Um panorama do Mercado Pet
Brasileiro e sua visibilidade no
cenário mundial
A panorama of the Brazilian Pet Market
and its visibility in the world
Por Sérgio Lobato
Consultor e Palestrante em Gestão de Inovação em Negócios Veterinários
Consultant and Advisor on Innovation Management
in Veterinary Business
Fotos Nilton Ricardo e LO
Em um momento no qual a economia mundial apresenta um
compasso de espera generalizado, permeado pelos resquícios
da crise que afetou a saúde financeira de gigantes como os
Estados Unidos em 2008 e mais recentemente as economias de
países como Portugal,Irlanda e Grécia, e ainda o surgimento de
novas potências como China e Índia no cenário em mutação
gloabalizado, o foco dos investimentos gira drasticamente rumo
a economias que apresentam potencial de crescimento como a
economia latinoamericana e, em especial, a economia brasileira.
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At a time when the world economy displays a
period of generalized waiting, caught in the crisis
that affected the financial health of the United
States in 2008 and, more recently, countries such
as Portugal, Ireland and Greece, as well as the
emergence of new powers such as China and
India, the focus of investments turns drastically
towards economies showing growth potential,
such as the Latin American countries and, in
particular, Brazil.
With a growth projection of 5% per year and a
GDP of around 2.3 trillion dollars, occupying the
Com uma projeção de crescimento de 5% ao ano e um PIB na
ordem de 2,3 trilhões de dólares, ocupando a 8ª posição no
ranking de mais de 230 países, o Brasil passa a ser o foco de
atenção de investidores do mundo inteiro em busca de segurança, rentabilidade e crescimento sustentável.
eighth place in the ranking of more than 230
countries, Brazil has become the focus of
attention of investors from all over the world
in search of security, profitability and sustainable
growth.
No rastro desse crescimento seguem vários setores da economia
brasileira, e em especial o segmento ao qual dedico este artigo, e
no qual tenho atuado nos últimos 10 anos como consultor de
mercado e inovação: o mercado de produtos e serviços para
animais de estimação – o mercado pet!
Various sectors of the Brazilian economy follow
growth path, in particular the segment I dedicate
this article, where I have been active in the
past 10 years as a market and innovation
consultant: the market of products and services
for the pet market!
De acordo com dados publicados por institutos como
Euromonitor, o crescimento da participação da América Latina
no mercado pet global cresceu uma média de 11,9% nos últimos
5 anos, sendo que o Brasil se destaca como a estrela do cenário
com uma movimentação na casa dos 5 bilhões de dólares no ano
de 2010.
Este valor tende a crescer, pois ainda existe uma demanda
reprimida por produtos e serviços em nosso mercado, e as
oportunidades surgem a cada instante para os investidores
nacionais e estrangeiros que entendam as diferentes características comerciais, mercadológicas e, principalmente, de linguagem a ser utilizada na conquista e fidelização desses novos
mercados emergentes dentro do cenário pet brasileiro.
Mas o que o empresariado pet nacional pode e deve fazer com
estas informações?
Como podemos entender essa onda de interesse por parte de
empresas, fabricantes, distribuidores de todo o mundo?
Somente na última semana recebi contatos de 3 países interessados em parcerias, em obter informações sobre o mercado
brasileiro e sobre como iniciar operações em nosso mercado.
A participação de empresas brasileiras em feiras internacionais
setoriais pet, como Expozoo e Xangai Pet Fair cresce a cada ano, e
os stands das empresas e missões organizadas pela Apex são
According to data published by institutes such as
Euromonitor, the growth of Latin America in the
global pet market has grown at an average rate of
11.9% in the last five 5 years. Brazil being the
outstanding star with a turnover of around five
billion dollars in 2010.
This figure tends to grow, since a repressed
demand still exists for products and services
in our market. Opportunities appear every
instant for Brazilian and foreign investors who
understand the different commercial, marketing
and, principally, language features used in the
conquest of obtaining loyalty in these new
emerging markets such as Brazil.
But what can and what should Brazilian pet
entrepreneurs do with this information?
How can we understand this wave of interest
on the part of the companies, manufacturers and
distributors of the whole world?
In the last week I received enquiries from three
countries interested in partnerships, obtaining
information about the Brazilian market and in
learning how to start up operations.
Animal Business-Brasil_21
O mercado pet cresce no mundo inteiro
The pet market grows all over the world
The participation of Brazilian companies in
international pet fairs such as Expozoo and the
Shanghai Pet Fair grows every year, and the
booths of companies and missions organized by
Apex are practically invaded by companies
interested in participating in this market, so
important for those who find their markets
stagnant, shrinking or growing below the average
expected by their strategic planning.
praticamente invadidos por empresas interessadas em fazer
parte deste mercado tão importante para elas, que encontram
seu mercados estagnados, em retração ou com crescimento
abaixo da média esperada por seus planejamentos estratégicos.
Eventos nacionais de grande porte recebem cada vez mais
expositores estrangeiros interessados em fazer negócio no novo
“eldorado” pet mundial, seja através da importação direta ou
busca de parceiros que assumam a logística de distribuição em
um país de dimensões continentais como o Brasil.
Mas o que eu busco analisar é que todo interesse genuíno por
parte de investidores estrangeiros e brasileiros deve, antes de
tudo, buscar o correto posicionamento por parte das empresas
dentro das nuances de nosso mercado.
Será que a linguagem para promoção e divulgação de produtos e
serviços que as empresas estrangeiras estão acostumadas em
seus países de origem serão compreendidas pelo mercado
consumidor brasileiro direto e indireto? Será que não será
necessário uma “tradução”, e entenda-se por tradução todo e
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National large scale events receive more and
more foreign exhibitors interested in doing
business in the new “Eldorado” pet world, either
by means of direct importation or by seeking
partners, who assume the logistics of distribution,
in a country of continental dimensions such as
Brazil.
But what I am endeavouring to analyze is that all
genuine interest on the part of foreign and
Brazilian investors, should first of all seek the
correct positioning of the companies within the
characteristics of our market.
Will the language of promotion and
announcement of products and services to which
foreign companies are accustomed in their home
countries be understood by the direct and indirect
Brazilian consumer market? Will “translation”
not be necessary? By translation is meant each
and every adjustment to the reality of the pet
market, with its regional and distinct
peculiarities.
And the genuinely Brazilian pet product? Will it
have a market in the demanding consumer world
market? I am fully aware of the importance of my
qualquer ajuste à realidade do mercado pet com suas peculiaridades regionais e setoriais?
E o produto pet genuinamente brasileiro? Teria ele mercado no
exigente mercado consumidor mundial? Tenho total consciência
da importância da minha resposta afirmativa neste momento,
pois muitos produtos brasileiros já fazem parte da realidade
de consumo de vários países em todos os continentes. E os
novos entrantes neste cenário podem aproveitar os conceitos
de sustentabilidade, ativos naturais e mesmo a simples e
eficiente personalidade da marca “produto made in Brasil”
em um momento onde a nossa imagem no mercado pet representa prosperidade, oportunidade e qualidade.
Com empresas fortes, uma economia que estabilizada, com
ajustes fiscais sendo realizados, produtos de qualidade superior
e com um estímulo oficial à exportação, mais e mais produtos pet
nacionais terão a chance de realizar uma invasão mercadológica
em vários mercados.
Ao mesmo tempo devemos estar preparados para a invasão mercadológica inversa, na qual potências comerciais como China e Índia se preparam em parcerias econômico-fiscais
para usufruir do crescimento brasileiro em consumo de produtos e serviços para animais de estimação.
Encontrar o equilíbrio será o grande desafio de nossa economia,
de nosso governo e principalmente de todas as empresas que
estejam direta ou indiretamente envolvidas nesse disputado
jogo chamado comércio internacional.
affirmative answer at this moment, as many
Brazilian products already form a part of the
reality of consumption of various countries in
all the continents. New entrants on this stage
may take advantage of the concepts of
sustainability, natural assets and even the simple
and efficient personality of the brand “Made in
Brazil” at a moment when image in the pet
market represents prosperity, opportunity
and quality.
With strong companies, a stabilized economy,
with fiscal adjustments being made, products of
superior quality and with an official incentive to
export, more and more Brazilian pet products will
have the chance to launch an invasion in various
markets.
At the same time, we must be prepared for a
reverse market invasion, in which commercial
powers such as China and India prepare economic
and fiscal partnerships to enjoy the fruits of
Brazilian growth in the consumption of products
and services for pets.
Finding equilibrium will be the great challenge for
our economy, our government and chiefly for all
those companies that are directly or indirectly
engaged in this hard-fought game called
international trade.
O que você tem feito para fazer parte deste novo momento
da economia pet brasileira? Você tem sido pró-ativo? Você
tem sido reativo? Quais as oportunidades competitivas diferenciadas que você busca criar para fazer parte do próximo anuário
econômico pet como um case de sucesso?
What have you done to take part in this new
moment of the Brazilian pet economy? Have you
been proactive? Have you been reactive? What
are the differentiated competitive opportunities
that you have undertaken in order to figure
in the next pet economic yearbook as a case
of success?
Pense nisso!
Think about it!
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