Resumo de Dissertação
A PUBLICIDADE NA INTERNET: UMA DESCONSTRUÇÃO DA CAMPANHA
DA BOSCH
Taciana M. Lemes de Luccas
A presente investigação tem como propósito suscitar algumas teorias sobre a
produção publicitária na Internet. O corpus foi formado a partir de uma campanha online da empresa Bosch. Foram realizados fichamentos das teorias de McLuhan (2001)
sobre o poder de sedução dos meios de comunicação de massa em termos das formas
quentes e frias. Também foram investigadas teorias sobre a produção publicitária, em
textos de Pinho (1991) (2000), Sant‘Anna (1989), Lupetti (2003), Sampaio (1997) e
Zeff e Aronson (2000) com um estudo voltado para a publicidade on-line. Mediante
a
análise dos dados coletados pelo Instituto Ibope e a desconstrução da campanha
constatou-se que a Internet não só tem um apelo voltado para as afetividades, mas
também um enfoque holístico que, além do sentimento, revela uma relação com o
pensamento, que estão relacionados com os estilos de vida e valores culturais.
Caracteriza-se, então, como uma ―experiência holística‖, que inclui intensidade,
amplitude, profundidade e vínculos entre experiências identificadas com valores
universais. Quanto aos aspectos de conteúdo concluiu-se que campanhas realizadas na
mídia Internet devem criar situações, ampliando conceitos, utilizando-se de dicas de
consumo, de curiosidades e de muitas informações adicionais. Salienta-se, ainda, que
para obter um maior sucesso é importante a utilização de outras mídias para alcançar
maiores resultados do planejamento publicitário efetuado.
Dissertação (mestrado em Comunicação) Faculdade de Comunicação, Educação e Turismo, Universidade
de Marília - UNIMAR, Marília, 2005.