1º Congresso
Internacional em
Marcas/Branding
1st International
Congress on
Brand(ing)
ESTG
Leiria, Portugal
2 > 4 Out ’14
Thursday, 2 October 2014
School of Technology and Management
9.00-9.30 Registration (Building B – Basement)
9.30-10.00 Conference Opening ( Auditório 2)
Welcoming addresses
President of Polytechnic Institute of Leiria
Mayor of Leiria
Head of School of Technology and Management
President of Observatório de Marcas
Head of the organizing committee
10.00-11.00 Plenary speaker: Joan Costa, Visión estratégica y gestión global da la marca (Auditório 2)
Chair: Daniel Raposo
11.00 Coffee break
11.30-13.00 - Auditório 2
11.30-13.00 - Sala de formação 1
Chair: Daniel Raposo
Chair: Elizete de Azevedo Kreutz
►Building a brand for a place: a matter of social
►Marcas dinâmicas: Haverá formas de as orientar?
responsibility
Sandra Leitão, Catarina Lélis, Óscar Mealha, UA
Cátia Rijo, FAUL
►Doodle game: uma definição de marca jogável
►The country-of-origin impact in the Portuguese
Breno José Andrade de Carvalho, André Marques das
footwear industry
Neves, UFPE
Cátia Crespo, Nuno Fernandes, Eunice Roxo, ESTG-IPLeiria
►O dragão é azul: Idade medieval e mudança de
► Marcas territoriais em Portugal: uma análise semiótica
símbolo. Por que o FC do Porto não muda sua marca?
Marlene Ribeiro, UA
Elifas Gonçalves Júnior, Rui Falcão, UBI-UA-UM
13.00-14.30 - Lunch - School restaurant
14.30 -16.00 - Auditório 2
14.30 -16.00 - Sala de formação 1
Chair: Carminda Silvestre
Chair: Cátia Crespo
►Corpos multimodais: os novos agentes identitários das
►Determinantes e consequências do amor pela
Marcas Pessoais
marca: um estudo empírico
Josenia Antunes Vieira, UnB
Arnaldo Coelho, Cristela Maria Bairrada, Filipe Coelho,
FEUC
► Branding Pessoal
► A gestão da marca sobre o prisma da teoria geral
Marcia Auriani, Business School, São Paulo
dos sistemas
►Os processos identitários e a construção de marcas
Thiago Meneghel, Marilei Osinki, Richard Perassi Luiz
pessoais
de Sousa, Thiago Henrique Almino Francisco,
Simone Antonialli Tuzzo, Clardomilson Fernandes Braga,
EGC/UFSC; UFSC; PUC-SP
UFG
► A gestão da marca e a espiritualidade nos
negócios: spiritual branding
Roselaine de Azevedo Meira, Elizete de Azevedo
Kreutz, Univates
16.00 Coffee break
16.30 -18.00 - Auditório 2
16.30-18.00 - Sala de formação 1
Chair: Jean Mercereau
Chair: Catarina Lélis
►A construção da marca de periódicos científicos no
► Como podem as leis heráldicas de desenho
Brasil
contribuírem para a metodologia do design
Thiago Meneghel Rodrigues, Richard Perassi Luiz de
contemporâneo de marca
Sousa, Thiago Henrique Almino Francisco, EGC/UFSC;
Cecília Consolo, USP
UFSC; PUC-SP
► O reforço das competências do design através do
► A influência que as produções cinematográficas
recurso a uma ferramenta de avaliação de marcas
realizadas nos destinos turísticos podem ter nas escolhas
Álvaro Sousa, UA
do consumidor
Júlia Fragoso da Fonseca, Sara Alexandra Soares Nunes,
► Image and Brand diagnostic applied on UX Design
ESTM-IPLeiria
experimental process of development for diagnostic
assessment
► A construção da marca visual e os media digitais
José Silva, IPCB
enquanto temes
Ana Rita Moutinho Coelho, ESEIG IPP/FPAUP
19.30 Reception (Castle)
The Congress welcomes you with a light meal at the castle, 2nd October at 7.30 p.m.
Friday, 3 October 2014
9.00 Plenary speaker: Carlos Coelho, O Poder da Marca (Auditório 2)
Chair: Carminda Silvestre
10.00-11.30 - Auditório 2
10.00-11.30 - Sala de formação 1
Chair: Álvaro de Sousa
Chair: Lídia Simão
► Typefaces as brands
►Brand Value and Shareholder Value: Evidence from
Daniel Rodriguez-Valero, U. Alicante
European Nyse Euronext Firms
Cátia Laúdo, Maria João Jorge, Natália Canadas, ESTGIPLeiria
►Design da identidade visual
Daniel Raposo, IPCB/CIAUD
► O guia de expressão da marca-modelo de gestão da
► (Re) Design de um sistema de identidade para a
UNAVE, entidade de formação contínua da Universidade
identidade da marca
Cecília Consolo, USP
de Aveiro
► Modelo de avaliação de posicionamento da marca
Mário Tavares, UA
TRITEC
Giovane Leonhardt, Sebastián Goldsack Univates Brasil/
Universidad del Pacifico Chile
11.30 Coffee break
12.00-13.30 - Auditório 2
12.00-13.00 - Sala de formação 1
Chair: Josénia Vieira
Chair: Simone Tuzzo
►A projeção da marca ‘Nazare’s great canyon’
► Herbal wellness, brand development experimental
mediada pelo jornal Público e a empresa Nazaré
methodology for brand development in mobile platforms
Qualifica: um estudo comparativo na perspetiva da
Ema Silva, Daniel Raposo, José Silva, IPCB
avaliatividade
Carminda Silvestre, Gorete Marques, ESTG-
► E se Bis Fosse…: um estudo da inserção da marca Bis
IPLeiria/ILTEC
no Facebook
Cândida Chiarelli; Fábio Luís Kräemer, Univates
►O desenvolvimento turístico das cidades através da
City Brand: importância do logótipo no posicionamento
► Storytelling: rituales contemporâneos para la
da marca cidade como destino turístico
consolidación de la marca
Rui Martins, Júlia Fonseca, Paulo Lourenço, ESTM-
Isis Führ, Elizete de Azevedo Kreutz, Univates, Brasil/
IPLeiria
Umayor, Chile
►A influência da marca FIFA na marca-país: um estudo
sistêmico-funcional da Copa do Mundo do Brasil
Christian Ross, Tiago Nieswald Oliveira, Univates
13.00-14.30 - Lunch - School restaurant
14.30-15.30 Plenary speaker: Fernando Olivares, Las marcas familiares son el futuro (Auditório 2)
Chair: Elizete de Azevedo Kreutz
15.30-17.00 - Auditório 2
15.30-17.00 - Sala de formação 1
Chair: Rita Coelho
Chair: Rosa Sobreira
►A marca IPLeiria: um estudo diacrónico da sua
►Sustentabilidade e gestão de empresas e das marcas
identidade a partir da nomeação e do logótipo
Lídia Simão, Ana Cadima Lisboa, ESTG- IPLeiria
Carminda Silvestre, Miguel Jerónimo, Nuno Mangas,
IPLeiria
►Sustentabilidade, ética e valor da marca: abordagens
para a indústria de petróleo
► A estratégia de redesign de uma marca: o caso
Alan Christian Schmidt, Telma Chaves Ferreira da Silva,
Teatro Aveirense
UFM
Álvaro Sousa, UA
►A construção da marca pelo perfil do gestor:
►Acentuar o aprendizado: revisão do sistema de
estratégia emotional branding para consolidar o
identidade visual da CASa
posicionamento da marca
Joaquim Francisco Cordeiro Neto, UCeará
Rosana Vaz Silveira, Feevale- RS
17.00 Coffee break
17.30-19.00 - Auditório 2
17.30-19.00 - Sala de formação 1
Chair: Júlia Fragoso
Chair: Alan Schmidt
► Branding & Empreendedorismo: a marca
►A importância da assessoria mediática na activação
InfoBranding
da marca: análise de caso de uma marca do sector
Denise Cavalcanti, Felipe Versati, Gabiel Meneses, Leila
automóvel
Rabello, Marcia Auriani, BSP
Paula Arriscado, Rosa Sobreira, Toyota/ IPAM/ IPC
►A atuação de redes de cooperação em Comunicação e
►As contribuições do design thinking para a
Branding
comunicação da marca: as ações de patrocínio e
Aline Wenzel, Márcia Melz, Univates
mecenato do grupo Boticário
Eni Ranzan; Ildo Golfetto, Francisco Pereira Fialho,
►Investimentos em comunicação online: avaliação e
Richard Perassi , UFSC
mensuração
Paula Thomas, Elizângela Depner, Univates
► O poder da marca na escolha da decisão de compra
do produto café em supermercados: uma análise em
contexto local
Tiago Zanetti Villela, Jussara Goulart da Silva, Rejane
Alexandrina do Prado, Marli Auxiliadora da Silva, UFU
20.00 Congress Dinner
Dinner is not included in the fee.
Saturday, 4 October 2014
Room: Auditório 2
Room: Sala de formação 1
9.00-10.30
9.00-10.30
Chair: Jorge Costa
Chair: Gorete Marques
► Modelo de análise de maturidade de marca
► Avaliação da marca: a representação na prática das
Gustavo Henrique Gonzalez, Leila Rabelhode, BSP
organizações
Alan Christian Schmidt, Telma Chaves Ferreira da
►A internacionalização da marca: uma análise jurídica
Silva,UDESC
Vítor Palmela Fidalgo, Inventa
►Dimensões da personalidade da marca: análise da
►A gestão da marca: um estudo do caso Sicredi no Rio
marca própria no varejo supermercadista
Grande do Sul
Andreia Bandeira, Jussara Goulart da Silva, Rejane
Jonas Queruz, Iara Silva da Silva, Escola Superior de
Alexandrina Prado, Marli Auxiliadora da Silva, UFU
Propaganda e Marketing
10.30 Coffee break
11.30- 12.30 Closure & Observatório de Marcas- Meeting
12.30-13.30 Lunch: school restaurant (Campus, building D)
14.00-17.30: Tour to Óbidos