MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
Programa Petrobras Desenvolvimento & Cidadania
M A N U A L D E I D EN T ID A D E V I SUAL
Sumário
Apresentação
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Logotipo - Versões Cromáticas 4
Diagrama de Construção, Área de Reserva e Redução
5
Convivência com Outras Marcas 6
Patrocínio 7
Aplicações sobre Fundos
8
Aplicações Incorretas
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Orientações Finais
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Programa Petrobras Desenvolvimento & Cidadania
Apresentação
Este manual apresenta, documenta e normatiza a utilização da identidade
visual do Programa Petrobras Desenvolvimento & Cidadania.
É fundamental respeitar os critérios básicos de aplicação aqui estabelecidos, em todas as formas de comunicação, mantendo características
M A N U A L D E I D EN T ID A D E V I SUAL
de unidade, legibilidade e destaque.
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Programa Petrobras Desenvolvimento & Cidadania
Logotipo - Versões Cromáticas
A versão em cores é a principal opção de
aplicação. Foi elaborada para aproveitar as
possibilidades da impressão em cores e deve
Impressos
Versão em cores
sempre ser utilizada em condições de repro-
Versão em preto e branco
Somente em casos onde a aplicação logotipo
Vídeo
M A N U A L D E ID E N T ID A D E V I SUAL
dução e visualização favoráveis e de qualidade.
Pantone
375 C
Pantone
348 C
C 40
M 0
Y 100
K
0
C 100
M
0
Y 90
K 20
R 146
G 212
B 0
0
R
G 133
B 66
#92D400
#008542
P
em cores seja inviável, seja por limitação de
custos ou de processos de reprodução, podese optar pelo uso da versão em preto e branco.
Não se deve converter a versão principal para
preto e branco diretamente.
Versão em negativo
O uso da versão em negativo é permitido em
casos excepcionais, com bom senso para evitar
a perda da identidade da marca. É indicada
apenas em fundos de cores semelhantes às utilizadas na versão principal, que não permitem
bom contraste e leitura. Pode ser aplicada
também sobre preto, quando o logotipo não
puder ser reproduzida em cor.
Sistemas de composição de cor:
Pantone - Impressão em cor especial
CMYK - impressão em policromia (cian, magenta, yellow e black)
RGB - reprodução em vídeo (red, green, blue).
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Programa Petrobras Desenvolvimento & Cidadania
Diagrama de Construção
A malha de construção pode ser utilizada na análise de autenticidade
da estrutura visual, para verificar a proporção entre os elementos que
compõem a identidade. Exceto em situações extraordinárias, em que
1/4 P
não possam ser utilizados processos digitais ou fotomecânicos de
reprodução, nunca construa o logotipo manualmente com base na
1/4 P
1/4 P
Área de Reserva
Para que possamos obter a boa leitura, deve-se respeitar uma área livre
entre o logotipo e qualquer outro elemento do layout (texto ou imagem).
Essa área mínima para o entorno do logotipo equivale a altura do “P” da
palavra “Petrobras”.
Redução
Para aplicação em peças menores, pode-se reduzir o logotipo, sem
ultrapassar o limite mínimo de 8 mm de altura.
8mm
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malha, e sim, a partir do arquivo digital.
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Programa Petrobras Desenvolvimento & Cidadania
Convivência com outras marcas
Quando o logotipo for usado em conjunto com outras assinaturas, como,
por exemplo, as marcas Petrobras e Governo Federal, a distância entre
elas, quando dispostas verticalmente, deve ser equivalente a 2/3 da
altura (h) do logotipo do programa. Já para a disposição horizontal, essa
distância deve corresponder exatamente à altura (h) do logotipo.
Disposição vertical
MA N U A L D E ID E N TI D A D E V I SUAL
h
2/
h
2/
h
3
3
h
Disposição horizontal
h
h
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Programa Petrobras Desenvolvimento & Cidadania
Patrocínio
Toda divulgação sobre o projeto, quando realizada pela patrocinada,
Em peças como camisetas e
deverá obrigatoriamente informar que se trata de projeto patrocinado
banners de fundo de palco, o
pela Petrobras.
conjunto de assinaturas Petro-
Patrocínio
bras deve ser aplicada na área
Quando a patrocinada contar com outras parcerias, cada conjunto de
superior, proporcionando maior
marcas deve estar identificado apropriadamente (realização, apoio,
destaque.
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patrocínio etc.).
Nesse caso, o conjunto de assinaturas Petrobras (logotipo do programa,
marca Petrobras e marca Governo Federal) deve ser aplicado em área
privilegiada, com maior visibilidade em relação a terceiros, tais como
apoiadores, realizadores, parceiros ou outros patrocinadores que tenham
apoiado o projeto com uma cota menor que a da Petrobras. Tal inserção
depende, ainda, de prévia aprovação da Fiscalização.
Apoio
Marca
Universidade
Marca
Prefeitura
Em cartazes, por exemplo, o
conjunto de assinaturas Petrobras deve ser colocado no canto
Apoio
Marca
Universidade
Patrocínio
Marca
Prefeitura
inferior direito da peça.
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Programa Petrobras Desenvolvimento & Cidadania
Aplicação sobre Fundos
Deve-se ter o cuidado de aplicar a marca Programa Petrobras
Fundos escuros e com determi-
Desenvolvimento & Cidadania em fundos que não prejudiquem
nados tons de azul, verde e
sua leitura.
cinza não proporcionam contraste
Deve ser dada preferência à aplicação da marca em cor sobre fundo branco. É expressamente proibida a aplicação de qualquer uma das versões
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do logotipo sobre fundos vermelhos ou em tons próximos do vermelho.
quando aplicados ao logotipo em
cor. Nesses casos é recomendada
a aplicação em negativo.
A marca pode ser aplicada diretamente sobre imagens, desde que
sua legibilidade seja preservada. Quando a fotografia não permitir boa
leitura, utilize uma área ou um box branco que obedeça a regra de não
interferência ou aplique a versão em negativo, sempre tomando cuidado
com o contraste.
Aplicação de logotipo sobre fotografia que proporciona boa leitura.
Uso do logotipo em negativo para
garantir a legibilidade.
Uso de área branca para auxiliar a aplicação de logotipo
sobre fotografia.
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Programa Petrobras Desenvolvimento & Cidadania
MA N U A L D E ID E N TI D A D E V I SUAL
Aplicações Incorretas
Não distorça
Não altere o alinhamento dos elementos
Não exclua elementos
Não altere as cores
Não altere o espaçamento entre as letras
Não altere a proporção entre os elementos
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Programa Petrobras Desenvolvimento & Cidadania
MA N U A L D E I D E N T I D A D E V I SUAL
Aplicações Incorretas
Não utilize o logotipo em cor sobre fundo verde que não proporciona
boa legibilidade.
Não utilize o logotipo em cor sobre fundo que não proporciona
boa leitura
Não utilize o logotipo em cor sobre fundo escuro que não proporciona
boa leitura
Não utilize o logotipo em cor sobre fundo que não proporciona
boa legibilidade.
Nunca aplique o logotipo em fundo vermelho ou de tons avermelhados
Não utilize o logotipo em cor diretamente em fundo fotográfico
que prejudique sua leitura
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Programa Petrobras Desenvolvimento & Cidadania
Orientações Finais
É importante entender que a percepção clara da identidade visual pelo
receptor é imprescindível. Tenha as regras básicas de aplicação em
mente ao criar uma peça que contenha o logotipo Programa Petrobras
Desenvolvimento & Cidadania.
Alta fidelidade é indispensável na reprodução do logotipo e na preser-
MA N U A L D E I D E N T I D A D E V I SUAL
vação de sua identidade. Para tanto, é necessário reproduzí-lo a partir
do arquivo gráfico digital fornecido.
Reproduções com base em assinaturas já impressas não devem ser
realizadas, pois causam distorções.
Para cumprir as Diretrizes de Ação de Comunicação, não é permitido o
uso do logotipo Programa Petrobras Desenvolvimento & Cidadania em
brindes. Nesses casos, somente é permitido o uso da marca Petrobras.
Qualquer interpretação ou interferência sobre a marca – independentemente
da excelência do nível criativo – incidirá na leitura da marca, causando
ocorrências que podem perturbar e confundir a percepção da identidade
visual do Programa Petrobras Desenvolvimento & Cidadania.
Para consultas sobre usos não contemplados neste manual, por favor
contactar a Comunicação Institucional / Gerência de Imagem Corporativa
e Marcas, responsável pela criação desta identidade visual.
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