A DIVERSIDADE DA GEOGRAFIA BRASILEIRA: ESCALAS E DIMENSÕES DA ANÁLISE E DA AÇÃO
DE 9 A 12 DE OUTUBRO
TURISMO CRIATIVO COMO INSTRUMENTO DE INCLUSÃO SOCIAL: O
CASO SÍTIO HISTÓRICO DE OLINDA – PE
DANIELLE MESQUITA DA COSTA SILVA1
MARIA GILCA PINTO XAVIER2
ANA CRISTINA DE ALMEIDA FERNANDES3
Resumo: Este artigo visa examinar a tendência do turismo cultural e criativo em Olinda e a inserção
da comunidade local nos benefícios advindos desta conexão. Na análise, privilegiou a atuação
econômica do turismo no Sítio Histórico, especialmente na sua relação com os aspectos culturais
locais. Na pesquisa realizada, através dos métodos quantitativo e qualitativo, identificou-se que o
turismo criativo tem sido desenvolvido em Olinda, através de espaços reservados e direcionados a
aprendizagem da cultura local e na hospitalidade ao turista. Desta forma se tem levado à uma
aproximação intencional da comunidade autóctone, imersão cultural do visitante e desenvolvimento
de atividades culturais e de negócios á comunidade local
Palavras-chave: Inclusão Social, Olinda, Turismo Criativo
Abstract: This article aims to examine the trend of cultural and creative tourism in city of Olinda and
the inclusion of the local community in the benefits resulting from this connection. The
analysis favored the economic performance of tourism in the Historic Centre of the Town,
especially its relationship with local cultural aspects. Through quantitative and qualitative methods, the
survey identified the creative tourism has been developed in Olinda, through placeholders and
targeted and learning the local culture and through the hospitality to tourists.This has enabled the
intentional approach of the local community, the cultural immersion visitor and the development
of cultural activities and business to the regional society
Key-words: Social inclusion, Olinda, Tourism Creative
1 - Introdução
O turismo trata-se de uma atividade atuante na economia e no território,
gerando interrelações, no aspecto social, econômico, cultural, ambiental, entre
outros. Entre as suas diversas abordagens contemporâneas, sobretudo econômica e
inserindo-se no contexto da inovação, tem-se o turismo criativo, sendo uma
alternativa de ampliação da atividade, visando transformar os conhecimentos
históricos e culturais em produtos e serviços, proporcionando o impulsionamento das
1
Docente da Faculdade de Comunicação, Tecnologia e Turismo – Facottur
E-mail de contato: [email protected]
2
Docente do Programa de Pós-graduação em Administração e Desenvolvimento Rural da Universidade Federal
Rural de Pernambuco – UFRPE E-mail de contato: [email protected]
3
Docente do programa de Pós-graduação em Geografia da Universidade Federal de Pernambuco - UFPE
E-mail de contato: [email protected]
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potencialidades locais, aumento de sinergias entre as atividades dos diversos atores
sociais e os setores econômicos envolvidos.
Olinda, localizada em Pernambuco, é conhecida, sobretudo, por seu Sítio
Histórico, devido ao vasto e rico acervo arquitetônico, religioso e cultural. Com o
desenvolvimento do turismo, houve a formação do comércio constituído,
predominantemente, de comerciantes ligados, direta e indiretamente, a cultura da
região. Nesse sentido, este trabalho visa a identificar a presença do turismo cultural
e criativo em Olinda e o seu caráter descentralizador econômico social. Para tal,
adotou-se como, metodologia, o método quantitativo de coleta de dados e
qualitativos de análise, além da pesquisa bibliográfica sobre a caracterização do
turismo criativo e a relação da atividade turística com a inclusão social.
2 - Metodologia
Uma das contribuições da pesquisa em turismo consiste na explicação do
contexto do seu desenvolvimento, na fundamentação das bases de controle, através
do estabelecimento de indicadores, entendimento das situações específicas que
envolvem o setor e na preparação das mudanças requeridas, permitindo a
intervenção dos stakeholders locais e proporcionando informações para auxiliar os
atores sociais do turismo e os planejadores de políticas (SANCHO, 2005).
Neste contexto, o objetivo deste trabalho visa a identificação da presença do
turismo cultural e criativo em Olinda e o seu caráter descentralizador econômico
social. Para isso, procederam-se as seguintes etapas de pesquisa:
 Pesquisa Bibliográfica - Revisão da literatura sobre o assunto proposto e as
questões basilares dos temas envolvidos (Caracterização do turismo e do
segmento criativo, bem como a relação da atividade turística com a inclusão social)
 Pesquisa Quantitativa e Qualitativa – Coleta de dados, com entrevistas qualiquantitativas, através da utilização de um formulário composto por perguntas
fechadas e mistas.
O público alvo foi empresariado local, com enfoque naqueles que trabalham
com atividades culturais, para a obtenção de informações sobre a sua relação com
as atividades relacionadas ao turismo criativo, identificação dos benefícios oriundos
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do desenvolvimento deste segmento, no ponto de vista sócio econômico, sobretudo
na inserção da comunidade local
A tabulação e interpretação de dados foram realizadas com a análise
descritiva dos dados cruzados, visando conhecer as relações entre as várias
categorias de informação.
3 - A atividade turística no contexto da criatividade
O turismo é uma atividade complexa, que influencia e é influenciada por
diversos fatores, levando a dificuldades na identificação, em sua totalidade, do seu
efeito em um local (ORGANIZAÇÃO MUNDIAL DO TURISMO - OMT, 2005).
No ponto de vista social, o turismo constitui-se um fenômeno de interação,
incluindo o turista e o núcleo receptor e todas as atividades decorrentes desse
processo (Barreto, 2000). Na economia, o turismo apresenta destaque, sendo
considerado como uma das principais atividades econômicas na atualidade, por
impulsionar o desenvolvimento de outras atividades. (Ministério do Turismo - MTUR,
s.d.). A sua atuação, na cadeia produtiva local, torna-se bastante diversificada,
levando a empregabilidade de pessoas que trabalham tanto direta, como
indiretamente na atividade, incentivando o desenvolvimento de iniciativas baseadas
em sinergias locais, envolvendo diversos segmentos e gerando benefícios de forma
mais equânime (RODRIGUES, 2007).
Ainda no contexto econômico, com o decorrer do tempo, há o surgimento de
estratégias que proporcionem o seu crescimento, aliado a melhorias para a
população residente. No âmbito do turismo, há o turismo criativo, visando a
ampliação da sua atuação econômica, baseada nas potencialidades locais e do
contexto inovador. Neste sentido, o patrimônio singular do povo torna-se o suporte
para o desenvolvimento da atividade, com o envolvimento em diversos segmentos
locais e proporcionando uma experiência única e inesquecível ao visitante.
Tem-se observado que o novo perfil do turista busca a obtenção de
experiências e o conhecimento das características do local, como gastronomia,
manifestações culturais e artesanato, exercendo grande importância na atividade
turística, tornando-se locais obrigatórios de visita e conhecimento (OMT 2001). O
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Turismo Criativo se enquadra nesta perspectiva, promovendo a interação do
visitante com as tradições do local visitado e comunidade autóctone, tornando o
destino como um produto diferenciado, devido as atividades baseados na cultura
local, com a regeneração e revitalização dos centros urbanos e antigos locais e
construção de novos espaços temáticos, emergindo, de forma crescente, como
fatores de desenvolvimento social (GONÇALVES, 2008).
Além disso, resulta no fortalecimento do setor local, por desenvolver, do ponto
de vista comercial e inclusivo, novos produtos e serviços oferecidos por uma rede
composta de profissionais locais, integrando as singularidades do destino, através
do oferecimento de oficinas, workshops, com a disponibilidade no ensino ao turista,
enquanto viajam por um destino. Por isso, torna-se bastante importante a utilização
da criatividade, investindo no desenvolvimento de atividades que utilizem recursos
naturais e culturais, visando a revitalização e crescimento das econômicas locais de
maneira sustentável (COMISSÃO EUROPEIA, 2010).
Visando uma diferenciação, dentre os demais destinos, no ponto de vista
turístico, um local deve focar em estratégias de regeneração, ligadas ao contexto de
criatividade e turismo (Criação de Estruturas/Equipamentos Ícone, Incentivo na
realização de grandes Mega Eventos, Produção de uma tematização baseado para
uma narrativa e Utilização do Patrimônio Cultural para o desenvolvimento do
turismo) e/ou formas de adaptar as características identificadas e empregadas no
segmento cultural para a criatividade (Fomentar as atividades e/ou espetáculos
criativos direcionados ás experiências turísticas, desenvolvimento de espaços
multifuncionais e flexíveis, com dedicação dos residentes em atividades criativas e
atraentes, no ponto de vista e emocional e visual aos visitantes e atuação do turista
nas atividades criativas, envolvendo-se nas experiências, podendo ser uma
convergência entre os espetáculos e os espaços criativos) (RICHARDS E WILSON,
2005).
Nesse sentido, o turismo criativo resulta em uma combinação de aspectos
novos e tradicionais, conteúdos e formas artísticos, com complementação no que se
refere a métodos de experimentar a cultura. Estas alternativas são resultados do
desejo de inovar, no ponto de vista turístico, atender as necessidades dos novos
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turistas, reinvenção de economias e da necessidade de uma atividade mais
participativa.
4 - Turismo como fator de inclusão social
A inclusão social caracteriza-se pelo desenvolvimento de alternativas que
promovam o usufruto dos aspectos positivos de serviços ou atividade econômica, de
forma equilibrada e universal, inserindo os grupos considerados menos favorecidos.
Além disso, a exclusão pode interferir até na formação e distribuição territorial, já
que o território consiste em um objeto de estudo social, devido ao seu uso, não por
sua delimitação, sendo fruto do processo histórico e cultural, que define a sua
configuração, a partir da identidade dos seus atores sociais e de suas singularidades
(Rodrigues, op. cit). Pode ser um espaço socialmente equitativo, pela ação e
cooperação dos seus atores, a partir da autonomia na manifestação de suas
escolhas e potencialidades (Souza, 2001) ou marcado pelas contradições sociais,
devido à heterogeneidade de ordem econômica, política e cultural existente,
causada pela produção da qual é arcabouço (SANTOS, 1996).
No contexto econômico, o turismo pode contribuir na inclusão social, através
do impulsionamento e desenvolvimento de, aproximadamente, 52 setores da
economia (Brasil, 2010), gerando o efeito multiplicador em atividades ligadas direta e
indiretamente à atividade, já que o viajante poderá utilizar os serviços de
hospedagem, alimentação, entretenimento, transportes, os de saúde e comércio em
geral (DIAS, 2010).
Para haver a questão da inclusão, necessariamente, deve haver o
desenvolvimento, contrapondo ao simples crescimento econômico. Sobre este, não
há um modelo padrão, pois é necessário adaptá-lo a realidade social do território e,
para a sua avaliação, requer uma análise de inúmeros fatores, como a dispersão,
composição e a sustentabilidade deste crescimento econômico (Thomas et al.,
2002). Para tal, necessita-se do conhecimento a cerca da composição do território
do destino turístico, visando um maior aproveitamento, de forma consciente, das
suas características, aumentando os benefícios gerados pela atividade.
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5 - Resultados: Olinda e o contexto do turismo criativo
Olinda, segundo historiadores, foi fundada em 1535, no período da instituição das
capitanias hereditárias por Duarte Coelho, responsável pela capitania de
Pernambuco. Considerava-se um local estratégico para a instalação, no alto das
colinas, onde existia uma pequena aldeia (Marim), sendo um local privilegiado por
sua altitude com vistas ao mar, praia com arrecifes, água em abundância e terras
férteis e com facilidade de defesa, de acordo com os padrões militares da época.
Devido a sua beleza, Duarte Coelho exclamou: “Ó linda situação para se construir
uma vila”, originando o nome da cidade, que em 1537, já estava elevado à categoria
de vila.
Distante 6km da capital Recife, a cidade é muito conhecida por seu vasto e
rico acervo arquitetônico, civil e religioso (ladeiras, igrejas, mosteiros, casarões,
mercados, museus e ateliês) com monumentos datados dos séculos XVI, XVII, XVIII
e XIX. Este potencial levou a cidade a ser considerada, em dezembro de 1982,
“Cidade Patrimônio Histórico e Cultural da Humanidade”, pela Organização para
Educação, Ciência e Cultura (UNESCO). Em 2006, devido a sua referência cultural
no país, conquistou o título de Primeira Capital Brasileira da Cultura, no Projeto
Capital Brasileira da Cultura (CBC) (CONTINENTE TURISMO, 2005).
No que concerne ao potencial cultural de Olinda, há edificações concentradas
em Sítio Histórico, aos quais podem-se elencar (Olinda, s.d):
-Mercado da Ribeira - Edificação característica do Brasil Colônia, abrigando galerias
de arte, oficinas de entalhadores, gravuras e pinturas;
-Mercado Eufrásio Barbosa - Antiga fábrica de doces que, atualmente, encontra-se
em reforma, previsto para tornar-se um centro de cultura popular, voltado a atividade
turística (oficinas, museu para a exposição de trabalhos dos artesãos da cidade, etc);
-Caixa D’Água - Marco da arquitetura moderna brasileira, pela utilização, pela
primeira vez no Brasil, de formas e modelações arquitetônicas modernas.
Atualmente, possui o elevador panorâmico, transformando em mirante, com uma
vista de 360 graus de Olinda e Recife, com o seu espaço interior requalificado para
exposições e outras atividades de apoio à visitação turística;
-Museu do Mamelungo - Fundado em 1994, é o primeiro museu dedicado a bonecos
populares na América Latina, dispondo de um acervo com mais de 1200 peças, com
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figuras populares, em situações cotidianas rurais ou urbanas e bonecos do século
XVIII;
-Inúmeros ateliês e espaços culturais, sobretudo de artistas locais, concentrados na
Rua do Amparo.
O contexto cultural olindense também exemplifica-se em seus eventos. De
forma gratuita, os turistas têm a oportunidade de conhecer e dançar o coco de roda,
nas sextas á noite, na Praia do Carmo, através das apresentações de diversos
artistas e grupos, bem como a capoeira, aos domingos, no alto da Sé, reunindo 10
mestres totalmente uniformizados. Anualmente, há a Mostra Internacional de Música
em Olinda (MIMO), com diversas apresentações culturais regionais, nacionais e
internacionais e habilidades musicais diversas.
O “Olinda, Arte em Toda a Parte”, findado em 2011, visava a promoção dos
artistas da cidade e a visitação dos espaços reservados as artes plásticas. No
Mercado da Ribeira, Aletiê Coletivo e na Rua do Amparo, ocorriam as grandes
mostras, contemplando uma exposição de centenas de obras de artistas com
diversas técnicas, estilos e tendências, além de ateliês e espaços criados
especialmente para o evento. Além das exposições, o evento também contava com
ações formativas abertas ao público (oficinas (pintura e xilografia), exposições
temáticas (artes plásticas, design e fotografia), encontros poéticos, exibições de
vídeos, varal fotográfico, debates e palestras), com a possibilidade de diálogo entre
artista e visitante.
Outro evento ligado as artes é o Cumplicidades, sendo uma mostra
internacional existente desde 2008, contendo projetos, artistas e instituições
culturais locais, nacionais e internacionais, nas ruas, praças, ateliês e espaços de
artes visuais do Sítio Histórico de Olinda e teatros do Recife. Ocorrem diversas
atividades relacionadas a música, teatro, audiovisual, danças, exposições, debates e
realização de oficinas (Pintura com acompanhamento individual, Percussão, Dança
e oficinas de criação de bonecos).
Na questão da hospedagem, Olinda possui espaços diferenciados, que
incentivam a interação entre residente e turista. O OlindaPart é uma residência
artística e um espaço reformulado e destinado a atividades ligadas a economia
criativa (artes visuais, design, produção cultural, oficinas artísticas, literatura e
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música) e ações socioculturais, sendo premiado, em 2012, na categoria modelo de
gestão, ao prêmio economia criativa do Ministério da Cultura e Secretaria de
Economia Criativa. O local difere-se pela decoração temática, sendo composto por
apartamentos e cozinha, com livre acesso para o compartilhamento dos saberes do
turista e aprendizado das características gastronômicas de Olinda. Há, também, a
disponibilidade do uso do ateliê para a realização de cursos, para o aprendizado de
técnicas de diversas artes, com a indicação dos artistas, através de Ede Alves,
anfitriã da casa. Outro ambiente voltado a esta hospitalidade é a Casa do Zé.
Localizado no Centro Histórico, os turistas são recebidos pelos moradores da casa,
proporcionando uma maior dedicação a este público. (OLINDAPART, s.d.)
Em Olinda, desenvolvem-se atividades relacionadas a um aprendizado
artístico, através de workshops e oficinas baseadas nas potencialidades locais, em
projetos coletivos ou individuais de artistas locais. Neste âmbito, há o Espaço
Cultural Terraço de Olinda, com o oferecimento de cursos, oficinas, envolvendo
artes plásticas, artesanato, literatura, vestuário, música, artes cênicas, entre outros
segmentos artísticos, bem como eventos culturais, como o “Roda Infinito”, evento
direcionado ao chorinho, com a apresentação de diversos artistas renomados,
principiantes e visitantes, cada um com seu estilo próprio de interpretação. Há
também o Multirão da Cultura (OlindaPart), composto por artistas nativos de Olinda,
visando a solidariedade, melhoria da qualidade de vida dos profissionais envolvidos,
além do compartilhamento, preservação e integração de várias linguagens culturais,
através da realização de cursos e oficinas. Ambos os espaços dispõem das
seguintes atividades:
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Tabela 01: Atividades Culturais desenvolvidas em Olinda, ligadas ao Turismo Criativo
Fonte: Elaborado pelas autoras, baseado nas informações coletadas na pesquisa, 2015
6 - Discussões
Olinda possui, de forma acentuada, nas suas características intrínsecas e
iniciais, o contexto cultural, devido a existência de diversas atividades ligadas a este
segmento, entre artes, manifestações, danças, gastronomia, entre outros.
Neste contexto, pode-se afirmar que o turismo criativo encontra um cenário
ideal para o seu desenvolvimento e, na pesquisa realizada, observa-se que este
segmento tem sido desenvolvido em Olinda, através de meios de hospedagem
reservados e diferenciados na hospitalidade do turista, ocorrendo nas residências
dos moradores, levando a uma aproximação com a comunidade autóctone e
aumento da sua experiência turística. Além disso, há espaços criativos e
multifuncionais, direcionados a aprendizagem, com o oferecimento de cursos
voltados a cultura olindense, ministrados por artistas locais, tendo como público alvo,
os moradores e visitantes, sendo flexíveis, devido ao atendimento das necessidades
específicas deste público e colaborando para uma imersão cultural do turista.
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Segundo as características do turismo criativo, nota-se a “exploração” da
cultura, já que Olinda possui diversas atividades ligadas a este contexto, com a
criação de estruturas e equipamentos voltados ao desenvolvimento de atividades
culturais e criativas, com a participação dos turistas, tanto em eventos, cursos e
programações semanais em Olinda. Além disso, há os espetáculos criativos, com
programações voltadas a questão cultural, como o findado Olinda Arte em Toda
Parte, MIMO e o Simplicidades, possibilitando o contato e aprendizado das artes
inseridas nos eventos.
Deste modo, percebe-se que o turismo em Olinda, enquadra-se no segmento
criativo, proporcionando a criação de facilidades para o atendimento das
necessidades dos turistas e aumento da sua experiência no local visitado, bem
como contribui para a divulgação, preservação e valorização da cultura, sendo este
potencial indispensável ao desenvolvimento do turismo criativo.
Entre as contribuições do turismo criativo para a comunidade local, observase o incentivo ao surgimento e ampliação de negócios autóctones, ligadas ao
contexto cultural e criativo, com a possibilidade de atuação exclusiva destes
profissionais que trabalham com arte e hospedagem, sem a necessidade de
dedicação a outras atividades para a complementação da sua renda, além da
propagação da arte olindense e do trabalho desenvolvido por estes artistas.
A interação entre o turista e o residente contribui para o aprendizado cultural
de ambas as partes, além da valorização da própria cultura, por parte do residente.
Outra questão é a participação do residente na atividade turística, sendo a sua
presença obrigatória para o desenvolvimento do turismo criativo.
7 - Considerações finais
Considerado como uma das estratégias de impulsionar setores econômicos
locais, o turismo criativo auxilia no desenvolvimento de atividades culturais e de
negócios aos residentes, auxiliando na inclusão das atividades culturais com o
turismo, no sentido de divulgação da cultura, propagação das atividades oferecidas
e preservação do patrimônio local, incentivo na interação entre os moradores locais
e os turistas, entre outros.
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Mesmo que de forma incipiente, identifica-se a presença do turismo criativo
em Olinda, sendo composta de iniciativas que envolvem a comunidade, artistas e
empresariado local, sobretudo em atividades ligadas a cultura. No entanto, observase a necessidade de uma maior sinergia entre os agentes e de algumas estratégias
de divulgação e parcerias com agências de viagens, meios de hospedagens, entre
outros.
O turismo é uma atividade relacionada com a questão social, cultural e
econômica do local onde se desenvolve, podendo resultar em efeitos benéficos ou
prejudiciais. Por isso, deve-se investir em estratégias que possibilite a execução do
turismo, com a maximização dos seus aspectos positivos. Com o segmento criativo,
a atividade turística pode tornar-se sustentável, proporcionando diversos efeitos
favoráveis, tanto para a comunidade residente como para o turista. O segmento
criativo, insere neste contexto, já que visa o atendimento das necessidades do
turista com o envolvimento da cultura local, sendo indispensável a presença do
nativo. Cidades como Olinda, tão divulgada nacional e internacionalmente por
“respirar cultura” através do seu Patrimônio Cultural não deve exclui-se deste
âmbito.
8 - Referências
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