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PASSO A PASSO
CAMPANHA ELEITORAL
C O M O FA Z E R U M A
C A M PA N H A P O L ÍT IC A ?
Passo-a-passo para você vencer as eleições
Para um político conseguir ser eleito, ele precisa desenvolver uma campanha eleitoral forte e bem estruturada. Além
das estratégias tradicionais de campanha, agora os políticos
internet
+
têm a possibilidade de usar novos recursos a seu favor, como
a internet e as mídias sociais.
O Marketing Político vem ganhando notoriedade no processo eleitoral, pois com ele é possível atingir um público-alvo relevante, de maneira segmentada e mais assertiva.
mídias
sociais
Neste e-book, apresentaremos um passo a passo que pode
servir como base para que você realize uma campanha
eleitoral de sucesso.
Como fazer uma campanha eleitoral?
Atualmente, a propaganda eleitoral deixou de ser simplesmente a distribuição
de folhetos coloridos e a colagem de cartazes do candidato nos muros da cidade. As campanhas eleitorais deixaram de ser intuitivas e cederam lugar à
pesquisa e à interação com os eleitores. Notamos que elas se tornaram profissionais e visam trazer resultados, de fato, eficientes para os políticos.
Sendo assim, o candidato precisa fazer um marketing político forte, propondo
benefícios para seus eleitores, a fim de conquistar o seu voto.
Esses benefícios são, basicamente, as ações que serão tomadas pelo político
caso ele vença, ações essas que devem ser coerentes com os desejos dos
eleitores atingidos pela campanha.
O PASSO A PASSO
Planejamento
Uma campanha de marketing político inicia com um bom planejamento. Para
isso, alguns elementos precisam ser definidos logo no início:
Equipe:
pelo
é preciso montar uma equipe que ficará responsável
marketing
da
campanha,
delimitando
as
responsabili-
dades de cada membro, de acordo com o know-how de cada um;
Filosofia política: engloba a escolha de temas a serem tratados e a
definição das posições a propósito dos temas, além da formulação e da
adoção de uma personalidade e estilo pessoal próprio, que amplie as
qualidades do candidato.
Orçamento: a definição da verba disponível para o marketing é essencial
para a organização da campanha. Essa definição deve ser realizada logo
no início do processo, a fim de prevenir possíveis excessos e problemas
financeiros.
Mídias de comunicação: é necessário definir quais canais serão utilizados
para a divulgação da campanha, levando em consideração o público-alvo,
os custos, a possibilidade de interação com os eleitores e as normas
de divulgação política.
Monitoramento é indispensável estabelecer estratégias para o monitoramento da campanha, bem como realizar um cronograma com as datas e
os responsáveis por esse trabalho.
O Diagnóstico Eleitoral
Antes de começar a campanha propriamente dita, é preciso saber quantos prefeitos, vereadores, deputados e líderes comunitários há na cidade, estado ou país em
que o candidato se propôs a atuar. Depois, é
necessário pesquisar quem são esses políticos e quais são suas propostas, seu público
e suas estratégias de divulgação. Dessa forma, será possível ter uma ideia das ações
que devem ser tomadas, a partir dos casos
de sucesso e das falhas encontradas
Além disso, é muito importante descobrir quais são as necessidades e vontades
dos potenciais eleitores, traçando um perfil do público que o candidato quer
atingir. Com isso, é possível definir estratégias específicas que proporcionarão
maiores chances de acertos.
Os potenciais eleitores podem ser classificados em três conjuntos diferentes:
1
2
Eleitores que talvez votarão em você: são aqueles que ainda não
definiram seu voto e podem ou não escolher você. É preciso conquistá-los.
Eleitores que com certeza votarão em você: são aqueles que já
garantiram que estão ao seu lado e já foram conquistados.
Eleitores que provavelmente não votarão em você: são aqueles
3
que não compartilham dos seus ideais ou são muito fiéis a outro
candidato e que, portanto, provavelmente não te darão o seu voto.
Os eleitores que se encaixam no primeiro grupo são os eleitores alvo. Isto é,
sua equipe de marketing deverá investir a maior parte dos recursos da campanha tentando conseguir o voto dessas pessoas que ainda estão indecisas, já
que os indivíduos dos grupos 2 e 3 dificilmente mudarão de ideia.
Também é necessário realizar pesquisas que consigam trazer dados demográficos, políticos e sociológicos sobre os possíveis eleitores, pois quanto mais segmentada for a base de dados, maiores serão as chances de atingir as pessoas
certas com as propostas certas. Dessa forma, informações como sexo, região,
idade, ideologia, renda e escolaridade devem ser levadas em consideração no
momento de dirigir-se aos cidadãos.
A Estratégia Política
Após realizar o planejamento inicial da campanha e o diagnóstico eleitoral, chega a hora de traçar a estratégia política que é, sem dúvidas, um dos passos mais
importantes de toda a campanha.
Para isso, é necessário levar em consideração o perfil de eleitores traçado anteriormente, a fim de criar propostas e ações de marketing condizentes com as
necessidades do público em questão.
É preciso estar atento para alguns itens:
Imagem do candidato: obviamente, um candidato político precisa ter carisma.
Mas não é só isso que deve ser levado em consideração. Dependendo do público-alvo, é possível definir se a linguagem utilizada será mais formal ou mais informal, bem como definir o estilo do design utilizado na campanha e até mesmo
o tipo de vestimenta a ser escolhida.
É muito importante que o candidato se preocupe com a sua imagem e realize
ações coerentes com os ideais da campanha. Além disso, é preciso ser participativo, isto é, marcar presença em eventos ou locais relacionados ao público-alvo que o político deseja atingir, divulgando fotos e vídeos desses momentos e interagindo com os potenciais eleitores.
O candidato deve mostrar-se presente não apenas em um momento específico
de sua campanha, mas sim ao longo de toda a jornada, conquistando a simpatia
das pessoas e ganhando credibilidade entre seu público.
Temas da campanha: os temas, já pré-definidos no planejamento inicial, devem
ser delimitados e moldados de acordo com o público-alvo que se procura atingir. Podem ser escolhidos temas primários e secundários, sendo que os primários receberão um foco maior ao longo da campanha. Os temas podem estar
relacionados a saúde, educação, segurança, meio ambiente, transporte, arte e
cultura, entre muitos outros.
Propostas: a partir da definição dos temas que serão privilegiados na campanha,
o candidato e sua equipe devem propor as ações que serão tomadas para solucionar os problemas encontrados nessas áreas e para gerar melhorias para a
população. Se o tema for “proteção animal”, por exemplo, devem ser listadas
as ações que serão tomadas para proporcionar benefícios às pessoas que se
preocupam com essa questão, como castração gratuita para animais de rua,
criação de clínicas veterinárias etc.
A Estratégia de Comunicação
A equipe do candidato deverá definir qual é a mensagem principal da campanha
e como essa mensagem será apresentada ao público (utilizando depoimentos
de cidadãos, jingles, animações etc.), considerando os canais de comunicação
pré-estabelecidos na fase de planejamento.
Paralelamente, a Assessoria Política deve desenvolver um cronograma onde
constem as aparições do candidato, tanto em espaços físicos quanto virtuais,
tendo o cuidado de manter uma agenda organizada e, assim, evitar conflitos.
Essas aparições devem ser realizadas em espaços que sejam coerentes com o
público-alvo em foco e com a mensagem e os temas delimitados previamente.
Além disso, em nossa atualidade, a internet e as redes sociais se tornaram
grandes aliadas da campanha eleitoral.
Leia nosso E-book “Divulgação Política na web” e saiba mais!
Slogan de campanha
O slogan é indispensável para que os eleitores se lembrem do candidato e o
associem a uma mensagem condizente com seus ideais. Ele deve ser curto e
impactante, de forma que seja fácil de ser lembrado
Vários exemplos de políticos eleitos podem ser citados para comprovar a importância de um bom slogan. “50 anos em 5”, por exemplo, foi o slogan do presidente Juscelino Kubitschek, que governou o país entre 1956 e 1961. E quem
não se lembra do jingle “Lula Lá”, da campanha do presidente Lula? Outro caso
famoso é o célebre “Yes, we can” do presidente dos Estados Unidos, Barack
Obama.
“A repetição exaustiva de quatro ou cinco palavras ‘quentes’,
“
como por exemplo um adjetivo forte, em tudo que estiver relacionado ao candidato – discursos ou malas-diretas -, levam o
eleitor a, inconscientemente, identificá-lo com elas… O slogan
deve conter o contraste que favoreça o candidato. ”
(Rick Ridder, consultor do Partido Democrata, EUA).
Divulgação
Um aspecto muito importante que deve ser considerado na hora da divulgação
política é o que pode e não pode ser feito, em termos legais. Veja algumas regras estabelecidas pelo Tribunal de Justiça Eleitoral no ano de 2014. Para ver
o documento completo, acesse: (http://www.justicaeleitoral.jus.br/arquivos/
tre-df-tabela-propaganda-eleitoral-2014):
PODE
Propaganda com materiais não fixos: É permitida a colocação de cavaletes,
bonecos, cartazes mesas para distribuição de material de campanha e bandeiras, desde que móveis e que não dificultem o bom andamento do trânsito de
pessoas e veículos. A mobilidade estará caracterizada com a colocação e a retirada dos meios de propaganda entre as 6 e as 22 horas. (art. 37, parágrafos 6º
e 7º)
Impressos e propaganda: É permitida a veiculação de propaganda eleitoral
mediante distribuição de folhetos, volantes e outros impressos, os quais devem
ser editados sob a responsabilidade do partido, coligação ou candidato, independe da obtenção de licença municipal e de autorização da Justiça Eleitoral.
Mas o material impresso deve estar com o número de inscrição no Cadastro
Nacional da Pessoa Jurídica - CNPJ ou o número de inscrição no Cadastro de
Pessoas Físicas - CPF do responsável pela confecção, bem como de quem a
contratou, e a respectiva tiragem. (Art. 38, § 1º, da Lei nº 9.504/97).
Alto-falantes ou amplificadores: O funcionamento de alto-falantes ou amplificadores de som somente é permitido entre as 8 e as 22 horas. Se for junto com
comício o horário é entre as 8 e 24 horas. (Art. 39, § 3º, da Lei nº 9.504/97).
Comício: A realização de comícios e a utilização de aparelhagem de sonorização
fixa são permitidas no horário compreendido entre as 8 (oito) e as 24 (vinte e
quatro) horas. (Art. 39, § 4º, da Lei nº 9.504/97.)
PODE
Trio elétrico: Apenas para a sonorização de comícios. (Art. 39, § 10º, da Lei nº
9.504/97).
Utilização de símbolos e imagens: Permitido, salvo nas hipóteses vedadas em
lei.
Propaganda na imprensa: São permitidas, até a antevéspera das eleições, a
divulgação paga, na imprensa escrita, e a reprodução na internet do jornal impresso, de até 10 (dez) anúncios de propaganda eleitoral, por veículo, em datas diversas, para cada candidato, no espaço máximo, por edição, de 1/8 (um
oitavo) de página de jornal padrão e de 1/4 (um quarto) de página de revista
ou tablóide. E deverá constar do anúncio, de forma visível, o valor pago pela
inserção. (Art. 43 da Lei nº 9.504/97).
NÃO PODE
Outdoors.
Telemarketing.
Brindes.
Showmício.
Simulador de urna eletrônica.
Bens públicos: É vedada a veiculação de propaganda de qualquer natureza,
inclusive pichação, inscrição a tinta, fixação de placas, estandartes, faixas e
assemelhados nos bens cujo uso dependa de cessão ou permissão do Poder
Público, ou que a ele pertençam, e nos de uso comum, inclusive postes de iluminação pública e sinalização de tráfego, viadutos, passarelas, pontes, paradas
de ônibus e outros equipamentos urbanos. (Art. 37, caput, da Lei nº 9.504/97).
Internet: Na internet, é vedada a veiculação de qualquer tipo de propaganda
eleitoral paga.
Apresentamos aqui alguns passos básicos para fazer uma campanha política. Além desses passos, é preciso escolher uma boa equipe, com profissionais especializados em cada área e tentar recrutar o maior número de
voluntários possível, para que ninguém fique sobrecarregado, uma vez que
período de campanha é cheio e conturbado.
Caso você esteja enfrentando dificuldades ou esteja perdendo tempo para
organizar os contatos, os eleitores e a agenda, nós temos um sistema de
gestão integrado para campanhas políticas.
Para saber mais, entre em contato conosco
#VAMOSAVANÇARJUNTOS!