansão do seu trabalho e acima de tudo, cooperar
para a conscientização, respeito e responsabilidade para com o meio-ambiente.
PALAVRAS-CHAVE: pé de planta; filme publicitário; conscientização; meio ambiente.
1 INTRODUÇÃO
A agência “NO PAPEL” é uma agência experimental de Publicidade e Propaganda, formada
por alunos do 2º, 4º e 6º semestre do curso de Publicidade e Propaganda do Centro Universitário
Nossa Senhora do Patrocínio – CEUNSP – Saltos.
Apresentamos neste trabalho de conclusão da AECA (Agência Experimental de
Comunicação, Artes e Design), segundo bimestre de 2014, um projeto para uma empresa do 3º
setor, a ONG “Pé de Planta”, localizada em Sorocaba-SP, atendendo regiões de Campinas e São
Paulo, classificada na categoria de filme publicitário. O comercial é importante meio de propagar a
campanha, fechando assim todo significado da campanha.
Criada em 2009, dentro de um projeto da ONG Amainam Brasil, que atua na preservação da
Mata Atlântica, a Pé de Planta foi fundada para estabelecer uma ponte entre as empresas privadas
com o governo para a preservação de matas nativas e plantio de mudas em áreas devastadas, auxílio
a instituição pública e privadas na gestão de resíduos, auxilio à prefeituras no planejamento urbano,
programa de práticas sustentáveis para condomínios verticais e horizontais e consultoria a empresas
em ISO 9.001, 14.001 e OHSAS 18.001.
Apesar de nova, o trabalho já realizado foi significativos, pois em todo este tempo de
trabalho, já garantiu 200 mil novas árvores para o Estado de São Paulo, 10.200 metros cúbicos de
resíduos verdes reaproveitados.
Para realização do trabalho, buscamos as melhores práticas em sustentabilidade. Priorizando
a excelência de serviço, aliada a ações que beneficiem a sociedade e o meio ambiente. A
importância da Agência No Papel em atender a ONG é fazê-la conhecida por seu trabalho realizado
em beneficio do meio-ambiente e da comunidade, pois é um bem comum para todos e necessita de
cuidados.
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Através da campanha, aspiramos incentivar cada pessoas a ajudarem e colaborarem com
esta iniciativa, cuidando do meio-ambiente.
2 OBJETIVO
O comercial tem como objetivo questionar o atual comportamento da sociedade,
uma vez que a mesma com o consumismo desenfreado não tem como principal pensamento
o cuidado com o meio ambiente, assim transformamos pessoas normais em super heróis
através da atitude de preservação do ambiente. O objetivo principal da ONG com o
resultado da campanha é aumentar a visibilidade da marca no universo off e online, para
aumentarmos a consciência ecológica da população.
3 JUSTIFICATIVA
Os filmes publicitários possuem como função tornar os produtos e serviços
conhecidos e demonstrar suas qualidades através de linguagem visual agindo sobre a
emotividade humana, fator importante para persuadir o publico alvo.
O tema escolhido para ser trabalhado durante o vídeo foi o heroísmo. Mas não o
herói que estamos acostumados a ver, o tradicional forte, corajoso, para este, foi
apresentado um novo tipo, que são pessoas comum são heróis em atitude pequenas.
A grande “sacada” foi utilizar do humor como linha de criação para o
desenvolvimento e para que isso acontecesse foi necessário criar um ambiente que todos se
identificassem, ou seja, uma praça, local onde somos acostumados a ficarmos com nossos
amigos, família, isso foi o suficiente para fazer os telespectadores se identificarem, mas
existe um rompimento, quando a pessoa comum ajuda o mundo pegando o livro que iria
cair do chão. Sendo que foi necessário conhecer as características do meio para que
pudéssemos desenvolver o trabalho aproveitando de tudo que poderia ser utilizados e das
características que ofereciam, a linguagem visual agindo sobre a emotividade.
Este trabalho foi planejado para romper como o “comum” de forma humorística,
tornar a ONG e a conscientização conhecida e transmitir uma mensagem clara, concisa e
que todos os alcançados são capazes de receber sem dificuldades de interpretações.
Além da importante de atender o terceiro setor, que é contribuir com a sociedade,
pois uma ONG existe para atender as necessidades da população com serviços que o Estado
deixa de cumprir.
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4 MÉTODOS E TÉCNICAS UTILIZADOS
O projeto de desenvolve em etapas: pesquisa, planejamento de comunicação, planejamento
de mídia, planejamento de mídias sociais e planejamento de criação.
A campanha terá duração de 30 dias, será realizada na região metropolitana das cidades de
Sorocaba sede da ONG e Votorantim.
Utilizamos de mídias massivas, online e alternativas, buscando melhorar a imagem da
empresa com o mercado, um maior número de seguidores nas redes sociais, e acima de tudo uma
melhor consciência ecológica por parte da população, empresas privadas e órgãos públicos.
Após a análise do briefing da empresa, constatamos que os problemas de
comunicação da ONG são a desvinculação da marca Pé de Planta com a prefeitura, a falta
de conscientização da sociedade que destrói os projetos executados pela ONG em lugares
públicos e a falta de presença online
O primeiro passo foi determinar o conceito do vídeo. Criar algo que encaixasse com
a campanha, tendo em consideração que é uma campanha transmidia, ou seja, cada peça
conta uma história diferente e o vídeo precisava fechar toda a narrativa. Encontramos
grande dificuldade nessa parte, pois não é fácil criar uma narrativa que fosse concisa e que
tratasse do tema com originalidade.
“A narrativa transmidiática é a arte da criação de um universo. Para viver
uma experiência plena num universo ficcional, os consumidores devem
assumir o papel de caçadores e coletores, perseguindo pedaços da história
pelos diferentes canais, comparando suas observações com as de outros fãs,
em grupos de discussão on-line, e colaborando para assegurar que todos os
que investiram tempo e energia tenham uma experiência de entretenimento
mais rica.” (JENKINS, HENRY; Cultura da Convergência, ALEPH, p.37).
Depois do e tema e da ação dramática definida começamos a escrever o roteiro.
Optamos pelo personagem não ter fala no vídeo, porém há uma música divertida para gerar
curiosidade do público alvo.
“Escrever um roteiro é um processo passo a passo. Um passo de cada vez.
Primeiro, encontra-se um tema; depois, estrutura-se a ideia; em seguida,
definem-se as personagens; mais tarde, procuram-se os dados que façam
falta; posteriormente, estrutura-se o primeiro ato em fichas de 3x5, então,
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escreve-se o roteiro, dia a dia.” (COMPARATO, DOC; Da Criação ao
Roteiro, 5º EDIÇÃO, ROCCO, 2000, p.22).
A gravação do vídeo foi utilizada uma Nikon D7000, Full HD com 1080p; além de
imagens em movimentos suaves, a câmera pode compensar a distorção e outros problemas
de degradação de imagens. Com lente AF-S DX NIKKOR 18-105mm F/3.5-5.6G ED VR
(Redução de Vibração), para melhor performance com os movimentos da cena e com o foco
do objeto. Um tripé e um rebatedor feito de isopor.
Todo o figurino das cenas foi confeccionado para se aproximar com público real.
Como se você ou uma criança de 5 anos pudesse fazer e sair na rua.
Montamos um storyboard com todas as sequencias das cenas:
A primeira cena do vídeo foi utilizado plano aberto a câmera está distante do objeto,
é um plano utilizado para conhecimento do ambiente, mostra o personagem que irá cometer
o ato ruim andando na praça com uma lata de cerveja na mão.
“O que é Storyboard? É a ideia colocada no papel em forma de imagem. É
a definição de ângulos, tomadas, cortes. É, enfim, a retratação da cena que
você e o redator imaginaram. Cabe a você, Diretor de Arte, definir como
as pessoas/consumidores vão enxergar no vídeo aquilo que vão comprar”
(NEWTON, Cesar, 2013, Arte em Propaganda, p.88).
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A segunda cena é o mesmo personagem em plano americano (da cintura para cima)
olhando para os lados, como se procurasse se alguém está olhando para ele e joga a lata no
chão, nessa mesma cena em segundo plano há o herói flagrando-o. A terceira cena é o herói
desabotoando a camisa e se transformando em herói em plano americano. A quarta cena é o
herói correndo em direção a lata em plano médio e em slow motion. A quinta é a lata
caindo em slow motion em plano closet. A sexta é a do herói pegando a lata antes que ela
caia no chão em plano americano. E a última cena é o herói dando uma bronca no civil e faz
ele corrigir seu erro. Toda as cenas são em ângulo normal.
A edição do vídeo foi realizada pelo programa Adobe Premiere que é programa para
a edição de vídeos que foi considerado o melhor editor de conteúdo áudio visual em 2D e
3D, além de possuir um dos melhores efeitos de chroma key, dentre todos os outros editores
de vídeo. O Adobe Premiere além de todos os benefícios, conta também com total
interatividade com os outros programas da Suite Adobe. A aluna responsável pela edição do
vídeo, nunca tinha aberto o programa Adobe Premiere, e através de tutoriais e livros.
Para a edição foi utilizado um notebook Dell Inspirion 1545 de 15 polegadas, com
uma processador Pentium ® Dual-Core CPU T4300 @ 2.10 GHz e memória RAM de 4 GB
com Windows 7.
5 DESCRIÇÃO DO PRODUTO OU PROCESSO
Pensando na questão ecológica, a estratégia que será utilizada tem como ideia
principal o slogan “Seja hoje o herói do amanhã”, pois o mundo vem sofrendo grandes
consequências com atitudes da humanidade, segundo o estudo elaborado pelo Centro de
Previsão de Tempo e Estudos Climático do Instituto Nacional de Pesquisas Espaciais, ou
seja, não há uma consciência sustentável. Decidimos realizar a campanha através de ações
que irão mostrar que fazendo sua parte, mesmo com pequenas atitudes do cotidiano,
qualquer um pode ser um super herói cuidando para um amanhã melhor, pois o mundo vem
pedindo ajuda, como a grande onda de calor, a falta de água em São Paulo a imensa
emissão de CO2, o efeito estufa, a destruição da Mata Atlântica, entre outros. Segundo
análise realizada pela NASA (Agência Espacial dos Estados Unidos) e a NOAA
(Administração Nacional Oceânica e Atmosférica dos Estados Unidos) o ano de 2014 foi o
mais quente já registrado desde 1880, em média a temperatura do planeta como um todo
aumentou 0,8 graus Celsius desde os registros oficiais há 134 anos.
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XXII Prêmio Expocom 2015 – Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação
Após o conhecimento da ONG e dos seus trabalhos realizados, desenvolvemos
briefing, esta necessita ser completa, pois a partir desta, iremos desenvolver todo o trabalho.
Este briefing continha informações:
Público-alvo, sendo que este é o principal motivo da campanha e foi necessário
saber quem era, onde estava, o que fazia, como se portava e toda a campanha foi planejada
para que pode-se recebe de forma eficaz a mensagem.
Regulamentações, pois se trata do meio-ambiente e existem regulamentações e leis,
sendo necessário que conhecemos para trabalhar com cuidado.
Os serviços que a ONG prestava à prefeitura, comunidades e condomínios e de que
forma ocorriam; locais de cobertura; como se estabelecia o contanto do cliente com a ONG.
Após as análises e estudos obtidos através da pesquisa, podemos definir o
planejamento de comunicações, pois já pode-se concluir o que é necessário comunicar e
onde deve ser comunicado.
Sucessivamente, o planejamento de mídia, buscando quais são melhores veículos de
comunicação e como atingir o público-alvo de maneira eficaz.
Planejamento de mídia sociais desenvolveu a função de saber estabelecer as mídias
onde pudesse passar a mensagem para o público-alvo.
Todos os planejamentos foram necessários para efetuar e colocar em prática a
campanha, sendo que foi percebido:
Problema de comunicação: Desvinculação da marca Pé de Planta com a prefeitura, a
falta de conscientização das pessoas e comunidade e a falta de presença online.
Estratégias: Utilizar mídias massiva, online e alternativas, para melhorar a imagem
da empresa no mercado, maior número de pessoas alcançadas e acima de tudo a consciência
ecológica das pessoas, comunidade, empresas privadas e órgãos públicos.
Campanha: Duração de 30 dias, na região de Sorocaba, sede da ONG.
A estratégia do filme publicitário “Seja Hoje o Herói do Amanhã” visa abordar um
assunto cansativo e repetitivo, com criatividade e originalidade, utilizando do humor e da
figura do herói, para assim, causando um impacto principalmente em crianças e
adolescentes, formar uma nova consciência sustentável, criando, como diz o próprio mote
da campanha, os “Heróis do Amanhã”. É como a Teoria da Bala Mágica (Teoria
Hipodérmica) uma mensagem é lançada pela mídia é imediatamente aceita e espalhada para
todos receptores, em igual proporção. É uma teoria com ênfase no comportamento do
cidadão.
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“Se vivenciamos hoje uma crise moral e ética sem precedentes, assim
como graves problemas ambientais, tais como devastação de florestas,
extinção de espécies animais, destruição dos solos e excessos de lixo, é
porque, além de não pensarmos nas consequências se nossos atos de
consumo, estamos permitindo que nossas crianças sejam educadas para
um consumo desenfreado e sem reflexão.” (TRIGUEIRO, ANDRÉ, O
MUNDO SUSTENTÁVEL 2, 2012, editora GLOBO).
A campanha ressalta a importância de uma educação sustentável e as diferenças que
os exemplos podem causar, que você pode fazer a diferença mesmo que seja com um
pequeno ato, como pegar um papel do chão, imagina quanto tempo ele levaria para ele se
decompor; agora imagina um milhão de pessoas pegando um papel no chão todo dia, faz
uma imensa diferença para o meio ambiente.
O comercial será passado nos cinemas Cinepólis de Sorocaba e em comercial do
Youtube adapado.
A primeira etapa do projeto foi a criação da Agência No Papel, em que assim que
montados os receptíveis grupos começamos a definir qual seria o posicionamento de
mercado que queríamos que a agência tivesse, com isso decidido tivemos um brainstorm
para decidir o nome.
A segunda etapa foi escolher uma ONG para trabalhar esse semestre, queríamos que
fosse um assunto atual e que toda população tivesse que se unir para um propósito maior,
quando vimos o site da Pé de Planta já se apaixonamos pelo logo e percebemos que era um
assunto já conhecido por grande parte da população mas da maneira que era transmitido a
mensagem não agregava valor e os receptores não captavam a mensagem, ou a captavam e
a ignoravam, por esses motivos selecionamos a ONG Pé de Planta para a realização do
projeto. Entramos em contato com a direção que nos deu total apoio e autorização para
realizar o projeto.
A terceira etapa foi selecionar uma ideia fosse original e transmitisse em forma
transmidia a mensagem. Essa foi a parte mais difícil do projeto, teve que ser muito bem
elaborada para que em todas as peças transmitisse de uma forma a ideia sem mudar o
padrão da arte e da mensagem e que no final todas as peças se completasse.
A quarta etapa foi realizar o roteiro e o storyboard do filme, assim para a gravação
tudo estaria mais claro e planejado para a realização da gravação. Também marcamos um
dia para a gravação que seria em Sorocaba, na pista de caminhada do Campolim, em um
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domingo porque geralmente tem Domingo no Parque, teria famílias, grupos de yoga, redes
nas árvores, tendo assim mais figurantes em cena. E por estar um dia nublado a difusão de
luz torna a filmagem mais agradável.
“A nuvem espalha os raios de luz do sol, fazendo com que atinjam o
objeto de muitos ângulos diferentes. Isso produz uma sombra suave,
característica de fontes grandes.” (HUNTER, Fill,, Luz Ciência e
Magia, 2011, p.37).
A quinta etapa a escolha do figurino, cada cor de roupa e acessório contém um
significado na cena.
Na sexta etapa foi a gravação, no dia contamos com a ajuda extra de uma amiga do
grupo Ingrid Batista que nos ajudou com os ângulos, planos e o porque de cada técnica. Foi
combinado de se encontrar as 6:15 da manhã na praça para a gravação.
Figura 2 - Produção
Assim que a gravação foi realizada, entramos no processo de edição que levou cerca
de um mês.
6 CONSIDERAÇÕES
Concluímos que para se obter um resultado satisfatório com o produto final precisa
de dedicação e paciência; entender e analisar as necessidades do cliente e criar uma
campanha que se encaixe no perfil da Pé de Planta. Uma das necessidades da ONG era a
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ausência online, então criamos uma campanha transmidia que cada peça se liga na outra,
reforçando o ideal proposto pela campanha e aumentando seu engamento pela causa.
A parte mais elaborada de toda a estrutura do filme publicitário é o conceito por trás
da peça, fazer com que o telespectador entenda a mensagem sem distorção na transmissão
da mesma e que comece a fazer o que peça sugere. Por esse motivo que enfatizamos a peça
para o público infantil, que está em fase de crescimento e mais suscetível a aprendizagem
de novos hábitos.
O grupo se uniu e vivenciou uma pequena experiência de mercado de trabalho
espetacular, aprendemos a respeitar e a ouvir a opinião de todos.
REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS
KOTLER, Philip; KELLER, Kevin Lane. Administração de Marketing: A Bíblia do
Marketing. Prentice Hall Brasil, 2006, 12a edição.
TRIGUEIRO, ANDRÉ, O Mundo Sustentável 2, 2012, editora GLOBO
COMPARATO, DOC; Da Criação ao Roteiro, 5º EDIÇÃO, ROCCO, 2000, p.22
HUNTER, Fill,, Luz Ciência e Magia, EDITORA PHOTOS, 2011, p.37
NEWTON, Cesar, Direção de Arte em Propaganda, 2013, 10º EDIÇÃO, SENAC, p.88
JENKINS, HENRY; Cultura da Convergência, ALEPH, p.37
ELIN, Larry. LAPIDES, Alan. O Comercial de Televisão: Planejamento e Produção.
São Paulo: Bossa Nova, 2006.
Atitude Sustentável, Disponível em:
http://atitudesustentavel.com.br/ (Última visita em 07/02/2015)
Campanha: Faça Xixi no Banho
https://www.youtube.com/watch?v=xyJlUZWwkdM
Campanha Preserve seu Planeta
https://www.youtube.com/watch?v=awMEQVC21vM
Campanha Pense de Novo
https://www.youtube.com/watch?v=sg0S3YP-wjo
Campanha Heróis de Verdade
https://www.youtube.com/watch?v=HdUBZZH2gYo
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