Número 59
Junho 2013
Magazine
3M vence
Prêmio Nacional de Inovação
Pág. 13
Muito além do pensar
Porque criatividade e inovação
fazem toda a diferença
Novos produtos
Mais energia para
o trabalho em elétrica
Arquitetura para a vida
Boa arquitetura traz
bem-estar às pessoas
Pág. 03
Pág. 06
Pág. 15
2 | 3M Magazine | Editorial
Página por página
Editorial
Lançamentos
Você já imaginou o mundo sem
criatividade e inovação? A importância
destas duas palavras vai além do que
se pode imaginar. Nesta edição da
3M Magazine confira uma matéria
especial sobre o assunto. Descubra
como estimular a criatividade na
infância e no adulto - o que pode fazer
toda a diferença na hora de entrar
para o mercado de trabalho.
6
Novas soluções em elétricos
8 Você em segurança
10 Lançamentos Scotch-Brite
Relacionamento
11 Novo Website de Aerossóis
Inovação
123M vence o Prêmio
Nacional de Inovação
13
Inovação 3M pelo mundo
Os lançamentos da 3M continuam.
Conheça mais sobre os novos
produtos de limpeza doméstica,
as esponjas “Não Risca Rosa Mais
Macia” e “Limpeza Mais Verde com
fragrância”. Além disso, na página 10,
apresentamos as últimas inovações da
3M pelo mundo.
Arquitetura
14
Arquitetura para a vida
Treinamento
17
Conhecimento afiado
Sustentabilidade
18 Instituto 3M: Nova turma Formare
18Teatro de fantoches com
o pé na estrada
19
Relatório de Sustentabilidade 2012
O Prêmio Nacional de Inovação da
CNI é outro destaque desta edição.
A 3M conquistou o primeiro lugar
na categoria “Gestão da Inovação”,
na modalidade grande empresa. Em
dezembro, a 3M também foi eleita a
empresa mais inovadora segundo o
prêmio da revista Época.
Confira ainda uma matéria sobre
o Relatório de Sustentabilidade da
3M, que, desde 2010, traz uma nova
forma de publicar as informações
corporativas e de sustentabilidade da
companhia, utilizando uma diretriz
internacional denominada GRI (Global
Reporting Initiative).
Boa leitura!
EXPEDIENTE
www.3m.com.br
Magazine
Diretor responsável: Waldemir Macari
Gerência: Lúcia Ziliotti – MTb 22.901
Número 59
Junho 2013
Coordenação: Layza Portes – MTb 41.247
Via Anhanguera, km 110 – CEP 13181-900
Sumaré/SP – Tel. (19) 3838 7358
Publicação do departamento de Relações Públicas da 3M do
Brasil Ltda., distribuída gratuitamente para clientes, distribuidores,
revendedores e consumidores 3M.
Redação e editoração:
Serifa Conhecimento e Comunicação
www.serifa.com.br
Acesse a versão digital da revista em:
http://www.3m.com/intl/br/mkt/3M_Magazine/
Fotos: Arquivo 3M
(exceto quando explicitamente creditadas)
© 3M 2012. Todos os direitos reservados.
Por favor, recicle. Impresso no Brasil,
em papel de floresta certificada.
Tiragem: 5.240 exemplares.
Cuidados Pessoais | 3M Magazine | 3
Muito além do pensar
Descubra porque criatividade e inovação fazem toda a diferença no mundo
D
iscute-se muito sobre qual teria sido a maior invenção da
humanidade. Há muitas opiniões, mas normalmente a roda e a
escrita polarizam o eleitorado. Quando incluímos criações formidáveis
como os óculos, a comunicação móvel e a imprensa, só para citar
algumas, o assunto torna-se uma eleição de botequim: divertida,
invariavelmente inconclusiva e geralmente improdutiva, senão para dar às
mentes mais atentas a alegria de saber que sempre há algo novo por vir.
E como há! Nos últimos dois séculos a humanidade viu mais inovação que
nos milênios anteriores. O despertar da criatividade na sociedade moderna
não se dá por acaso, mas é uma evolução decorrente, simplesmente,
da necessidade de um futuro. Segundo Ana Rosa Setti, consultora
na LFGhisi, pedagoga, especialista em Psicologia Organizacional e
mestre em Administração Holística, “Num cenário em que temos alta
competitividade, poucos recursos e necessidade de aumentar a produção
e a produtividade, a inovação passa a ser uma competência fundamental.”
É o mundo cada vez menor... e mais exigente.
“Não pode”, “não quero”, “não deixo”
Embora termos como “criatividade” e “inovação” povoem os dias
– e ocasionalmente tirem o sono – dos adultos encarregados de
criar a riqueza que sustenta a nem sempre tranquila trajetória da
humanidade, a questão deve ser tratada antes. Segundo Ana Rosa,
a ponte entre a educação da criança e a solicitação que recai sobre
os adultos precisa ser revista. “O auge da criatividade na criança
acontece entre três e quatro anos de idade, que é exatamente o
momento no qual os adultos entendem que ela deixou de ser bebê e,
por isso, colocam muitos limites”, comenta. E continua: “Dizer ‘não’
em demasia faz com que a criança adquira uma série de bloqueios,
de forma que ela acaba aprendendo a valorizar a competência da
lógica. Mais tarde, quando o adulto for exigido como inovador, lhe
faltará a habilidade de fazer coisas novas. Por isso, é preciso rever a
educação pré-escolar e a educação em casa, para que a criatividade
não seja limitada”. “Sempre é mais fácil falar ‘não’. Entretanto, nesta
fase os pais têm que ter paciência para responder tudo o que os
pequenos perguntam”, conclui.
Estimular a criatividade na infância influencia na liberdade de criação
e no pensamento do indivíduo por toda a vida. De acordo com Karina
Mandaji, pedagoga, especialista em Gestão Educacional e mestranda
em Educação, é preciso que a criança seja estimulada a observar,
imaginar, comentar, registrar, observar novamente e questionar a
realidade. “Crianças são criadoras/pensadoras intuitivas e devem
ser desafiadas a apresentar sua ideia sobre o mundo para pais e
educadores”, comenta.
Segundo Karina, na escola a criatividade deve ser estimulada através
de projetos ou trabalhos que partem de interesses e observações
que as crianças fazem do seu cotidiano.“O conhecimento social
e científico que esses projetos constroem deve ser usado como
contribuição para as crianças avançarem em suas ideias sobre
o assunto e deve ser revisado quando necessário”, continua. E
completa: “Já em casa, com a família, as crianças podem, por
exemplo, ser questionadas sobre histórias que os pais lêem, para
as quais elas podem ser incentivadas a dar outros finais. E, claro, é
importante que as crianças tenham contato com outros elementos
de cultura como pinturas, esculturas, filmes, música, sempre
compatíveis com a sua idade”.
O impacto decorrente de estimular a criatividade de uma criança é muito
positivo na vida adulta. Karina conclui: “Uma criança que pensa e expõe
suas ideias, construindo o conhecimento junto aos adultos, torna-se
um adulto mais seguro de si, capaz de criar e contribuir para o seu
desenvolvimento e do grupo no qual estiver inserido. Um adulto que será
capaz de ouvir, compreender, expor o que pensa e ir além, descobrindo
novos significados para aquilo que já foi pensado ou criado”.
4 | 3M Magazine | Cuidados Pessoais
Sem inovação, sem futuro
O esforço justifica. Em um planeta onde praticamente qualquer
recurso é cada vez mais escasso, somente a capacidade de
resolver velhos e novos problemas pode garantir que o bemestar da humanidade acompanhe o seu crescimento. Por isso,
além das clássicas competências relacionadas à lógica, como
capacidade de aproveitar recursos, visão sistêmica, organização
suficiente para estruturar o que é criado e plenas capacidades
de relacionamento, cada vez mais as empresas estão buscando
profissionais criativos.
Os modernos processos de seleção usam ferramentas para
isso: simular situações inusitadas e analisar o grau de resolução
que as pessoas oferecem para essas situações é apenas um
dos meios que permitem às empresas identificar e contratar
profissionais com potencial criativo.
Mas é preciso mais. Segundo Ana Rosa Setti, recrutar pessoas
com habilidades criativas não é tão complicado. Mais difícil é
as empresas oferecerem um ambiente de trabalho propício para
que essa criatividade desperte e possa ser revertida em ideias e
resultados.
“As empresas e, de certa forma, a nossa própria cultura (e, por
isso,também as culturas organizacionais) sempre valorizaram
muito os aspectos lógicos, racionais. Esse tipo de competência
sempre foi muito mais requisitada e valorizada no mercado
de trabalho. O que mudou foi o conceito, a interpretação. As
competências lógicas continuam sendo importantes, mas
Cuidados pessoais
...para as crianças
“Onde tem criatividade, é melhor ter Nexcare”
Para destacar a inovação e diferenciais de seus curativos,
fortalecendo a marca junto aos pais e mães de todo o Brasil, a
Nexcare lançou no mês de março dois comerciais de TV com o
slogan “Onde tem criatividade, é melhor ter Nexcare”.
Cada filme apresenta um produto: os Curativos Superflexíveis
Nexcare e os Curativos Nexcare à Prova D´água. “O tema
da campanha mostra a importância da criança brincar com
criatividade, porém com proteção, mostrando a diferenciação e
exclusividade da linha Nexcare nos momentos de brincadeira”,
comenta Camila Gallo, gerente de produto da área de Cuidados
Pessoais.
O curativo flexível é desenvolvido com material confortável e
flexível, deixa a pele transpirar e acompanha os movimentos
do corpo sem descolar, mesmo nas partes mais difíceis como
joelhos e cotovelos. Já o curativo à prova d´água possui um
formato exclusivo, que bloqueia a entrada de água, sujeiras e
germes, mantendo o ferimento protegido.
Na telinha há três anos
Há três anos consecutivos presente na mídia, a marca Nexcare
apresenta este ano toda a inovação de seus produtos com os
vídeos “Bodyboard” e “Skate”. Ambos mostram a criatividade
das crianças em criar brincadeiras e situações imaginárias no
quintal da própria casa. “O machucado, que está protegido com
os curativos Nexcare, não impede a diversão”, completa Camila.
Com previsão de ficar no ar por oito meses, até novembro, a
campanha é veiculada em canal aberto (Globo) nas cidades
de São Paulo e Rio de Janeiro, e como patrocínio em canal
fechado (Discovery Kids) com cobertura nacional. Além disso,
há divulgação com banners nos portais de notícias Uol,
Terra e Globo.com. “Estamos focando também em ações de
merchandising com materiais bastante diferenciados nos pontos
de venda”, explica Camila.
www.nexcare.com.br
www.facebook.com/NexcareBrasil
...para os pés
Novos curativos
A linha Nexcare apresenta o novo
membro da família: os Curativos para
os Pés Nexcare. Disponíveis em dois
tamanhos diferentes e encontrados
em caixas de 15 unidades sortidas, o
lançamento complementa a linha de
protetores e é específico para pés que
já estejam com ferimentos causados
pelo atrito do calçado, como bolhas e
abrasões. Segundo Camila, o formato
exclusivo, em forma de diamante, sela melhor o ferimento do pé
e reduz a entrada de sujeiras e germes, ajudando na cicatrização.
Além disso, permite à pele transpirar, é resistente etransparente, o
que facilita o seu uso no dia a dia de forma discreta.
Os novos Curativos para os Pés Nexcare chegam ao mercado
com preço sugerido de R$ 6,99.
...e para a saúde e a qualidade de vida
Ação Linha Futuro em Curitiba
A linha de Suportes Ortopédicos 3M FUTUROTM está promovendo
ações especiais na cidade de Curitiba (PR). No dia 14 de abril
a marca promoveu seu primeiro patrocínio, após o recente
Cuidados Pessoais | 3M Magazine | 5
agregadas a uma capacidade de criar novas possibilidades,
de enxergar as coisas com um foco diferente daquele ao qual
estamos habituados”, ela comenta. E continua: “As empresas
têm que criar condições para explorar novas possibilidades. Mas,
às vezes, a tônica é que é proibido brincar, proibido errar. ‘Fazer
certo da primeira vez’ é uma máxima da qualidade, mas isso é um
incentivo para que as coisas sejam feitas da forma que sempre o
foram. As pessoas precisam ter a possibilidade de errar. Não falo
de negligência, mas de um ambiente propício para se sentir com
liberdade para experimentar”.
não resolvem o problema. Eles apenas oferecem metodologias. Além
disso, o ambiente tem que ser favorável”, conclui.
Se, como complementa Ana Rosa, as expressões chave são “estímulo
à possibilidade” e “liberdade para poder fazer”, fica claro que a
criatividade e a inovação requerem estímulos adequados, criados
no próprio ambiente de trabalho. “Sozinhos, cursos de criatividade
Fazer uma carroça andar, imprimir um livro ou viabilizar o
fornecimento sustentável de energia e alimentos para todo o
planeta são apenas alguns capítulos dentro da fascinante história da
inovação... e que está longe de acabar.
Roda viva
A discussão sobre a maior e definitiva invenção da humanidade é tão
cíclica quanto a própria roda e tão ampla que dificilmente Johannes
Guttemberg, o inventor da imprensa, se atreveria a imprimi-la. O que é
realmente importante é perceber o impacto que invenções dessa dimensão
provocaram na trajetória da humanidade e usá-las como inspiração.
Imagens da nova Campanha da marca Nexcare
lançamento no final do ano passado, para a Corrida Circuito das
Estações, que aconteceu no Jockey Club do Paraná.
A marca contou com um estande para exposição e demonstração
dos produtos 3M FUTURO, além de espaço de massagem para os
participantes da corrida e material explicativo com informações
e dicas de uso sobre a linha completa. “Nosso objetivo é nos
comunicarmos com o público que está preocupado com a saúde e
o bem-estar e que, por isso, praticam atividades físicas e têm uma
vida ativa”, reforça Camila.
Neste sentido, também aconteceu um café da manhã com
jornalistas das principais mídias da cidade. Eles conheceram
toda a linha de produtos e o forte investimento da marca em
comunicação.
Em parceria com a rede de farmácias Nissei, os pontos de
vendas também estão preparados para apresentar a linha aos
consumidores – os balconistas estão sendo treinados para
auxiliar o cliente na escolha do produto e ainda um display
i-touch (sensível ao toque) mostra um vídeo com aplicações e
diferenciais, de forma interativa e que prende a atenção de quem
passa pela gôndola.
Camila destaca que a marca continuará com ações ao longo do
ano e pretende abranger outras praças e regiões do Brasil.
www.3Mfuturo.com.br
Youtube.com/3Mfuturobr
6 | 3M Magazine | Lançamentos
Novas soluções
em elétricos
Impressora portátil
para mercado industrial
Ideal para uso dos profissionais de telecomunicações, elétrica,
MRO (manutenção, reparos e operação), áudio e vídeo, segurança
e outros, a PL150 é uma excelente ferramenta para identificação
em instalações e componentes
de baixa e média tensão,
auxiliando na prevenção de
acidentes, conforme a norma
regulamentadora NR 10.
Versátil e de fácil utilização, o
novo modelo diferencia-se dos
demais por possuir memória
para salvar etiquetas utilizadas
com frequência. O visual é
outro destaque: Prático, com
layout inteligente e com botões
posicionados segundo o padrão para
computadores (teclado Qwerty).
“A PL150 é leve, compacta e tem corpo emborrachado. A novidade
do teclado QWERTY e o armazenamento automático dos modelos de
etiquetas mais utilizados proporciona maior agilidade para os usuários e
maior produtividade”, complementa Martha Osis, gerente de produtos.
Proteção com sensibilidade
A Luva de Proteção 3M é indicada para a proteção das
mãos do usuário contra riscos mecânicos e à abrasão.
A excelente resistência ao rasgamento não interfere na alta
sensibilidade que a luva confere, ponto positivo para quem precisa
sentir um objeto, inclusive peças pequenas, com maior precisão.
“Por ser um produto de uso geral, pode ser aplicado em
diversos mercados como, elétrico eletrônico, construção,
automotivo entre outros. Além de proporcionar uma boa
respirabilidade da pele, o que anula a sensação desconfortável
de calor nas mãos, também, é resistente a óleos e graxas”,
comenta Martha Osis, gerente de produtos.
Ainda segundo Martha, a Luva de Proteção
3M, que está disponível em quatro
tamanhos, tem gerado boa
aceitação nos pontos de venda.
“Os usuários estão gostando
muito, estão sentindo a
diferença. Existem luvas
semelhantes no mercado, mas
eles conseguem perceber os
atributos de qualidade da
marca 3M”, encerra.
Lançamentos | 3M Magazine | 7
Novas embalagens para
produtos elétricos
As Fitas Isolantes Scotch 33+, Scotch 35+, Scotch 23,
Highland, Imperial e Imperial Cores estão de “roupa nova”.
A novidade vem ao encontro da padronização das
embalagens da família de produtos, que
antes não existia. “Nossas embalagens
tinham pouca visibilidade no mercado,
eram pouco atrativas. Algumas delas
há muitos anos no mercado. Então
sentimos que estava na hora de mudar,
de modernizar. Com a mudança ficou
fácil de visualizar que estes produtos
pertencem à mesma família”, conta Bruno
Marques, gerente de marketing.
As novas embalagens estão sendo divulgadas em três revistas
direcionadas para atacadistas e revendedores. Uma campanha
no rádio também será colocada no ar a partir de junho.
8 | 3M Magazine | Lançamentos
Você em
segurança
A
divisão de Segurança Pessoal da 3M está com diversas
novidades. Para começar, está lançando novas vestimentas de
segurança para as indústrias metalúrgica, farmacêutica e empresas
com processos de pinturas e polimentos, entre outras aplicações.
Além disso, a área está patrocinando um estudante que participará
da WorldSkills, a maior competição internacional de educação
profissional, que acontece em julho. Confira também sobre o
programa 3M com Você e suas novidades.
Vestimentas de Proteção 3M
A 3M acaba de lançar uma nova linha de produtos que
proporciona segurança e proteção frente a inúmeras situações
de risco. São as Vestimentas de Proteção 3M, que oferecem
maior conforto e confiabilidade ao usuário que atua em indústrias
metalúrgicas, farmacêuticas e empresas com processos de
pintura, polimento, metais, resina, fibras, entre outras. São quatro
modelos diferentes, classificados conforme o nível de proteção
(4520, 4530, 4540 e 4565). “A ISO 16602:2007 classifica
as vestimentas de proteção em seis tipos, cuja designação é
baseada no estado físico do contaminante. A 3M traz ao mercado
produtos do tipo 4, 5 e 6”, explica Marcelo Cavenaghi, gerente de
marketing da linha de Proteção ao Corpo.
O tipo quatro inclui proteção resistente a líquidos pulverizados
(spray). O tipo cinco é resistente a partículas sólidas químicas
transportadas pelo ar (poeira, por exemplo). O tipo seis, por sua
vez, tem proteção limitada contra químicos líquidos. Acompanhe
os benefícios e as vantagens diferenciadas de cada modelo.
As Vestimentas de Proteção 3M 4520 e 4530 são
do tipo 5 e 6, feitas de material respirável (SMS),
que reduz a sensação de calor e aumenta o conforto
térmico do usuário ao longo de um dia de trabalho.
Suas principais aplicações estão relacionadas a
limpeza e manutenção, trabalho de construção,
manuseio de químicos de baixo risco e outros.
Feitos com material laminado, os modelos 4540
e 4565 oferecem grande proteção e durabilidade.
O modelo 4540 possui painel respirável nas costas,
garantindo maior conforto térmico comparado aos
produtos existentes no mercado. Já no modelo
4565, as costuras são termoseladas, impedindo,
assim, a entrada de contaminante por elas.
Seletor on-line
Para o profissional encontrar o modelo de vestimenta que precisa,
a 3M disponibilizou um seletor on-line de vestimentas de proteção.
A ferramenta permite a busca de informações sobre o modelo ideal
do produto por meio da aplicação ou pelo tipo de risco (classificação
normativa). O objetivo é ajudar o profissional a adquirir a proteção
mais adequada ao seu trabalho ou ramo de atividade.
Para saber mais, acesse:
www.3Mepi.com.br
Lançamentos | 3M Magazine | 9
WorldSkills
Em julho, acontece na Alemanha a maior competição
internacional de educação profissional do Senai e
Senac: a 42ª edição da WorldSkills. A 3M patrocinará
o aluno Rafael Pereira, que representará o Brasil
dentro da categoria solda, oferecendo a máscara 3M
Speedglas Série 9100. A competição acontece a cada
dois anos e envolve alunos de mais de 50 países de
todo o mundo, que demonstraram habilidades técnicas
individuais ou coletivas dentro de diversas categorias.
Outros estudantes do Senai e Senac também
participarão do torneio.
Andrezza Pacheco, coordenadora de marketing, explica
que a iniciativa é uma oportunidade para alavancar
ainda mais a visibilidade global da 3M. “Nosso
patrocínio contribui em
proporcionar um futuro
promissor aos jovens,
incentivando-os a se
dedicarem mais à educação
profissional. Além disso,
eles representam a
nossa marca lá fora, nos
dando maior visibilidade
Rafael Pereira
e expondo os nossos
(centro)
produtos e serviços”,
comenta.
Os jovens são selecionados para a WorldSkills por
meio da Olimpíada do Conhecimento, o maior evento
deste tipo da América Latina. A etapa nacional reúne
o corpo técnico docente o Senai e Senac e alunos de
variadas áreas tecnológicas, que participam de provas
teóricas e práticas onde demonstram em tempo real
as habilidades adquiridas dentro da sala de aula.
“O evento oferece a chance dos jovens vivenciarem
situações reais que vão encontrar no ambiente de
trabalho. Além disso, a ação promove uma grande
troca de experiência e conhecimento, uma vez que são
reunidos alunos de outras regiões do Brasil e até de
outros países”, destaca Andrezza.
3M com Você
Com objetivo
de compartilhar
conhecimento
e expertise em
segurança do
trabalhador, a divisão de Segurança Pessoal da 3M acaba de lançar
um portal educacional na web (www.3mcomvoce.com.br).
Trata-se uma nova ferramenta que ajudará os profissionais a terem
acesso a informações relevantes e dicas que contribuirão no dia
a dia e no desenvolvimento dos programas de segurança das
empresas, de forma didática, rápida e educativa.
O portal está dividido em diferentes canais como a TV 3M que traz
conteúdo sobre produtos, entrevistas, e um vídeo blog, com vídeos
rápidos apresentados pelos próprios técnicos da 3M abordando
conceitos sobre segurança, legislação e outros conhecimentos.
Além desse canal, os profissionais podem participar pelo portal de
cursos online e ampliar seus conhecimentos neste universo. Há
também a área “Bibliotecas” onde boletins e catálogos podem ser
consultados. Na aba “Eventos” é possível conferir a programação
de atividades, workshops e treinamentos oferecidos pela divisão
de Segurança Pessoal com a possibilidade de inscrição através do
próprio site.
“O conteúdo oferecido pela 3M complementa a formação desses
profissionais e contribui muito para desenvolvimento dos Programas
de Segurança dos trabalhadores nas empresas”, comenta Elizandro
Alves, gerente de produto da divisão de Segurança Pessoal.
O novo portal lançado pela área é parte do 3M com Você, programa
de relacionamento que promove atividades diversas com os
profissionais que atuam em Segurança do Trabalhador, incluindo
ações de relacionamentos que geram fidelidade, como workshops
presenciais, treinamentos, informações.
“O programa 3M com Você está relacionado ao CRM. É um ótimo
caminho para conhecermos os nossos clientes, nos aproximar
deles, conhecer suas necessidades e carências frente ao mercado e
fortalecer o nosso vínculo”, finaliza Elizandro.
www.3mcomvoce.com.br
3M conquista Top of Mind de Proteção ao Trabalhador pelo 18º ano consecutivo
A 3M do Brasil foi a marca mais lembrada entre as 10 mais
no 18ª Top of Mind da Revista Proteção. A marca também
foi destaque em diversas categorias de segurança pessoal.
A premiação tem base numa pesquisa realizada junto a
1.436 profissionais da indústria de todo o Brasil.
A 3M ficou em primeiro lugar nas categorias as 10 marcas mais
lembrada, além de Óculos de Segurança, Protetores Auditivos,
Proteção Facial e Proteção Respiratória. Além disso, ficou entre as
três primeiras posições nas categorias Capacete de Segurança,
Cremes Protetores, Instrumentação e Produtos para Sinalização e
Identificação.
O Top of Mind da Segurança Pessoal é a mais importante
premiação concedida às empresas brasileiras que oferecem
produtos e soluções para a Segurança e Saúde do trabalhador.
10 | 3M Magazine | Lançamentos
Lançamentos
Scotch-Brite
A família Scotch-Brite está crescendo. Dois lançamentos chegaram ao mercado em maio
para trazer mais praticidade e facilidade para o dia a dia das consumidoras. São as esponjas
“Não Risca Rosa Mais Macia” e “Limpeza Mais Verde com fragrância”
A
esponja Não Risca oferece o benefício de
não riscar itens e superfícies delicadas
como vidro e aço inox na hora da limpeza.
O produto já fazia parte do portfólio 3M, porém
agora ficou mais macia atendendo a solicitação
das consumidoras. “Um estudo realizado entre
consumidoras demonstrou que parte das
entrevistadas gostaria que a esponja fosse mais
macia facilitando a limpeza de cantos difíceis.
A partir deste resultado, realizamos a mudança
que se adéqua à limpeza do interior de taças,
por exemplo, que são mais estreitas. Além
disso, a esponja é mais macia, dando mais
segurança à usuária na hora limpar os objetos”,
explica Emerson Mota, gerente de produto
da área de Limpeza Doméstica. A esponja
Não Risca Azul não foi alterada, mantendo
as mesmas características já reconhecidas
pelo consumidor. É possível encontrar os dois
produtos no mercado (rosa e azul). “Foi uma
maneira que encontramos de agradar os dois
perfis de consumidoras”, revela.
Em junho será lançada uma campanha no
Facebook com o slogan “Tire sua louça
do armário”. O objetivo é apresentar às
consumidoras o novo produto. Basta
cadastrar-se na fanpage da Scotch-BriteMR
e a 3M enviará uma esponja à casa da
pessoa. A consumidora testará o produto
e publicará sua opinião on-line. “A ideia
é fazer um manifesto e mostrar para as
consumidoras que elas podem usufruir das
louças sem ter medo de limpá-las e riscar
ou estragar depois”, destaca Emerson.
Mais de mil esponjas serão distribuídas.
“Escolhas Inteligentes” voltam à cena
Em abril a campanha “Escolhas
Inteligentes” voltou ao ar. O comercial é
estrelado pela atriz Claudia Raia e mostra,
de uma maneira divertida, os diferenciais
da esponja Scotch-Brite.
A marca também trouxe de volta
um desafio para conquistar novos
consumidores. Com o slogan “Para e
pensa, que compensa”, a Scotch-Brite
desafia o consumidor a usar a esponja
Multiuso (verde e amarela) por 14 dias
e, se ele não ficar satisfeito com o poder
da limpeza, a 3M devolve seu dinheiro.
A campanha está sendo veiculada em
canais de TV a cabo e em algumas
regiões do nordeste em TV aberta, na
emissora Globo. “Estamos reforçando
para o público os diferenciais da
Scoth-Brite, como um produto premium
e de qualidade”, finaliza Emerson.
A Esponja Limpeza Mais Verde é um
produto inovador com apelo sustentável,
cuja composição é a espuma à base de
soja e fibras naturais. “O diferencial que
agregamos a esta esponja é o leve toque
do aroma de limão. No passado, tínhamos
um produto com esta fragrância e muitos
consumidores pediam que ele retornasse.
Então, decidimos unir a vantagem de uma
esponja de atributos sustentáveis com o
aroma de limão”, comenta Emerson.
www.scotchbrite.com.br
https://www.facebook.com/
ScotchBriteBR
Relacionamento | 3M Magazine | 11
Novo
Website
de Aerossóis
A
área de Fitas e Adesivos Industriais
apresenta o seu novo website da linha
de aerossóis 3M. A página foi reformulada
e traz a linha completa das famílias de
adesivos da 3M, boletins técnicos para
download, catálogos atualizados, links para
vídeos com demonstração de aplicação e
o dinâmico seletor de produtos, que auxilia
o cliente a escolher o produto certo para
o que precisa.
“A nova versão do website é uma fonte
segura de informação tanto para nossos
distribuidores quanto para os nossos
clientes finais. Todos os detalhes podem ser
conferidos em um único e confiável endereço,
com atualizações da própria 3M”, comenta
Priscila Araújo, coordenadora de Marketing da
área de Fitas e Adesivos Industriais.
A família de Aerossóis da 3M é composta pelas
linhas de Adesivos em Aerosol, em Cilindro e a
de Químicos composta pelo Multispray, Citrus e
o Silicone. Trata-se de uma ampla família com
aplicações diversas para diferentes mercados.
www.3m.com.br/aerossois
Depoimento do cliente Alel
Confira no canal da área de Fitas e Adesivos
Industriais da 3M, o depoimento da empresa ALEL
que há quase 20 anos atua no manuseio de peças
técnicas, sobre a sua mudança do adesivo à base
de solvente, por fitas de adesivo transferível.
No vídeo, o proprietário da empresa, Jurandir
Moraes, comenta um pouco dos ganhos de
processo e redução do seu custo de produção.
www.youtube.com.br/3Mfitaseadesivos
12 | 3M Magazine | Inovação
3M vence o
Prêmio Nacional de Inovação
Por sua cultura e esforços para fomentar a inovação no país, a 3M do Brasil é a
grande vencedora da categoria “Gestão da Inovação”, na modalidade grande empresa,
do Prêmio Nacional de Inovação da CNI (Confederação Nacional da Indústria)
O
utras 11 empresas também foram reconhecidas nesta edição.
“Este reconhecimento representa as ideias e esforços de todos
os funcionários da 3M do Brasil. Isso nos dá mais inspiração e
reforça aos nossos clientes que vivemos para a nossa visão, além
de ser ótimo para nos ajudar a atrair e reter bons talentos”, comenta
Chris Olson, diretor de Pesquisa e Desenvolvimento da 3M.
O Prêmio é uma iniciativa da Mobilização Empresarial pela Inovação
(MEI) e reconhece empresas brasileiras que contribuem para o
aumento da competitividade do país por meio da utilização de
sistemas e técnicas voltados para o aprimoramento da gestão
da inovação, bem como por meio da implementação de projetos
inovadores. Com o prêmio, a 3M e as duas outras empresas
vencedoras da categoria “Gestão da Inovação”, terão, juntas,
R$ 900 mil em crédito pré-aprovado no Edital de Inovação
SESI/SENAI para o desenvolvimento de projetos inovadores.
“Atualmente, estamos avaliando os projetos que poderiam utilizar do
prêmio e que estão alinhados às regras e restrições”, revela Chris.
Nesta edição, o prêmio recebeu 981 inscrições de empresas de
pequeno, médio e grande porte. Podem participar empresas de todo
o país, desde que tenham implementado um sistema de gestão da
inovação ou tenham desenvolvido um projeto inovador cujos resultados
impactaram significativamente o desempenho do negócio.
Além do prêmio outorgado pela CNI, a 3M também foi vencedora
no Prêmio Best Innovator, concedido pela revista Época Negócios e
consultoria A.T. Kearney. “Ter recebido o prêmio CNI e o prêmio Época
é uma grande honra. É também uma enorme responsabilidade que
nós aceitamos muito bem. Vamos continuar nos desafiando a manter
a inovação e ‘vivendo na nossa missão’”, finaliza Chris.
Chris Olson, diretor de Pesquisa e Desenvolvimento
da 3M (o segundo a partir da esquerda)
Julio Gândara, diretor de Negócios de Saúde da 3M (ao centro)
Inovação | 3M Magazine | 13
A 3M está sempre transformando novas
ideias em tecnologias que vão facilitar
o seu dia a dia. Confira algumas destas
inovações 3M pelo mundo recém lançadas
pela matriz, nos EUA
Inovação 3M
pelo mundo
Sempre à mão
Saúde bucal em 3D
A marca Post-it® acaba de lançar a linha Post-it Mobile Collection
com produtos que trazem o conceito de mobilidade.
A 3M Unitek acaba de lançar o 3M™ True Definition Scanner uma tecnologia em 3D que auxiliará o trabalho dos profissionais
ortodontistas e uma melhor experiência para seus pacientes.
Trata-se de um completo sistema que transmite a réplica
real da anatomia bucal do paciente com precisão, detalhes e
acuracidade. Essas informações são transmitidas em tempo real
para análise e tratamento, proporcionando maior produtividade e
conforto ao paciente.
Composta por blocos, flags, dispensadores e sticks, o grande
diferencial dessa linha é poder ter os produtos da marca sempre à
mão e levá-los para as atividades do seu dia a dia em um chaveiro,
caneta, no seu laptop ou na pasta do trabalho, permitindo praticidade
e organização. Tudo isso alinhado a um design diferenciado.
O lançamento dessa linha vai ao encontro da grande necessidade
das pessoas por produtos que atendam o seu estilo de vida moderno,
à mobilidade e a rotina agitada.
Ação dos ladrões
Dificultar a ação dos ladrões é um dos principais objetivos
da película para vidros para veículos 3M™ Scotchshield™
Automotive Security Films. Pesquisas mostram que é necessário
poucos segundos para o ladrão conseguir furtar um carro.
A película da 3M forma uma espécie de barreira fazendo com
que os resquícios do vidro quebrado permaneçam unidos por
mais tempo. Com a nova tecnologia, será necessário mais de um
minuto para conseguir quebrar o vidro por completo. A película
oferece ainda privacidade e proteção contra os raios UVs.
Confira o vídeo que traz mais detalhes desse produto inovador.
http://solutions.3m.com/wps/portal/3M/en_US/
Window_Film/Solutions/Markets-Products/Automotive/
Scotchshield-Automotive-Security-Films/
Para saber mais, acesse:
www.3munitek.com/truedefinition
14 | 3M Magazine | Arquitetura
Arquitetura
para a vida
Muito além da beleza, a boa arquitetura
traz às pessoas o completo bem-estar
A maioria das pessoas vê a arquitetura como sinônimo de beleza,
estética e harmonia. Elas tendem a analisar os prédios pelo
impacto visual que provocam. Geralmente, as grandes edificações
impressionam mais. Não é à toa que, quando viajam, as pessoas
reservam uma boa parte das fotos aos grandes prédios. Às vezes,
em algum cantinho das imagens, aparece o viajante.
Por isso, agora em bom português, arquitetura significa muito mais que
beleza. Para dizer pouco, significa também harmonia, funcionalidade e
segurança. E agora que o mundo sabe que a maioria dos recursos naturais
são escassos e não renováveis, arquitetura também é sustentabilidade.
Arquitetura, que vem das palavras gregas “arkhê” e “tékhton”
(respectivamente, “principal construção”), sintetiza a arte e a
técnica de projetar e construir ambientes destinados a serem
usados e habitados pelas pessoas. Prédios, casas, igrejas e
palácios podem ser os resultados mais notáveis, mas a definição
também inclui projetos relacionados a mobiliário, paisagismo
e urbanismo. Tudo é uma questão de ponto de vista e de qual
aspecto do bem-estar arquitetônico se pretende resolver.
O Palácio da Alvorada, construído em Brasília para ser a residência
oficial do presidente da República, é um caso famoso de que muitas
vezes é necessário sacrificar alguns desses aspectos. Alegando
desconforto, muitos presidentes da República “esnobaram” o
Alvorada e preferiram morar em outros locais, incluindo residências
particulares. De fato, os críticos dizem que o Palácio não é uma
casa, mas uma escultura. Por isso é desconfortável como moradia.
Ou seja, para Oscar Niemeyer, as mazelas arquitetônicas de um
Forma e função
Arquitetura | 3M Magazine | 15
dos ícones de Brasília – e do Brasil – pode ter sido mera escolha.
Dá para questionar um homem que se tornou um dos mais
reconhecidos arquitetos do mundo e que morreu pouco antes de
completar 105 anos, e em atividade?
As pessoas têm cada vez menos tempo. Por isso, com o passar
dos anos, as casas ganharam mais banheiros e revestimentos que
facilitam a limpeza, apenas para mencionar algumas evoluções
recentes na área. E se o terreno é longo e estreito, um bom projeto
pode viabilizar uma ótima moradia.
Segurança, essencial em todo projeto
Bons projetos dependem de bons arquitetos. E os bons profissionais
vão além, particularmente no que diz respeito à segurança. Afinal, o
bem-estar tem que durar.
Segundo João Manuel Verde dos Santos, arquiteto e urbanista, professor
da PUC-Campinas e presidente da AREA (Associação Regional de
Escritórios de Arquitetura), as soluções relacionadas à segurança
arquitetônica são requisitos de projeto, objeto tanto da preocupação dos
bons profissionais quanto de leis. “No caso de São Paulo este assunto
é objeto de um decreto estadual e há instruções técnicas específicas
para cada tipo de situação, de uma pequena loja a um grande prédio.
Escadas, hidrantes, saídas e iluminação de emergência, sinalização,
alarmes, detectores de fumaça, chuveirinhos... são 42 instruções
técnicas normativas. É a legislação mais completa do Brasil”.
Shutterstock
Ele, entretanto, pondera que os avanços na área dependem de
grandes eventos ou, infelizmente, de tragédias. Diversos estádios
de futebol, por exemplo, foram aprimorados recentemente por
exigência da FIFA, como parte dos requisitos para receber os jogos
da Copa do Mundo de 2014. Alguns simplesmente não tinham
como, em um tempo razoável, evacuar dezenas de milhares de
torcedores no caso de uma emergência. E casos emblemáticos
como o da boate Kiss, em Santa Maria (RS), nos lembram que
o aprendizado pode ser caro demais. “Eu acredito que depois
do caso do Rio Grande do Sul alguma coisa mude. No Brasil, a
legislação relacionada à prevenção e combate a incêndios foi
aperfeiçoada, passou a existir, por assim dizer, depois de grandes
tragédias como os incêndios dos edifícios Andraus, Joelma e
Grande Avenida, em São Paulo, nos anos 70 e 80. Não é a toa que
São Paulo tem a legislação mais evoluída do país”, continua.
A lei é necessária, mas insuficiente. “A lei existe, mas não consegue
cobrir todas as situações. Falta consciência. Alguns lugares destinados
à diversão tornam-se um sucesso e recebem muitos mais pessoas
do que aquelas para os quais foram projetados. Há as pressões dos
custos, e isso muitas vezes fala mais alto”, diz João Verde.
A perda de vidas humanas jamais poderá ser compensada. E mesmo
que – falando somente da proteção do patrimônio – seja mais barato
prevenir, nem sempre é o que acontece. “Acredito que o problema é
cultural e brasileiro. As pessoas não investem na prevenção pela mesma
razão que resistem a usar cinto de segurança nos ônibus, por exemplo;
e muitas só o fazem nos carros para não serem multadas. Nas empresas
é parecido. E os estrangeiros, mais que os brasileiros, é que fazem
questão de cumprir toda a legislação de segurança e, conforme o caso,
ir além. Essa atitude não tem a ver com a cultura organizacional, que
normalmente é rigorosa, mas com a cultura das pessoas”.
O Palácio da Alvorada
não é uma casa,
mas uma escultura
16 | 3M Magazine | Arquitetura
Construções verdes
Por conta dos grandes incêndios ou de uma consciência global
relacionada ao esgotamento dos recursos naturais (uma tragédia
ainda maior, porque mata aos poucos e muito) outro aspecto
tem ganho a atenção da arquitetura: a sustentabilidade. Os bem
conhecidos sistemas de aquecimento solar, cuja fonte é virtualmente
inesgotável, poupam energia de outras fontes e contribuem para a
preservação dos recursos naturais. Novos revestimentos, películas e
coberturas, com grande capacidade de isolação térmica, reduzem o
uso do ar condicionado, ao mesmo tempo em que aumentam o nível
de conforto. E já não é raro ver incorporados aos projetos sistemas
de reaproveitamento de água de chuva, que não apenas poupam o
recurso mais precioso do planeta mas, no futuro, podem reduzir os
recursos necessários à sua distribuição.
Fogo: é preciso prevenir
Com amplo portfólio de soluções, a linha 3M Proteção Passiva Contra
Fogo atua em três diferentes frentes: proteção de vidas, de propriedade
e de permissão à continuidade operacional dos clientes.
Líder industrial em proteção contra o fogo, a linha oferece
19 diferentes produtos que, integrados, garantem construções
mais seguras. “Todas as nossas soluções passivas contra fogo
são adaptáveis para os mais diversos tipos de obras. Elas
não extinguem o fogo, mas impedem ou minimizam os danos
que ele pode causar em um incêndio”, explica Isis Koelle,
gerente de marketing.
O 3M Pillow Corta Fogo com tira de travamento é uma
dessas soluções. Os pillows são projetados para
interromper a propagação do fogo em uma grande
variedade de aberturas, incluindo bandejas de
cabos, dutos e orifícios. As tiras de travamento
mantêm as almofadas rigorosamente unidas e, ao
mesmo tempo, podem ser facilmente liberadas.
Outro destaque é o 3M FireDam Spray 200.
Este revestimento em spray oferece um método
rápido e fácil para agregar propriedades anti-chama
a todos os tipos de juntas de construção. O produto
apresenta alta taxa de cobertura, reduzindo o tempo
de aplicação e secagem rápida.
Os selantes também compõem a lista de produtos.
Um deles é o 3M CP 25WB+, a vedação intumescente
(expansiva) mais popular, com mais de 600
sistemas listados. O produto tem adesão superior,
aderindo ao concreto, metais, madeiras, plásticos
e invólucros de cabos. “A construção segura
ainda é uma cultura nova no país. Além da
oferta de soluções, a 3M atua em parceria com o
Governo a fim de criar um movimento para aumentar o
conhecimento das pessoas e principalmente do corpo de bombeiros”,
diz Isis. “Independente de uma marca, acreditamos na necessidade
de uma educação à segurança ao mercado”, finaliza.
http://www.3m.com.br/fireprotection
Tapete “verde”, melhor e mais bonito
A família de tapetes Nomad da 3M
tem novidades. O NomadMR linha
Acqua mudou e agora está ainda
mais eficiente para dias de chuva.
borrachas também 100% recicladas. Além disso, o tapete
promove maior segurança na prevenção de acidentes, uma vez
que é altamente antiderrapante (certificado pelo NFSI - National
Floor Safety Institute - como provedor de “alta tração”).
O novo tapete Nomad chega ao
mercado com características
inovadoras como performance
superior para absorção de água,
através do exclusivo Sistema de
Contenção de Sujeira e Umidade
3M, e design diferenciado, que
facilita a limpeza e manutenção
dos ambientes.
“A nova linha Acqua promove maior absorção de água e um
visual ainda melhor do que as linhas anteriores porque a borda
do tapete é chanfrada e da mesma cor do tecido. Além disso,
o apelo sustentável é marcante”, analisa Mariana Martin,
especialista do produto.
E se o assunto é respeito ao meio ambiente, o novo produto
ocupa uma posição de destaque! Seu carpete é composto
por garrafas PET 100% recicladas e o costado composto por
Disponíveis nas cores azul, marrom e grafite, os tapetes são
indicados para locais com médio tráfego, ou seja, até mil
pessoas por dia. Todos os tapetes Nomad linha Acqua possuem
a inscrição “Nomad” na borda.
www.tapetesnomad.com.br
www.youtube.com.br/3mcuidadoinst
Treinamento | 3M Magazine | 17
Conhecimento afiado
E
m abril o departamento de Distribuição Industrial da 3M do Brasil
realizou treinamentos para novos vendedores dos distribuidores
industriais, no CTC, em Sumaré. Foram três semanas de evento,
abrangendo as divisões de Abrasivos, Fitas e Adesivos Industriais e
Fitas para Empacotamento.
“Os treinamentos são realizados anualmente e têm o objetivo de
treinar o grupo de novos vendedores e técnicos da distribuição nas
principais linhas de produtos industriais. É primordial que eles tenham
conhecimento técnico das soluções e tecnologias 3M para serem
bons representantes da marca”, afirma Cláudia Melchior, Especialista
de Marketing.
“A média de aceitação e satisfação ao final dos treinamentos foi
alta. Os vendedores expressaram na avaliação final a importância
do evento para preparação e apoio ao trabalho deles em campo”,
comemora Cláudia.
Os treinamentos foram realizados em uma das novas salas do Centro
Técnico para Clientes, recentemente ampliado. “O novo espaço é
adequado para este tipo de evento, afinal proporciona maior conforto
e concentração dos convidados, finaliza Cláudia.
Além dos conhecimentos técnicos, os participantes também
conferiram uma apresentação com o time de marketing de cada
divisão para conhecerem as estratégias, abordagens e metas que
eles esperam alcançar para o restante do ano.
No total, participaram 56 profissionais de 31 distribuidores diferentes
dos estados do Ceará, Minas Gerais, Paraná, Rio de Janeiro, Rio
Grande do Sul, Santa Catarina e São Paulo.
Treinamentos de Abrasivos (parte superior),
IATD (à esquerda) e de Empacotamento (acima),
todos realizados em Sumaré (SP)
18 | 3M Magazine | Sustentabilidade
Instituto 3M
Nova turma
Formare
Em abril, a 3M deu início a mais um
processo seletivo do Formare.
Os novos alunos começam em agosto
No total foram 128 inscrições, que se encerram no dia 24 de abril.
Compareceram ao teste 96 candidatos que, após o resultado, ainda
passarão por outras três etapas (visitas domiciliares para verificar
as condições sócio-econômicas da família, entrevista individual e,
por último, dinâmica em grupo). São vinte vagas para o curso de
Assistente de Produção Química. “Nossa expectativa é transmitir
um aprendizado cada vez mais atualizado e preparar os jovens
para a entrada no mercado de trabalho”, comenta Giovana Pereira,
coordenadora do projeto Formare do Instituto 3M.
Encontro Formare
Para participar do programa o jovem deve ter entre 17 e 18 anos,
estar cursando o ensino médio, não pode ter participado de outros
cursos profissionalizantes e possuir renda familiarper capita de um
salário mínimo, além de residir em Sumaré.
No dia 4 de abril, a 3M do Brasil foi sede do Encontro Regional do
Formare, evento anual realizado pela Fundação Iochpe. Neste ano,
participaram 19 empresas parceiras do Formare em várias cidades.
O evento contou com uma palestra do consultor de empresas
Rogério Chér, com o tema “Reter ou Engajar? O que a leva o
indivíduo a se comprometer mais com a sua organização.”
Em 2013, o Formare completa 25 anos. Hoje é uma rede social
de 46 parceiros parceiras que atua em nove estados do Brasil,
por meio de 75 escolas que, anualmente, formam 1.500 jovens.
Teatro de fantoches
com o pé na estrada
O projeto Teatro de Fantoches, uma parceria entre o Grupo Primavera
e o Instituto 3M, acaba de chegar a mais duas cidades
Agora 10 escolas de São do José do Rio
Preto e 26 de Hortolândia (SP) fazem
parte da iniciativa. O objetivo é criar
alternativas lúdicas para o aprendizado,
capacitando professores para o manuseio
correto dos bonecos em sala de aula, de
forma que eles possam ser usados como
um auxiliar no aprendizado.
Em São José do Rio Preto os
treinamentos já começaram. Em
março, os 40 professores das escolas
participantes foram habilitados por
Cristina Lazaretti, especialista em
manuseio de fantoches contratada pela
entidade de Campinas.
No final do ano, os melhores trabalhos
apresentados pelos professores serão
premiados pelos parceiros do projeto em
uma cerimônia a ser realizada na própria
cidade. Em anos anteriores o projeto
já percorreu escolas das cidades de
Itapetininga, Ribeirão Preto e Mairinque.
Sustentabilidade | 3M Magazine | 19
Relatório de
Sustentabilidade
2012
Desde 2010, a 3M adota a metodologia GRI
para publicar suas informações corporativas
A
publicação passou a atender a uma diretriz internacional
denominada GRI (Global Reporting Initiative), um modelo
adotado mundialmente por mais de duas mil empresas. “A principal
diferença desta nova metodologia é que devemos segui-la fielmente,
resultando em transparência nos dados apresentados. Além disso,
implica em um grande comprometimento das áreas da empresa”,
comenta Layza Mesquini, especialista de Relações Públicas e líder do
projeto. A 3M do Brasil foi, em 2011, a primeira subsidiária 3M em
todo mundo a publicar um relatório seguindo as diretrizes do GRI.
Com a aplicação da plataforma GRI, o Relatório de Sustentabilidade
tem sido também uma ferramenta de gestão para as áreas que
participam de sua elaboração. “Como parte dos indicadores do
GRI sobre desempenho ambiental vão além do que a companhia
usualmente controla, o levantamento e a aplicação dos 30
indicadores para medir o desempenho de nossos processos
ampliou o olhar para aspectos não contemplados no sistema
de gestão tradicional. Esse exercício permitiu para a área rever
alguns procedimentos, refletir internamente sobre a possibilidade
em adotar alguns indicadores adicionais e implementá-los como
ferramenta de gestão”, comenta Lienne Pires, especialista de
Sustentabilidade da 3M do Brasil.
No total, são 12 áreas que atuam diretamente no levantamento
dos dados – os indicadores – que estão relacionados às questões
econômicas, ambientais, sociais, entre outros aspectos da gestão.
Além de uma versão impressa que será distribuída para os públicos
de relacionamento da 3M, o Relatório de Sustentabilidade 2013
(Exercício 2012) pode ser acessado no endereço
www.3m.com.br a partir de junho.
Áreas engajadas,
ferramenta consolidada
No dia 15 de fevereiro a área de Relações Públicas promoveu
um workshop que reuniu todas as áreas envolvidas na iniciativa.
O objetivo do encontro foi esclarecer sobre os indicadores e a
metodologia. Outra ação realizada foi uma pesquisa de engajamento
on-line na qual os funcionários destacaram quais ações gostariam
que fossem refletidas no relatório de 2012.
Segundo Layza Mesquini, o objetivo maior para este ano é que as
áreas de negócios explorem ainda mais a ferramenta, que pode ser
usada para divulgação ao público de relacionamento da divisão,
sejam clientes, fornecedores, parceiros ou formadores de opinião.
“Neste ano, com a ajuda e o grande comprometimento das áreas, a
produção do relatório foi antecipada em quatro meses, o que ajudará
a prolongar a vida útil da ferramenta”, finaliza Layza.
www.3m.com.br
GRI: saiba mais
A Global Reporting Initiative (GRI) é
uma organização não-governamental
internacional, com sede em Amsterdã,
na Holanda, cuja missão é desenvolver
e disseminar globalmente diretrizes
para a elaboração de relatórios
de sustentabilidade utilizadas
voluntariamente por empresas do
mundo todo, proporcionando maior
transparência organizacional.
A Estrutura para Relatórios de
Sustentabilidade, incluindo as
Diretrizes para a Elaboração de
Relatórios, estabelece os princípios
e indicadores que as organizações
podem usar para medir e comunicar
seu desempenho econômico,
ambiental e social. A GRI conta
também com representantes
regionais, os Pontos Focais (Focal
Points) nos países: Austrália, Brasil,
China, Índia e Estados Unidos e uma
rede mundial de 30.000 pessoas.
20 | 3M Magazine | Sustentabilidade