Alunos do 3º Período do Curso de Produção Publicitária - Manhã
Amanda Lima
Andreia Caldas
Anne Rangel
Bárbara Soares
Cleydson Barbosa
Danilo Santos
Everton Castro
Fábio Galdino
Felipe Goes
Fernanda Pessoa
Igor Souza
Joe Borba
Junior Oliveira
Layla Guimarães
Lucas Castro
Lourival Junior
Marcos de Souza Melo
Milena Albuquerque
Niedja Ajdein
Paola Yamada
Pollyana Gomes
Priscila Cristina
Rúbia Albuquerque
Sérgio Almeida
Thaciana Vieira
Thiago Marciano
Valery Lira
Walber Paixão
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Apresentação
O presente trabalho foi realizado pelos alunos do 3º período, turno manhã, do
curso de Produção Publicitária da Faculdade IBGM, como parte do Interdisciplinar 2014.1.
Tendo como objetivo o planejamento, desenvolvimento e execução de uma campanha
publicitária para uma Organização Não-Governamental – ONG.
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1. INFORMAÇÕES BÁSICAS
1.1 Dados da Entidade:
NOME DA ONG: Lar do Nenen
NOME DA RESPONSÁVEL: Silvia Salles Moury Fernandes
LOCALIZAÇÃO: Rua Menezes Drumond, 284 – Madalena – Recife/PE
ATIVIDADES DESENVOLVIDAS PELA ONG: O Lar do Nenen é uma entidade que acolhe
e educa crianças em situação de risco ou abandonadas.
PÚBLICO-ALVO: Meninos e meninas de 0 a 3 anos
MISSÃO: Acolher temporariamente, crianças em situação de grave risco social ou
abandono, promovendo sua proteção integral, facilitando a reintegração familiar e
comunitária, ou quando inviável, sua colocação, por adoção, em família substituta.
1.2 História da ONG
A ONG Lar do Nenen foi formalmente constituída em 13 de fevereiro de 1978, na
cidade do Recife. A entidade surgiu a partir da iniciativa de um grupo de senhoras
voluntárias que, ao observar a inexistência no Recife de uma entidade apropriada para o
acolhimento e posterior adoção de crianças abandonadas, criou uma associação que
funciona, ininterruptamente, em regime de tempo integral. De início, prestava assistência
pré-natal a gestantes que queriam lhes confiar os recém-nascidos, a fim de que
promovesse a sua adoção. Sua capacidade de atendimento era muito pequena e as
atividades desenvolvidas, quase exclusivamente, por voluntários. Seu segundo momento
é determinado pelo surgimento de um novo paradigma, o Estatuto da Criança e do
Adolescente. Repensado e redimensionado, passou a acolher cerca de 70 crianças/ano,
cujos direitos foram violados ou estão ameaçados e recebidas, exclusivamente, mediante
apresentação do termo oficial de abrigamento. Hoje se caracteriza pelo reconhecimento
local à qualidade elevada nos cuidados com as crianças, e pelo processo de
desenvolvimento institucional, sobretudo, por inovar, ao estender suas ações às suas
famílias.
1.3 Briefing
Desenvolver uma campanha publicitária para a ONG Lar do Nenen com o objetivo
de demonstrar a sociedade a atuação da instituição e fomentar o desejo de contribuir,
manter convênios e parcerias com diversos setores, buscando cooperação técnica,
auxílios e doações, conservando, inclusive, a política do voluntariado.
1.4 Objetivos de Marketing
Este projeto tem como objetivo desenvolver uma campanha publicitária de
arrecadação de doações de maneira continuada e segmentada pelos itens de maior
necessidade da ONG, que são: brinquedos, material de higiene, roupas e alimentos. Para
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tanto, a campanha terá a duração de um ano e será dividida em quatro trimestres,
levando-se em consideração na divisão fatores como datas comemorativas e estações do
ano. Para efeito de apresentação do projeto de campanha, apenas detalhamos aqui as
ações a serem desenvolvidas no primeiro trimestre, ficando as demais ações dos outros
três trimestres no aguardo de momento oportuno para serem apresentadas.
1.5 Períodos de Veiculação da Campanha
A campanha anual se desenvolverá da seguinte maneira:

A campanha do primeiro trimestre será realizada no período de outubro a
dezembro de 2014 e arrecadará brinquedos, levando-se em consideração que neste
período temos as comemorações do dia das crianças, natal e réveillon, onde há um apelo
maior por brinquedos por parte do comércio, o que gera nas crianças sem família e sem
recursos financeiros um sofrimento maior;

A campanha do segundo trimestre será realizada no período de Janeiro a Março de
2015 e arrecadará produtos de higiene. Justificativa: período do verão, que demanda um
maior cuidado com a higiene devido a assaduras;

A campanha do terceiro trimestre será realizada no período de Abril a Junho de
2015 e arrecadará roupas. Justificativa: período do inverno, que demanda um maior
cuidado com o agasalhamento das crianças;

A campanha do quarto trimestre será realizada no período de Julho a Setembro de
2015 e arrecadará alimentos. Justificativa: nesse caso, não há uma justificativa que não
seja apenas de organização da campanha, pois a necessidade de alimentos dura o ano
inteiro.
2. OBJETIVOS
2.1 Objetivos de Comunicação
Objetivando atingir a emoção do público-alvo da campanha, ou seja, os potenciais
doadores, a campanha se utilizará de recursos persuasivos, pois estes induzem a
determinadas condutas os sujeitos por ela afetados. Coulter e Pinto (1995) ressaltam que
os profissionais de marketing e publicidade, que estão sempre à procura de maneiras
eficazes de persuadir os consumidores e os anunciantes, contam com a ajuda dos apelos
emocionais para formar e mudar atitudes de compra. Para tanto, utilizaremos de imagens
ou de partes de imagens do corpo de crianças, como as mãos, para sensibilizar as
pessoas. Além do mote e do slogan da campanha que acompanharão todas as peças.
2.2 Objetivos de Mídia
As mídias utilizadas serão a internet, através de fan page da campanha, entrevista
em vídeo com uma Promotora de Justiça para publicação no Youtube, na fan page e em
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blogs parceiros que tratem de temas infantis, além de spot para rádio. A mídia impressa,
através de publicidade em outdoors, cartazes, backbus e quiosques instalados em locais
de grande circulação de pessoas. Os mesmos serão previamente autorizados pelos órgãos responsáveis através de solicitações que conterão a relação de documentos necessários para a análise do pedido e os requisitos que deverão constar no projeto apresentado.
3. PROJETO DE CAMPANHA PUBLICITÁRIA
Este projeto se desenvolveu através do levantamento das necessidades mais
urgentes da entidade por meio de entrevistas com a diretora da ONG. Verificamos que o
Lar do Nenen carece de doações de alimentos, roupas, brinquedos e materiais de higiene
para o desenvolvimento de suas atividades. É por meio de parcerias com empresas e
com a ajuda e doações da comunidade que a ONG tem realizado este importante papel
junto à sociedade.
Depois de levantar o briefing do Lar do Nenen, propomos um planejamento de
campanha publicitária para a ONG. Esse planejamento objetiva prioritariamente promover
uma maior empatia com a instituição e o recolhimento de doações, que é o maior
problema enfrentado. Por isso, criamos uma campanha social, com viés institucional e
educativo.
3.1 Tema da Campanha
O tema escolhido foi uma expressão coloquial, popular: “DÊ UMA MÃOZINHA.”
Dar uma mãozinha significa ajudar, apoiar a causa. Também foi escolhido pela presença
de um diminutivo (mãozinha), objetivando sensibilizar e persuadir com sentimentos
positivos.
3.2 Slogan
O slogan foi concebido da seguinte maneira: como os brinquedos trazem para as
crianças um sentimento de felicidade, foi feita então a metáfora “A FELICIDADE CABE
NA PALMA DA MÃO”. Sendo assim, o que pretendemos inferir neste slogan é a ideia de
que a felicidade cabe na palma da mão, ou seja, um duplo sentido foi criado. Por um lado,
queremos dizer que um brinquedo pode ser carregado na palma da mão. Por outro lado, a
felicidade que o brinquedo traz para uma criança é algo que está ao alcance de qualquer
um, basta abrir a mão.
Desse modo, a construção do slogan foi interessante porque trouxe a junção do
tangível (brinquedo) com o intangível (a felicidade). Sobre isso, Civiati (2005) diz que “um
modo bastante interessante de obter persuasão está na associação de uma determinada
marca ou produto com sentimentos positivos.”
3.3 Target
Todas as peças da campanha contam com um apelo emocional, pois segundo
pesquisa, a doação é um ato mais emocional que racional. Portanto, a campanha
pretende atingir o público alvo de maneira precisa. Ainda de acordo com pesquisa, a
maioria dos doadores são pessoas físicas que doam espontaneamente ou mensalmente,
mesmo que não seja um valor muito grande.
Por se tratar de uma instituição que abriga crianças vítimas de abandono e/ou
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maus-tratos, acredita-se que o público que tem maior interesse em ajudar seja os de
idade adulta, que já viveram uma experiência com a maternidade. Se aposta na ideia de
sensibilizar o público mostrando que ele pode fazer muito pelas crianças da instituição
com simples ações, como por exemplo, doar um brinquedo ou uma pequena quantia em
dinheiro para ajudar na manutenção e despesas do espaço.
Além disso, a campanha pretende atingir também o público que se identifica, de
alguma maneira, com a questão. Seja por ter passado pela mesma situação
anteriormente, por imaginar que algo do gênero pudesse acontecer com o filho (a) ou
algum parente próximo ou por querer fazer seu papel diante da sociedade. Tendo como
base o relatório da CAF (Charities Aid Foundation), “The World Giving Index 2010″, o mais
abrangente estudo sobre doação no mundo, definiu-se o público-alvo prioritário da
seguinte maneira:
Prioritário: Mulheres, pois estão mais propensas a doar dinheiro e pessoas com
idade superior a 50 anos, pois estão propensas à doação de maneira geral.
Secundário: Empresas de produtos infantis que gostariam de estarem vinculadas à
instituição, como parceiras.
4. ADEQUAÇÃO ÀS REGRAS ÉTICAS ESTABELECIDAS
BRASILEIRO DE AUTORREGULAMENTAÇÃO PUBLICITÁRIA
PELO
CÓDIGO
O Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária, em seu preâmbulo,
estabelece que todo anúncio deve se adequar à leis do país, tendo, o referido Código,
como seu principal objetivo, a regulamentação das normas éticas aplicáveis à publicidade
e propaganda (art. 8º).
Com base em tais regras, a presente campanha, intitulada “DÊ UMA
MÃOZINHA”, destinada à ONG Lar do Nenen, e idealizada pelos alunos do 3º período,
turno manhã, do curso de Produção Publicitária da Faculdade IBGM, procurou se ajustar
aos ditames éticos que norteiam o referido Código, buscando um anúncio honesto e
verdadeiro, esclarecendo, ainda, que se destina a uma instituição social, e que, como tal,
se sujeita ao Código de Autorregulamentação Publicitária, conforme disposto nos seus
arts. 12 e 13.
4.1 ANÁLISE DA CAMPANHA
Por se tratar, o produto, de instituição voltada ao amparo a crianças de tenra
idade, o presente trabalho utilizou como principal ferramenta o apelo emocional como
forma de impacto sobre o público-alvo, seduzindo os potenciais doadores, observando,
sempre, o senso de responsabilidade social, pregando um anúncio honesto e verdadeiro,
de forma a conquistar a confiança do público, obedecendo, assim, ao estabelecido no
preâmbulo do Código de Autorregulamentação Publicitária (arts. 1º a 7º), bem como os
princípios da Honestidade e da Apresentação Verdadeira, definidos nos seus arts. 23 e 27.
Passemos a analisar, passo a passo, o projeto da campanha, quanto ao seu
enquadramento às normas éticas ditadas pelo CBAP.
4.2Tema e Slogan da Campanha
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‘DÊ UMA MÃOZINHA.” “A FELICIDADE CABE NA PALMA DA MÃO.”
Tanto no tema, quanto no slogan, foi adotado o vernáculo gramaticalmente
correto, sem a necessidade de utilização de gírias ou expressões estrangeiras, e sem
qualquer tipo de afirmação que ofenda os padrões da decência, observando o contexto
sociocultural brasileiro, estando, portanto, em devida consonância com os princípios da
Decência e da Apresentação Verdadeira, concretizados, respectivamente, nos arts. 22 e
27, § 6º, alíneas “a” e “c” do CBAP.
4.3 Mídias impressas
a. Outdoor e Backbus:
Nas duas mídias em questão, foram utilizadas imagens de crianças, ainda em
branda idade, de forma adequada, sem indicação de qualquer forma ou conteúdo que
viole os princípios insculpidos no Código em comento.
Na primeira mídia, observamos um nenen em um sono tranquilo abraçado a um
ursinho de pelúcia,outra com outro brinquedo próprio para sua idade, transparecendo,
assim, aconchego e segurança ao lado de seu brinquedo.
A segunda mídia traz a imagem de uma criança, com um pouco mais de idade,
sentada, estendendo a mãozinha para segurar um brinquedo educativo, mostrando o ato
de doar um brinquedo e a importância que isso pode trazer na vida de um infante.
Como demonstrado, houve a devida observância à dignidade da pessoa
humana e ao interesse social, não favorecendo ou estimulando, o anúncio, nenhum tipo
de ofensa ou discriminação de qualquer ordem, usando a imagem da criança de forma
adequada à sua condição, observando os limites da moral, do bom senso e da decência,
estando em total conformação com os artigos 19, 20, 22, 34, “c” e 37, I, “f” e seu § 1º do
CBAP, que tratam dos princípios da Respeitabilidade, Decência, Proteção da Intimidade e
Crianças e Jovens, respectivamente.
As referidas mídias apresentam ainda o tema e o slogan da campanha, já acima
analisados, bem como a apresentação da entidade a ser ajudada, no caso, o Lar do
Nenen, com indicação da logomarca da mesma e seu endereço e telefones, deixando o
“consumidor” claramente ciente de que se trata de uma ação destinada à arrecadação de
brinquedos para uma instituição social facilmente identificada, achando-se em perfeita
consonância com o princípio da Apresentação Verdadeira (art. 27, caput e § 1º do CBAP).
b. Barracas de arrecadação:
São constituídas por um balcão, no qual se encontra impressa a imagem da
uma criança brincando com leão estilo fantoche, bem como o tema e o slogan da
campanha e a logomarca da instituição, e de um letreiro, fixado ao mesmo, com os
dizeres “Campanha de arrecadação de brinquedos” e a logomarca do Lar do Nenen
Ao redor do balcão, serão dispostas diversas caixas, customizadas, de forma
infantil, com figuras de animais, destinadas à colocação dos brinquedos doados,
demonstrando um ambiente lúdico.
Do mesmo modo que no outdoor e backbus, na presente mídia foram
observados os princípios da Respeitabilidade, Decência, Proteção da Intimidade e
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Crianças e Jovens, definidos nos artigos anteriormente mencionados, observando,
novamente, a utilização da imagem infantil de forma adequada aos ditames éticos e
morais.
Similarmente às mídias acima mencionadas, os quiosques apresentam o tema e
slogan da campanha corretamente utilizados, e a logomarca do organismo social,
pugnando por uma apresentação transparente do “produto” anunciado, esclarecendo,
ainda, de forma mais incisiva, tratar-se de uma ação para arrecadação de brinquedos,
respeitando o CBAP, quanto ao princípio da Apresentação Verdadeira.
4.4 Mídias eletrônicas
a. Rádio:
O narrador pronuncia o texto, em vernáculo, de forma clara e audível, zelando
pela boa pronúncia da língua portuguesa, sem a necessidade do uso de gírias ou
expressões estrangeiras, adequando-se ao disposto no art. 27, § 6º, “a” e “b” do CBAP, o
qual se refere ao princípio da Apresentação Verdadeira.
Apesar do anúncio se referir a uma instituição voltada ao amparo de crianças, o
que é realizado de forma transparente e honesta, não expondo o ouvinte a dúvidas, a
efetiva utilização da sua imagem se dá quando da pronúncia, ao final, da palavra
“Obrigado” por uma voz infantil, uso este em perfeita consonância à condição de infante,
em nada desrespeitando as normas éticas e morais brasileiras.
Durante todo o anúncio, ouve-se ao fundo, tocada de forma instrumental, a
música “Ciranda, Cirandinha”, cantiga popular largamente difundida no universo infantil, e
de domínio público, respeitando-se, assim, o princípio do Direito Autoral e Plágio,
especificamente os arts. 38 e 39 do Código de Autorregulamentação Publicitária nacional.
4.5 Mídias virtuais
Fan page: As campanhas criadas para mídias impressas também serão divulgadas nas
mídias virtuais mais maior divulgação , visibilidade e conquista de adeptos.
4.6 Considerações finais
Conforme acima explanado, a Campanha “DÊ UMA MÃOZINHA” para a ONG
Lar do Nenen, foi desenvolvida buscando plena adequação ao estabelecido no Código
Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária.
Pugnou-se por um anúncio respeitador, verdadeiro e honesto, produzido com
responsabilidade social, sem ofensas ou discriminação de qualquer tipo, apresentado de
forma clara e transparente, a não ensejar dúvidas quanto ao “produto” difundido e a forma
com tal ação se dá, prevalecendo, primordialmente, o respeito à dignidade da pessoa
humana e a proteção à imagem da criança.
Utilizou-se o vernáculo gramaticalmente correto, zelando pela boa pronúncia
da língua portuguesa, preservando os direitos autorais e valorizando a criatividade e a
originalidade, não infringindo marcas, conceitos ou direitos de terceiros.
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5. PLANO DE MÍDIA
O seguinte Plano de Mídia contém detalhadamente o briefing, um estudo sobre a
ONG escolhida, público atendido, bem como os objetivos da campanha, período de
veiculação, os objetivos da comunicação e da mídia e as estratégias a serem executadas.
5.1 Mídias Impressas
Apesar do forte crescimento da área digital, as mídias impressas ainda possuem um
grande poder de divulgação, por ser um método de distribuição local e direto, sem a
necessidade da utilização de aparelhos eletrônicos para o envio de informações, é
possível distribuir o material em locais estratégicos que encaminham a informação
diretamente
ao
público-alvo de
forma prática e
com baixo custo.
Medida: 30m x
40m
Material: Couché
Brilho 150g
Cor: 4 x 0
Quantidade: 200
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5.2 Outdoor
São um dos mais eficazes pois são de fácil visualização diária por milhares de pessoas.
Isso faz com que o target memorize a instituição e o que almejamos demonstrar.
Medidas: 9,00m x 3,00 m
Material: Papel
Cor: 4 x 0
Quantidade: 3 pontos estratégicos
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5.3 Backbus
Possibilita a segmentação do público - alvo, concentrando a campanha na área
geográfica de interesse, fixando a instituição e a mensagem da campanha. Essas mídias
proporcionam maior retorno entre os meios de comunicação ao ar livre e são dinâmicas.
Tão quanto o OUTDOOR é uma forma eficiente e rápida de massificar o tema de uma
campanha.
Medidas: 3,20m x 2,30m
Material: Adesivo de vinil
Cor: 4 x 0
Quantidade: 5 linhas em áreas específicas da RMR
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5.4 Barracas de Arrecadação
Visando uma maior aproximação estratégica da campanha com o público, essa
ação se dará com a colocação de barracas de arrecadação em pontos de grande
concentração de pessoas. Desta forma, estabeleceu-se que os grandes supermercados
do Recife, como Hiperbompreço em Casa-Forte, Extra no bairro da Benfica, bem como
locais abertos e de grande circulação de pessoas como o Parque D. Lindu em Boa
Viagem, o Parque 13 de Maio no Bairro da Boa Vista e o Parque da Jaqueira no bairro da
Jaqueira e o Quartel-General da Polícia Militar de Pernambuco no Derby, seriam pontos
de presença massiva e adequados para essa ação.
Barraca Medidas: 2 m x 1m frontal e lateral
Material: Adesivo
Cor: 4 x 0
Quantidade: 6 barracas
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5.5 Mídias Eletrônicas
Rádio
A agência entendeu como sendo adequada a produção e utilização do spot, para ser
utilizado juntamente com o lançamento da campanha da ONG Lar do Nenen. Seria um
spot institucional para informar as pessoas sobre o verdadeiro trabalho da ONG, para um
maior reconhecido pela população recifense, além de poder utilizar este material sempre
que houver interesse, além de sempre reforçar as atividades e desenvolvimento das
crianças através do acompanhamento psicológico prestado pela ONG, auxiliando não
somente as crianças, mas também a própria sociedade da cidade do Recife.
ROTEIRO DE SPOT PARA RÁDIO
Cliente: ONG Lar do Nenen.
Título: Dê uma mãozinha
Duração: 30”
Locução
Técnica
Sonorização de crianças brincando
Fade in BG
Loc masculina 1: O Lar do Nenen é uma ONG
disposta a ajudar no desenvolvimento social das
crianças do Recife.
BG tocado com xilofone
Loc masculina 1: Priorizando as ações que
favoreçam a criação ou o fortalecimento do
vínculo familiar e comunitário.
BG tocado com xilofone
Loc masculina 1: A felicidade cabe na palma da
sua mão. Dê uma mãozinha. Doe brinquedos.
Contatos pelo telefone – (três, dois, dois, sete,
dois, sete, meia, dois) 3227 2762
BG tocado com xilofone
Loc masculina 1: Lar do Nenen, as crianças
são de todos.
Fade Out
Loc criança: Obrigado.
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5.6 Mídias Virtuais
Fan Page da Campanha
Devido a intensa presença das redes sociais no cotidiano das pessoas, o Facebook, por sua popularidade, mostra-se como uma ferramenta importante de publicidade para
a campanha. O conteúdo produzido (post's) terá relação com a divulgação da campanha,
como o vídeo a ser produzido, onde a Promotora entrevistada esclarecerá sobre a importância da existência de Organizações Não-Governamentais como o Lar do Nenen. Na fan
page
também
será
possível
visualizar dicas
sobre como fazer
doações,
bem como postagens que estimulem o engajamento dos internautas, através de curtidas e
compartilhamento dos post's. As
mídias
sociais
são um ótimo
meio de monitoramento e fortalecimento
da
visibilidade
da
instituição, é um
ambiente propício para o recebimento de críticas e conquista
de mais parceiros e doadores.
Outra vantagem
que este canal
oferece é a interatividade
em
tempo real.
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Entrevista em vídeo para o Youtube
Como a causa abraçada pela entidade não tem grande conhecimento por parte da
população, será realizada uma entrevista testemunhal com uma Promotora de Justiça,
para esclarecimento a respeito da importância de ONG's que atuam na proteção de
crianças em situação de vulnerabilidade social, como funcionam, como as crianças
chegam até a entidade, bem como o que acontece com elas depois que são acolhidas na
instituição.
A importância das ONGs?
Aqui no Recife a gente tem a contribuição de várias ONGs que fazem o trabalho preventivo, ajudam muito
essas crianças na parte de lazer, educação, acolhimento em caso de crianças abandonadas, que encontra
se em situação de risco, de mães usuárias de crack, essas crianças passam tempo em casas acolhidas,
pois geralmente são muito pequenas.
Ações desenvolvidas pelas ONGs?
Ligada ao Conselho Municipal da Criança e do Adolescente em Recife tem várias ONGs que desenvolvem
trabalhos nas diversas áreas, tem área protetiva de ajuda a reforço escolar, tem a parte de estimular o
esporte tem aquelas que funcionam em regime de acolhimento que eram os antigos abrigos que são as que
trabalham mais diretamente junto ao Ministério Público e ao Poder Judiciário .
A contribuição das ONGs para o trabalho do Ministério Público?
Quando a criança nasce nos temos que nos preocupar em garantir a ela os direitos fundamentais, e essas
ONGs ajudam muito porque já chegam perto dessas mães e de toda família no sentido de organizar uma
vida melhor para essas crianças.
Direito das crianças que são promovidas pelas ONGs?
Direito a saúde, a atendimento prioritário, muita ONGs ajuda na parte de educação porque na parte de
educação infantil de 0 a 6 anos ainda no nosso município deixa muito a desejar, porque quase não existe
creche.
Missão do lar do Nenen?
O lar do Nenen ela acolhe crianças que se encontram em situação de negligencia, que foram vítima de
maus tratos, filhas de usuárias de crack, foram abandonadas na maternidade, e essas pessoas ficam no lar
por um período até que a gente possa encaminha-la de volta a família ou para uma família substituta
através de adoção.
Critério para acolhimento das crianças?
Na maioria das vezes e pela faixa etária, no Lar do Nenen é de 0 a 3 anos, em grupo de irmãos e a maioria
que tão lá foram abandonadas em maternidades quando a mãe tem interesse de entrega-las para a adoção.
Procedimento para adotar uma criança acolhida?
Inicialmente tem que se escrever no Cadastro Nacional de Adoção através do formulário próprio, procurar
o Juizado da Infância localizado no CICA, onde você vai te acesso a toda documentação que precisa para
se inscrever e dizer o perfil da criança que deseja .
CICA(Centro Integrado da Criança e do Adolescente )
A importância no trabalho voluntário nas ONGs?
O trabalho voluntário ajuda muito, principalmente nessas ONGs que tem crianças pequenas que precisam
de uma mão de obra grande, para estar dando a mamadeira e colocando pra dar banho. Então o trabalho
voluntário ajuda muito, mas também é necessário estender esse trabalho voluntário para Casa de Acolhidas
em que se encontram crianças maiores porque a maioria dos voluntários gosta de ajudar bebês, os maiores
estão precisando de uma atenção maior.
Objetivo Social das ONGs Ministério Público e Poder Judiciário?
Reorganizar essa família para que a criança possa voltar pra sua mãe. Incluindo essa mãe em vários
programas, as ONGs ajudam muito nisso, como ensinar a fazer bolo, tem várias profissões que as mães
dessas crianças aprendem através do apoio dessas ONGs. E se elas não permanecerem com a família elas
serão encaminhadas para famílias substitutas, as crianças de 0 a 5 anos não tem dificuldade de ser
encaminhado o mais rápido possível porque o perfil das pessoas interessadas em adotar acolhe crianças
dessa faixa etária, o problema maior é das crianças maiores e grupos de irmãos porque não tem muitas
pessoas disponíveis para dotar crianças desse perfil e o nosso grande desafio é reverter essa situação.
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Parcerias com blogs
Das diversas redes sociais, os blogs têm ganhado cada vez mais força e confiança
e, em muitos casos, autoridade nos temas abordados. Os blogs constroem confiabilidades
e muitos seguidores. É por isso que buscar parcerias junto aos blogs que tem como
nichos de mercado assuntos relativos a crianças mostra-se como uma alternativa
interessante de divulgação da campanha. Fazer parcerias é algo comum no mundo dos
blogs, deste modo, conseguir divulgar um banner da campanha em blogs de boa
audiência dará um grande reforço na visibilidade que pretendemos alcançar.
6. Recursos
Recursos utilizados para a produção da campanha serão todos captados através de
doações, parcerias e patrocínios que se tratam da transferência gratuita, a pessoa física
ou jurídica de natureza cultural, com ou sem fins lucrativos, de recursos financeiros para a
realização de projetos culturais, com finalidade de publicidade; bem como a cobertura de
gastos ou utilização de bens móveis ou imóveis, do patrimônio do patrocinador, sem
transferência de domínio, para a realização de projetos culturais, por pessoa física ou jurídica, de natureza cultural, com ou sem fins lucrativos.
O patrocínio é uma modalidade de incentivo prevista na Lei n° 8.313/91, amplamente conhecida como Lei Rouanet.
Referências
Civitati. E.Comunicação, semiótica e fabricação da realidade: análise de mensagens
publicitárias impressas do Banco Itaú. Dissertação (Mestrado Profissional em
Administração de Empresas) – Fundação Getúlio Vargas, Escola de Administração de
Empresas de São Paulo: São Paulo, 2005, 188p.
Coulter, R. H.; Pinto, M.B.. Guilt appeals in advertising: what are their effects? Journal of
Applied Psychology, v.80, n.6, 1995.p. 697-705.
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