Academia SOLIDÁRIO
Como criar a melhor imagem para a sua organização
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Gere uma organização do setor social e quer criar uma imagem que faça a diferença?
O Ei dá-lhe a conhecer os passos necessários. Deverá ter em mente que a imagem
é o cartão-de-visita de qualquer organização ou empresa e que uma imagem cuidada revela
muito sobre o que essa instituição pode fazer pelo associado, parceiro ou cliente.
Quer isto dizer que ter uma boa imagem fará com que a sua organização se destaque no universo
que a rodeia. É por isso importante definir o que quer, escolher e rodear-se de bons profissionais
e estar disposto a despender algum tempo e dinheiro para alcançar o seu objetivo.
1. S
abe o que é a imagem de uma organização
e por que é importante ter uma?
A imagem de uma empresa ou organização é o que
fica na mente de potenciais clientes, associados ou
parceiros, sendo transmitida por logótipos, projetos
artísticos, sites criativos e cartões-de-visita, mas não
só. A imagem diz instantaneamente o tipo de organização que é, o que significa que se uma organização
tem uma ótima imagem, isso fará com que sobressaia no meio dos seus pares e de todos os agentes
que a rodeiam.
2. O que pretende transmitir com
a imagem da sua organização?
A imagem de uma organização traduz e transmite
para o exterior a cultura dessa organização, a sua
missão, princípios éticos e objetivos, em conjugação com a estratégia desenvolvida para atingir o seu
público-alvo. Deverá, por isso, definir o que pretende
passar para o exterior através da imagem.
4. Como escolher os melhores
profissionais?
Por norma, o bom profissional tem um portefólio
seguro e consistente. Deverá, por isso, procurar
designers com experiência/portefólio em branding
ou imagem corporativa. Contudo, também existem
muitos designers com talento que, apesar da pouca
experiência, podem surpreender perante um bom
desafio. No final, a escolha também dependerá do
orçamento disponível e do compromisso que se
estiver disposto a assumir.
E no caso das empresas?
“Se perder dinheiro por uma má decisão serei
compreensivo. Mas se perder a reputação da empresa serei impiedoso”. A frase é de Warren Buffet,
multimilionário considerado um dos maiores
investidores de sempre, e transmite bem a importância que a reputação de uma empresa assume,
o que passa pela imagem criada aos olhos do
mundo que a rodeia.
3. É importante contratar
profissionais para ter uma
imagem profissional?
Mesmo sendo uma organização sem fins lucrativos,
deverá ter uma imagem profissional e, para a criar,
contratar um profissional. Também deverá ter em
conta que a imagem não parecerá profissional se
tentar concebê-la sem formação ou experiência
para tal.
5. Só tenho uma oportunidade
para causar uma primeira boa
impressão?
Sim, provavelmente só terá uma ocasião para causar
uma primeira boa impressão através do site ou
cartão-de-visita da sua organização e, por isso mesmo, deverá encetar todos os esforços no sentido de
ter a melhor imagem possível. Tenha em mente que
se fizer apenas um esforço mínimo e optar por algo
mais amador isso será percetível e, provavelmente,
a impressão que vai deixar não será a melhor.
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Como criar a melhor imagem para a sua organizaçãO
6. O que distingue uma boa imagem?
Há peritos que consideram que não existem boas e
más imagens, defendendo, sim, que existem imagens
mais bem conseguidas que outras, por serem mais
inteligentes, intemporais ou universais, por exemplo.
Contudo, outros profissionais do setor afirmam que,
à partida, uma imagem mais profissional será nítida,
fácil de ler e adapta-se bem a qualquer tamanho,
quer a uma dimensão maior, por exemplo um
outdoor, quer a outra mais pequena, para caber
num cartão-de-visita ou site local.
Alguns peritos na matéria também consideram
que um bom logótipo não inclui fotografias, pode
ter uma imagem simples e não deverá ficar com ar
“repuxado” ou pixelizado no site da respetiva
organização, por exemplo.
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CARTÕES-DE-VISITA
Devem combinar com a assinatura dos e-mails,
brochuras e qualquer outro documento que
a sua organização envie por e-mail, além de estarem em sintonia com o site, caso tenha um.
7. Quanto pode custar criar
uma imagem?
Depende muito da organização e de quem desenvolve a imagem. Um profissional experiente será
certamente mais caro que um estudante de design
em início de carreira. Contudo, é importante ter
em conta que, por mais simples que pareça fazer o
trabalho dos outros, cada área tem a sua técnica e
know how. Lembre-se: quem sabe, sabe!
8. Quanto vale a imagem
de uma organização?
9. Como se distinguem imagem,
logótipo, marca e slogan?
Os valores devem variar consoante a preponderância
da organização. Por exemplo, é normal que o valor
seja inflacionado numa organização com estatuto ou
numa multinacional de renome.
Marca é um conceito mais abrangente que logótipo
ou imagem mas, no fundo, são a mesma coisa e todos são uma representação simbólica da identidade/
personalidade de uma organização ou empresa. Criar
uma imagem pode demorar algum tempo e, claro,
exigir algum investimento.
TRÊS PASSOS FUNDAMENTAIS PARA CRIAR UMA IMAGEM
1.
Definir conceito
Para começar deve
identificar-se o que está
por detrás da imagem:
missão, palavras-chave,
valores, história...
Para saber mais:
Associação Portuguesa de Designers
http://apdesigners.org.pt/
MUDE - Museu do Design e da Moda
http://www.mude.pt/mude_site.html
2.
Elaborar um briefing
Deve escrever um documento
que não deixe dúvidas sobre
o que pretende em termos
conceptuais (a imagem deve
espelhar os valores? Ser algo
disruptivo?) e técnicos (utilização
da Internet? Apenas impresso?
Merchandising?)
3.
Escolher
um profissional
Tem que encontrar um
designer profissional que
consiga interpretar o briefing
e entregar uma proposta
que vá ao encontro
das expectativas.
SHOP | Portugal Design Market
http://www.portugaldesignmarketshop.com/
Design Studios in Portugal - Designer
http://www.dexigner.com/directory/loc/Portugal/
Studios.html
Ei, Educação Informação | 2013