TELEVISÃO, INTERATIVIDADE E PÚBLICO JOVEM: UMA ANÁLISE DE CONTEÚDO EM
REDES SOCIAIS.
Aluno: SANNY DA SILVA CORREIA
Colaboradores:
Orientador: DOSTOIEWSKI MARIATT DE OLIVEIRA CHAMPANGNATTE
Curso / Instituição de Ensino Superior: Colégio de Aplicação da Unigranrio
Introdução / Objetivos / Material e Métodos / Conclusões / Resultados / Referências Bibliográficas
A novela malhação, desde seu início em 1995, tem como proposta ser uma novela voltada para o público jovem, em
especial os adolescentes. Desde então, há a abordagem de temas como relacionamentos amorosos e amizades entre
adolescentes, brigas destes com os pais, notas baixas na escola e até temas mais complexos como gravidez na
adolescência e AIDS (COUTINHO, QUARTIERO, 2010). A equipe da novela, na busca de dialogar e de se aproximar
de seu público-alvo, faz a gestão de um site e de uma página no Facebook. No site, há informações sobre os capítulos,
personagens e há uma interface de comunicação com o telespectador – o bate-papo 2ponto0. Porém, é na página do
Facebook que há uma maior interação dos espectadores, em que existem cerca de 6 milhões de seguidores. Em Coreixas
e Cruz (2008) nota-se que a equipe da novela utilizava-se do YouTube para relacionar-se com os espectadores,
disponibilizando capítulos e vídeos sobre curiosidades através de um canal da novela. No entanto, esse canal encontrase desativado e há, portanto, somente o site e o Facebook como forma de interação com o público. A página do
Facebook de Malhação foi o objeto de estudo dessa pesquisa, que partiu do grande envolvimento dos jovens com essa
rede social (SANTOS, 2013).
O objetivo desse trabalho foi analisar os conteúdos da página do Facebook da novela Malhação, tanto as postagens dos
gestores das páginas, como as postagens dos seguidores, no intuito de perceber os conteúdos das principais interações.
A metodologia utilizada foi de ordem quanti-qualitativa, em que o aluno de iniciação científica do ensino médio
acompanhou a página do Facebook da novela malhação, seus conteúdos e como ocorrem as aproximações com o
público, a partir da análise de conteúdo (BARDIN, 2011).
Os principais conteúdos postados (tanto pelos gestores da página do Facebook, quanto pelos seguidores da mesma)
diziam respeito aos conteúdos da novela. Os conflitos diários da narrativa eram abordados e os gestores chamavam os
espectadores a debaterem sobre os mesmos. Nesse sentido, muitas participações foram observadas e o público opinava
sobre o comportamento de determinado personagem ou sobre uma situação específica. Foi notado que havia postagens
pré-capítulo, no intuito de chamar a atenção do público para o que iria acontecer em um dia e pós-capítulo, com o
objetivo de que a discussão sobre os conflitos (que não se encerravam em um capítulo só) continuassem. Além dos
conteúdos da narrativa, foram observadas enquetes postadas pelos gestores, tais como: qual o casal mais simpático da
novela, o que determinado personagem deveria fazer em uma situação específica na qual se encontrava. Nesse sentido,
pode-se observar, juntamente com o acompanhamento da trama, que a interatividade com o público alterou certos
rumos da narrativa. Como por exemplo, o casal “Perina” (abreviação dos personagens Pedro e Karina) era um casal
secundário ao casal principal da novela, mas, diante da grande receptividade do público no Facebook, eles acabaram
tendo mais espaço na história. Diante dessas observações, pode-se concluir que a página do Facebook da novela
Malhação é um importante instrumento de interatividade com o público, em que seus conteúdos envolvem e
desenvolvem questões relacionadas à trama e também permitem o espectador debater sobre elas.
REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS:
BARDIN, Laurence. Análise de conteúdo. São Paulo: Edições 70, 2011.
COREIXAS, Barbara; CRUZ, Eduardo. Estudo da relação da Rede Globo e o YouTube na série Malhação. Pensamento
Contemporâneo em Administração. Niterói: UFF, 2008. COUTINHO, Ligia; QUARTIERO, Elisa. O merchandising
social em Malhação: estratégias socioeducativas para adolescente
Bolsa de Iniciação Científica (IC):
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PROPEP 2015