O uso da Computação Gráfica (CG) para Design e
Marketing Automotivo
Frederico Laguna – PSA Peugeot Citroen América Latina
A crescente competição entre as principais montadoras mundiais e a incessante expectativa
dos clientes para o lançamento de novos veículos com novas formas e novos conceitos, tem
forçado designers e engenheiros a reduzir o tempo de concepção destes novos veículos para
otimizar o time to market. Veja durante esta apresentação como utilizar os softwares da
Autodesk para auxiliar os designers a compreender e visualizar os produtos que estão criando,
além de disponibilizar para o depto de marketing da sua empresa imagens fotorealistas destes
produtos para fins comerciais. Estaremos abrangendo durante esta apresentação os seguintes
pontos:

Prototipagem Virtual

Suporte para Estilo e Cores e Materiais (C&T)

Ilustração

Animações Simples

Criação de Imagens Fotorealistas

Configurador para Internet

Animações Complexas
Objetivos de Aprendizado
 Compreensão do workflow de desenvolvimento do estilo de um veículo e os benefícios
do uso da computação gráfica neste processo.
 Conhecer as últimas tecnologias da Autodesk em Real Time Renderer.
 Entender os benefícios de trabalhar com imagens 3D Fotorealistas substituindo
fotografias convencionais.
Sobre o Palestrante
Frederico é gerente de design na PSA - Peugeot Citroen América Latina onde trabalha
há cinco anos. Ele é responsável pelas atividades de modelamento 3D, Computação
Gráfica e Criação de Imagens 3D para o departamento de Estilo. É formado em
Engenharia Mecânica e tem sua carreira focada no design Automotivo há mais de 13
anos. Frederico ajudou a desenvolver um novo workflow de criação dentro do estilo da
PSA voltado a visualizações e validações virtuais utilizando Autodesk Showcase e
3DSMAX.
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Prototipagem Virtual
É de conhecimento geral na
indústria automotiva que um
protótipo físico é uma maneira
extremamente complexa e cara de
se avaliar e validar uma proposta
de design, além de levar muito
tempo para ser preparado. Isso
força os designers a se focarem em
somente algumas propostas de
estilo, eliminando outras possíveis
boas idéias, o que restringe o
processo criativo.
O antigo workflow do processo criativo era totalmente baseado na validação de protótipos
físicos, uma vez que a qualidade das imagens projetadas em 3D usando os visualizadores
tradicionais era muito imprecisa, muitas vezes direcionando os designers para um caminho
incorreto.
É importante perceber que em cada ciclo entre o modelamento 3D e o modelo em Clay um
tempo considerável era gasto na atualização do modelo em Clay para a validação das
geometrias. O mais importante é que esta validação era feita sem levar em consideração as
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cores, materiais e aspectos corretos para cada componente do conjunto. Para se conseguir
avaliar o conjunto com todos os seus detalhes, um protótipo muito mais dispendioso em resina
tinha que ser preparado. O custo para a fabricação de tais protótipos são de longe os mais
caros de todo o processo de criação e cada iteração entre o modelamento 3D e a atualização
do protótipo leva um tempo considerável, limitando a capacidade dos designers de evoluir o
produto ao seu potencial máximo.
Hoje temos hardwares acessíveis com uma capacidade de cálculo incrível, especialmente as
placas gráficas dedicadas que permitem que a nova geração de visualizadores usando
RealTime Rendering (Imagem 3D em Tempo Real) trabalhem na sua capacidade máxima.
Graças a essa nova geração de Hardware e Software, os designers pode fazer agora o que era
impossível há 5 ou 10 anos atrás com um custo muito acessível mesmo para pequenas
empresas. O departamento de Estilo da PSA na América Latina está usando o Autodesk
Showcase para reduzir o tempo entre o modelamento 3D e a validação do modelo, eliminando
fases intermediarias de protótipos além de aproveitar-se de toda a velocidade e precisão do
Showcase para auxiliar os designers a visualizar o produto que estão concebendo podendo
fazer rapidamente as correções necessárias.
O novo Workflow dá muito mais foco aos estágios iniciais do processo criativo. Graças à
simplicidade da interface do Showcase, os designers podem carregar as primeiras geometrias
diretamente no Showcase e visualizar sua criação com os materiais corretos em imagens
Fotorealistas.
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A PSA América Latina implementou o Autodesk Showcase como uma ferramenta fundamental
para a pré-validação dos modelos 3D antes de enviá-los para a confecção dos protótipos finais
em resina, economizando tempo e investimento para a empresa.
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Suporte para Estilo e Cores e Materiais (C&T)
A incrível capacidade do Autodesk Showcase em projetar imagens em tempo Real, permite
aos designers explorar toda a sua criatividade e imaginação ao visualizar suas idéias sem
qualquer custo.
A busca por novos materiais e cores é um trabalho constante dos designer de Cores e
Materiais (C&T - Color and Trim). A criação de protótipos físicos para visualizar suas idéias é
muito dispendiosa e limita a quantidade de opções que poderiam ser testadas. No entanto, eles
podem agora visualizar suas propostas de uma maneira rápida e precisa usando Showcase.
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Illustração
Uma vez que todos os modelos 3D estão prontos e aprovados, temos agora uma maquete
completa do veículo em Showcase que pode ser usada para outros propósitos. O
departamento de marketing pode usufruir da dinâmica do Showcase para criar imagens
fotorealistas dos diversos detalhes dos veículos para criar materiais de treinamento e de uso
técnico de cada veículo como o manual de proprietário.
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Animações Simples
Criar animações simples utilizando Autodesk Showcase é uma tarefa simples e prazerosa. A
capacidade de visualização em tempo real do Showcase nos permite visualizar a animação
antes da criação do arquivo final. É possível criar uma animação com alguns cliques do
mouse, e apresentá-la ao vivo
ou através de um arquivo
exportado em formato avi. O
departamento de Estilo da PSA
tem usado esta funcionalidade
do Showcase para ilustrar e
apresentar novos conceitos e
idéias ao corpo de direção da
empresa. Nosso objetivo é
vender os conceitos de estilo à
direção e Showcase nos ajuda a
quebrar o gelo com a criação de
animações
espetaculares
e
envolventes.
É importante perceber que não é necessário ser um especialista em CAD para operar
Showcase e criar algumas animações simples. O programa tem uma interface clara e simples.
Após uma apresentação inicial qualquer pessoa pode começar a utilizá-lo.
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Criação de Imagens 3D
Atendendo a uma demanda do departamento de marketing, o departamento de Estilo da PSA
América Latina foi desafiado a criar imagens fotorealistas para serem usadas no lançamento
comercial de seus veículos substituindo a fotografia convencional. Estas imagens seriam
usadas em catálogos, Press Releases, campanhas comerciais e divulgação em geral.
Decidimos então investir algum tempo e recursos na criação de uma pequena equipe
especializada em CGI (Computer Graphics Imagery) para atender especificamente à esta
atividade. Adotamos o 3DS MAX da Autodesk como nosso software de Render Raytrace
usando o Mental Ray (nativo do MAX) como motor de Render. 3DS MAX tem uma ótima
interface com o Showcase o que nos possibilitou usar o mesmo arquivo 3D, ou seja os
mesmos polígonos tesselados no Showcase para gerar as imagens fotorealistas usando o
3DMAX .
Logo no início percebemos que era
muito mais fácil controlar cada
aspecto da imagem do carro
usando CGI comparando-se com
uma fotografia convencional. A
iluminação, o comportamento dos
materiais, os reflexos e todos os
aspectos técnicos do veículo
relativos
à
sua
qualidade
percebida (jogos e afloramentos)
estavam sob nosso total controle.
Tornou-se obvio que seria muito
mais
rentável
fazer
nossas
próprias imagens em 3D do que
utilizar os métodos tradicionais de
fotografia. Sem contar que com o conhecimento que temos de nossos veículos podemos
explorar nestas imagens o seu potencial máximo.
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A partir deste momento começamos a criar imagens de nossos veículos em locações
específicas, o que seria muito custoso de se fazer na vida real. Fotografar um veículo em uma
locação distante requer ao menos um carro, uma equipe, um fotógrafo, boa iluminação, bom
tempo, um ambiente controlado sem pessoas por perto, etc.
Em muitos casos, precisamos
terminar as imagens para a
campanha de um certo veículo
antes mesmo do lançamento
oficial deste. Neste caso é
imperativo que estas imagens
sejam mantidas sob confidencialidade até este lançamento.
Isto complica ainda mais o
processo de fotografia convencional, uma vez que este deve
ser feito sob sigilo, limitando a
exposição do veículo quando
em locações necessárias para a realização das fotos. Este problema foi solucionado com o
advento das imagens em CG.
O uso de imagens em CG conseguiu resolver outros
problemas intrínsecos do processo de fotografia
convencional que eram impossíveis de se evitar e
muito caros para se contornar. Tal como a criação
de imagens com partes especificas colocadas em
transparência (como a imagem do teto ao lado) onde
se vê claramente o interior do carro, ou a eliminação
da coluna B (abaixo) para mostrar a habitabilidade
do veículo.
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Configurador para Internet
Uma vez que a Maquete Virtual está
pronta, com todos os aspectos e
diferentes variantes de cada versão
do veículo, é possível criar imagens
combinando layers diferentes para
cada componente, sem precisar criar
a imagem do conjunto todo. Este
processo permite mudar a cor do
veículo, a configuração de acabamento, as rodas e outros detalhes
sem a necessidade de se dispor de
cada carro para uma sessão
fotográfica.
O nível de detalhamento e realismo
das imagens geradas no 3DSMAX
nos permite apresentar qualquer
aspecto do design e componentes
de nossos veículos. Utilizamos esta
tecnologia para preparar o configurador via internet.
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Animações Complexas
Criar animações complexas e
fotorealistas de um veículo
utilizando 3DS MAX é muito mais
complicado do que as animações
simples e intuitivas do Showcase.
As animações que fazemos
utilizando o processo de cálculo
de imagem com Raytracing do
3DSMAX necessitam ser controladas em seus mínimos detalhes,
e precisam ser tratadas com
softwares específicos para a
composição final.
Para alcançarmos a exatidão e o
realismo numa animação de um
veículo, usamos um Plug-in
específico do 3DSMAX chamado
Craft Director . Este impõe ao
modelo 3D todas as características mecânicas de um carro
real em movimento e pode ser
controlado via Joystick convencional ou mesmo uma direção
usada em Games de Corrida.
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